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A medida que el sector publicitario sigue evolucionando rápidamente, las tendencias en tecnología publicitaria para 2023 parecen tan prometedoras como en 2022. A nivel mundial, se estima que los ingresos publicitarios de los propietarios de medios alcanzarán los 855 900 millones de dólares en 2023, lo que supone un aumento de 47 800 millones de dólares con respecto a la previsión de 2022. Por eso hemos recopilado cinco tendencias en tecnología publicitaria que debes conocer para 2023, con el fin de mantenerte al día y adelantarte a la competencia.
1. Dependencia de los datos propios
Tradicionalmente, debido a la transformación digital del sector publicitario, los anunciantes dependían en gran medida de las cookies de terceros para dirigirse a nuevos clientes potenciales e identificar fuentes de ingresos. Sin embargo,los datos propios han cobrado importancia debido al endurecimiento de la legislación en materia de privacidad, lo que ha obligado a los anunciantes a replantearse sus estrategias. En consecuencia, para acceder a estos datos, tanto las marcas como los minoristas y los editores deben establecer relaciones con sus clientes.
Dado queGoogle ha pospuestola eliminación gradual de las cookies de terceros hasta 2024, esto ha permitido a los editores y anunciantes disponer de más tiempo este año para explorar nuevas soluciones y oportunidades en torno a la recopilación de datos propios.
Google es también un excelente ejemplo de cómo los grandes gigantes tecnológicos pueden utilizar los datos propios con fines publicitarios. Además, muchos anunciantes han optado por utilizar los «jardines vallados», un entorno que permite al proveedor de la plataforma controlar todo su contenido, sus medios y sus aplicaciones, así como restringir el acceso según sea necesario. Los editores se encuentran en una posición idónea para crear sus propios jardines vallados, ya que disponen de datos verificados sobre su audiencia que recopilan cada vez que alguien inicia sesión para ver su contenido.
Otros sectores, como los medios minoristas y los servicios de streaming, también ofrecen numerosas oportunidades para recopilar y utilizar datos propios. Muchos minoristas, entre ellos Tesco, han comenzado a aprovechar la información de sus «Clubcards» o programas de fidelización para desarrollar comunicaciones muy específicas y personalizadas basadas en los patrones de compra reales. Es muy probable que esta tendencia continúe en 2023, ya que las marcas y las agencias pueden utilizar estos datos de los programas de fidelización para crear mejores experiencias de compra.
2. El potencial de la televisión conectada (CTV)
Se prevé que en 2023 aumente el gasto publicitario global, y se espera que la televisión conectada (CTV) lidere este crecimiento con unincremento del 14,4 %. El sector del streaming está cambiando rápidamente, y muchos servicios están optando por introducir modelos de streaming financiados por publicidad. Netflix tiene previsto lanzar su servicio financiado por publicidad, lo que afectará a la mayoría de los usuarios del servicio. Sin embargo, en un esfuerzo por hacer que esta modalidad resulte más atractiva, están tratando de incluir más contenido y una mayor diversidad dentro de ese contenido. Otros servicios, como YouTube, ya han incorporado este modelo y han obtenido un gran éxito.
El sector de la CTVseguirá desarrollándose y, con ello, surgirán numerosos retos y oportunidades para los servicios de streaming. Una oportunidad para el sector del streaming es que gran parte del inventario de CTV todavía se adquiere de forma directa; por lo tanto, la publicidad programática tiene un amplio margen de crecimiento y permite ofrecer anuncios más dinámicos y personalizados. Otra oportunidad es que, mediante el uso de datos propios, la CTV puede ofrecer posibilidades de segmentación más personalizadas y, además, ofrece un gran potencial para el comercio electrónico, dado que los consumidores pueden realizar una búsqueda de productos en el mismo dispositivo que utilizaron para verlos.
