Die wichtigsten Trends für die Medienbranche im Jahr 2024

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Dieses Jahr war für die sich rasch wandelnde Medienlandschaft bereits von enormer Bedeutung. Ehrlich gesagt müssen alle Verlage, Rundfunkanstalten und Medienunternehmen die Entwicklungen im Hinblick auf das dritte Quartal und darüber hinaus genau im Auge behalten.

In dieser Kurzanleitung werden die wichtigsten Trends der Medienbranche beleuchtet, die jedes Medienunternehmen beachten muss. Von der Abschaffung von Cookies über Data Cleanrooms bis hin zu KI und nachhaltigen Praktiken: Wenn Sie wissen, welche Vorbereitungen Experten auf diesem Gebiet am häufigsten treffen, sollten Sie in der Lage sein, eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln.

Abwertung von Cookies

Google kündigte 2020 Pläne zur schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies an und gab zunächst an, dass dieser Prozess bis 2022 abgeschlossen sein würde. Nach mehreren Verzögerungen hat Google nun bestätigt, dass die Umstellung in Chrome erst 2025 erfolgen soll. Auch wenn dies den Druck etwas gemildert hat, müssen Fachleute in der Werbebranche ihre Vorbereitungen fortsetzen. Die Abschaffung der Cookies steht nach wie vor bevor, und sie werden sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sein wollen.

DoubleVerify stellte fest, dass 92,3 % der Publisher zumindest leicht besorgt über die Auswirkungen der Cookie-Abschaffung auf ihr Geschäft sind. Gavin Dunaway, Marketingdirektor bei The Media Trust, erklärte dazu: „Medienunternehmen werden weiterhin Alternativen zur Dominanz von Google einführen. Unternehmen, die Daten verkaufen, werden an Bedeutung gewinnen, insbesondere im Bereich retail .“

Daher müssen Publisher noch vor 2025 Alternativen zu Third-Party-Cookies entwickeln, da sich die Lage dann für immer ändern wird. Dies könnte bedeuten, dass sie sich verstärkt auf First-Party-Daten konzentrieren müssen, um weiterhin wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.

Daten-Reinräume

Als direkte Reaktion auf den Rückgang der Cookie-Nutzung werden Daten-Cleanrooms in der zweiten Jahreshälfte 2024 und darüber hinaus zu einem der wichtigsten Trends für Medienunternehmen werden. Daten-Cleanrooms bieten eine sichere Umgebung, in der Publisher mit Werbetreibenden und Partnern zusammenarbeiten können, ohne den Datenschutz oder die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften zu gefährden.

Rundfunkanbieter können von Daten-Clean-Rooms profitieren, indem sie Zuschauerdaten sicher austauschen und analysieren, um die gezielte Werbung, die Personalisierung von Inhalten und die Interaktion mit dem Publikum zu verbessern. Gleichzeitig können Streaming-Plattformen Daten-Clean-Rooms nutzen, um das Verhalten, die Präferenzen und die Interaktionsdaten der Zuschauer in einer sicheren und datenschutzkonformen Umgebung zu analysieren.

Da Werbetreibende versuchen, sich in der sich wandelnden Datenschutzlandschaft zurechtzufinden, sind Daten-Cleanrooms unverzichtbar für die Umsetzung effektiver und ethischer datengestützter Werbestrategien. Die Akzeptanzrate ist bereits um 18 % gestiegen. Es ist fast unvermeidlich, dass bis 2025 immer mehr Werbetreibende Daten-Cleanrooms nutzen werden, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, plattformübergreifende Analysen durchzuführen und ihre Targeting-Fähigkeiten zu verbessern – und dabei gleichzeitig die Standards für Datensicherheit und Datenschutz einzuhalten.

Weiteres Wachstum der Retail -Netzwerke

Retail ermöglichen es Werbetreibenden, Verbraucher in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses mit zielgerichteten und kontextbezogenen Anzeigen anzusprechen. Da immer mehr Marken das Potenzial von retail bei der Ansprache engagierter Zielgruppen erkennen, wird ein Wachstum dieser Netzwerke erwartet. Im Dezember 2023 veröffentlichte Deloitte eine Umfrage, aus der hervorgeht, dass 64 % der Einzelhändler planen, bis Ende 2024 ein retail einzuführen. Und es ist nicht schwer zu verstehen, warum.

