5 Trends in der Werbetechnologie, die Sie für 2025 kennen sollten

Angesichts der Dynamik der digitalen Welt kann es eine Herausforderung sein, immer einen Schritt voraus zu sein. Sich aufkommende Trends anzunehmen und neue Technologien frühzeitig zu nutzen, kann jedoch in der Adtech-Landschaft von entscheidender Bedeutung sein. Das Online-Ökosystem bietet Unternehmen und Werbetreibenden enorme Möglichkeiten, Einfluss und Zugangsmöglichkeiten – aber warum ist es für Ihre Werbestrategie für 2025 so wichtig?

Die weltweiten Werbeausgaben werden im Jahr 2025 voraussichtlich rund 1.158,00 Mrd. US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 6,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wird prognostiziert, dass die Werbebranche insgesamt bis zum Jahr 2029 bis zu 80 % ihres Budgets für digitale Werbung ausgeben wird.

Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Ausgaben für digitale Werbung in die richtigen Bereiche investieren, ist es entscheidend zu wissen, welche Ad-Tech-Trends in Zukunft an Bedeutung gewinnen werden. Hier sind fünf wichtige Trends im Bereich der Werbetechnologie, die die Branche bis ins Jahr 2025 prägen werden.

1. Wachstum im Bereich Retail

Einem aktuellen Bericht von Coresight Research zufolge dürfte retail internationale retail in diesem Jahr ein Volumen von 179,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Grund dafür ist, dass Marken zunehmend nach gezielterer Werbung, Originaldaten und einem klar messbaren ROI suchen – und genau das können Einzelhändler am Point of Sale bieten. Um jedoch zu entscheiden, ob es sich lohnt, diesen Weg einzuschlagen, ist es entscheidend, seine Attraktivität zu verstehen.

Ein Retail Network (RMN) ist eine Plattform, die sich im Besitz von Einzelhändlern befindet und von diesen betrieben wird. Sie ermöglicht es Marken und Unternehmen, über die wichtigsten Kanäle der Einzelhändler – wie Websites, Apps und im Ladengeschäft – direkt beim Verbraucher zu werben. Einzelhändler können wertvolle First-Party-Daten über die Einkaufsgewohnheiten, Vorlieben und das Verhalten ihrer Kunden sammeln. Dies ermöglicht eine gezieltere und relevantere Werbung im Auftrag einer Marke.

Coresights geht davon aus, dass Marken, die RMNs nutzen, mit Margensteigerungen von bis zu 70 % rechnen können. Obwohl Einzelhändler bereits vor über einem Jahrzehnt begonnen haben, die Möglichkeiten ihres Kundenzugangs zu nutzen, werden RMNs in den nächsten zwölf Monaten eine Vorreiterrolle in der Branche einnehmen.

2. Eigene Mediennetzwerke

Eng verbunden mit dem Konzept der RMNs ist das Thema „Owned Media“. Der Aufstieg von retail ist nicht unbemerkt geblieben und hat bei großen Branchen wie der Finanzbranche, der Telekommunikationsbranche und der Luftfahrtbranche Beachtung gefunden. Unter „Owned Media“ versteht man jeden Kanal, über den ein Unternehmen direkte Kontrolle hat, wie beispielsweise seine Website, E-Mail-Marketing, Apps und so weiter. Angesichts des Erfolgs von RMNs im letzten Jahrzehnt ist es keine Überraschung, dass Werbetreibende nach weiteren Möglichkeiten suchen.

Der Bericht von Sonder Media aus dem Jahr 2025 zeigt, dass viele Branchen ihre Online-Präsenz weiterentwickeln und den Zugang zu ihren Daten und ihrem Kundenstamm kommerzialisieren. Genau wie regionale Mediennetzwerke (RMNs) können Marken den direkten Zugang zu relevanten Verbrauchern für ihre Produkte und Dienstleistungen nutzen. Dies ist nicht nur eine Entwicklung für die Branchen, die ihre Plattformen nutzen, sondern auch für wichtige Partner, die ihre Reichweite monetarisieren möchten.

