L'intelligenza artificiale (IA) svolge un ruolo fondamentale in tutti i settori industriali e, naturalmente, anche in quello pubblicitario. L'IA rappresenta uno dei più grandi progressi tecnologici che stanno attualmente influenzando la pianificazione, la vendita e l'acquisto di spazi pubblicitari ed è senza dubbio l'innovazione più importante che sta plasmando il panorama del settore.
L'intelligenza artificiale non è una profezia fantascientifica per il futuro: è già una realtà, e comprenderne il ruolo è fondamentale per chi vuole stare al passo con l'evoluzione del mercato. Le aziende pronte ad adottare l'intelligenza artificiale ne trarranno vantaggio nelle loro attività, mentre quelle che non lo faranno rischiano di rimanere indietro.
L'affermazione dell'intelligenza artificiale nella pubblicità
L'intelligenza artificiale esiste da molti anni in numerose forme, ma il suo ruolo nel settore pubblicitario è ancora relativamente recente. Il primo impiego significativo dell'intelligenza artificiale risale a soli sette anni fa, nel 2013, con la capacità di organizzare la creazione di contenuti. L'anno successivo sono state introdotte soluzioni di intelligenza artificiale in grado di guidare il processo decisionale in ambito pubblicitario, oltre che di ridurre parte del carico di lavoro legato all'acquisto, alla vendita e al posizionamento degli annunci. Nel 2015 sono state lanciate soluzioni di IA per determinare l'intento dell'utente dai risultati di ricerca, mentre nel 2016 l'IA è stata gradualmente introdotta nel riconoscimento vocale e nei dispositivi di assistente virtuale.
Oggi l'intelligenza artificiale può ricoprire diversi ruoli nelle organizzazioni di vendita pubblicitaria, a seconda della tecnologia implementata nell'ambito delle operazioni pubblicitarie. Grazie alle opportunità che offre in numerosi settori, l'intelligenza artificiale può fare davvero la differenza man mano che la tecnologia continua a evolversi e a cambiare.
Vantaggi basati sull'intelligenza artificiale
L'intelligenza artificiale può raggiungere numerosi obiettivi in diverse aree del settore pubblicitario, offrendo una vasta gamma di potenziali vantaggi. Sebbene l'intelligenza artificiale operi in vari modi, è nel programmatic che trova la sua applicazione più diffusa, e a ragione. Dal risparmio economico a quello di tempo, gli inserzionisti disposti a investire nelle opportunità offerte dall'intelligenza artificiale nel programmatic ottenere ottimi risultati.
1. Maggiore produttività
La produttività è un elemento fondamentale per il successo di una piattaforma di vendita pubblicitaria. Le attività manuali, come la comunicazione dei piani e l'invio degli ordini, possono richiedere molto tempo, ma l'intelligenza artificiale può rappresentare un vantaggio significativo in questo ambito. L'intelligenza artificiale è in grado di automatizzare molte delle piccole attività che compongono il processo di vendita nel suo complesso; uno studio stima un aumento della produttività del 40% entro il 2035.
2. Una pianificazione del budget più accurata
Il risultato economico è fondamentale per ogni azienda, comprese quelle che operano nel settore pubblicitario. L'uso dell'intelligenza artificiale può aiutare le aziende a prendere decisioni di bilancio più oculate, garantendo risultati ottimali con la minima spesa possibile. Uno studio di Accenture ha stimato un potenziale aumento della redditività media fino al 38%.
3. Una migliore comprensione dei clienti
Vuoi sapere cosa influenza le decisioni dei clienti? L'intelligenza artificiale può aiutarti. Monitorando e analizzando le azioni dei clienti, l'intelligenza artificiale è in grado di prevedere i comportamenti degli acquirenti, fornendo così informazioni utili per lo sviluppo delle strategie e il processo di pianificazione. Ad esempio, l'applicazione dei prezzi dinamici da parte di app come Uber e Lyft si basa in gran parte sull'intelligenza artificiale: queste aziende raccolgono i dati dei clienti, li analizzano in pochi secondi e li utilizzano per massimizzare i profitti.
