Wenn Sie in der Medienbranche tätig sind, dreht sich bei Ihnen wahrscheinlich alles um Ihr Publikum. Wie sonst könnten kluge Publikationen so erfolgreiche Inhalte, Produkte und Werbepartnerschaften auf den Weg bringen?
Doch dann verkündet Google die Abschaffung von Cookies, und nach einigen Verzögerungen seitens des Unternehmens … wird das, womit Sie Ihre Zielgruppe und Ihr Management jahrelang versorgt haben, plötzlich potenziell überflüssig.
Zudem sucht jeder in der Branche nach einer Lösung und stößt dabei immer wieder auf dieselben wenigen Alternativen zu Third-Party-Cookies. Kein Wunder, dass…
- 38,7 % der Publisher sind nach wie vor mäßig oder sehr besorgt über die Auswirkungen der Abschaffung von Cookies auf ihr Geschäft.
- Die Zielgruppenansprache ist für Werbetreibende das wichtigste Anliegen.
… laut einer Umfrage vonDoubleVerifyaus dem Jahr 2023.
Quelle: DoubleVerify
Hier bei ADvendiowollten wir Ihnen mehr bieten.
Wir möchten sicherstellen, dass Sie alles haben, was Sie brauchen, um in dieser neuen Welt erfolgreich zu sein, in der der Datenschutz immer wichtiger wird – aber auch Ihre Beziehungen zu Ihrem Publikum.
Deshalb haben wir diese dreiteilige Serie entwickelt, die Ihnen helfen soll, immer einen Schritt voraus zu sein. Nach…
… wir sind zurück mit 7 technologisch fortschrittlichen Lösungen. Das sind insgesamt 24 Alternativen zu Third-Party-Cookies, aus denen Sie wählen und die Sie im Jahr 2024 umsetzen können.
Während die ersten beiden Artikel sich mit den „niedrig hängenden Früchten“ befassen, die viele Marketingfachleute und Werbetreibende wahrscheinlich übernehmen werden (sofern sie dies nicht bereits getan haben), ist der heutige Artikel etwas anders. Er verschafft Ihnen einen größeren „unfairen“ Vorsprung, da sich diese Alternativen nicht so einfach in Marketingstrategien umsetzen lassen.
Mit den einfacheren Optionen kann man durchaus Erfolg haben, aber wenn möglich, sollte man sich von der Masse abheben, indem man noch einen Schritt weiter geht.
Technisch versierte Alternativen zu Cookies von Drittanbietern
Sind Sie bereit für eine ganz neue Dimension der Zielgruppenansprache in einer Welt, in der Datenschutz eine immer größere Rolle spielt?
Hier ist ein Überblick, der Ihnen den Einstieg erleichtern soll. Wir haben ihn in verständlichem Englisch verfasst, statt in Fachjargon. Damit möchten wir Ihnen helfen, sich einen Überblick über die bestehenden Alternativen zu Cookies von Drittanbietern zu verschaffen, bevor Sie sich näher mit den für Sie relevantesten Optionen befassen.
18) Googles Privacy Sandbox
Wir beginnen diese Liste technikaffiner Alternativen zu Cookies von Drittanbietern mit Googles eigener „Privacy Sandbox“. Hoffentlich kann dies einige der Befürchtungen im Zusammenhang mit der Ablösung von Cookies zerstreuen – denn das Nachverfolgen und Analysieren von Daten wird nicht wirklich verschwinden, sondern sich lediglich wandeln.
Schließlich steht so viel auf dem Spiel – Googles „Privacy Sandbox“ wird also weitergeführt…
- Erfassung von Nutzer- und Gerätedaten
- Auswertung dieser Daten
- Wir stellen Werbetreibenden und Publishern die notwendigen Werkzeuge für den Erfolg zur Verfügung (damit wir weiterhin Anzeigen kaufen und verkaufen können)
Um jedoch unsere Bedürfnisse mit den wachsenden Anforderungen an den Datenschutz in Einklang zu bringen, wird Google nun den Zugriff von Publishern und Werbetreibenden auf Nutzer- und Geräteprofile einschränken. Die Nutzer werden nicht mehr voneinander zu unterscheiden sein.
