Se lavori nel settore dei media, probabilmente vivi e respiri per il tuo pubblico. In quale altro modo le testate più brillanti potrebbero realizzare contenuti, prodotti e partnership pubblicitarie di grande successo?
Ma poi Google ha annunciato l'abbandono dei cookie e, dopo alcuni ritardi da parte sua… il modo in cui hai servito il tuo pubblico e la tua dirigenza per anni diventa improvvisamente potenzialmente obsoleto.
Inoltre, tutti gli operatori del settore sono alla ricerca di una soluzione e si ritrovano sempre davanti alle stesse poche alternative ai cookie di terze parti. Non c’è da stupirsi che…
- Il 38,7% degli editori è ancora moderatamente o molto preoccupato per l'impatto che l'abbandono dei cookie avrà sulla propria attività.
- Il targeting del pubblico è la priorità assoluta per gli inserzionisti.
… secondo un sondaggio condotto daDoubleVerifynel 2023.
Fonte: DoubleVerify
Qui su ADvendio, volevamo offrirti di più.
Vogliamo assicurarci che tu abbia tutto ciò che ti serve per avere successo in questo nuovo mondo, dove la protezione dei dati diventa sempre più fondamentale, ma lo stesso vale per il rapporto con il tuo pubblico.
Per questo motivo abbiamo realizzato questa serie in tre parti, pensata per aiutarti a stare sempre un passo avanti. Dopo…
… siamo tornati con 7 soluzioni tecnologicamente avanzate. Si tratta in totale di 24 alternative ai cookie di terze parti tra cui potrete scegliere e che potrete implementare nel 2024.
Mentre i primi due articoli trattano argomenti più accessibili, che molti esperti di marketing e pubblicitari probabilmente adotteranno (se non l’hanno già fatto), l’articolo di oggi è leggermente diverso. Vi offre un vantaggio “sleale”, dato che queste alternative non sono così facili da integrare nelle strategie di marketing.
Puoi sicuramente avere successo anche con le opzioni più semplici, ma, se puoi, distinguiti dalla massa facendo uno sforzo in più.
Alternative tecnologicamente avanzate ai cookie di terze parti
Pronti per un targeting del pubblico di livello superiore in un mondo più attento alla privacy?
Ecco una panoramica per aiutarti a muovere i primi passi. L'abbiamo redatta utilizzando un linguaggio semplice, evitando il gergo tecnico. L'obiettivo è aiutarti a capire quali sono le alternative esistenti ai cookie di terze parti prima di approfondire quelle più rilevanti per te.
18) Privacy Sandbox di Google
Iniziamo questa lista di alternative tecnologicamente avanzate ai cookie di terze parti con la Privacy Sandbox di Google. Speriamo che questo contribuisca ad alleviare alcuni dei timori legati all'abbandono dei cookie: dopotutto, il tracciamento e l'analisi dei dati non stanno scomparendo, ma stanno semplicemente cambiando.
Dopotutto, con così tanti miliardi di dollari in gioco, il Privacy Sandbox di Google andrà avanti…
- Raccolta dei dati relativi agli utenti e ai dispositivi
- Analisi di questi dati
- Fornire a inserzionisti ed editori gli strumenti per avere successo (in modo da poter continuare a comprare e vendere annunci pubblicitari)
Tuttavia, nel tentativo di trovare un equilibrio tra le nostre esigenze e le crescenti richieste in materia di protezione dei dati, Google limiterà d'ora in poi l'accesso di editori e inserzionisti ai profili degli utenti e dei dispositivi. Gli utenti non saranno più distinguibili gli uni dagli altri.
19) Piattaforme di gestione dei dati (DMP)
Le piattaforme di gestione dei dati sono sempre state utili per integrare informazioni provenienti da una varietà di fonti. In questo modo, creano identificatori che rendono il targeting del pubblico più accurato ed efficace. Secondol’Interactive Advertising Bureau (IAB) e Ipsos, si tratta della tecnologia più utilizzata dai professionisti del marketing statunitensi. Tuttavia, con l’imminente eliminazione dei cookie, alcune di esse rischiano di dover chiudere, poiché le DMP dipendono in larga misura dai cookie di terze parti.
Fonte: IAB e Ipsos
Detto questo, le aziende più lungimiranti sapranno sfruttare e potenziare i dati di prima parte che già raccolgono, ponendoli al centro della propria strategia. Quelle che lo faranno si affermeranno come alternative affidabili ai cookie di terze parti nel settore dei media e non solo.
20) Soluzioni di identificazione universali
Le soluzioni di identificazione universale forniscono identificatori utente piuttosto precisi in tutti i...
- Dispositivi, dai computer fissi a quelli mobili, e
- Piattaforme, sia online che offline.
Sebbene alcune soluzioni utilizzino cookie di terze parti, non si basano esclusivamente su di essi e possono sicuramente funzionare anche senza. Inoltre, a differenza dei cookie di terze parti, le soluzioni basate su ID universali tendono ad anonimizzare i dati degli utenti, garantendo a tutti una protezione dei dati molto maggiore.
21) Identificatore fornito dall'editore (PPID)
L'Publisher Provided Identifier è una potente funzionalità di Google, considerata una delle migliori alternative ai cookie di terze parti. «I primi a utilizzare i PPID stanno registrando un notevole aumento dei ricavi grazie ai loro esperimenti», ha dichiaratoGoogle.
Ha riportato un esempio tratto dal settore dei media:
- Un gruppo mediatico di lingua spagnola che ha registrato un aumento del 15% dell'RPM (ricavi per mille, ovvero il ricavo generato ogni 1.000 impressioni).
