La televisión conectada es un canal publicitario en rápido crecimiento en todo el mundo, tendencia que se está intensificando debido al creciente número de personas que ven contenidos en streaming desde casa durante la actual pandemia mundial. Esto también ha acelerado el descubrimiento y el uso de servicios de televisión y streaming gratuitos financiados mediante anuncios obligatorios, conocidos comúnmente como«FAST»o«AVoD», lo que ha contribuido a un enorme aumento del tráfico para los editores del sector. Solo en EE. UU., cada hogar cuenta ahora con una media de 11 dispositivos conectados. Más del 40 % de los consumidores utiliza dispositivos de televisión conectada (CTV) para ver contenidos en streaming a diario, y se considera que el 77 % de los hogares son «hogares con CTV». Del mismo modo, también se observan tendencias prometedoras en toda Europa, y se espera que el número de usuarios de CTV en Alemania crezca hasta los 52,3 millones en 2024.
La CTV también tiene el potencial de convertirse en un canal altamente medible y segmentable para los anunciantes. Se está dejando atrás el enfoque de amplio alcance por el que se ha caracterizado la televisión para evolucionar hacia una estrategia más personalizada y basada en datos.
Por ejemplo, cuando un espectador sintoniza un vídeo, un programa o una retransmisión en directo en un dispositivo de CTV, está buscando activamente una serie o una cadena concreta, en lugar de seleccionar la opción más adecuada de una lista limitada de contenidos disponibles en ese momento. Este mayor interés por el contenido específico que se muestra implica que los espectadores tienden a interactuar mejor con dicho contenido y con los anuncios que lo acompañan. Las investigaciones muestran que los espectadores de CTV suelen ver el 97 % de todos los anuncios de vídeo premium. Si a esto le sumamos el claro cambio en la audiencia, que se está desplazando de la televisión lineal a la televisión conectada, el futuro de este canal como herramienta publicitaria se presenta prometedor.
Los editores más avispados sabrán identificar la oportunidad que ofrece la monetización del inventario de televisión conectada, pero es posible que no sepan cómo crear este tipo de inventario o ponerlo a disposición de los clientes. A continuación, ofrecemos una descripción general de algunas de las características clave que hacen ADvendio solución perfecta para la gestión integral de la venta de publicidad en CTV a través de plataformas de streaming, televisión por protocolo de Internet (IPTV) y retransmisiones en directo:
Predefinir productos y listas de precios del inventario de CTV
Mejora considerablemente la organización y la accesibilidad de tus productos de inventario televisivo gracias a las listas de productosy las tarifas predefinidas. Las estructuras de inventario y las listas de precios predefinidas permiten a tus comerciales incluir el inventario de CTV en las campañas planificadas de los anunciantes con solo unos pocos clics. De este modo, tus comerciales ahorran tiempo a la hora de elaborar ofertas para los clientes, se reducen los errores y se evita el exceso de reservas de inventario. Ya se trate de contenido de streaming, IPTV o retransmisiones en directo que desees vender.
Debido al carácter interactivo de las plataformas de televisión conectada, sacar el máximo partido a las ventas de su inventario de CTV requiere flexibilidad. Hay una serie de factores que pueden influir en el valor de su inventario, como la actualidad, los picos de audiencia y la relevancia del contenido disponible. Gracias a nuestras completas funciones de fijación dinámica de precios, ADvendio ayudarle a garantizar que obtenga el máximo rendimiento de su inventario en todo momento.
Herramientas de ventas integrales
Una vez que la información sobre los paquetes de inventario y los precios de los productos esté bien estructurada y automatizada, realizar ventas de CTV resulta sencillo y directo. Tus equipos de ventas podrán dedicar más tiempo a forjar relaciones sólidas en lugar de buscar productos y elaborar propuestas. La disponibilidad de inventario se puede gestionar y actualizar en tiempo real, y se pueden crear plantillas de propuestas para que la elaboración de ofertas combinadas para los clientes sea rápida y fácil.
Los anunciantes suelen tener requisitos complejos para sus campañas, que abarcan múltiples canales, tanto digitales como lineales. La completa plataforma omnicanal ADvendiotambién te permite agrupar cualquier combinación de inventario de streaming, digital, impreso y de publicidad exterior para satisfacer los requisitos más complejos de los clientes en una sola operación desde la misma plataforma.
