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Mentre il settore pubblicitario continua a evolversi rapidamente, le tendenze tecnologiche nel campo della pubblicità per il 2023 sembrano altrettanto promettenti quanto quelle del 2022. A livello globale, si stima che i ricavi pubblicitari dei media raggiungeranno gli 855,9 miliardi di dollari nel 2023, con un aumento di 47,8 miliardi rispetto alle previsioni del 2022. Ecco perché abbiamo raccolto 5 tendenze tecnologiche nel settore pubblicitario che devi conoscere per il 2023, per rimanere aggiornato e un passo avanti alla concorrenza.
1. Dipendenza dai dati di prima mano
Tradizionalmente, a causa della trasformazione digitale del settore pubblicitario, gli inserzionisti facevano ampio ricorso ai cookie di terze parti per rivolgersi a potenziali nuovi clienti e individuare fonti di guadagno.I dati di prima parte, tuttavia, hanno acquisito maggiore importanza a seguito dell’inasprimento delle normative sulla privacy, costringendo gli inserzionisti a rivedere le proprie strategie. Di conseguenza, per poter accedere a questi dati, marchi, rivenditori ed editori devono instaurare rapporti con i propri clienti.
PoichéGoogle ha rinviatola graduale eliminazione dei cookie di terze parti al 2024, quest'anno editori e inserzionisti hanno avuto più tempo a disposizione per esplorare nuove soluzioni e opportunità relative alla raccolta di dati di prima parte.
Google è anche un ottimo esempio di come i grandi colossi tecnologici possano utilizzare i dati di prima parte per la pubblicità. Inoltre, molti inserzionisti hanno scelto di avvalersi dei cosiddetti «walled gardens», ovvero un ambiente che consente al fornitore della piattaforma di avere il controllo su tutti i propri contenuti, media e applicazioni, nonché la possibilità di limitarne l'accesso secondo necessità. Gli editori sono nella posizione ideale per creare i propri «walled gardens», poiché dispongono di dati verificati sul pubblico che raccolgono ogni volta che un utente accede per visualizzare i loro contenuti.
Anche altri settori, come quello dei media al dettaglio e dei servizi di streaming, offrono numerose opportunità per la raccolta e l’utilizzo dei dati di prima parte. Molti rivenditori, tra cui Tesco, hanno iniziato a sfruttare le informazioni provenienti dalle loro “Clubcard” o dai programmi fedeltà per sviluppare comunicazioni altamente mirate e personalizzate in base alle effettive abitudini di acquisto. Nel 2023 questa tendenza è destinata a proseguire, poiché i marchi e le agenzie potranno utilizzare i dati provenienti dai programmi fedeltà per creare esperienze di acquisto migliori.
2. Il potenziale della Connected TV (CTV)
Nel 2023 si prevede un aumento della spesa pubblicitaria complessiva, con la CTV che dovrebbe guidare la crescita con unincremento del 14,4%. Il settore dello streaming sta cambiando rapidamente, con molti servizi che scelgono di introdurre modelli di streaming supportati dalla pubblicità. Netflix sta pianificando il lancio del proprio servizio supportato dalla pubblicità, che avrà un impatto sulla maggior parte degli utenti del servizio. Tuttavia, nel tentativo di rendere questo livello più attraente, stanno cercando di includere più contenuti e una maggiore diversità all'interno di essi. Altri servizi come YouTube hanno già incorporato questa strategia e hanno riscosso un grande successo.
Il settore della CTVè destinato a continuare a svilupparsi e questo comporta numerose sfide e opportunità per i servizi di streaming. Un'opportunità per il settore dello streaming è rappresentata dal fatto che gran parte dello spazio pubblicitario CTV viene ancora acquistato direttamente; di conseguenza, programmatic advertising ampi margini di crescita e consente di offrire annunci più dinamici e personalizzati. Un'altra opportunità è che, attraverso l'uso dei dati di prima parte, la CTV può offrire possibilità di targeting più personalizzate e, inoltre, offre un grande potenziale per l'e-commerce, dato che i consumatori possono effettuare una ricerca di prodotti sullo stesso dispositivo che hanno utilizzato per visualizzarli.