Durch die Zusammenarbeit mit einem retail erhalten Publisher Zugang zu wertvollen Erstanbieter-Daten über das Einkaufsverhalten und die Vorlieben der Verbraucher. Anzeigenplatzierungen im retail können Publishern zudem zusätzliche Einnahmequellen erschließen, da sie die Verbraucher direkt am Point of Purchase erreichen und so die Werbeeinnahmen steigern.

Retail bieten zudem kontextbezogene Werbemöglichkeiten, die auf die auf der Plattform angebotenen Produkte und Dienstleistungen abgestimmt sind. Auf Retail entfallen 21 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung. Dies unterstreicht, dass Medienunternehmen diesen Weg aktiv verfolgen sollten – sofern sie dies nicht bereits tun –, um ihre Werbestrategien zu optimieren, die Zielgruppenansprache zu verbessern und die Wirkung ihrer Werbekampagnen zu messen.

Hyper-Personalisierung

Durch Hyper-Personalisierung können Unternehmen ihre Nutzer und Kunden besser verstehen und so ihre Produkte und Dienstleistungen so individuell wie möglich vermarkten und empfehlen. Berichten zufolge hat dies bei 86 % der Unternehmen, die dieses Konzept eingeführt haben, zu einem messbaren Umsatzanstieg geführt, was natürlich immer mehr Unternehmen dazu veranlasst hat, diesem Aspekt verstärkt Aufmerksamkeit zu schenken.

Dieser Trend spiegelt die wachsende Bedeutung wider, sinnvolle und personalisierte Kundenbeziehungen aufzubauen, während Verlage die Hyper-Personalisierung nutzen können, um die Nutzerinteraktion zu verbessern, die Kundenbindung zu stärken und die Werbeeinnahmen zu steigern.

Sender können die Hyper-Personalisierung nutzen, um ihrem Publikum personalisierte Inhaltsempfehlungen, zielgerichtete Werbung und interaktive Seherlebnisse zu bieten. Auch Streaming-Plattformen können die Vorteile der Hyper-Personalisierung nutzen, indem sie personalisierte Inhaltsbibliotheken zusammenstellen, relevante Serien und Filme empfehlen und maßgeschneiderte Seherlebnisse für ihre Abonnenten schaffen.

Nachhaltige Werbepraktiken

Nachhaltige Praktiken sind für Medienexperten in der gesamten Branche zu einem zentralen Thema geworden. Dies wird durch die Tatsache unterstrichen, dass 69 % der Verbraucher weltweit im Jahr 2023 bestätigten, dass Nachhaltigkeit und ESG-Themen in den letzten zwei Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen haben. Dieses umweltbewusste Verbraucherverhalten wird für die Verbraucher im Jahr 2024 wahrscheinlich noch an Bedeutung gewinnen.

Nachhaltige Werbepraktiken sind für Verlage, Rundfunkanstalten und Streaming-Plattformen von Bedeutung, da sie damit versuchen, den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden, Nachhaltigkeitsinitiativen zu unterstützen und ihre Werbestrategien mit ethischen und ökologischen Werten in Einklang zu bringen. Durch die Einbindung von Nachhaltigkeit in ihre Werbepraktiken können Medienunternehmen Vertrauen bei ihrem Publikum aufbauen, gleichgesinnte Werbekunden gewinnen und über ihre Medienplattformen einen positiven sozialen und ökologischen Beitrag leisten.

81 % der Verbraucher wünschen sich, dass Unternehmen in ihrer Werbung und Kommunikation umweltbewusst handeln, was viele Unternehmen dazu zwingt, darauf zu achten. In Verbindung mit den neuesten technologischen Fortschritten wird sich der Übergang zu ethischen und nachhaltigen Praktiken fortsetzen.

kontextbezogene Ausrichtung

Kontextbezogenes Targeting bedeutet, Anzeigen zu schalten, die für den Inhalt einer Seite relevante Produkte bewerben. Da sich gezeigt hat, dass diese Methode die Aufmerksamkeit der Verbraucher um mehr als das Doppelte steigert, wird kontextbezogenes Targeting in den kommenden Monaten aufgrund der bevorstehenden Einschränkung der Cookie-Nutzung noch an Bedeutung gewinnen.

