In der Medienbranche tut sich derzeit viel, und die weltweiten Werbeausgaben steigen. Diese Veränderungen führen dazu, dass sich auch die Art und Weise verändert, wie Menschen fernsehen, das internet nutzen internet Werbung auf beiden Plattformen wahrnehmen.
Medienfachleute, Marketingexperten und Content-Ersteller müssen sich über diese Veränderungen auf dem Laufenden halten, damit sie mit den kommenden Veränderungen Schritt halten und auch im Jahr 2025 und darüber hinaus relevant bleiben können. Die gute Nachricht ist, dass Sie sich im Folgenden über die neuesten Trends informieren können.
Medientrends, die man 2025 im Auge behalten sollte
Ausbau der eigenen Mediennetzwerke
Der erste Medientrend, auf den Sie im Jahr 2025 besonders achten sollten, ist der Ausbau eigener Mediennetzwerke. Das bedeutet, dass Marken sich nicht mehr ausschließlich auf Plattformen wie soziale Medien verlassen, sondern viel stärker eigene Medienökosysteme aufbauen und nutzen werden, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Zu den Arten von eigenen Medien, die Marken voraussichtlich in ihren Netzwerken einsetzen werden, gehören beispielsweise Blogs, Podcasts und Plattformen für Videoinhalte.
Der größte Vorteil für Marken, die ihre eigenen Mediennetzwerke nutzen, besteht darin, dass sie so direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können. Das bedeutet, dass sie sich nicht an die Regeln einer Drittanbieterplattform halten müssen und auch keine Angst haben müssen, dass ihre Inhalte entfernt werden, wenn sie diese Regeln nicht einhalten.
Der Aufstieg des Connected TV (CTV)
Ein weiterer Medientrend, den man im Jahr 2025 im Auge behalten sollte, ist der anhaltende Aufstieg von Connected TV. Tatsächlich geht eMarketer davon aus,dass„CTV bis 2026 20,0 % der täglichen Mediennutzungszeit von Erwachsenen in den USA ausmachen wird, verglichen mit 11,5 % im Jahr 2020.“
Unter „Connected TV“ versteht man das Fernsehen über Streaming-Plattformen und Apps anstelle der traditionelleren Kabelversion. Der entscheidende Vorteil von CTV gegenüber dem Kabelfernsehen besteht darin, dass es die opportunity bietet opportunity Werbung anhand von Daten auf Haushaltsebene opportunity an die Familien opportunity richten, die fernsehen. Dies schafft ein personalisierteres Erlebnis, das einen Mehrwert für den Kunden bietet und die Konversionsrate für den Werbetreibenden steigert.
Es ist zudem wahrscheinlich, dass sich Inhalte und E-Commerce auf CTV in Zukunft noch stärker vermischen werden, beispielsweise durch Videos mit Einkaufsmöglichkeiten und interaktive Anzeigen.
Die Dominanz der digitalen Außenwerbung Out-of-Home DOOH)
Digitale Werbetafeln und Beschilderungen kommen zunehmend an immer mehr Orten außerhalb des eigenen Zuhauses zum Einsatz, darunter in städtischen Gebieten, im öffentlichen Nahverkehr und retail . Die auf diesen digitalen Bildschirmen gezeigten Anzeigen sind nicht nur ansprechender, sondern können auch an die voraussichtlichen Bedürfnisse des Publikums angepasst werden.
Dank der Fortschritte in programmatic , die dynamische Echtzeit-Aktualisierungen von DOOH-Kampagnen ermöglichen, kann es tatsächlich vorkommen, dass Sie am frühen Morgen an einer bestimmten Stelle eine Werbung für Frühstücksprodukte sehen, diese dann aber an derselben Stelle zu einer Spielzeugwerbung wechselt, sobald die Kinder von der Schule nach Hause kommen.
KI-gestützte Personalisierung über alle Kanäle hinweg
Im Jahr 2025 wird es zudem deutlich mehr Personalisierung über alle Medienkanäle hinweg geben, einschließlich Streaming-Diensten und Werbung. EY betont, dass dies durch künstliche Intelligenz gesteuert wird, wodurch sichergestellt wird, dass Werbung so zielgerichtet wie möglich ist.
Das sind zwar hervorragende Nachrichten für Marken und Werbetreibende, doch muss damit sensibel und ausgewogen umgegangen werden. Andernfalls könnten Verbraucher ethische Bedenken äußern, unter anderem dass ihre Privatsphäre zu kommerziellen Zwecken verletzt wird.
