5 Trends in der Werbetechnologie, die Sie für 2023 kennen sollten

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Da sich die Werbebranche weiterhin rasant entwickelt, sehen die Trends im Bereich der Werbetechnologie für 2023 ebenso vielversprechend aus wie im Jahr 2022. Weltweit werden die Werbeeinnahmen der Medienunternehmen im Jahr 2023 voraussichtlich 855,9 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 47,8 Milliarden US-Dollar gegenüber der Prognose für 2022 entspricht. Aus diesem Grund haben wir 5 Trends im Bereich der Werbetechnologie zusammengestellt, die Sie für 2023 kennen sollten, um auf dem Laufenden zu bleiben und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

1. Abhängigkeit von Erstanbieter-Daten

Traditionell stützten sich Werbetreibende aufgrund der digitalen Transformation der Werbebranche stark auf Cookies von Drittanbietern, um potenzielle Neukunden anzusprechen und Einnahmequellen zu identifizieren. Aufgrund verschärfter Datenschutzvorschriften haben jedochFirst-Party-Daten an Bedeutung gewonnen, was Werbetreibende dazu zwingt, ihre Strategien zu überdenken. Um Zugang zu diesen Daten zu erhalten, müssen Marken, Einzelhändler und Publisher daher Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen.

DaGoogledie Abschaffung von Drittanbieter-Cookies auf 2024verschoben hat, haben Publisher und Werbetreibende in diesem Jahr mehr Zeit, neue Lösungen und Möglichkeiten zur Erfassung von Erstanbieter-Daten zu erkunden.

Google ist zudem ein hervorragendes Beispiel dafür, wie große Technologiegiganten First-Party-Daten für Werbezwecke nutzen können. Darüber hinaus haben sich viele Werbetreibende für die Nutzung von „Walled Gardens“ entschieden – einer Umgebung, in der der Plattformanbieter die Kontrolle über alle Inhalte, Medien und Anwendungen hat und den Zugriff nach Bedarf einschränken kann. Publisher sind gut aufgestellt, um ihre eigenen „Walled Gardens“ zu schaffen, da sie über verifizierte Zielgruppendaten verfügen, die sie jedes Mal erfassen, wenn sich jemand anmeldet, um ihre Inhalte anzusehen.

Auch andere Branchen wie retail und Streaming-Dienste bieten zahlreiche Möglichkeiten zur Erfassung und Nutzung von First-Party-Daten. Viele Einzelhändler, darunter Tesco, haben begonnen, Informationen aus ihren „Clubcards“ oder Treueprogrammen zu nutzen, um Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln, die auf der Grundlage tatsächlicher Kaufmuster äußerst zielgerichtet und maßgeschneidert sind. Dieser Trend wird sich im Jahr 2023 höchstwahrscheinlich fortsetzen, da Marken und Agenturen diese Daten aus Treueprogrammen nutzen können, um bessere retail zu schaffen.

2. Die Möglichkeiten von Connected TV (CTV)

Für das Jahr 2023 wird ein Anstieg der gesamten Werbeausgaben erwartet, wobei CTV lead einemPlus von 14,4 % voraussichtlich die lead übernehmen wird. Die Streaming-Branche verändert sich rasant, da viele Dienste sich dafür entscheiden, werbefinanzierte Streaming-Modelle einzuführen. Netflix plant die Einführung eines werbefinanzierten Dienstes, der einen Großteil der Nutzer des Dienstes betreffen wird. Um dieses Angebot jedoch attraktiver zu gestalten, versucht das Unternehmen, mehr Inhalte und eine größere Vielfalt innerhalb dieser Inhalte anzubieten. Andere Dienste wie YouTube haben dies bereits umgesetzt und damit großen Erfolg erzielt.

DerCTV-Bereichwird sich weiterentwickeln, was für Streaming-Dienste zahlreiche Herausforderungen und Chancen mit sich bringt. Eine opportunity die Streaming-Branche besteht darin, dass ein Großteil des CTV-Inventars nach wie vor direkt gekauft wird; programmatic hat daher großes Wachstumspotenzial und ermöglicht die Auslieferung dynamischerer und individuellerer Anzeigen. opportunity weitere opportunity , dass CTV durch die Nutzung von First-Party-Daten personalisiertere Targeting-Möglichkeiten bieten kann und darüber hinaus ein großes E-Commerce-Potenzial birgt, da Verbraucher eine Produktsuche auf demselben Gerät durchführen können, auf dem sie das Produkt gesehen haben.

3. Videowerbung ist auf dem Vormarsch

Angesichts der bereits erwähnten Expansion und Reifung des CTV-Marktes ist es nicht verwunderlich, dass Video bis 2023 ein dominantes Werbemedium bleiben wird. Social-Media-Plattformen ziehen nach und bauen ihre Videofunktionen und -möglichkeiten aus. Für dieses Jahr wird prognostiziert, dass etwa35 % der Werbeausgaben in den sozialen Medienauf Videoanzeigen entfallen werden.

