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Quest'anno si è già rivelato di enorme importanza per il panorama mediatico in rapida evoluzione. Francamente, tutti gli editori, le emittenti e le aziende del settore dei media devono tenersi al passo con gli sviluppi in vista del terzo trimestre e oltre.
Questa guida rapida analizzerà le principali tendenze del settore dei media che ogni azienda del settore deve tenere in considerazione. Dall'eliminazione graduale dei cookie e delle "data cleanroom" all'intelligenza artificiale e alle pratiche sostenibili, comprendere le misure più comuni adottate dagli esperti del settore dovrebbe consentirvi di sviluppare una strategia vincente.
Deprezzamento dei cookie
Google ha annunciato nel 2020 l'intenzione di eliminare gradualmente i cookie di terze parti, affermando inizialmente che il processo sarebbe stato completato entro il 2022. Dopo diversi rinvii, Google ha confermato la decisione di posticipare tale processo su Chrome fino al 2025. Sebbene ciò abbia alleviato in parte la pressione, i professionisti del settore pubblicitario devono continuare a prepararsi. L'eliminazione dei cookie è comunque imminente e sarà loro interesse assicurarsi un vantaggio competitivo e mantenere un passo avanti rispetto alla concorrenza.
DoubleVerify ha rilevato che il 92,3% degli editori è almeno leggermente preoccupato per l'impatto che la dismissione dei cookie avrà sulla propria attività. Nel frattempo, Gavin Dunaway, direttore marketing di The Media Trust, ha dichiarato: «Le aziende del settore dei media continueranno ad adottare soluzioni alternative al dominio di Google. Le aziende che vendono dati acquisiranno maggiore rilevanza, specialmente nel settore del retail media».
Di conseguenza, gli editori devono sviluppare alternative ai cookie di terze parti prima del 2025, quando il panorama cambierà per sempre; ciò potrebbe significare puntare fortemente sui dati di prima parte nel tentativo di continuare a ottenere informazioni preziose.
Camere bianche per la pulizia dei dati
In risposta diretta alla perdita di efficacia dei cookie, i "data cleanroom" diventeranno una delle tendenze più diffuse tra le aziende del settore dei media nella seconda metà del 2024 e oltre. I "data cleanroom" offrono un ambiente sicuro in cui gli editori possono collaborare con inserzionisti e partner senza compromettere la privacy dei dati o la conformità normativa.
Le emittenti televisive possono trarre vantaggio dalle "data clean room" condividendo e analizzando in modo sicuro i dati degli spettatori per migliorare il targeting pubblicitario, la personalizzazione dei contenuti e il coinvolgimento del pubblico. Allo stesso tempo, le piattaforme di streaming possono utilizzare le "data clean room" per analizzare il comportamento, le preferenze e i dati relativi al coinvolgimento degli spettatori in un ambiente sicuro e conforme alle norme sulla privacy.
Mentre gli inserzionisti cercano di orientarsi nel panorama in continua evoluzione della protezione dei dati, le "data cleanroom" sono fondamentali per promuovere strategie pubblicitarie basate sui dati efficaci ed etiche. I tassi di adozione hanno già registrato un aumento del 18%. È quasi inevitabile che, entro il 2025, un numero sempre maggiore di inserzionisti ricorrerà alle "data cleanroom" per ottenere informazioni preziose, effettuare analisi multipiattaforma e migliorare le capacità di targeting, garantendo al contempo il rispetto degli standard di sicurezza e privacy dei dati.
Ulteriore crescita delle reti di retail media
Le reti di retail media consentono agli inserzionisti di raggiungere i consumatori nelle diverse fasi del percorso di acquisto con annunci mirati e contestualmente rilevanti. Poiché sempre più marchi riconoscono il potenziale delle reti di retail media nel raggiungere un pubblico coinvolto, si prevede una crescita di queste reti. Nel dicembre 2023, Deloitte ha pubblicato un sondaggio dal quale emerge che il 64% dei rivenditori intende implementare una rete di retail media entro la fine del 2024. E non è difficile capirne il motivo.
