Wie KI die Medienplanung, den Medienverkauf und den Medieneinkauf beeinflusst

Künstliche Intelligenz (KI) spielt in Branchen aller Art eine zentrale Rolle, und natürlich gehört auch die Werbebranche dazu. KI ist einer der größten technologischen Fortschritte, die derzeit die Medienplanung, den Medienverkauf und den Medieneinkauf beeinflussen, und wohl die wichtigste Innovation, die derzeit die Branchenlandschaft prägt.

KI ist keine Science-Fiction-Vision für die Zukunft: Sie ist bereits Realität, und wer die Entwicklungen auf dem Markt im Blick behalten will, muss unbedingt verstehen, welche Rolle sie spielt. Unternehmen, die bereit sind, KI zu nutzen, werden davon in ihrem Geschäftsbetrieb profitieren, während diejenigen, die dies nicht tun, Gefahr laufen, den Anschluss zu verlieren.

Der Einzug der KI in die Werbung

KI gibt es schon seit vielen Jahren in zahlreichen Formen, doch ihre Rolle in der Werbebranche ist noch relativ jung. Der erste bedeutende Einsatz von KI erfolgte erst vor sieben Jahren, im Jahr 2013, und betraf die Organisation der Inhaltserstellung. Im darauffolgenden Jahr wurden KI-Lösungen eingeführt, die den Entscheidungsprozess in der Werbung steuern sowie den Arbeitsaufwand beim Kauf, Verkauf und der Schaltung von Anzeigen reduzieren konnten. Im Jahr 2015 wurden KI-Lösungen eingeführt, die anhand von Suchergebnissen die Absicht der Nutzer ermitteln, während KI im Jahr 2016 schrittweise in Spracherkennungs- und virtuelle Assistenzgeräte integriert wurde.

Heutzutage kann KI in Anzeigenverkaufsorganisationen eine Vielzahl von Funktionen übernehmen, je nachdem, welche Technologien im Rahmen der Werbebetriebsabläufe eingesetzt werden. Angesichts der vielfältigen Möglichkeiten in zahlreichen Bereichen kann KI einen entscheidenden Beitrag leisten, während sich die Technologie weiterentwickelt und verändert.

Vorteile durch KI

KI kann im Werbebereich in vielen verschiedenen Funktionen zahlreiche Ziele erreichen und bietet damit eine Fülle potenzieller Vorteile. Obwohl KI auf verschiedene Arten eingesetzt wird, ist sie im programmatic am weitesten verbreitet – und das aus gutem Grund. Von Kosteneinsparungen bis hin zu Zeitersparnissen: Werbetreibende, die bereit sind, in KI-Lösungen für programmatic zu investieren, programmatic hervorragende Ergebnisse erzielen.

    1. Gesteigerte Produktivität

Produktivität ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Marktplatzes für Anzeigenverkäufe. Die manuelle Erledigung von Aufgaben wie die Kommunikation von Plänen und die Auftragserteilung kann zeitaufwändig sein, doch KI kann in diesem Bereich einen erheblichen Vorteil bieten. KI kann viele der kleinen Aufgaben automatisieren, die zum gesamten Verkaufsprozess gehören; eine Studie schätzt, dass die Produktivität bis 2035 um 40 % steigen wird.

    2. Genauere Budgetplanung

Das Geschäftsergebnis ist für jedes Unternehmen von Bedeutung, auch für diejenigen, die im Werbemarkt tätig sind. Der Einsatz von KI kann Unternehmen dabei helfen, fundiertere Budgetentscheidungen zu treffen und so mit möglichst geringem Aufwand optimale Ergebnisse zu erzielen. Eine Studie von Accenture schätzt das Potenzial für eine durchschnittliche Steigerung der Rentabilität auf bis zu 38 %.

    3. Bessere Einblicke in das Kundenverhalten

Möchten Sie wissen, was die Entscheidungen Ihrer Kunden beeinflusst? KI kann dabei helfen. Durch die Beobachtung und Analyse von Kundenverhalten kann KI das Kaufverhalten vorhersagen, was wiederum in die Strategieentwicklung und den Planungsprozess einfließen kann. So basiert beispielsweise die Einführung von dynamischen Preisen bei Apps wie Uber und Lyft weitgehend auf KI: Diese Unternehmen erfassen Kundeninformationen, analysieren sie innerhalb von Sekunden und nutzen sie zur Gewinnmaximierung.

