La naturaleza dinámica del mundo digital puede hacer que resulte complicado mantenerse a la vanguardia. Sin embargo, adoptar las tendencias emergentes y ser uno de los primeros en incorporar las nuevas tecnologías puede resultar fundamental en el panorama de la tecnología publicitaria. El ecosistema online ofrece un enorme potencial, influencia y acceso a las empresas y a los anunciantes, pero ¿por qué es tan crucial para tu estrategia publicitaria de 2025?
Se prevé que el gasto mundial en publicidad alcance unos 1,158 billones de dólares estadounidenses en 2025, lo que supone un aumento del 6,5 % con respecto al año anterior. Se prevé que, para 2029, el sector publicitario en su conjunto destine hasta el 80 % de su presupuesto a la publicidad digital.
Para asegurarte de que inviertes tu presupuesto publicitario digital en las áreas adecuadas, es fundamental saber qué tendencias de tecnología publicitaria marcarán el futuro. A continuación, te presentamos cinco tendencias clave en tecnología publicitaria que marcarán el rumbo del sector hasta 2025.
1. El crecimiento de los medios minoristas
Un informe reciente de Coresight Research señala que el mercado internacional del retail media alcanzará probablemente un valor de 179 500 millones de dólares este año. Esto se debe a que las marcas buscan una publicidad más segmentada, datos originales y un retorno de la inversión claramente cuantificable, algo que los minoristas pueden ofrecer en el punto de venta. Sin embargo, para saber si merece la pena explorar esta vía, es fundamental comprender su atractivo.
Una red de medios minoristas (RMN) es una plataforma propiedad de los minoristas y gestionada por ellos. Permite a las marcas y a las empresas anunciarse directamente al consumidor a través de sus principales canales, como sitios web, aplicaciones y tiendas físicas. Los minoristas pueden recopilar valiosos datos propios sobre los hábitos de compra, las preferencias y el comportamiento de sus clientes. Esto permite ofrecer publicidad más específica y relevante en nombre de la marca.
Coresights considera que las marcas que aprovechen las RMN pueden esperar un aumento de los márgenes de hasta el 70 %. Aunque los minoristas empezaron a aprovechar el poder de su acceso a los consumidores hace más de una década, estamos a punto de ver cómo las RMN marcan el camino en el sector durante los próximos doce meses.
2. Redes de medios propios
Un concepto estrechamente relacionado con el de las RMN es el de los «medios propios». El auge de los medios minoristas no ha pasado desapercibido, y sectores importantes como el financiero, las telecomunicaciones y las aerolíneas lo han tomado en cuenta. Los medios propios pueden ser cualquier canal sobre el que una empresa tenga control directo, como su sitio web, el marketing por correo electrónico, las aplicaciones, etc. Dado el éxito de las RMN durante la última década, no es de extrañar que los anunciantes busquen más opciones.
El informe de 2025 de Sonder Media nos indica que muchos sectores están transformando su presencia y comercializando el acceso a sus datos y a su base de clientes. Al igual que las redes de medios de alcance (RMN), las marcas pueden aprovechar el acceso directo a los consumidores relevantes con sus productos y servicios. Esto no supone solo un avance para los sectores que utilizan sus plataformas, sino también para los socios clave que buscan monetizar su alcance.
3. El auge de las plataformas de publicidad de autoservicio
Pero las tendencias no se limitan a los gigantes de los medios de comunicación y a las grandes empresas. Las pequeñas y medianas empresas (pymes) representan más del 90 % de las empresas a nivel mundial, por lo que no se trata solo de atender a las marcas más conocidas que todos conocemos y apreciamos. Aquí es donde entra en juego la popularidad de las plataformas publicitarias de autoservicio.
El autoservicio significa que las marcas pueden planificar, contratar y pagar sus propias campañas publicitarias a través de un portal creado específicamente para ello. Al reflejar la forma en que los clientes están acostumbrados a gestionar sus propias campañas en buscadores y redes sociales, resulta accesible y fácil de usar.
Nuestro director de ventas en Nueva York, Matt Rohrs, nos explica que «lo ideal sería que el autoservicio se integrara en el flujo de trabajo y la infraestructura tecnológica existentes de una empresa de medios. Esto significa que la solución de autoservicio debe ser compatible con su CRM, OMS, servidor de anuncios, ERP, DMP, etc.». Por lo tanto, podemos ver que la tecnología publicitaria de autoservicio integra las áreas de ventas y marketing de una marca y se adapta fácilmente a su configuración actual.
4. La evolución de la publicidad en televisión conectada y en audio
Otro gran éxito en el mundo de la tecnología publicitaria para 2025 son la televisión conectada (CTV) y las plataformas de audio, como los podcasts y los servicios de streaming. Con más de 546 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo, no es de extrañar que los anunciantes estén dirigiendo su inversión publicitaria hacia las principales plataformas. De hecho, ¡se prevé que los ingresos publicitarios se dupliquen y alcancen los 4000 millones de dólares este año! Entonces, ¿qué significa esto para los anunciantes?
Al igual que el dominio constante de la CTV, cuyo mercado se prevé que supere los 42 000 millones de dólares en 2028, el recurso a la publicidad dirigida para llegar a usuarios altamente segmentados y fiables va a cobrar una enorme importancia. Dado su marcado carácter narrativo, esperamos que las marcas lo utilicen cada vez más en sus campañas a lo largo de 2025.
5. Personalización basada en la inteligencia artificial
Por último, pero no por ello menos importante, ¡te estamos mirando a ti, IA! Sin duda, la IA ha dejado huella en los últimos años y no parece que vaya a detenerse. Pero en lo que respecta a la tecnología publicitaria, todas las miradas se centran en la personalización de cara a 2025. Sabemos que una mayor segmentación y relevancia son fundamentales para maximizar el retorno de la inversión y los resultados, pero la IA está llamada a ser el eje central de todo ello.
Se prevé que, para el año que viene, el 80 % de los profesionales del marketing recurrirán a la inteligencia artificial para la personalización. Sabemos que los anuncios personalizados basados en el comportamiento dan resultados, pero gracias a la optimización dinámica de creatividades (DCO), la inteligencia artificial pretende modificar los anuncios para reflejar el comportamiento de los compradores en tiempo real. La predicción en tiempo real también entra en juego aquí, ya que la inteligencia artificial tratará de mostrar a los consumidores lo que quieren antes incluso de que ellos mismos sepan lo que quieren.
Conclusión
Si te sumas a alguna o a todas estas tendencias, sin duda obtendrás mejores resultados y optimizarás tu publicidad a lo largo de 2025. Si te muestras flexible, evalúas tus estrategias publicitarias actuales y pruebas nuevas tecnologías publicitarias para ver qué pueden aportar a tu negocio, te mantendrás a la vanguardia de la tecnología publicitaria.
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