Umfassende Werbeplattform für Connected TV (CTV) 

Connected TV ist weltweit ein rasant wachsender Werbekanal, dessen Bedeutung durch die steigende Zahl von Menschen, die während der aktuellen globalen Pandemie zu Hause Inhalte streamen, noch verstärkt wird. Dies hat auch die Entdeckung und Nutzung von kostenlosen TV- und Streaming-Diensten beschleunigt, die durch obligatorische Werbung finanziert werden und gemeinhin als„FAST“oder„AVoD“bekannt sind, was zu enormen Traffic-Anstiegen für Publisher in diesem Bereich beiträgt. Allein in den USA besitzt ein Haushalt mittlerweile durchschnittlich 11 vernetzte Geräte. Mehr als 40 Prozent der Verbraucher nutzen Connected-TV-Geräte (CTV), um täglich Inhalte zu streamen, wobei 77 % der Haushalte als „CTV-Haushalte“ gelten. Ähnlich vielversprechende Trends sind auch in ganz Europa zu beobachten, wobei die Zahl der CTV-Nutzer in Deutschland bis 2024 voraussichtlich auf 52,3 Millionen ansteigen wird.

CTV hat zudem das Potenzial, sich für Werbetreibende zu einem äußerst messbaren und zielgerichteten Kanal zu entwickeln. Dabei wird der bisherige Ansatz des Fernsehens, der auf einer breiten Reichweite basierte, hinter sich gelassen und zu einer personalisierteren und datengesteuerten Strategie weiterentwickelt.

Wenn ein Zuschauer beispielsweise auf einem CTV-Gerät einen Clip, eine Sendung oder einen Live-Stream aufruft, sucht er aktiv nach einer bestimmten Serie oder einem bestimmten Sender, anstatt aus einer begrenzten Liste der zu diesem Zeitpunkt verfügbaren Inhalte das Passendste auszuwählen. Diese stärkere Bindung an die konkret gezeigten Inhalte bedeutet, dass die Zuschauer sich tendenziell intensiver mit diesen Inhalten und den damit verbundenen Werbeanzeigen beschäftigen. Untersuchungen zeigen, dass CTV-Zuschauer im Allgemeinen 97 % aller Premium-Videoanzeigen bis zum Ende ansehen. Kombiniert man dies mit einer deutlichen Verlagerung der Zuschauerzahlen vom linear hin zum Connected TV, sieht die Zukunft dieses Kanals als Werbemedium vielversprechend aus.

Kluge Publisher erkennen zwar die opportunity sich bei der Monetarisierung von Connected-TV-Werbeflächen bieten, wissen aber möglicherweise nicht, wie sie solche Werbeflächen erstellen oder ihren Kunden zur Verfügung stellen können. Im Folgenden geben wir einen Überblick über einige der wichtigsten Funktionen, die ADvendio perfekten Lösung für den vollständigen CTV-Anzeigenverkauf in den Bereichen Streaming-Medien, Internet Television (IPTV) und Live-Streaming machen:

CTV-Inventarprodukte und Preislisten vorab definieren

Verbessern Sie die Organisation und Zugänglichkeit Ihrer TV-Werbeplatzangebote erheblich durch vordefinierte Produktlistenund Preislisten. Dank vordefinierter Inventarstrukturen und Preislisten können Ihre Vertriebsmitarbeiter CTV-Werbeplätze mit nur wenigen Klicks in die geplanten Kampagnen der Werbekunden einbinden. Dies spart Ihren Vertriebsmitarbeitern Zeit bei der Erstellung von Angeboten für Kunden, reduziert Fehler und verhindert eine Überbuchung von Werbeplätzen. Ganz gleich, ob Sie Streaming-Medien, IPTV oder Live-Streaming-Inhalte verkaufen möchten.

Aufgrund des interaktiven Charakters von Connected-TV-Plattformen ist Flexibilität erforderlich, um den optimalen Ertrag aus dem Verkauf Ihres CTV-Inventars zu erzielen. Eine Reihe von Faktoren kann den Wert Ihres Inventars beeinflussen, darunter aktuelle Ereignisse, Zuschaueranstiege und die Relevanz der verfügbaren Inhalte. Mit unseren umfassenden Funktionen zur dynamischen Preisgestaltung ADvendio Ihnen dabei helfen, jederzeit den bestmöglichen Ertrag aus Ihrem Inventar zu erzielen.

Umfassende Vertriebsinstrumente

Wenn Ihre Produktpakete und Preisinformationen effektiv strukturiert und automatisiert sind, wird der Verkauf von CTV-Lösungen einfach und unkompliziert. Ihre Vertriebsteams können mehr Zeit damit verbringen, enge Kundenbeziehungen aufzubauen, anstatt nach Produkten zu suchen und Angebote zu erstellen. Die Verfügbarkeit der Produkte lässt sich in Echtzeit verwalten und aktualisieren, und es können Angebotsvorlagen erstellt werden, um schnell und einfach Paketangebote für Kunden zusammenzustellen.

Werbetreibende haben oft komplexe Anforderungen an ihre Kampagnen, die sich über mehrere Kanäle erstrecken, sowohl digitale als auch linear. Die umfassende Omnichannel-Plattform ADvendioermöglicht es Ihnen zudem, beliebige Kombinationen aus Streaming-, Digital-, Print- und OOH-Inventar zu bündeln, um selbst die komplexesten Kundenanforderungen in einem einzigen Geschäft über dieselbe Plattform zu erfüllen.