Angesichts der Tatsache, dass KI mittlerweile ein fester Bestandteil des programmatic ist, wäre es geradezu unangemessen, über programmatic zu sprechen, programmatic dabei auch die Rolle der künstlichen Intelligenz zu beleuchten. Es ist offensichtlich, dass auch der Großteil des Marktes diese Sichtweise teilt: Im Jahr 2019 investierten Werbetreibende fast 6 Milliarden Dollar in KI-Marketing.

KI spielt eine Schlüsselrolle

KI ist keine einzelne Innovation, sondern vielmehr eine breite Kategorie von Funktionen des maschinellen Lernens. Als solche spielt KI in verschiedenen Bereichen des Werbemarktes eine wichtige Rolle, darunter Medienplanung, -verkauf und -einkauf.

Medienplanung

Medienplanung kann eine mühsame Aufgabe sein, doch künstliche Intelligenz bietet zahlreiche überzeugende Möglichkeiten. Durch die Fähigkeit, Daten aus traditionellen und digitalen Kanälen zusammenzuführen, interne Vertriebsinformationen zu verwalten und saisonale Trends zu berücksichtigen, kann künstliche Intelligenz die Mittelzuweisungen auf der Grundlage ausgefeilter Analysen optimieren.

Da der Computer die mühsame Arbeit im Hintergrund übernimmt, können Planer besser Konzepte entwickeln, die sowohl bei Kunden als auch bei Werbekunden Anklang finden.

Medien Vertrieb

Im Vertrieb fließt eine enorme Menge an Informationen ein, von Leistungsstatistiken bis hin zu Markttrends. Die Ergebnisse umfassen viel zu viele Daten, als dass eine einzelne Person sie analysieren könnte – doch KI ist für diese Aufgabe wie geschaffen. Ein Computer kann Informationen zu Geschäftsbereichen, Produktlinien, geografischen Verkaufsdaten, Werbeleistungen und vielem mehr mühelos erfassen und verarbeiten, ohne dabei überfordert zu sein.

Dank des Zugangs zu einer solchen Fülle an Informationen kann KI die Vertriebsabläufe überwachen, bei veränderten Umständen Warnmeldungen ausgeben und den Beteiligten bei Bedarf potenzielle Risiken aufzeigen. KI-Lösungen können zudem lernen und sich an veränderte Bedingungen anpassen, was die Optimierung des Medienvertriebsumfelds vor dem Abschluss von Geschäften erheblich erleichtert. Auch auf die Umsätze wirkt sich KI positiv aus: Das indische Medienunternehmen Bennett Coleman & Co. rechnet durch den Einsatz künstlicher Intelligenz mit einem zusätzlichen Umsatz von 10 Millionen US-Dollar.

Mediaeinkauf

Die Zeiten langwieriger manueller Werbetransaktionen sind vorbei. Maschinelles Lernen und seine Rolle im programmatic den Käufern wertvolle Werkzeuge an die Hand gegeben, die für mehr Transparenz und schnelle, automatisierte Transaktionen sorgen.

Dank KI müssen Einkäufer keine Zeit mehr damit verbringen, Ergebnisse abzuschätzen, Haftungsfragen zu klären, bei Leistungsmängeln nachzufassen, Konditionen mit Kunden auszuhandeln und potenzielle Abrechnungsprobleme zu verfolgen. Stattdessen können sie sich darauf konzentrieren, Anzeigen an den bestmöglichen Stellen zu platzieren, die mithilfe einer optimalen Kombination verschiedener Medienkanäle – von Video bis hin zum Content-Marketing – die qualitativ hochwertigsten Leads generieren.

KI verändert unzählige Branchen und revolutioniert alles von der Gaming-Branche bis hin zur Finanzberichterstattung. Für diejenigen, die in den Bereichen Medienkauf, -verkauf und -planung tätig sind, birgt KI großes Potenzial und zahlreiche Vorteile. Durch das Verständnis der aktuellen Rolle und der potenziellen zukünftigen Innovationen auf dem Markt ist es möglich, die Geschäftsabläufe mit wichtigen technologischen Werkzeugen zu verbessern.