Kontextbezogene Videoanzeigen werden von der Werbebranche als Alternative zum Marketing auf Basis von Drittanbieter-Daten angesehen. Dank des Wachstums im Bereich Social Commerce haben Publisher und Werbetreibende nun zahlreiche Möglichkeiten, den Verbrauchern hochwertige Videoinhalte anzubieten.

Aufgrund ihrer einzigartigen Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln, bieten Videowerbespots Werbetreibenden großartige Möglichkeiten. Da sie interessant, fesselnd und wirkungsvoll sind, können sie Botschaften auf allen Plattformen und Geräten effektiv vermitteln.

4. Geotargeting und Außenwerbung

Geotargeting undAußenwerbungwerden in diesem Jahr im Trend liegen. In seiner einfachsten Form ist Geotargeting eine Technik zur Ermittlung des Echtzeit-Standorts eines Kunden – sowohl online als auch offline –, mit dem Ziel, auf Grundlage dieser Informationen personalisierte Inhalte bereitzustellen.

Dank der zunehmenden Verbreitung von Geotargeting-Technologien können Unternehmen nun Informationen sammeln, die ihnen Aufschluss über die richtigen Kunden, die richtigen Standorte und die idealen Zeitpunkte für die Schaltung ihrer Anzeigen geben. Werbetreibende können zudem programmatic nutzen und Online- sowie Offline-Nutzungsdaten kombinieren, um ihre Zielgruppen unterwegs über Plakate und Werbetafeln besser anzusprechen.

Wenn Geotargeting-Technologie in Verbindung mitAußenwerbung eingesetzt wird, erweist sie sich als äußerst wirksam, da sie Werbetreibenden zahlreiche Vorteile bietet, darunter eine gesteigerte Markenbekanntheit, mehr Konversionen und eine verbesserte Messung der Kampagnenleistung – was dies zu einem zentralen Trend für das Jahr 2023 macht.

5. Omnichannel-Werbung

Wir leben in einer hybriden Welt, in der die Grenze zwischen der physischen und der digitalen Welt immer schwerer zu erkennen ist, da Kunden zunehmend in beiden Bereichen aktiv sind. Um die Kunden auch im Jahr 2023 zufrieden zu stellen, müssen Werbetreibende und Einzelhändler eine Omnichannel-Werbestrategie umsetzen, um sicherzustellen, dass sie dort präsent sind, wo sich ihre Kunden aufhalten.

Omnichannel-Strategiensind mittlerweile unverzichtbar, um den Kunden ein hochgradig individuelles Erlebnis zu bieten und ihren individuellen Bedürfnissen gerecht zu werden. Durch die Erschließung bisher unerschlossener Märkte und Zielgruppen ermöglicht dieser Ansatz eine effiziente Verteilung der Werbeausgaben auf verschiedene Kanäle und die Erreichung eines breiteren Publikums. Da Kundeninformationen nur einmal und nicht an jedem einzelnen Kontaktpunkt erfasst werden müssen, lassen sich operative Effizienzsteigerungen erzielen.

Werbeteknologie ist wichtig, doch wenn ein Verbraucher online ist, ist es schwierig, ihn im Offline-Umfeld anzusprechen. Insbesondere derretail verbindet beideretail , um diesen Anforderungen gerecht zu werden. IKEA nutzt beispielsweise Augmented Reality, um zu zeigen, wie ihre Produkte in Ihrem Zuhause aussehen könnten, und bringt so das Einkaufserlebnis über die App in die Offline-Welt. Auch wenn Online-Shopping in der modernen Gesellschaft weiterhin bevorzugt wird, hat der Offline-Bereich nach wie vor seinen Wert. Um Ihr gesamtes Kundenerlebnis zu verbessern, müssen Sie die besten Komponenten aus beiden Bereichen auswählen und miteinander kombinieren.

Fazit

Die fünf in diesem Artikel beschriebenen Trends dürften dazu beitragen, dass die Werbebranche im Laufe des Jahres 2023 weiter wächst, und wir sind gespannt, welche Auswirkungen sie gegebenenfalls auf diese sich rasch wandelnde Branche haben werden. Insbesondere müssen sich Publisher und Werbetreibende darauf einstellen, mit weniger personenbezogenen Daten mehr zu erreichen, da für den Werbemarkt in diesem Jahr erhebliche Veränderungen erwartet werden.

Die Trends des letzten Jahreshaben uns gezeigt, wie viel sich innerhalb eines Jahres verändern kann und wie wichtig es ist, sich schnell auf neue Trends und Herausforderungen einzustellen. Auch für dieses Jahr scheint sich ein ähnliches Bild abzuzeichnen.