Si prevede che la spesa pubblicitaria globale raggiungerà circa 1.158,00 miliardi di dollari nel 2025, con un aumento del 6,5% rispetto all'anno precedente. Si stima che entro il 2029 il settore pubblicitario nel suo complesso destinerà fino all'80% del proprio budget alla pubblicità digitale.
Per assicurarti di investire il tuo budget pubblicitario digitale nei settori giusti, è fondamentale sapere quali saranno le tendenze future nel campo delle tecnologie pubblicitarie. Ecco cinque tendenze chiave in questo settore che caratterizzeranno il mercato fino al 2025.
1. Crescita dei media nel settore retail
Secondo un recente rapporto di Coresight Research, quest'anno il mercato internazionale del retail media dovrebbe raggiungere un valore di 179,5 miliardi di dollari. Ciò è dovuto al fatto che i marchi sono alla ricerca di pubblicità più mirata, dati originali e un ROI chiaramente misurabile, elementi che i rivenditori sono in grado di fornire direttamente nel punto vendita. Tuttavia, per capire se valga la pena esplorare questa strada, è fondamentale comprenderne il fascino.
Una rete di retail media (RMN) è una piattaforma di proprietà dei rivenditori e da essi gestita. Consente ai marchi e alle aziende di rivolgersi direttamente ai consumatori attraverso i propri canali principali, quali siti web, app e punti vendita. I rivenditori possono raccogliere preziosi dati di prima mano sulle abitudini di acquisto, le preferenze e il comportamento dei propri clienti. Ciò consente di realizzare pubblicità più mirate e pertinenti per conto dei marchi.
Coresights ritiene che i marchi che sfruttano le RMN possano aspettarsi un aumento dei margini fino al 70%. Sebbene i rivenditori abbiano iniziato a sfruttare il potenziale del loro accesso ai consumatori già da oltre un decennio, nei prossimi dodici mesi le RMN sono destinate a fare da apripista nel settore.
2. Reti di media di proprietÃ
Strettamente correlato al concetto di RMN è quello di "Owned Media". L'ascesa dei retail media non è passata inosservata, e settori importanti come quello finanziario, delle telecomunicazioni e delle compagnie aeree ne hanno preso atto. Per "Owned Media" si intende qualsiasi canale su cui un'azienda esercita un controllo diretto, come il proprio sito web, l'email marketing, le app e così via. Dato il successo riscosso dagli RMN nell'ultimo decennio, non sorprende che gli inserzionisti siano alla ricerca di ulteriori opportunità .
Il rapporto del 2025 di Sonder Media evidenzia che molti settori stanno evolvendo la propria presenza online e commercializzando l'accesso ai propri dati e alla propria base clienti. Proprio come le RMN, i marchi possono sfruttare l'accesso diretto ai consumatori interessati ai propri prodotti e servizi. Questo non rappresenta solo un'opportunità per i settori che utilizzano le loro piattaforme, ma anche per i partner chiave che intendono monetizzare la propria portata.
3. L'ascesa delle piattaforme pubblicitarie self-service
Ma le tendenze non riguardano solo i colossi dei media e le aziende con grandi capitali. Le piccole e medie imprese (PMI) rappresentano oltre il 90% delle aziende a livello mondiale: non si tratta quindi solo di soddisfare i marchi più famosi che tutti conosciamo e amiamo. È qui che entra in gioco la popolarità delle piattaforme pubblicitarie self-service.
Il nostro direttore commerciale con sede a New York, Matt Rohrs, ci spiega che «idealmente, il self-service dovrebbe integrarsi nel flusso di lavoro e nell’infrastruttura tecnologica esistenti di un’azienda del settore dei media. Ciò significa che la soluzione self-service deve essere compatibile con il vostro CRM, OMS, ad-server, ERP, DMP, ecc.». Possiamo quindi constatare che la tecnologia pubblicitaria self-service integra le attività di vendita e marketing di un marchio e si inserisce facilmente nella sua configurazione attuale.
4. L'evoluzione della pubblicità televisiva e radiofonica
Un altro grande successo nel mondo dell'adtech per il 2025 è rappresentato dalla connected TV (CTV) e dalle piattaforme audio, come i podcast e i servizi di streaming. Con oltre 546 milioni di ascoltatori di podcast in tutto il mondo, non sorprende che gli inserzionisti stiano indirizzando i propri investimenti pubblicitari verso le principali piattaforme. Si prevede infatti che quest'anno i ricavi pubblicitari raddoppino, raggiungendo i 4 miliardi di dollari! Cosa significa tutto questo per gli inserzionisti?
Proprio come il dominio costante del CTV, che secondo le previsioni supererà i 42 miliardi di dollari entro il 2028, il ricorso alla pubblicità mirata per raggiungere in questo modo un pubblico altamente segmentato e affidabile è destinato a diventare un fenomeno di grande portata. Data la sua natura fortemente incentrata sulla narrazione, prevediamo che i marchi ne faranno un uso sempre maggiore nelle loro campagne nel corso del 2025.
Ultimo ma non meno importante, parliamo proprio di te, IA! L'intelligenza artificiale ha indubbiamente lasciato il segno negli anni passati e non sembra destinata a fermarsi. Ma quando si parla di tecnologia pubblicitaria, per il 2025 tutti gli occhi sono puntati sulla personalizzazione. Sappiamo che un targeting più mirato e una maggiore pertinenza sono fondamentali per massimizzare il ROI e i risultati, ma l'IA è destinata a essere il fulcro di tutto questo.
Seguire una o tutte queste tendenze ti aiuterà sicuramente a ottenere risultati migliori e a ottimizzare la tua pubblicità nel corso del 2025. Dimostrando flessibilità , valutando le tue attuali strategie pubblicitarie e sperimentando nuove tecnologie pubblicitarie per capire come possono aiutare la tua attività , riuscirai a rimanere all’avanguardia nel campo delle tecnologie pubblicitarie.
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