La publicidad ha evolucionado a un ritmo exponencial en los últimos años. Desde la publicidad tradicional hasta la digital, siempre surgen nuevas tendencias que los profesionales del marketing deben seguir. Con el cambio constante de la tecnología, es difícil estar al tanto de todas las novedades que se producen en la publicidad. Por eso hemos reunido 5 predicciones sobre tecnología publicitaria que deberías conocer para 2022.

El fin de las cookies de terceros

Las cookies de terceros son colocadas por un sitio web de terceros, como Facebook o Google, en el sitio web que está visitando. Estas empresas pueden entonces hacer un seguimiento de su historial de navegación y venderlo a los anunciantes que quieren dirigir sus productos o servicios hacia usted.

Sin embargo, con el fin de las cookies de terceros, los editores y anunciantes se ven obligados a reconsiderar su enfoque de la publicidad digital. Para obtener información importante sobre su público objetivo, los editores recurren cada vez más a fuentes de datos de primera parte, como bases de datos de clientes y seguimiento del comportamiento en línea, para asegurarse de que su flujo de ingresos publicitarios no se vea afectado masivamente cuando las cookies de terceros dejen de existir.

No está claro cuándo se aplicará completamente este cambio; no obstante, ahora es el momento de que los editores empiecen a planificar el futuro fin de las cookies de terceros, para que este cambio no tenga un impacto significativo en su empresa una vez que se aplique completamente. Se trata, sin duda, de una tendencia que toda la industria de medios seguirá de cerca este año.

La IA estará más presente en la publicidad

La inteligencia artificial ya se utiliza hoy en día en las campañas publicitarias, pero su importancia seguirá creciendo en 2022. La IA se utiliza para analizar grandes cantidades de datos de forma rápida y eficiente con una mínima intervención humana, lo que es perfecto para los anunciantes que están constantemente ocupados. La IA ha sido capaz de dirigirse a segmentos de clientes con más precisión que los humanos en el pasado, lo que lleva a los anunciantes a tener un mayor éxito con menos recursos de marketing gastados en campañas ineficaces.

En 2022, la IA será capaz de seguir a los consumidores mejor que nunca, lo que significa que los anuncios serán más relevantes. También significa que los algoritmos mostrarán contenidos basados en las necesidades específicas de los consumidores, lo que supondrá una experiencia más personalizada para el consumidor, al tiempo que mejorará las tasas de conversión para el anunciante. Los consumidores están acostumbrados a interactuar con la IA en su vida cotidiana, lo sepan o no, por lo que la presencia de la IA en la publicidad no les parecerá descabellada este año.

Las aplicaciones por suscripción han llegado para quedarse

El auge de las aplicaciones basadas en la suscripción está en marcha desde que empresas como Netflix, Spotify y HBO comenzaron su camino para depender de las suscripciones en lugar de la publicidad. Según un estudio realizado por Consumer Reports, la gente es más propensa a pagar por los servicios que utiliza a menudo que a pagar por la publicidad.

En 2021, hubo un aumento significativo de personas que se apuntaron a paquetes de suscripción debido a la pandemia. La gente tuvo que quedarse en casa y buscó formas de entretenerse a sí misma y a sus familias, por lo que empezó a contratar diferentes suscripciones a Netflix y aplicaciones de entretenimiento similares. Desde que probaron estas aplicaciones durante este tiempo, los consumidores las prefieren por la comodidad y variedad que ofrecen.

Estas aplicaciones permiten a las empresas dirigirse a usuarios específicos con contenidos personalizados que son relevantes y útiles, a la vez que promueven el reconocimiento de la marca. Y como cada año hay más personas que cancelan sus paquetes de televisión por cable, no es de extrañar que todo tipo de aplicaciones empiecen a depender de las suscripciones como fuente de ingresos. Es de esperar que esta tendencia continúe en el futuro.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que el mercado de las suscripciones se está saturando, y las empresas no deben sentirse demasiado cómodas porque los clientes pueden cancelar fácilmente sus suscripciones y cambiarse a un competidor si consideran que no están obteniendo una buena relación calidad-precio o si ven a los competidores con mejores paquetes.

La CTV sigue creciendo

Con el crecimiento de las aplicaciones basadas en la suscripción en 2022, también aumentará la popularidad de la CTV, ya que se prevé que el gasto en CTV en EE.UU. sea de 6.000 millones de dólares en 2022. La gente pasa más tiempo fuera de casa y opta por ver contenidos en línea en on-demand que pueden empezar y parar cuando quieran. Aplicaciones como Netflix ofrecen una gratificación inmediata y son más baratas que los métodos tradicionales de distribución de contenidos.

Se prevé que en 2022 las ventas de CTV superen a las de DVD, convirtiéndose en una de las formas más populares de medios de entretenimiento. Los anunciantes que aún no hayan incluido la CTV en sus planes de compra de medios para 2022 deberían considerarla como una opción para transformar sus esfuerzos de marketing este año.

La publicidad OOH vuelve a aparecer

La publicidad exterior sufrió un golpe en 2020/ 2021 cuando la gente tuvo que quedarse más en casa. La predicción de que la publicidad OOH está resurgiendo se basa en la tendencia de los consumidores a salir más y optar por los anuncios. Con la publicidad OOH, los anunciantes pueden dirigir su mensaje a los consumidores que están dispuestos a ver los anuncios.

Aunque puede ser difícil de ejecutar, la publicidad OOH también ofrece algunas características únicas que el marketing digital no puede ofrecer. Por un lado, es menos costosa que las técnicas publicitarias tradicionales, como los anuncios de televisión o los anuncios en los periódicos. También ofrece más variedad de creatividad y contenido multimedia que los anuncios digitales. Con las opciones de publicidad OOH, como las vallas publicitarias, las paradas de autobús u otros espacios físicos, no hay limitaciones en cuanto a lo que puede hacer con su mensaje para su producto o servicio.

Esta tendencia tecnológica publicitaria obliga a los anunciantes a reintroducir la publicidad OOH en sus planes de 2022 para ser visibles allí donde están sus consumidores.

Conclusión:

Las cinco predicciones que se han descrito en este artículo contribuirán a que el sector de los medios de comunicación siga creciendo en 2022 y estamos deseando ver el impacto exacto que tendrán en este mercado tan dinámico. Seguiremos de cerca cómo los editores y anunciantes se adaptan a los cambios que traerá consigo el fin de las cookies de terceros y estamos deseando ver las innovaciones que surjan de esta transición hacia un futuro sin cookies.