Automatisierte Integrationen zur Optimierung der Bereitstellung

Um hochwertige CTV-, IPTV- oder Streaming-Erlebnisse zu bieten, müssen zahlreiche Endgeräte mit unterschiedlichen Spezifikationen integriert und eine effektive Kommunikation zwischen den verschiedenen Bereitstellungssystemen sichergestellt werden. Wie bei jedem neuen Umsatzkanal kann die Komplexität, die mit der Einbindung mehrerer Systeme und Technologien einhergeht – in diesem Fall Ad-Server und Ad-Exchanges zur Monetarisierung von Videoinventar –, ein Hindernis für die Erschließung potenzieller Einnahmen darstellen.

ADvendio sofort einsatzbereite Direktintegrationen zu führenden SSPs und Ad-Exchanges, darunter Google Ad Manager, Freewheel und weitere. Dies reduziert den Zeitaufwand Ihrer Ad-Ops-Teams für die Verwaltung von Informationen zwischen mehreren isolierten Systemen und Tabellenkalkulationen und schafft zudem eine zentrale Datenquelle für alle Ihre wichtigen Werbedaten und -aktivitäten. ADvendio erfüllt ADvendio die Branchenstandards für Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV), um sicherzustellen, dass Sie Ihr TV-Inventar sowohl online als auch offline optimal nutzen können. Dies hilft unseren Kunden, schnell und effektiv mit der Monetarisierung ihres Video-Inventars zu beginnen. Mit ADvendio können ADvendio Ad-Ops-Teams bestätigte Deals direkt an integrierte Server und Börsen übermitteln sowie Ist-Daten von Servern und Börsen abrufen, um Kampagnen genau zu messen und effektiv zu optimieren.

Informationen zur Kampagnenleistung auf Abruf

Die Messung und anschließende Optimierung der Leistung von konvergenten Kampagnen, die CTV-Inventar umfassen, ist für Ad-Ops-Teams in der Regel eine sehr manuelle und mühsame Aufgabe. Dazu müssen Auslieferungsberichte aus einer Reihe externer Systeme zusammengeführt werden. Diese Daten müssen dann manuell analysiert und aufbereitet werden, bevor sie dem Kunden präsentiert werden oder bevor Anpassungen an laufenden Kampagnen vorgenommen werden können.

ADvendio die Kampagnenmessung, indem es die Erfassung von Auslieferungsdaten aus mehreren verbundenen Ad-Servern und Ad-Exchanges automatisiert. Alle Daten werden an die in Ihrem System vorhandenen Datenstrukturen angepasst und an einem einzigen Ort dargestellt, wodurch Ihren Ad-Ops-Teams stundenlange manuelle Datenerfassung und -organisation erspart bleibt. Diese automatisierten Datensynchronisationspläne ermöglichen es Ihrem Ad-Ops-Team in Kombination mit intelligenten internen Workflows, über alles zu verfügen, was es benötigt, um die Kampagnenleistung zu bewerten und laufende Kampagnen mühelos zu optimieren. So können sie ihre Zeit auf wichtige Aufgaben mit Mehrwert wie Analyse und Optimierung konzentrieren.

Flexible Abrechnung und Rechnungsstellung

Die Abrechnung von Connected-TV-Werbeflächen lässt sich vereinfachen, indem man die richtigen Datenquellen miteinander verknüpft und Automatisierung nutzt, um manuelle Prozessschritte zu beschleunigen. Mit ADvendio werden die aktuellen Inventardaten direkt aus den angeschlossenen SPPs und Börsen in ADvendio importiert, ADvendio eine präzise, automatisierte und flexible Abrechnung ADvendio . Innovative Tools wie unser Rechnungsassistent sorgen für eine genaue und zeitnahe Abrechnung zahlreicher Einzelposten über verschiedene Kanäle hinweg, einschließlich einer historischen Suche, um sicherzustellen, dass alle Rechnungen bei Bedarf sofort verfügbar sind.

Die Connected-TV-Werbeplattform ADvendio

Verlage und Rundfunkanbieter können mit ADvendio schnell den Verkauf von linear digitalen TV-Werbeplätzen einrichten. Unsere Lösungen ermöglichen es Verlagen, Prozesse und Arbeitsabläufe zu schaffen, die die Verwaltung von Connected-TV-Werbeplätzen vereinfachen – dank intelligenter Automatisierung, die alle Aspekte des CTV-Anzeigenverkaufs beschleunigt. Die Omnichannel-Lösung von ADvendioermöglicht es Ihnen, Ihre linear digitalen Werbeplätze ganzheitlich zu verwalten, um eine effiziente Omnichannel-Bündelung, Optimierung, Messung und Abrechnung zu gewährleisten. In Kombination mit der Tatsache, dass ADvendio die HBBTV-Standards (Hybrid Broadcast Broadband TV) ADvendio , erhalten Sie eine umfassende Lösung für das Angebot von linear digitalen TV-Werbeflächen im Rahmen der Kampagnen Ihrer Kunden. Für weitere Informationen darüber, wie ADvendio Ihre Connected-TV-Anforderungen erfüllen ADvendio , oder um eine kurze Demo zu vereinbaren, wenden Sie sich bitte an unser Vertriebsteam.