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Alors que le secteur de la publicité continue d'évoluer rapidement, les tendances en matière de technologies publicitaires pour 2023 s'annoncent tout aussi prometteuses qu'en 2022. À l'échelle mondiale, les recettes publicitaires des éditeurs de médias devraient atteindre 855,9 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation de 47,8 milliards de dollars par rapport aux prévisions de 2022. C'est pourquoi nous avons rassemblé 5 tendances en matière de technologies publicitaires que vous devez connaître pour 2023 afin de rester à la page et de garder une longueur d'avance sur la concurrence.
1. Dépendance vis-à-vis des données de première main
Traditionnellement, en raison de la transformation numérique du secteur publicitaire, les annonceurs s'appuyaient fortement sur les cookies tiers pour cibler de nouveaux clients potentiels et identifier des sources de revenus.Les données de première partie ont toutefois gagné en importance en raison du renforcement de la législation en matière de protection de la vie privée, ce qui oblige les annonceurs à repenser leurs stratégies. Par conséquent, pour accéder à ces données, les marques, les détaillants et les éditeurs doivent tous établir des relations avec leurs clients.
Google ayant reportéla suppression progressive des cookies tiers à 2024, les éditeurs et les annonceurs ont ainsi bénéficié cette année d'un délai supplémentaire pour explorer de nouvelles solutions et opportunités en matière de collecte de données de première partie.
Google est également un excellent exemple de la manière dont les géants de la technologie peuvent exploiter les données de première main à des fins publicitaires. De plus, de nombreux annonceurs ont choisi d’utiliser des « jardins clos », un environnement qui permet au fournisseur de la plateforme de contrôler l’ensemble de ses contenus, médias et applications, et de restreindre l’accès selon ses besoins. Les éditeurs sont bien placés pour créer leurs propres jardins clos, car ils disposent de données d’audience vérifiées qu’ils collectent chaque fois qu’un utilisateur se connecte pour consulter leur contenu.
D'autres secteurs, tels que le retail media et les services de streaming, offrent également de nombreuses opportunités en matière de collecte et d'exploitation des données de première main. De nombreux détaillants, dont Tesco, ont commencé à exploiter les informations issues de leurs « Clubcards » ou de leurs programmes de fidélité pour élaborer des communications très ciblées et personnalisées en fonction des habitudes d'achat réelles. En 2023, cette tendance devrait se poursuivre, car les marques et les agences peuvent utiliser ces données issues des programmes de fidélité afin de créer de meilleures expériences d'achat.
2. Le potentiel de la télévision connectée (CTV)
En 2023, on s'attend à ce que les dépenses publicitaires globales augmentent, la télévision connectée (CTV) devant mener le bal avec unehausse de 14,4 %. Le secteur du streaming évolue rapidement, de nombreux services choisissant d'introduire des modèles de streaming financés par la publicité. Netflix prévoit de lancer son service financé par la publicité, ce qui aura un impact sur la majorité de ses utilisateurs. Cependant, afin de rendre cette offre plus attrayante, la plateforme s'efforce d'y inclure davantage de contenu et de diversifier ce dernier. D'autres services, tels que YouTube, ont déjà adopté ce modèle et ont rencontré un grand succès.
Le secteur de la CTVva continuer à se développer, ce qui s'accompagne de nombreux défis et opportunités pour les services de streaming. L'une des opportunités pour le secteur du streaming réside dans le fait qu'une grande partie de l'inventaire CTV est encore achetée directement ; la publicité programmatique dispose donc d'une marge de progression importante et permet de diffuser des publicités plus dynamiques et personnalisées. Une autre opportunité réside dans le fait que, grâce à l'utilisation de données de première partie, la CTV peut offrir des possibilités de ciblage plus personnalisées. De plus, elle présente un fort potentiel pour le commerce électronique, étant donné que les consommateurs peuvent effectuer une recherche de produit sur le même appareil qu'ils ont utilisé pour le voir.