Grazie alla collaborazione con una rete di retail media, gli editori possono accedere a preziosi dati di prima mano sul comportamento e sulle preferenze di acquisto dei consumatori. Inoltre, il posizionamento degli annunci all’interno dei punti vendita può offrire agli editori ulteriori fonti di guadagno, consentendo loro di raggiungere i consumatori nel momento dell’acquisto e di incrementare i ricavi pubblicitari.
Le reti di retail media offrono inoltre opportunità di pubblicità contestuale in linea con i prodotti e i servizi venduti sulla piattaforma. Il retail media rappresenta il 21% della spesa pubblicitaria digitale totale, il che evidenzia come le aziende del settore dei media dovrebbero perseguire attivamente questa direzione, se non lo stanno già facendo, al fine di ottimizzare le proprie strategie pubblicitarie, migliorare il targeting e misurare l'impatto delle proprie campagne pubblicitarie.
Iper-personalizzazione
L'iper-personalizzazione consente alle aziende di comprendere meglio i propri utenti e consumatori, in modo da poter promuovere e consigliare i propri prodotti e servizi nel modo più personalizzato possibile. Secondo quanto riportato, il suo impatto ha determinato un aumento misurabile del volume d'affari per l'86% delle aziende che l'hanno adottata, il che ha naturalmente incoraggiato un numero crescente di organizzazioni a dedicarle maggiore attenzione.
Questa tendenza riflette la crescente importanza di instaurare relazioni significative e personalizzate con i consumatori, mentre gli editori possono sfruttare l'iper-personalizzazione per migliorare il coinvolgimento degli utenti, fidelizzarli e aumentare i ricavi pubblicitari.
Le emittenti televisive possono sfruttare l'iper-personalizzazione per offrire al proprio pubblico consigli personalizzati sui contenuti, pubblicità mirata ed esperienze di visione interattive. Anche le piattaforme di streaming possono attingere al potenziale dell'iper-personalizzazione curando librerie di contenuti personalizzate, consigliando programmi e film pertinenti e creando esperienze di visione su misura per gli abbonati.
Pratiche pubblicitarie sostenibili
Le pratiche sostenibili sono diventate un tema centrale per gli esperti del settore dei media a livello globale. Ciò è evidenziato dal fatto che nel 2023 il 69% dei consumatori mondiali ha confermato che la sostenibilità e le questioni ESG hanno acquisito sempre maggiore importanza negli ultimi due anni. Questo comportamento eco-consapevole dei consumatori avrà probabilmente un peso ancora maggiore nel 2024.
Le pratiche pubblicitarie sostenibili rivestono grande importanza per editori, emittenti e piattaforme di streaming, che cercano di soddisfare le aspettative dei consumatori, sostenere iniziative di sostenibilità e allineare le proprie strategie pubblicitarie ai valori etici e ambientali. Integrando la sostenibilità nelle proprie pratiche pubblicitarie, le aziende del settore dei media possono instaurare un rapporto di fiducia con il proprio pubblico, attrarre inserzionisti che condividono gli stessi valori e generare un impatto sociale e ambientale positivo attraverso le proprie piattaforme mediatiche.
L'81% dei consumatori desiderache le aziende dimostrino sensibilità ambientale nella loro pubblicità e nella loro comunicazione, costringendo molte imprese a prenderne atto. Se accompagnata dai più recenti progressi tecnologici, la transizione verso pratiche etiche e sostenibili proseguirà.
Targeting contestuale
Il targeting contestuale consiste nel mostrare annunci pubblicitari che promuovono prodotti pertinenti al contenuto di una pagina. Poiché è stato dimostrato che questa strategia raddoppia l'attenzione dei consumatori, il targeting contestuale è destinato a diventare ancora più fondamentale nei prossimi mesi a causa dell'imminente obsolescenza dei cookie.
Il targeting contestuale rappresenta una tendenza rilevante per editori, emittenti e piattaforme di streaming. Consente loro di proporre annunci pubblicitari più pertinenti e personalizzati al proprio pubblico, di aumentare il coinvolgimento degli utenti nei confronti degli annunci e di massimizzare i ricavi pubblicitari, allineando gli annunci al contesto dei contenuti fruiti.