19) Datenmanagement-Plattformen (DMPs)
Datenmanagement-Plattformen haben sich schon immer als nützlich erwiesen, um Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenzuführen. Auf diese Weise erstellen sie Identifikatoren, die die Zielgruppenansprache präziser und wirkungsvoller machen. Laut demInteractive Advertising Bureau (IAB) und Ipsos ist dies die von US-amerikanischen Marketingfachleuten am häufigsten genutzte Technologie. Doch angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Cookies droht einigen die Schließung, da DMPs in hohem Maße auf Third-Party-Cookies angewiesen sind.
Quelle: IAB und Ipsos
Dennoch werden die Klugen die bereits von ihnen gesammelten Erstanbieterdaten nutzen und ausbauen und sie in den Mittelpunkt ihrer Bemühungen stellen. Diejenigen, die dies tun, werden sich als zuverlässige Alternative zu Drittanbieter-Cookies für die Medienbranche und darüber hinaus etablieren.
20) Lösungen für universelle Identifikationssysteme
Universelle ID-Lösungen bieten Ihnen äußerst präzise Benutzerkennungen für …
- Geräte, von Desktop-Computern bis hin zu Mobilgeräten, und
- Plattformen, sowohl online als auch offline.
Zwar nutzen einige Anbieter Cookies von Drittanbietern, doch sind sie nicht ausschließlich darauf angewiesen und können durchaus auch ohne diese auskommen. Und im Gegensatz zu Cookies von Drittanbietern dienen universelle ID-Lösungen in der Regel der Anonymisierung von Nutzerdaten, um allen einen deutlich besseren Datenschutz zu bieten.
21) Vom Herausgeber bereitgestellte Kennung (PPID)
„Publisher Provided Identifier“ ist eine leistungsstarke Google-Funktion, die als eine der besten Alternativen zu Cookies von Drittanbietern gepriesen wird. „Frühe Anwender von PPIDs verzeichnen bei ihren Tests einen deutlichen Umsatzanstieg“, erklärteGoogle.
Es wurde ein Beispiel aus der Medienbranche angeführt:
- Ein spanischsprachiger Medienkonzern, der einen Anstieg des RPM (Revenue per Mille, d. h. der Erlöse pro 1.000 Impressionen) um 15 % verzeichnete.
Mit PPIDs können Sie Nutzer geräte- und plattformübergreifend erkennen. Sie können geräte- oder plattformübergreifende Daten zu jedem Leser erstellen und anschließend Ihre gesamte Zielgruppe anhand gemeinsamer Identifikatoren segmentieren, umeine effizientere Zielgruppenansprache zu ermöglichen.
22) Identitätsgraphen
Die Segmentierung nach Zielgruppen ist zwar gut, aber eine noch tiefgreifendere Personalisierung macht Ihre Marketingstrategien noch besser. Ein Identitätsgraph ist eine Möglichkeit, dies auch nach dem Ende der Cookie-Nutzung zu erreichen. Ja, Sie können weiterhin bestimmte Personen mit Botschaften ansprechen, die genau auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Im Grunde handelt es sich um eine Datenbank, die – ähnlich wie andere Alternativen zu Drittanbieter-Cookies, die wir heute behandeln – Identifikatoren erstellt, indem sie Datensätze von Online-Aktivitäten über verschiedene Geräte hinweg zu einem einheitlichen Nutzerprofil zusammenführt.
Auch hier werden die Personas anonymisiert, sodass Marketingfachleute und Werbetreibende von den Daten profitieren können, während gleichzeitig ein Höchstmaß an Datenschutz gewährleistet wird.
23) Berechtigungsbasierte Panels
Viele der oben genannten Lösungen zur Bewältigungder Cookie-Abschaffungersetzen Third-Party-Cookies durch neue Identifikatoren. Einwilligungsbasierte Panels heben den Datenschutz auf eine neue Ebene. Die Idee dahinter ist, dass Sie nur Personen tracken, die Ihnen dazu ihre Einwilligung erteilt haben. Ja, Sie verfügen dann über kleinere Datensätze, doch wenn diese repräsentativ für Ihre Zielgruppe sind, könnten sie lautKantar für das Zielgruppen-Targeting sogar von größerem Nutzen sein.
