Die Werbung hat sich in den letzten Jahren exponentiell entwickelt. Von der traditionellen Werbung bis zur digitalen Werbung gibt es immer wieder neue Trends, mit denen die Vermarkter Schritt halten müssen. Angesichts des ständigen technologischen Wandels ist es schwierig, den Überblick über die neuesten Entwicklungen in der Werbung zu behalten. Deshalb haben wir 5 Prognosen zur Werbetechnologie im Jahr 2022 zusammengestellt, die Sie kennen sollten.

Das Ende der Cookies von Drittanbietern

Drittanbieter-Cookies werden von einer Drittanbieter-Website wie Facebook oder Google auf der von Ihnen besuchten Website platziert. Diese Unternehmen können dann Ihren Browserverlauf verfolgen und ihn an Werbetreibende verkaufen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Sie ausrichten möchten.

Doch mit dem Ende der Cookies von Drittanbietern sind Publisher und Werbetreibende nun gezwungen, ihre Herangehensweise an digitale Werbung zu überdenken. Um aussagekräftige Erkenntnisse über ihre Zielgruppen zu gewinnen, greifen Verlage zunehmend auf First-Party-Datenquellen wie Kundendatenbanken und Online-Verhaltenstracking zurück, um sicherzustellen, dass ihre Werbeeinnahmen nicht massiv beeinträchtigt werden, wenn die Cookies von Drittanbietern wegfallen.

Es ist unklar, wann diese Änderung vollständig umgesetzt wird; dennoch ist es für die Verleger jetzt an der Zeit, mit der Planung für das künftige Ende der Cookies von Drittanbietern zu beginnen, damit diese Änderung keine erheblichen Auswirkungen auf ihr Unternehmen hat, sobald sie vollständig umgesetzt ist. Dies ist zweifellos ein Trend, den jeder in der Medienbranche in diesem Jahr genau beobachten wird.

KI wird in der Werbung stärker präsent sein

Künstliche Intelligenz wird bereits heute in Werbekampagnen eingesetzt, wird aber im Jahr 2022 weiter an Bedeutung gewinnen. KI wird eingesetzt, um riesige Datenmengen schnell und effizient zu analysieren, ohne dass der Mensch eingreifen muss - perfekt für Werbetreibende, die ständig beschäftigt sind. KI ist in der Lage, Kundensegmente genauer anzusprechen als Menschen in der Vergangenheit, was dazu führt, dass Werbetreibende mehr Erfolg haben und weniger Marketinggelder für ineffektive Kampagnen ausgeben müssen.

Im Jahr 2022 wird KI in der Lage sein, Verbraucher besser als je zuvor zu verfolgen, was bedeutet, dass Werbung relevanter sein wird. Das bedeutet auch, dass Algorithmen Inhalte auf der Grundlage spezifischer Verbraucherbedürfnisse anzeigen werden, was zu einem persönlicheren Erlebnis für die Verbraucher führt und gleichzeitig die Konversionsraten für die Werbetreibenden verbessert. Die Verbraucher sind daran gewöhnt, in ihrem täglichen Leben mit KI zu interagieren, ob sie es nun wissen oder nicht, daher wird ihnen die Präsenz von KI in der Werbung in diesem Jahr nicht unangebracht erscheinen.

Abonnementbasierte Apps sind auf dem Vormarsch

Seit Unternehmen wie Netflix, Spotify und HBO damit begonnen haben, auf Abonnements statt auf Werbung zu setzen, ist der Aufstieg der abonnementbasierten Apps nicht mehr aufzuhalten. Laut einer Studie von Consumer Reports zahlen Menschen eher für Dienste, die sie häufig nutzen, als für Werbung.

Im Jahr 2021 gab es aufgrund der Pandemie einen deutlichen Anstieg der Zahl der Abonnements. Die Menschen wurden gebeten, zu Hause zu bleiben und suchten nach Möglichkeiten, sich und ihre Familien zu unterhalten, also begannen sie, verschiedene Abonnements für Netflix und ähnliche Unterhaltungs-Apps abzuschließen. Seitdem die Verbraucher diese Apps in dieser Zeit ausprobiert haben, bevorzugen sie sie wegen der Bequemlichkeit und Vielfalt, die sie bieten.