Grazie al targeting contestuale, le aziende del settore dei media possono migliorare l'efficacia delle loro strategie pubblicitarie e offrire agli utenti un'esperienza più personalizzata e coinvolgente. Questa potrebbe rivelarsi una caratteristica fondamentale per le moderne aziende del settore dei media, in risposta alla potenziale perdita dei dati a livello individuale.
AI
L'intelligenza artificiale rappresenta una tendenza di grande rilevanza nel settore dei media, in grado di offrire una miriade di vantaggi, quali consigli personalizzati sui contenuti, flussi di lavoro di produzione automatizzati e analisi avanzate. Sebbene non sia ancora indispensabile, il settore dell'intelligenza artificiale applicata al marketing ha oggi un valore stimato di 36 miliardi di dollari, e l'adozione delle tecnologie giuste può garantire alle aziende del settore un vantaggio competitivo in un mercato sempre più affollato.
Sebbene l'IA sia in grado di ottimizzare i flussi di lavoro, ridurre i costi e personalizzare i contenuti per gli utenti, deve comunque affrontare alcuni potenziali ostacoli. Ad esempio, gli editori potrebbero subire il furto dei propri contenuti da parte di persone che utilizzano piattaforme di IA per creare "contenuti" che non sono altro che una riscrittura di ciò che l'editore aveva pubblicato sul proprio sito web. Quando si utilizza l'IA generativa, possono inoltre insorgere pregiudizi e altri problemi etici.
Ciononostante, il 90% dei professionisti del marketing utilizza già l'intelligenza artificiale nelle interazioni con i clienti, mentre un numero crescente di loro è disposto a sperimentarla per la creazione di contenuti, per collegare le esperienze online e offline o per prevedere i comportamenti. Spinta dalla prospettiva di una maggiore efficienza in termini di tempo e costi, l'integrazione dell'intelligenza artificiale nel settore dei media dovrebbe essere valutata per individuare i ambiti in cui può essere impiegata.
TV connessa
Con la crescente popolarità dei servizi di streaming e delle smart TV, gli inserzionisti stanno sfruttando le piattaforme di Connected TV per raggiungere un pubblico che si sta allontanando dalla televisione tradizionale. La Connected TV (CTV) è diventata il principale canale pubblicitario in più rapida crescita negli U.S. secondo le previsioni, dovrebbe registrare un aumento del 22,4% e raggiungere una spesa pubblicitaria complessiva di 30,10 miliardi di dollari entro il 2024.
Le emittenti possono utilizzare la Connected TV per distribuire i propri contenuti agli spettatori che preferiscono i servizi di streaming ai canali televisivi tradizionali. Offrendo app per la CTV o stringendo partnership con piattaforme di streaming, le emittenti possono raggiungere un pubblico più ampio, fornire consigli personalizzati sui contenuti e monetizzare la propria programmazione attraverso la pubblicità mirata. Seguendo i consumatori su più dispositivi, le aziende del settore dei media possono ottenere un impatto ancora maggiore.
La Connected TV è un potente canale mediatico, non da ultimo perché il 46% delle famiglie la guarda quotidianamente. Inoltre, il pubblico è ora più coinvolto da questi annunci rispetto a quelli della TV tradizionale, grazie alla loro brevità e alla loro rilevanza personale. La spesa pubblicitaria in questo ambito è destinata a crescere e ogni gruppo mediatico dovrebbe cercare di sviluppare strategie in grado di generare un aumento dei contatti e delle conversioni.
Conclusione
Guardando alla seconda metà del 2024, è chiaro che le migliori pratiche si concentreranno sull’utilizzo delle tecnologie più recenti in modo più strutturato e completo. Mettendo insieme nuove idee e preparandosi al contempo ai cambiamenti imminenti, come l’abbandono dei cookie, il vostro gruppo mediatico potrà ottenere un vantaggio competitivo.
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