Integraciones automatizadas para agilizar la entrega
Ofrecer experiencias de visualización de calidad en CTV, IPTV o streaming implica integrar múltiples dispositivos con especificaciones únicas y garantizar que los distintos sistemas de distribución se comuniquen entre sí de forma eficaz. Al igual que ocurre con cualquier nuevo canal de ingresos, la complejidad que supone incorporar múltiples sistemas y tecnologías —en este caso, servidores de anuncios y plataformas de intercambio para monetizar el inventario de vídeo— puede suponer un obstáculo a la hora de captar ingresos potenciales.
ADvendio integraciones directas listas para usar con las principales plataformas de venta de espacio publicitario (SSP) y mercados publicitarios, como Google Ad Manager, Freewheel y otras. Esto reduce el tiempo que dedican sus equipos de operaciones publicitarias a gestionar la información entre múltiples sistemas inconexos y hojas de cálculo, además de crear una única fuente de información fiable para todos sus datos y actividades publicitarias clave. ADvendio cumple con los estándares del sector de la televisión híbrida de banda ancha (HbbTV) para garantizar que puedas sacar el máximo partido a tu inventario televisivo, tanto online como offline. Esto ayuda a nuestros clientes a empezar a obtener ingresos de su inventario de vídeo de forma rápida y eficaz. Con ADvendio equipos de operaciones publicitarias pueden enviar acuerdos confirmados directamente a servidores y plataformas de intercambio integrados, así como recuperar datos reales de dichos servidores y plataformas para una medición precisa de las campañas y una optimización eficaz de las mismas.
Información sobre el rendimiento de las campañas On-demand
Medir y, posteriormente, optimizar el rendimiento de las campañas convergentes que incluyen inventario de CTV suele ser una tarea muy laboriosa y frustrante para los equipos de operaciones publicitarias. Esto requiere consolidar los informes de entrega procedentes de varios sistemas externos. A continuación, estos datos deben analizarse y prepararse manualmente antes de presentarlos al cliente o de poder aplicar cualquier ajuste a las campañas en curso.
ADvendio la medición de campañas al automatizar la recopilación de datos de entrega procedentes de múltiples servidores de anuncios y plataformas de intercambio conectados. Todos los datos se normalizan para que coincidan con las estructuras de datos existentes en su sistema y se presentan en una única ubicación, lo que ahorra a sus equipos de operaciones publicitarias horas de recopilación y organización manual de datos. Estas programaciones de sincronización de datos automatizadas, combinadas con flujos de trabajo internos inteligentes, permiten a su equipo de operaciones publicitarias disponer de todo lo necesario para evaluar el rendimiento de las campañas y optimizar las campañas en curso con facilidad. Esto les permite centrar su tiempo en tareas clave de valor añadido, como el análisis y la optimización.
Facturación flexible
La facturación del inventario de televisión conectada puede simplificarse conectando las fuentes de datos adecuadas y aprovechando la automatización para agilizar las etapas manuales del proceso. Con ADvendio, los datos reales del inventario se extraen directamente de los SPP y las plataformas de intercambio conectados y se envían a ADvendio una facturación precisa, automatizada y flexible. Herramientas innovadoras como nuestro asistente de facturación permiten facturar múltiples partidas en numerosos canales de forma precisa y puntual, incluyendo la búsqueda histórica para garantizar que todas las facturas estén fácilmente disponibles on-demand.
Plataforma de publicidad para televisión conectada ADvendio
Los editores y las emisoras pueden ponerse en marcha rápidamente para vender inventario de televisión lineal y digital con ADvendio. Nuestras soluciones permiten a los editores crear los procesos y flujos de trabajo que facilitan la gestión del inventario de televisión conectada, gracias a una automatización inteligente que agiliza todos los aspectos de la venta de publicidad en CTV. La naturaleza de la solución omnicanal ADvendiole permite gestionar de forma eficaz y global su inventario lineal y digital para lograr una agrupación, optimización, medición y facturación eficientes del inventario omnicanal. Esto, combinado con ADvendio los estándares de televisión híbrida de banda ancha (HBBTV), significa que dispondrá de una solución integral para ofrecer inventario de televisión lineal y digital como parte de las campañas de sus clientes. Para obtener más información sobre cómo ADvendio satisfacer sus necesidades de televisión conectada o concertar una breve demostración, póngase en contacto con nuestro equipo de ventas.