I PPID consentono di riconoscere gli utenti su diversi dispositivi e piattaforme. È possibile raccogliere dati cross-device o cross-platform su ciascun lettore, per poi segmentare l'intero pubblico in base a identificatori comuni, al fine diottenere un targeting piùefficiente.
22) Grafici di identità
La segmentazione per gruppi è ottima, ma una personalizzazione più approfondita rende le tue strategie di marketing ancora più efficaci. Un "identity graph" è un modo per farlo anche dopo l'abbandono dei cookie. Sì, puoi comunque rivolgerti a persone specifiche con messaggi su misura per le loro esigenze particolari.
Si tratta sostanzialmente di un database che, come altre alternative ai cookie di terze parti di cui parliamo oggi, crea identificatori collegando serie di dati relativi alle attività online svolte su diversi dispositivi per formare un unico profilo utente.
Anche questa soluzione rende anonimi i profili, in modo che i professionisti del marketing e gli inserzionisti possano trarre vantaggio dai dati garantendo al contempo la massima riservatezza possibile.
23) Pannelli basati sui permessi
Molte delle soluzioni sopra citate per ovviarealla dismissione dei cookiesostituiscono i cookie di terze parti con nuovi identificatori. I pannelli basati sul consenso portano la tutela della privacy dei dati a un livello superiore. L'idea è quella di tracciare solo gli utenti che hanno dato il proprio consenso. È vero, si avranno set di dati più ridotti, ma se questi sono rappresentativi del proprio pubblico, potrebbero in realtà rivelarsi più vantaggiosi per il targeting, secondo quanto riferisceKantar.
Questo perché i panel basati sul consenso consentono di monitorare anche i segmenti di pubblico non esposti, cosa che i cookie e i loro sostituti diretti non fanno, aggiunge. Di conseguenza, è più facile confrontarli con i segmenti di pubblico che sono stati esposti ai tuoi annunci e individuare il pubblico più adatto al tuo messaggio: un pubblico pronto a convertirsi.
24) Dati sintetici generati dall'intelligenza artificiale
Ovviamente, non possiamo stilare un elenco di alternative ai cookie di terze parti per il 2024 e oltre senza menzionare l’intelligenza artificiale. Eccola qui. Ma mentre continuate a leggere, fate attenzione: l’intelligenza artificiale è fantastica, ma questa opzione specifica potrebbe rivelarsi più dannosa che vantaggiosa in termini di protezione dei dati. La includiamo qui per assicurarci che comprendiate sia le opportunità che i rischi, soprattutto perché l’intelligenza artificiale è uno dei termini più in voga del momento.
I dati sintetici generati dall'intelligenza artificiale consentono di creare dati simili a quelli del mondo reale, che riproducono il comportamento effettivo dei lettori o dei consumatori. Si utilizzano per testare in modo simulato diverse opzioni di targeting del pubblico, ottimizzarle e solosuccessivamentelanciare una campagna reale. SecondoAiThority, è possibile utilizzare «dati interni… dati aperti, studi esterni e conoscenze aziendali… [per] creare un set di dati sintetici sul comportamento dei consumatori».
Ma quando lo fai, avverte, rischi una fuga di dati, che potrebbe compromettere la riservatezza dei dati di persone reali e aziende. Inoltre, potresti ritrovarti accidentalmente a utilizzare dati trapelati di altri e «informazioni riservate», il che «può… essere considerato plagio», sottolinea.
Aiuta le persone a capire in che modo proteggi la riservatezza dei loro dati
Le figure più importanti nel settore dei media saranno sempre i lettori. Sono loro a rendere possibile l’intero modello di business. Anche i clienti e gli inserzionisti, che entrano a far parte del settore grazie al rapporto che le testate intrattengono con i propri lettori, rivestono un ruolo fondamentale.
Hanno tutti almeno una cosa in comune: hanno a cuore la riservatezza dei dati.
Pertanto, qualunque siano le alternative ai cookie di terze parti più adatte alle vostre esigenze – dati zero-party, dati di prima parte, dati di seconda parte – e indipendentemente dal fatto che utilizziate tecnologie semplici o complesse, assicuratevi che il vostro personale sappia che disponete di tali risorse.
Rendilo facile da capire. Ad esempio:
- Crea una breve pagina che sia facile da trovare, scritta in un inglese semplice, senza gergo tecnico o giuridico.
- Crea un popup veloce – di nuovo, in un inglese semplice.
- Inseriscilo nella tua home page o nella barra laterale.
Nonseiun esperto di tecnologia? 17 alternative semplici ai cookie di terze parti
Come abbiamo sottolineato in questa serie di articoli, esistono molti modi per attuare strategie di marketing efficaci garantendo al contempo la protezione dei dati personali. Dai un'occhiata alle altre parti di questa serie:
Per concludere la nostra rassegna delle 24 alternative ai cookie di terze parti, vorremmo ricordarvi che non è necessario utilizzarle tutte. L'idea è quella di sceglierne un paio (o più, a seconda delle vostre possibilità) che si adattino meglio alla vostra situazione specifica e di dedicarvi completamente. Una volta che le avrete padroneggiate, potrete aggiungerne altre.
Di conseguenza, il settore dei media e il suo pubblico hanno tutte le carte in regola per prosperare. Stiamo parlando di lettori e clienti più soddisfatti e fedeli, che ripongono in voi tanta fiducia da continuare a seguirvi e a raccomandarvi a tutti i loro conoscenti.