Diese Apps ermöglichen es Unternehmen, bestimmte Nutzer mit personalisierten Inhalten anzusprechen, die relevant und hilfreich sind, und gleichzeitig das Markenbewusstsein zu fördern. Und da jedes Jahr mehr Menschen ihre Kabelpakete kündigen, ist es nicht überraschend, dass alle Arten von Apps beginnen, sich auf Abonnements als Einnahmequelle zu verlassen. Sie können davon ausgehen, dass sich dieser Trend in Zukunft fortsetzen wird.

Es ist jedoch anzumerken, dass der Markt für Abonnements gesättigt ist, und die Unternehmen sollten es sich nicht zu bequem machen, denn die Kunden können ihre Abonnements leicht kündigen und zu einem Konkurrenten wechseln, wenn sie das Gefühl haben, dass sie kein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten, oder wenn sie Wettbewerber mit besseren Angeboten sehen.

CTV wächst weiter

Mit dem Wachstum der abonnementbasierten Apps bis 2022 wird auch die Popularität von CTV zunehmen, wobei die Ausgaben für CTV in den USA im Jahr 2022 voraussichtlich 6 Milliarden Dollar betragen werden. Die Menschen verbringen immer mehr Zeit außer Haus und entscheiden sich dafür, On-Demand-Inhalte online zu sehen, die sie starten und stoppen können, wann sie wollen. Apps wie Netflix bieten sofortige Befriedigung und sind billiger als herkömmliche Methoden der Inhaltsbereitstellung.

Für 2022 wird prognostiziert, dass die FTV-Verkäufe die DVD-Verkäufe überholen werden, was sie zu einem der beliebtesten Unterhaltungsmedien macht. Werbetreibende, die FTV noch nicht in ihre Media-Einkaufspläne für 2022 aufgenommen haben, sollten es als eine Option für die Umgestaltung ihrer Marketingbemühungen in diesem Jahr in Betracht ziehen.

OOH-Werbung erlebt ein Comeback

Die Außenwerbung hat in den Jahren 2020/2021 einen Rückschlag erlitten, als die Menschen mehr zu Hause bleiben mussten. Die Vorhersage, dass die OOH-Werbung ein Comeback erlebt, basiert auf dem Trend, dass die Verbraucher mehr unterwegs sind und sich gegen Werbung entscheiden. Mit OOH-Werbung können Werbetreibende ihre Botschaft gezielt an Verbraucher richten, die bereit sind, Werbung zu sehen.

OOH-Werbung kann zwar eine Herausforderung sein, bietet aber auch einige einzigartige Vorteile, die das digitale Marketing nicht bieten kann. Zum einen ist sie kostengünstiger als traditionelle Werbetechniken wie TV-Spots oder Zeitungsanzeigen. Außerdem bietet sie eine größere Vielfalt an Kreativität und Medieninhalten als digitale Anzeigen. Mit OOH-Werbemöglichkeiten wie Plakatwänden, Busbänken oder anderen physischen Flächen sind Ihnen keine Grenzen gesetzt, wenn es darum geht, Ihre Botschaft für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verbreiten.

Dieser Trend in der Werbetechnik bedeutet, dass die Werbetreibenden die OOH-Werbung wieder in ihre Pläne für 2022 aufnehmen müssen, um dort sichtbar zu sein, wo ihre Kunden sind.

Fazit

Die fünf in diesem Artikel beschriebenen Prognosen werden der Medienbranche bis 2022 zu weiterem Wachstum verhelfen, und wir sind gespannt, welche Auswirkungen sie auf diesen schnelllebigen Markt haben werden. Wir werden genau beobachten, wie sich Publisher und Werbetreibende auf die Veränderungen einstellen, die das Ende der Cookies von Drittanbietern mit sich bringen wird, und freuen uns auf die Innovationen, die aus diesem Übergang in eine kochfreie Zukunft hervorgehen.