Da das Ende der Cookies von Drittanbietern absehbar ist, sind Daten von Erstanbietern die Lösung, an die jeder Publisher denkt. Und das ist ganz einfach: Wenn Sie als Unternehmen in Zukunft erfolgreich sein wollen, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre eigenen First-Party-Daten nutzen können. Diese Daten aus erster Hand geben Aufschluss über Ihre Kunden und helfen Ihnen zu verstehen, wer sie sind und was sie wollen.

Bei dieser Art von Daten ist der Kunde derjenige, der Informationen über sich selbst liefert. Auf diese Weise bestimmen sie, wie relevant Ihre Inhalte für sie sind. Außerdem erhalten Sie so ein besseres Verständnis dafür, wie Sie Anzeigen und anderes Material erstellen können, mit dem sich die Menschen tatsächlich beschäftigen wollen. Dank der Daten von Erstanbietern können Werbetreibende ihre Arbeit effektiver erledigen, da sie Einblicke in die Wünsche der Menschen an ihre Marken und Produkte erhalten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, näher an Ihre Kunden heranzukommen und ihnen ein personalisiertes Erlebnis zu bieten.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Bedeutung von First-Party-Daten, die Vorteile und Herausforderungen, die damit verbunden sind, und wir sehen uns an, welche Verlage ihre First-Party-Daten erfolgreich aus Abonnementmodellen aufbauen.

Was sind Erstanbieterdaten?

Erstanbieterdaten sind Informationen, die ein Unternehmen direkt von seinen Website-Besuchern, Social-Media-Followern oder Kunden sammelt, und diese Daten sind das Eigentum des Unternehmens, das sie gesammelt hat. Die Daten werden von einem Pixel erfasst, das auf der Website oder den Social-Media-Seiten eines Unternehmens eingefügt wird und die Erstanbieterdaten über das Publikum des Unternehmens sammelt. Die Daten enthalten Informationen über das Verhalten und die Aktionen des Besuchers oder Kunden und werden normalerweise im CRM-System des Unternehmens gespeichert.

Warum sind First-Party-Daten jetzt so wichtig?

Seit der Ankündigung von Google, dass die Cookies von Drittanbietern im Jahr 2024 abgeschafft werden, haben First-Party-Daten zunehmend an Bedeutung gewonnen. Da Daten in der heutigen Marketingwelt ein wichtiger Aktivposten sind, haben Werbetreibende schnell erkannt, dass First-Party-Daten nun die treibende Kraft bei der Sammlung von Verbraucherdaten und die einzige Option sind, um Kunden mit Retargeting-Anzeigen anzusprechen. Verlage, die ihr Publikum bereits aufgebaut haben, sind zu diesem Zeitpunkt in einer starken Position im Vergleich zu anderen, die sich jetzt bemühen, ein First-Party-Publikum vor dem Ende der Cookies im nächsten Jahr aufzubauen.

Was sind die Vorteile von Erstanbieterdaten?

Die Verbraucher sind für die Verleger leicht zugänglich. Der Verleger erfasst die Analysen, um ein Profil seines Publikums zu erstellen, und zwar über Formulare und Verhaltensdaten, die von Plattformen sozialer Medien und der Website des Verlegers auf der Grundlage der vom Verbraucher freiwillig zur Verfügung gestellten Informationen erfasst werden. Indem sie verschiedene Segmente nach ihren Merkmalen gruppieren, können die Verlage ihre Zielgruppe mit Informationen und Anzeigen ansprechen, die ihre Persönlichkeit widerspiegeln.

DieVerbraucher vertrauen Marken mehr als Websites Dritter. Sie sind eher bereit, ihre Daten preiszugeben, um von einer Publikation ein maßgeschneidertes Erlebnis zu erhalten.

Moderne Vermarkter versuchen immer, auf Daten zuzugreifen, mit denen sie ihr Publikum genau ansprechen können. Durch die Verwendung von sauberen First-Party-Daten lead können Werbetreibende ein sehr spezifisches Targeting durchführen, das über das hinausgeht, was sie zuvor mit Daten von Drittanbietern hatten. Programmatic Werbung mit First-Party-Daten wird viel effektiver sein, da die Publisher verfeinerte Segmente innerhalb ihrer Zielgruppen ansprechen können.