Kontextbasiertes Targeting ist ein wichtiger Trend für Verlage, Rundfunkanstalten und Streaming-Plattformen. Es ermöglicht ihnen, ihrem Publikum relevantere und personalisierte Anzeigen zu präsentieren, die Interaktion mit den Anzeigen zu steigern und die Werbeeinnahmen zu maximieren, indem die Anzeigen auf den Kontext der konsumierten Inhalte abgestimmt werden.

Durch den Einsatz von kontextbezogenem Targeting können Medienunternehmen die Wirksamkeit ihrer Werbestrategien steigern und ihren Nutzern ein maßgeschneidertes und ansprechendes Erlebnis bieten. Dies könnte für moderne Medienunternehmen ein entscheidender Faktor sein, um dem potenziellen Verlust personenbezogener Daten entgegenzuwirken.

AI

KI ist ein wichtiger Trend in der Medienbranche, der eine Vielzahl von Vorteilen bietet, darunter personalisierte Inhaltsempfehlungen, automatisierte Produktionsabläufe und fortschrittliche Analysen. Auch wenn sie noch nicht unverzichtbar ist, wird der Markt für KI im Marketing mittlerweile auf 36 Milliarden US-Dollar geschätzt, und der Einsatz der richtigen Technologien kann Medienunternehmen in einem zunehmend umkämpften Markt einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Zwar kann KI Arbeitsabläufe optimieren, Kosten senken und Inhalte für Nutzer personalisieren, doch gibt es auch potenzielle Hindernisse. So könnten beispielsweise Verlage Opfer von Diebstahl ihrer Inhalte werden, wenn Personen KI-Plattformen nutzen, um „Inhalte“ zu erstellen, die lediglich eine Umschreibung dessen sind, was ein Verlag auf seiner Website veröffentlicht hat. Bei der Nutzung generativer KI können zudem Vorurteile und andere ethische Probleme auftreten.

Dennoch setzen bereits 90 % der Marketingfachleute KI bei der Kundeninteraktion ein, während immer mehr bereit sind, sie zur Erstellung von Inhalten, zur Verknüpfung von Online- und Offline-Erlebnissen oder zur Vorhersage von Verhaltensweisen auszuprobieren. Angetrieben von der Aussicht auf eine verbesserte Zeit- und Kosteneffizienz sollte die Integration von KI in der Medienbranche daraufhin überprüft werden, wo sie eingesetzt werden kann.

Smart-TV

Angesichts der zunehmenden Beliebtheit von Streaming-Diensten und Smart-TVs nutzen Werbetreibende Connected-TV-Plattformen, um Zielgruppen zu erreichen, die sich vom traditionellen Fernsehen abwenden. Connected TV (CTV) hat sich in den U.S. zum am schnellsten wachsenden großen Werbekanal entwickelt U.S. soll bis 2024 um 22,4 % wachsen und Werbeausgaben in Höhe von insgesamt 30,10 Milliarden US-Dollar erreichen.

Sender können Connected TV nutzen, um ihre Inhalte an Zuschauer zu verbreiten, die Streaming-Dienste gegenüber herkömmlichen Fernsehkanälen bevorzugen. Durch das Angebot von CTV-Apps oder Partnerschaften mit Streaming-Plattformen können Sender ein breiteres Publikum erreichen, personalisierte Inhaltsempfehlungen bereitstellen und ihre Programme durch gezielte Werbung monetarisieren. Indem sie die Verbraucher über mehrere Geräte hinweg verfolgen, können Medienunternehmen eine noch größere Wirkung erzielen.

Connected TV ist ein leistungsstarkes Medium, nicht zuletzt, weil 46 % der Haushalte täglich damit fernsehen. Darüber hinaus zeigen die Zuschauer aufgrund der Kürze und der persönlichen Relevanz dieser Werbespots mittlerweile ein größeres Interesse daran als an denen im herkömmlichen Fernsehen. Die Werbeausgaben in diesem Bereich werden steigen, und jeder Medienkonzern sollte Strategien entwickeln, die zu mehr Leads und Conversions führen.

Fazit

Mit Blick auf die zweite Jahreshälfte 2024 wird deutlich, dass sich bewährte Verfahren darauf konzentrieren werden, die neuesten Technologien strukturierter und umfassender einzusetzen. Indem Sie neue Ideen zusammenführen und sich gleichzeitig auf bevorstehende Veränderungen wie den Rückgang der Cookie-Nutzung vorbereiten, kann Ihre Mediengruppe sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

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