Das liegt daran, dass Sie mit auf Einwilligungen basierenden Panels auch Zielgruppen erfassen können, die Ihre Anzeigen noch nicht gesehen haben – was mit Cookies und deren direkten Ersatzlösungen nicht möglich ist, heißt es weiter. Daher können Sie diese Zielgruppen leichter mit denen vergleichen, die Ihre Anzeigen bereits gesehen haben, und so die für Ihre Botschaft am besten geeignete Zielgruppe finden – eine Zielgruppe, die bereit ist, zu konvertieren.
24) Durch KI generierte synthetische Daten
Natürlich kann eine Liste mit Alternativen zu Cookies von Drittanbietern für das Jahr 2024 und darüber hinaus nicht ohne die Erwähnung von KI auskommen. Hier ist sie also. Aber seien Sie beim Weiterlesen vorsichtig – KI ist zwar großartig, doch gerade diese Option könnte in Sachen Datenschutz mehr schaden als nützen. Wir nehmen sie hier auf, damit Sie sowohl die opportunity die Risiken verstehen, zumal KI derzeit eines der heißesten Themen ist.
Mit KI-generierten synthetischen Daten erstellen Sie realitätsnahe Daten, die das tatsächliche Verhalten von Lesern oder Verbrauchern nachahmen. Sie nutzen diese Daten, um verschiedene Optionen zur Zielgruppenansprache in einer Simulation zu testen, zu optimieren und erstdanacheine echte Kampagne zu starten. LautAiThority können Sie „interne Daten … offene Daten, externe Studien und betriebswirtschaftliches Wissen … nutzen, um einen synthetischen Datensatz zum Verbraucherverhalten zu erstellen“.
Wenn man dies jedoch tut, warnt der Bericht, riskiert man Datenlecks, die den Datenschutz von echten Personen und Unternehmen beeinträchtigen könnten. Zudem könnte es passieren, dass man versehentlich auf durchgesickerte Daten anderer oder „geschützte Informationen“ zurückgreift, was „als Plagiat angesehen werden kann“, wie es dort betont wird.
Machen Sie es den Menschen leicht zu verstehen, wie Sie ihre Daten schützen
Die wichtigsten Akteure in der Medienbranche werden immer ihre Leser sein. Sie sind es, die das gesamte Geschäftsmodell erst möglich machen. Auch Kunden und Werbekunden, die dank der Beziehungen der Publikationen zu ihren Lesern in die Branche gelangen, spielen eine wichtige Rolle.
Sie alle haben zumindest eines gemeinsam: Ihnen liegt der Datenschutz am Herzen.
Unabhängig davon, welche Alternativen zu Third-Party-Cookies für Sie am besten funktionieren – Zero-Party-Daten, First-Party-Daten oder Second-Party-Daten – und ob Sie einfache oder komplexe Technologien einsetzen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter wissen, dass Sie diese Lösungen nutzen.
Formuliere es so, dass es leicht verständlich ist. Zum Beispiel:
- Erstellen Sie eine kurze Seite, die leicht zu finden ist und in verständlichem Englisch verfasst ist – ohne Fachjargon oder juristische Fachsprache.
- Erstelle ein kurzes Popup – wieder auf richtigem Englisch.
- Fügen Sie es auf Ihrer Startseite oder in der Seitenleiste ein.
Nichtsotechnisch versiert? 17 einfache Alternativen zu Cookies von Drittanbietern
Wie wir bereits in dieser Artikelserie erwähnt haben, gibt es viele Möglichkeiten, erfolgreiche Marketingstrategien umzusetzen und gleichzeitig den Datenschutz zu gewährleisten. Schauen Sie sich auch die anderen Teile dieser Serie an:
Zum Abschluss unserer 24 Alternativen zu Drittanbieter-Cookies möchten wir Sie daran erinnern, dass Sie nicht alle nutzen müssen. Die Idee ist, sich ein paar (oder mehr, je nach Ihren Kapazitäten) auszuwählen, die am besten zu Ihrer konkreten Situation passen, und sich voll und ganz darauf zu konzentrieren. Sobald Sie diese beherrschen, können Sie gerne weitere hinzufügen.
Die Medienbranche und ihr Publikum haben dadurch das Potenzial, sich positiv zu entwickeln. Wir sprechen hier von zufriedeneren, treueren Lesern und Kunden, die Ihnen so sehr vertrauen, dass sie immer wieder zurückkommen und Sie jedem weiterempfehlen, den sie kennen.