3. La publicité vidéo a le vent en poupe
Compte tenu de l'expansion et de la maturation du marché de la télévision connectée (CTV) évoquées précédemment, il n'est pas surprenant que la vidéo reste un support publicitaire dominant jusqu'en 2023. Les plateformes de réseaux sociaux emboîtent le pas en développant leurs fonctionnalités et leurs capacités vidéo. Cette année, on prévoit qu'environ35 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociauxproviendront des publicités vidéo.
Les publicités vidéo contextuelles sont considérées par le secteur de la publicité comme une alternative au marketing basé sur les données tierces. Grâce à l'essor du commerce social, les éditeurs et les annonceurs disposent désormais de nombreuses occasions de proposer aux consommateurs du contenu vidéo de grande qualité.
Grâce à leur capacité unique à capter l'attention des spectateurs, les publicités vidéo offrent de formidables possibilités aux annonceurs. Elles permettent de diffuser efficacement des messages sur toutes les plateformes et tous les appareils, car elles sont intéressantes, captivantes et efficaces.
4. Ciblage géographique et publicité extérieure
Le géociblage etla publicité extérieureseront très prisés cette année. Dans sa forme la plus simple, le géociblage est une technique permettant de déterminer la géolocalisation en temps réel d'un client, tant en ligne que hors ligne, dans le but de lui proposer un contenu personnalisé en fonction de ces informations.
Grâce à l'utilisation croissante des technologies de géolocalisation, les entreprises peuvent désormais recueillir des informations qui leur permettent d'identifier les bons clients, les emplacements stratégiques et les moments idéaux pour diffuser leurs publicités. Les annonceurs peuvent également exploiter des signaux de géolocalisation programmatiques et combiner des données d'utilisation en ligne et hors ligne afin de mieux toucher leur public lorsqu'il est en déplacement, par le biais d'affiches et de panneaux publicitaires.
Lorsque la technologie de géolocalisation est associée àla publicité extérieure, elle s'avère extrêmement efficace, car elle offre aux annonceurs de nombreux avantages, tels qu'une meilleure reconnaissance de la marque, une augmentation du nombre de conversions et une évaluation plus précise des performances des campagnes, ce qui en fait une tendance majeure pour 2023.
5. Publicité omnicanale
Nous vivons dans un monde hybride, où la frontière entre le monde physique et le monde numérique devient de plus en plus floue, les clients ayant tendance à évoluer dans les deux. Pour satisfaire leurs clients en 2023, les annonceurs et les détaillants doivent mettre en place une stratégie publicitaire omnicanale afin de s'assurer d'être présents là où se trouvent leurs clients.
Les stratégies omnicanalessont désormais essentielles pour offrir aux clients des expériences hautement personnalisées. À grande échelle, en ciblant des marchés et des segments de population jusqu’alors inexploités, cette approche permet de répartir efficacement les dépenses publicitaires sur différents canaux et d’atteindre un public plus large. En collectant les informations client une seule fois plutôt qu’à chaque point de contact, il est possible de gagner en efficacité opérationnelle.
La technologie publicitaire est importante, mais lorsqu'un consommateur est en ligne, il est difficile de le cibler dans un environnement hors ligne. Lesecteur de la vente au détail, en particulier, combine ces deux approches afin de répondre à ces besoins. IKEA, par exemple, utilise la réalité augmentée pour montrer à quoi ressembleraient ses produits chez vous, transposant ainsi l'expérience d'achat hors ligne via l'application. Bien que les achats en ligne restent privilégiés dans la société moderne, le hors ligne conserve toute sa valeur. Afin d'améliorer l'expérience client globale, vous devez choisir les meilleurs éléments de chaque approche et les combiner.
Conclusion
Les cinq tendances présentées dans cet article devraient contribuer à la croissance du secteur de la publicité tout au long de l'année 2023, et nous sommes impatients de voir quels effets, le cas échéant, elles auront sur ce secteur en pleine mutation. Les éditeurs et les annonceurs devront notamment se préparer à faire davantage avec moins de données personnelles, car le marché publicitaire devrait connaître des changements importants cette année.
Les tendances de l'année dernièrenous ont montré à quel point la situation peut évoluer en l'espace d'un an et à quel point il est essentiel de savoir s'adapter rapidement aux nouvelles tendances et aux nouveaux défis. Il semble que cette année nous réserve à peu près la même chose.