DieGenauigkeit der Daten ist ein entscheidender Vorteil für Verlage, wenn es um die Nutzung von Erstanbieterdaten geht. Marken können versuchen, ihr Website-Messaging zu verbessern und die Messung ihrer Kampagnen zu verbessern. Dies führt zu besser optimierten Kampagnen, was wiederum den Herausgebern hilft, ihre Website und die Leistung der Website zu optimieren und ihren gesamten ROI zu verbessern, indem sie den monatlichen und jährlichen Umsatz, die monatliche Abwanderung, die Kundenakquisitionskosten und den Lifetime Value eines Kunden messen.

Was sind die Herausforderungen bei Erstanbieterdaten?

Publisher, die neu in der Werbebranche sind und ihre First-Party-Daten aufbauen wollen, müssen nun eine Plattform wählen, die in der Lage ist, all ihre First-Party-Daten zu verwalten und verantwortungsvoll damit umzugehen. Die Plattform muss dem Verleger aussagekräftige Analysen zur Verfügung stellen, damit er Kundenprofile in Bezug auf Demografie und Verhalten erstellen kann.

Die Sorge um den Datenschutz und den Umgang mit Daten nimmt zu. Die Verlage müssen ihren Kunden gegenüber deutlich machen, wie ihre Daten gespeichert werden, und darauf achten.

Der Herausgeber muss den Personen, die bereit sind, ihre Daten in Formulare einzutragen, ein gutes Kundenerlebnis bieten. Sie können dem Kunden ein personalisiertes Erlebnis bieten, indem sie Inhalte schreiben, die für ihn von Nutzen sind, und indem sie ihm relevante Artikel empfehlen, die seinen Interessen entsprechen, und ihm keine Artikel zeigen, die er bereits gelesen hat.

Es wird einige Zeit dauern, bis sich die Werbetreibenden an die Welt der First-Party-Daten gewöhnt haben und die Vorteile verstehen, die sich aus der Nutzung gezielter First-Party-Daten im Vergleich zu größeren Zielgruppen in der alten Welt der Drittanbieter ergeben. Die Verlage müssen auf die Ängste der Werbetreibenden eingehen und dabei helfen, diese zu überwinden, indem sie beweisen, dass eine Werbewelt mit First-Party-Daten auf lange Sicht die gleichen, wenn nicht sogar bessere Kampagnenergebnisse erzielen kann.

Welche Verlage sind mit ihren Abonnements für Erstanbieterdaten erfolgreich?

Die New York Times geht davon aus, dass sie bis Ende 2021 etwa 8,5 Millionen Abonnenten für ihr gedrucktes und digitales Angebot haben wird. Die potenzielle Größe des Marktes für die New York Times wird auf etwa 100 Millionen Menschen geschätzt, was viel Raum für Wachstum lässt.

Der kostenpflichtige Musik-Streaming-Dienstvon YouTube hat jetzt 50 Millionen Abonnenten. Nach dem Start im Jahr 2018 war es ein langsamer Start für die kostenpflichtige Musik-Streaming-Seite des YouTube-Geschäfts, die mit Unternehmen wie Amazon Music und Spotify konkurriert. Es wurde festgestellt, dass YouTube Musikrechte in Höhe von 4 Mrd. USD bezahlte, von denen 30 % aus dem Abonnementgeschäft von Juni 2020 bis Juni 2021 stammten, während der Rest aus Werbeeinnahmen stammte. Das zeigt den Erfolg des Musikstreamingdienstes.

Disney+ erreichte in den ersten 17 Monaten 103,6 Millionen Abonnenten. Netflix hingegen hat in mehr als einem Jahrzehnt des Wachstums seines Streaming-Dienstes eine Abonnentenschaft von 207 Millionen aufgebaut. Disney+ hat im Vergleich zu seinem Konkurrenten Netflix sehr schnell Erfolg gehabt.

Dies sind nur drei Beispiele von Verlagen, die beim Aufbau ihrer First-Party-Daten sehr erfolgreich sind und ihr Publikum in kurzer Zeit vergrößern konnten. Dies sollte die Verlage dazu motivieren, die neue Welt der First-Party-Daten anzunehmen, anstatt sich Gedanken darüber zu machen, wie sie in einer kochfreien Welt arbeiten werden. Es liegt auf der Hand, dass Verlage, die sich auf die neue Ära der First-Party-Daten eingelassen haben, ihre Umsätze erheblich steigern können.