3. La pubblicità video è in crescita
Considerata l'espansione e la maturazione del mercato CTV già menzionate, non sorprende che il video rimarrà il mezzo pubblicitario dominante fino al 2023. Le piattaforme di social media stanno seguendo questa tendenza, ampliando le proprie funzionalità e capacità video. Quest'anno si prevede che circail 35% della spesa pubblicitaria sui social mediaproverrà dagli annunci video.
Gli annunci video contestuali sono considerati dal settore pubblicitario come un'alternativa al marketing basato su dati di terze parti. Grazie alla crescita del social commerce, editori e inserzionisti hanno ora numerose opportunità di offrire ai consumatori contenuti video di alta qualità.
Grazie alla loro capacità unica di catturare l'attenzione degli spettatori, gli spot pubblicitari offrono grandi opportunità agli inserzionisti. Sono in grado di trasmettere messaggi in modo efficace su tutte le piattaforme e su tutti i dispositivi, poiché sono interessanti, accattivanti ed efficaci.
4. Geotargeting e pubblicità fuori casa
Il geotargeting ela pubblicità OOHsaranno molto diffusi quest'anno. Nella sua forma più semplice, il geotargeting è una tecnica che consente di determinare la posizione geografica in tempo reale di un cliente, sia online che offline, con l'obiettivo di fornire contenuti personalizzati sulla base di tali informazioni.
Grazie al crescente utilizzo della tecnologia di geotargeting, le aziende sono ora in grado di raccogliere informazioni che le indirizzano verso i clienti giusti, le località giuste e i momenti ideali per mostrare i propri annunci pubblicitari. Gli inserzionisti possono inoltre avvalersi di segnali programmatic e combinare i dati di utilizzo online e offline per raggiungere più efficacemente il proprio pubblico mentre è in viaggio, attraverso manifesti e cartelloni pubblicitari.
Quando la tecnologia di geotargeting viene utilizzata in combinazione conla pubblicità OOH, si rivela estremamente efficace poiché offre agli inserzionisti numerosi vantaggi, quali un maggiore riconoscimento del marchio, un aumento delle conversioni e una misurazione più accurata dei risultati delle campagne, rendendola una tendenza chiave per il 2023.
5. Pubblicità omnicanale
Viviamo in un mondo ibrido, in cui il confine tra il mondo fisico e quello digitale sta diventando sempre più difficile da distinguere, poiché i clienti tendono a interagire con entrambi. Per garantire la soddisfazione dei clienti nel 2023, gli inserzionisti e i rivenditori devono adottare una strategia pubblicitaria omnicanale, in modo da essere presenti ovunque si trovino i loro clienti.
Le strategie omnicanalesono diventate fondamentali per offrire ai clienti esperienze altamente personalizzate. Su larga scala, rivolgendosi a mercati e segmenti demografici finora inesplorati, questo approccio consente di distribuire in modo efficiente la spesa pubblicitaria sui diversi canali e di raggiungere un pubblico più ampio. Raccogliendo le informazioni sui clienti una sola volta anziché in ogni singolo punto di contatto, è possibile ottenere una maggiore efficienza operativa.
La tecnologia pubblicitaria è importante, ma quando un consumatore è online, è difficile raggiungerlo nell'ambiente offline. Ilsettore della vendita al dettaglio, in particolare, sta combinando entrambi gli approcci per soddisfare queste esigenze. IKEA, ad esempio, utilizza la realtà aumentata per mostrare come i propri prodotti potrebbero apparire nella tua casa, portando l'esperienza di acquisto offline attraverso l'applicazione. Sebbene lo shopping online continui a essere la preferenza nella società moderna, l'offline continua ad avere un valore. Per migliorare l'esperienza complessiva del cliente, è necessario scegliere gli elementi migliori da ciascuno e combinarli.
Conclusione
Si prevede che le cinque tendenze descritte in questo articolo contribuiranno alla crescita del settore pubblicitario nel corso del 2023 e siamo ansiosi di vedere quali effetti, se ve ne saranno, avranno su questo settore in rapida evoluzione. In particolare, editori e inserzionisti dovranno essere pronti a ottenere di più con meno dati personali, poiché quest'anno il mercato pubblicitario dovrebbe subire cambiamenti significativi.
Le tendenze dello scorso annoci hanno insegnato quanto possa cambiare la situazione nel giro di un anno e quanto sia fondamentale sapersi adattare rapidamente alle nuove tendenze e sfide. A quanto pare, quest'anno ci aspetta più o meno la stessa cosa.