Considerando quanto l'intelligenza artificiale sia ormai parte integrante del programmatic , è praticamente impossibile parlare di programmatic valutare anche il ruolo dell'intelligenza artificiale. È evidente che anche la maggior parte del mercato condivide questa visione: nel 2019, gli inserzionisti hanno investito quasi 6 miliardi di dollari nel marketing basato sull'intelligenza artificiale.
L'intelligenza artificiale svolge un ruolo fondamentale
L'intelligenza artificiale non è una singola innovazione, bensì un'ampia categoria di funzionalità di apprendimento automatico. In quanto tale, l'intelligenza artificiale svolge un ruolo specifico in diversi settori del mercato pubblicitario, tra cui la pianificazione, la vendita e l'acquisto di spazi pubblicitari.
Pianificazione media
La pianificazione media può essere un compito impegnativo, ma l'intelligenza artificiale offre numerose opportunità interessanti. Grazie alla capacità di aggregare i dati provenienti sia dai canali tradizionali che da quelli digitali, gestire le informazioni interne sulle vendite e tenere conto delle tendenze stagionali, l'intelligenza artificiale è in grado di ottimizzare le allocazioni sulla base di analisi sofisticate.
Grazie al supporto del computer, che si occupa del lavoro più impegnativo in background, i professionisti della pianificazione sono in grado di elaborare progetti più efficaci, in grado di soddisfare sia i clienti che gli inserzionisti.
Vendite media
Il settore delle vendite gestisce una quantità notevole di informazioni, dalle statistiche sulle prestazioni alle tendenze di mercato. I dati che influenzano i risultati sono talmente tanti che una sola persona non riuscirebbe mai ad analizzarli tutti, ma l’intelligenza artificiale è perfetta per questo compito. Un computer è in grado di raccogliere ed elaborare con facilità informazioni relative a settori di attività, linee di prodotti, dati di vendita per area geografica, advertiser e molto altro ancora, senza andare in sovraccarico.
Grazie all'accesso a una mole così ampia di informazioni, l'intelligenza artificiale è in grado di monitorare le operazioni di vendita, generare avvisi in caso di cambiamenti delle circostanze e segnalare eventuali rischi alle parti interessate quando necessario. Le soluzioni basate sull'intelligenza artificiale possono inoltre apprendere e adattarsi al mutare delle condizioni, rendendo molto più semplice ottimizzare il contesto delle vendite nel settore dei media prima della conclusione delle trattative. L'intelligenza artificiale può anche incidere positivamente sui ricavi: la società indiana di media Bennett Coleman & Co prevede un aumento del fatturato pari a 10 milioni di dollari grazie all'uso dell'intelligenza artificiale.
Media Buying
Sono ormai lontani i tempi delle lunghe operazioni pubblicitarie manuali. L'apprendimento automatico e il ruolo che svolge nel programmatic fornito agli acquirenti strumenti preziosi, garantendo una maggiore trasparenza e transazioni automatizzate rapide.
Grazie all'intelligenza artificiale, gli acquirenti non devono più perdere tempo a prevedere i risultati, gestire le responsabilità, rincorrere le prestazioni insufficienti, negoziare i termini con i clienti e occuparsi di potenziali problemi di fatturazione. Possono invece concentrarsi sul posizionamento degli annunci nei canali migliori, in grado di generare lead di altissima qualità, avvalendosi di una combinazione ottimale di canali mediatici, dai video al content marketing.
L'intelligenza artificiale sta trasformando innumerevoli settori, rivoluzionando ogni ambito, dai videogiochi alla rendicontazione finanziaria. Per chi lavora nel media buying, l'IA offre un grande potenziale e numerosi vantaggi. Comprendendo il ruolo attuale e le potenziali innovazioni future del mercato, è possibile migliorare l'andamento del business grazie a strumenti tecnologici chiave.
