L'acquisto di spazi pubblicitari – un tempo un mercato sostanzialmente stabile con variazioni minime – è oggi tutt'altro che prevedibile. La costante spinta verso una crescente digitalizzazione, l'evoluzione delle esigenze dei clienti e l'espansione tecnologica hanno reso il settore più dinamico che mai. E, con l'ulteriore imprevedibilità causata dal COVID-19, il futuro di questo settore appare davvero incerto.
Le evoluzioni nel media buying anch'esse in prima linea nella crescita e nella trasformazione del settore della vendita di spazi pubblicitari. Aziende come P&G, Disney, Coca-Cola, Walmart, Nike e Samsung stanno ora iniziando a internalizzare le agenzie e le attività di acquisto di spazi pubblicitari, modificando radicalmente l'approccio alla compravendita degli spazi pubblicitari. Se a ciò si aggiungono i numerosi altri cambiamenti in atto sul mercato, dal mutare delle priorità alle pandemie, pianificare il futuro non è mai stato così importante.
Il nuovo volto Media Buying
Media buying era un processo relativamente semplice, ma oggi non è più così. Con i diversi metodi disponibili per effettuare transazioni, i numerosi attori coinvolti e le pratiche in continua evoluzione, ci sono più aspetti da conoscere e più passaggi da seguire rispetto al passato. Pertanto, per avere un vantaggio competitivo è necessario conoscere lo stato attuale del settore e pianificare in anticipo quale potrebbe essere la sua evoluzione nei mesi e negli anni a venire.
Se vuoi rimanere competitivo sul mercato, ti illustriamo sei aspetti fondamentali che devi conoscere sul mondo del media buying.
Programmatic Advertising il futuro Media Buying
L'aumento della programmatic advertising è aumentata vertiginosamente negli ultimi anni e non accenna a fermarsi. Con ogni probabilità, programmatic prossimi anni la maggior parte dei settori media buying completamente dominata dalla programmatic .
Se la tua azienda non ha ancora adottato appieno la venditaprogrammatic o si affida ancora principalmente a modelli obsoleti, è giunto il momento di cambiare. Programmatic può ridurre lo sforzo richiesto dal processo di vendita migliorando al contempo i risultati, facendo sì che i tuoi annunci raggiungano il pubblico giusto in modo pratico e in grado di generare ottimi risultati.
Media Buying è fondamentale
Anche la migliore pubblicità del mondo fallirà se non viene implementata con una strategia ben definita. media buying ottimizzato media buying l'utilizzo dei parametri giusti e dei posizionamenti ideali: non farlo può costare caro. Invece di riutilizzare sempre le stesse campagne, assicurati che il tuo team modifichi aspetti quali la frequenza, il blocco dei domini e l'entità delle offerte in base ai risultati delle campagne precedenti e, soprattutto, agli obiettivi della tua organizzazione.
In un mondo ideale, molti aspetti di questo processo potrebbero essere automatizzati quando programmatic , dato che programmatic migliorano costantemente e, se configurati correttamente, sono molto più rapidi nell’ottimizzare le prestazioni degli annunci; ciò non significa però che tenere sotto controllo le esigenze aziendali e le opzioni disponibili non debba essere una priorità.
La sicurezza del marchio dovrebbe essere una priorità
La tua pubblicità è importante, ma lo sono anche i contenuti che la circondano. Pubblicare inavvertitamente i tuoi annunci su siti non sicuri o discutibili può compromettere gravemente la reputazione del tuo marchio, poiché gli utenti assoceranno il tuo nome ad argomenti di dubbia reputazione. Anche se la tua campagna è efficace sotto altri aspetti, questo tipo di posizionamento può causare gravi danni al tuo marchio nel suo complesso.
La sicurezza del marchio si riferisce all'esposizione di un marchio a contenuti inappropriati e, quando media buying fine, ciò può causare un grave danno alla reputazione del marchio. Anziché dare per scontato che i tuoi annunci vengano pubblicati nei canali giusti, ricorri alle liste bianche e alle liste nere per evitare di avvalerti di agenzie che potrebbero danneggiare il tuo marchio con posizionamenti negligenti.
È fondamentale evitare le frodi pubblicitarie
Purtroppo, le frodi pubblicitarie nel settore media buying sono molto diffuse.
Programmatic un ottimo strumento che semplifica l'acquisto, ma aggiunge un ulteriore elemento di confusione al processo. Con programmatic, gli inserzionisti in genere non sanno dove vengono pubblicati i loro annunci, e questo apre la porta alle frodi.
Tuttavia, adottare strategie come la verifica delle risorse, evitare opzioni dal costo sospettosamente basso e collaborare con partner affidabili può aiutarti a compiere scelte pubblicitarie nell'interesse del tuo marchio. Ricorda solo che ciò che sembra troppo bello per essere vero può rivelarsi una vera e propria seccatura in futuro.
È necessario migliorare i metodi di misurazione
Prima della recente crescita delle risorse pubblicitarie digitali, era praticamente impossibile monitorare le metriche pubblicitarie in modo significativo. E anche agli albori del digitale, i metodi di marketing variavano radicalmente da una fonte all’altra e advertiser advertiser. Tuttavia, anche il settore dell’analisi dei dati si sta evolvendo. Le opzioni di misurazione sono in aumento e si prevede che l'interpretazione media buying diventerà sempre più semplice, poiché si sta verificando un crescente cambiamento nella misurazione e si prevede che le tendenze di mercato puntino verso sistemi di scambio che utilizzano le stesse metriche stabili e valide per tutte le valute.
Media Buying gestito internamente
Storicamente, media buying si è sempre basato sull'influenza di agenzie esterne, ma anche questo pilastro del settore sta cambiando. Lo sviluppo di media buying interne media buying è tra le più grandi trasformazioni attuali del settore, e a ragione. L'eliminazione del ruolo delle agenzie tradizionali offre un maggiore controllo sui budget, aumenta il coinvolgimento delle risorse interne e riduce l'incertezza nelle trattative advertiser. Per ora questa tendenza è limitata a molti dei nomi più importanti, come Nike e AT&T, e ci sono certamente alcuni ostacoli nel processo, ma la popolarità di questa evoluzione è destinata a crescere.
Sebbene non sia possibile prevedere con certezza cosa riserva il futuro, tenere d’occhio le tendenze è un ottimo modo per pianificare in anticipo. Dallo sviluppo delle agenzie interne alla continua crescita del programmatic, rimanere al passo con i tempi può aiutarti a fare la tua parte per mantenere un vantaggio sulla concorrenza.