Fesselnde Erlebnisse in AR, VR und dem Metaversum
Der Einsatz von Augmented und Virtual Reality zur Schaffung einzigartiger, interaktiver Medienerlebnisse wird auch im Jahr 2025 zunehmen. Ein konkretes Beispiel hierfür ist das Metaverse, das Medienunternehmen die Möglichkeit bietet, neue Erzählformate zu erschließen, bei denen Kunden die Geschichte einer Marke hautnah erleben können, als wären sie tatsächlich vor Ort.
Anfang dieses Jahres stellte Meta seine neue Augmented-Reality-Brille „Orion“ vor. Dies ist das Ergebnis jahrelanger finanzieller Investitionen und der Zusammenarbeit mit Ray-Ban. Das offensichtliche große Engagement von Meta lässt vermuten, dass Augmented Reality und Virtual Reality in naher Zukunft den Sprung von der Innovationsphase in den Mainstream schaffen werden.
Die sich wandelnde Rolle von Kurzvideos
Wir alle lieben Kurzvideos, und dieser Trend scheint nicht so schnell zu vergehen. Mit dem weiteren Wachstum von Plattformen wie TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels dürfte er sich im Jahr 2025 sogar noch verstärken.
Sorgen Sie dafür, dass Ihre Kurzvideos ansprechend sind, indem Sie Strategien anwenden wie: Beginnen Sie mit einem Aufhänger, der die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesselt, setzen Sie leuchtende Farben, Musik und Text ein und finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe mag, um ihr genau das zu bieten. Achten Sie darauf, das Video mit einer überraschenden Wendung zu beenden, damit die Zuschauer Lust bekommen, sich auch weitere Ihrer Inhalte anzusehen!
Zunehmende Verflechtung von Medien und Handel
Ein weiterer Medientrend im Jahr 2025, den Medienfachleute, Marketingexperten und Content-Ersteller unbedingt im Blick behalten sollten, ist die fortschreitende Verschmelzung von Medien und E-Commerce. Dies wird sich im zunehmenden Einsatz von „Shoppable Content“ in Videos, Live-Streams und Social-Media-Beiträgen zeigen, sodass Verbraucher nicht mehr von dem Inhalt, den sie gerade ansehen, wegklicken müssen, um einen Artikel zu kaufen.
So hat TikTok beispielsweise in diesem Jahr seinen Shop auf UK ausgeweitet UK die „For You Days“ ins Leben gerufen – eine Woche voller rabattierter Produkte, um die Nutzer dazu zu animieren, die neue Einkaufsmöglichkeit auf der Plattform zu nutzen. Für Briten, die Shopping und soziale Medien lieben, ging damit ein Traum in Erfüllung, denn sie wurden mit tollen Angeboten von Marken wie L’Oréal Paris, Sweaty Betty und Sage verwöhnt. Dies wird sicherlich ein sich rasch entwickelnder Bereich sein, in den 2025 noch mehr investiert werden wird.
Herausforderungen in der Medienlandschaft
Diese neue Medienwelt des Jahres 2025 wird einige Herausforderungen mit sich bringen. Die erste davon ist, dass Marken Gefahr laufen, ihr Publikum mit Werbung zu überfluten. Dies kann lead Werbemüdigkeit und letztendlich lead einem Vertrauensverlust zwischen Marken und Kunden lead .
Zweitens müssen Marken und alle Akteure im Medienbereich sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, auch wenn sie personalisiertere Erlebnisse anbieten. Dies könnte eine echte Herausforderung darstellen, da diese Vorschriften künftig noch strenger werden sollen, als sie es bereits sind.
Schließlich müssen wir, die wir in den Medien tätig sind, dafür sorgen, dass diese Innovationen für alle gleichermaßen gut funktionieren und dass niemand ausgeschlossen wird.
Prognosen für die Zukunft
In Zukunft werden wir erleben, wie digitale und traditionelle Medien zunehmend zu einem einfachen und umfassenden Erlebnis verschmelzen.
Zudem erwarten die Verbraucher bei ihrem Medienkonsum Interaktivität, Mehrwert und Komfort und werden sich den Anbietern zuwenden, die dies am besten bieten.
Fazit
Die Medienbranche wird sich im Jahr 2025 in vielerlei Hinsicht grundlegend wandeln. Marken, Medienunternehmen und Werbetreibende müssen sich diesen Veränderungen stellen und weiterhin innovativ sein, um in dieser sich wandelnden Medienlandschaft relevant zu bleiben.
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