3. Der Aufstieg der Self-Service-Werbeplattformen

Doch Trends betreffen nicht nur die Medienriesen und die umsatzstarken Unternehmen. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) machen über 90 % der weltweiten Unternehmen aus – es geht also nicht nur darum, die bekannten Marken zu bedienen, die wir alle kennen und schätzen. Hier kommt die Beliebtheit von Self-Service-Werbeplattformen ins Spiel.

Selbstbedienung bedeutet, dass Marken ihre eigenen Medienkampagnen über ein eigens dafür eingerichtetes Portal planen, buchen und bezahlen können. Da dies der Art und Weise entspricht, wie Kunden es gewohnt sind, ihre eigenen Such- und Social-Media-Kampagnen zu gestalten, ist das System leicht zugänglich und benutzerfreundlich.

Unser in New York ansässiger Vertriebsleiter Matt Rohrs erklärt: „Im Idealfall lässt sich Self-Service in den bestehenden Workflow und die technische Infrastruktur eines Medienunternehmens integrieren. Das bedeutet, dass die Self-Service-Lösung mit Ihrem CRM, OMS, Ad-Server, ERP, DMP usw. kompatibel sein muss.“ Somit lässt sich feststellen, dass Self-Service-Adtech die Vertriebs- und Marketingaktivitäten einer Marke miteinander verbindet und sich nahtlos in deren bestehende Struktur einfügt.

4. Die Entwicklung von CTV- und Audio-Werbung

Ein weiterer großer Trend in der Adtech-Branche für das Jahr 2025 sind Connected-TV- (CTV) und Audio-Plattformen wie Podcasts und Streaming-Dienste. Bei weltweit mehr als 546 Millionen Podcast-Hörern ist es kein Wunder, dass Werbetreibende ihre Werbebudgets zunehmend auf große Plattformen konzentrieren. Tatsächlich sollen sich die Werbeeinnahmen in diesem Jahr verdoppeln und 4 Milliarden Dollar erreichen! Was bedeutet das nun für Werbetreibende?

Genau wie die anhaltende Dominanz von CTV, dessen Marktvolumen bis 2028 voraussichtlich 42 Milliarden Dollar übersteigen wird, dürfte auch der Einsatz gezielter Werbung, um auf diese Weise hochgradig segmentierte und zuverlässige Nutzer zu erreichen, eine enorme Rolle spielen. Da der Schwerpunkt naturgemäß stark auf dem Storytelling liegt, gehen wir davon aus, dass Marken dies im Laufe des Jahres 2025 verstärkt in ihren Kampagnen nutzen werden.

5. KI-gestützte Personalisierung

Zu guter Letzt: Wir haben dich im Blick, KI! Die KI hat in den vergangenen Jahren zweifellos ihre Spuren hinterlassen und es sieht nicht so aus, als würde sich daran etwas ändern. Doch wenn es um Werbetechnologie geht, richten sich alle Augen im Jahr 2025 auf die Personalisierung. Wir wissen, dass eine verbesserte Zielgruppenansprache und Relevanz entscheidend für die Maximierung des ROI und der Ergebnisse sind, und die KI wird dabei eine zentrale Rolle spielen.

Prognosen zufolge werden im nächsten Jahr 80 % der Marketingfachleute auf KI setzen, um ihre Werbung zu personalisieren. Wir wissen, dass personalisierte Anzeigen, die auf dem Nutzerverhalten basieren, Ergebnisse liefern, doch dank der Dynamic Creative Optimization (DCO) ist die KI nun in der Lage, Anzeigen in Echtzeit an das Kaufverhalten anzupassen. Auch Echtzeit-Prognosen spielen hier eine Rolle, da die KI den Verbrauchern das präsentieren will, was sie wollen, noch bevor sie selbst wissen, was sie wollen!

Fazit

Wenn Sie sich mit einem oder allen dieser Trends beschäftigen, werden Sie sicherlich bessere Ergebnisse erzielen und Ihre Werbung im Laufe des Jahres 2025 optimieren können. Indem Sie flexibel bleiben, Ihre aktuellen Werbestrategien überprüfen und neue Ad-Tech-Lösungen ausprobieren, um zu sehen, wie diese Ihrem Unternehmen zugutekommen können, bleiben Sie in Sachen Werbetechnologie immer einen Schritt voraus.

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