3. La publicidad en vídeo está en auge
Teniendo en cuenta la expansión y la maduración del mercado de la televisión conectada (CTV) mencionadas anteriormente, no es de extrañar que el vídeo vaya a ser el medio publicitario dominante hasta 2023. Las plataformas de redes sociales están siguiendo esta tendencia ampliando sus funciones y capacidades de vídeo. Se prevé que este año aproximadamenteel 35 % de la inversión publicitaria en redes socialesprovenga de anuncios en vídeo.
El sector publicitario considera que los anuncios de vídeo contextuales son una alternativa al marketing basado en datos de terceros. Gracias al auge del comercio social, los editores y los anunciantes disponen ahora de numerosas oportunidades para ofrecer a los consumidores contenidos de vídeo de alta calidad.
Gracias a su capacidad única para captar la atención de los espectadores, los anuncios en vídeo ofrecen grandes posibilidades a los anunciantes. Permiten transmitir mensajes de forma eficaz en todas las plataformas y dispositivos, ya que resultan interesantes, cautivadores y eficaces.
4. Segmentación geográfica y publicidad exterior
La segmentación geográfica yla publicidad exteriorserán muy populares este año. En su forma más sencilla, la segmentación geográfica es una técnica que permite determinar la ubicación geográfica de un cliente en tiempo real, tanto en línea como fuera de línea, con el objetivo de ofrecerle contenido personalizado basado en esta información.
Gracias al creciente uso de la tecnología de geolocalización, las empresas pueden ahora recopilar información que les permita identificar a los clientes adecuados, las ubicaciones idóneas y los momentos perfectos para mostrar sus anuncios. Los anunciantes también pueden utilizar señales de geolocalización programáticas y combinar datos de uso online y offline para conectar mejor con su público cuando este se encuentra fuera de casa, a través de carteles y vallas publicitarias.
Cuando la tecnología de geolocalización se utiliza junto conla publicidad exterior, resulta extremadamente eficaz, ya que ofrece a los anunciantes diversas ventajas, como un mayor reconocimiento de marca, un aumento de las conversiones y una mejor medición del rendimiento de las campañas, lo que la convierte en una tendencia clave para 2023.
5. Publicidad omnicanal
Vivimos en un mundo híbrido, en el que la línea que separa el mundo físico del digital es cada vez más difusa, ya que los clientes suelen interactuar en ambos. Para mantener la satisfacción de los clientes en 2023, los anunciantes y los minoristas deben implementar una estrategia publicitaria omnicanal que les garantice estar presentes allí donde se encuentran sus clientes.
Las estrategias omnicanalse han convertido en un elemento fundamental para ofrecer y adaptar experiencias altamente personalizadas a los clientes. A gran escala, al dirigirse a mercados y segmentos demográficos hasta ahora sin explotar, este método permite distribuir de manera eficiente la inversión publicitaria entre los distintos canales y llegar a un público más amplio. Al recopilar la información de los clientes una sola vez, en lugar de hacerlo en cada punto de contacto, se consigue una mayor eficiencia operativa.
La tecnología publicitaria es importante, pero cuando un consumidor está conectado a Internet, resulta difícil dirigirse a él en el entorno físico. Elsector minorista, en particular, está combinando ambos canales para satisfacer estas necesidades. IKEA, por ejemplo, utiliza la realidad aumentada para mostrar cómo quedarían sus productos en tu hogar, trasladando la experiencia de compra al mundo físico a través de la aplicación. Aunque las compras online siguen siendo la opción preferida en la sociedad moderna, el mundo físico sigue teniendo su valor. Para mejorar la experiencia global del cliente, debes elegir los mejores elementos de cada uno y combinarlos.
Conclusión
Se prevé que las cinco tendencias descritas en este artículo contribuyan al crecimiento del sector publicitario a lo largo de 2023, y estamos ansiosos por ver qué efectos, si los hay, tendrán en este sector en rápida evolución. En particular, los editores y los anunciantes deberán estar preparados para sacar más partido a menos datos personales, ya que se prevé que el mercado publicitario experimente cambios significativos este año.
Las tendencias del año pasadonos enseñaron lo mucho que puede cambiar la situación en un año y lo importante que es saber adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias y retos. Parece que este año nos espera más de lo mismo.
