Negli ultimi anni la pubblicità ha subito un'evoluzione esponenziale. Dalla pubblicità tradizionale a quella digitale, emergono continuamente nuove tendenze che gli esperti di marketing devono tenere d'occhio. A causa dei continui cambiamenti tecnologici, è difficile stare al passo con tutte le ultime novità nel campo della pubblicità. Ecco perché abbiamo raccolto 5 previsioni sulle tecnologie pubblicitarie da tenere d'occhio per il 2022.
La fine dei cookie di terze parti
I cookie di terze parti vengonoinseriti sul sito web che stai visitando da un sito web di terze parti, come Facebook o Google. Queste aziende possono quindi tracciare la tua cronologia di navigazione e venderla agli inserzionisti che desiderano proporti i propri prodotti o servizi.
Tuttavia, con la fine dei cookie di terze parti ormai alle porte, editori e inserzionisti sono ora costretti a riconsiderare il loro approccio alla pubblicità digitale. Per ottenere informazioni significative sui propri destinatari, gli editori ricorrono sempre più spesso a fonti di dati di prima parte, quali database dei clienti e monitoraggio del comportamento online, al fine di garantire che il loro flusso di entrate pubblicitarie non subisca un impatto significativo quando i cookie di terze parti non saranno più disponibili.
Non è ancora chiaro quando questo cambiamento sarà pienamente attuato; ciononostante, è giunto il momento per gli editori di iniziare a pianificare la futura eliminazione dei cookie di terze parti, in modo che tale cambiamento non abbia un impatto significativo sulla loro azienda una volta che sarà pienamente attuato. Si tratta indubbiamente di una tendenza che tutti gli operatori del settore dei media seguiranno con attenzione quest'anno.
L'intelligenza artificiale avrà un ruolo sempre più importante nella pubblicità
L'intelligenza artificialeviene già utilizzata oggi nelle campagne pubblicitarie, ma nel 2022 acquisirà un'importanza sempre maggiore. L'IA viene impiegata per analizzare grandi quantità di dati in modo rapido ed efficiente, con un intervento umano minimo, il che la rende perfetta per gli inserzionisti che sono costantemente impegnati. L'IA è riuscita a individuare i segmenti di clientela con maggiore precisione rispetto a quanto gli esseri umani fossero in grado di fare in passato, consentendo agli inserzionisti di ottenere risultati migliori con una riduzione della spesa in campagne inefficaci.
Nel 2022, l'intelligenza artificiale sarà in grado di monitorare i consumatori meglio che mai, il che significa che gli annunci pubblicitari saranno più pertinenti. Ciò significa anche che gli algoritmi mostreranno contenuti basati sulle esigenze specifiche dei consumatori, garantendo un'esperienza più personalizzata per questi ultimi e migliorando al contempo i tassi di conversione per gli advertiser. I consumatori sono abituati a interagire con l'intelligenza artificiale nella loro vita quotidiana, che ne siano consapevoli o meno, quindi una maggiore presenza dell'intelligenza artificiale nella pubblicità non sembrerà loro fuori luogo quest'anno.
Le app in abbonamento sono qui per restare
L'ascesa delleapp basate su abbonamento èin atto da quando aziende come Netflix, Spotify e HBO hanno iniziato a puntare sugli abbonamenti anziché sulla pubblicità. Secondo uno studio condotto da Consumer Reports, le persone sono più propense a pagare per i servizi che utilizzano spesso piuttosto che per la pubblicità.
Nel 2021 si è registrato un notevole aumento delle persone che hanno sottoscritto abbonamenti a causa della pandemia. Poiché era stato chiesto loro di restare a casa, le persone cercavano modi per intrattenere se stesse e le proprie famiglie, e così hanno iniziato a sottoscrivere diversi abbonamenti a Netflix e ad app di intrattenimento simili. Dopo aver provato queste app in quel periodo, i consumatori ora le preferiscono per la comodità e la varietà che offrono.
Queste app consentono alle aziende di rivolgersi a utenti specifici con contenuti personalizzati, pertinenti e utili, promuovendo al contempo la notorietà del marchio. E dato che ogni anno sempre più persone rinunciano ai propri abbonamenti via cavo, non sorprende che app di ogni tipo stiano iniziando a fare affidamento sugli abbonamenti come fonte di guadagno. È prevedibile che questa tendenza continui anche in futuro.
Tuttavia, vale la pena sottolineare che il mercato degli abbonamenti sta raggiungendo la saturazione e le aziende non dovrebbero adagiarsi troppo, poiché i clienti possono facilmente disdire i propri abbonamenti e passare alla concorrenza se ritengono di non ottenere un buon rapporto qualità-prezzo o se individuano concorrenti che offrono pacchetti più vantaggiosi.
CTV continua a crescere
Con la crescita delle app in abbonamento nel 2022, anche la CTV è destinata a guadagnare popolarità, con una spesa prevista negli Stati Uniti pari a 6 miliardi di dollari nel 2022. Le persone trascorrono più tempo fuori casa e scelgono di guardare contenuti on demand online che possono avviare e interrompere quando vogliono. App come Netflix offrono una gratificazione immediata e sono più economiche rispetto ai metodi tradizionali di distribuzione dei contenuti.
Si prevede che nel 2022 le vendite di CTV supereranno quelle dei DVD, rendendola una delle forme più popolari di intrattenimento multimediale. Gli inserzionisti che non hanno ancora incluso la CTV nei propri media buying per il 2022 dovrebbero considerarla un'opzione per rinnovare le proprie strategie di marketing quest'anno.
La pubblicità OOH sta tornando in auge
La pubblicità esterna ha subito un duro colpo nel 2020/2021, quando le persone hanno dovuto trascorrere più tempo a casa. La previsione secondo cuila pubblicità esternasta tornando in auge si basa sulla tendenza dei consumatori a uscire di più e a ignorare gli annunci pubblicitari. Grazie alla pubblicità esterna, gli inserzionisti possono indirizzare il proprio messaggio ai consumatori disposti a guardare gli annunci.
Sebbene possa risultare complessa da realizzare, la pubblicità OOH offre anche alcune caratteristiche uniche che il marketing digitale non è in grado di garantire. Innanzitutto, è meno costosa rispetto alle tecniche pubblicitarie tradizionali, come gli spot televisivi o gli annunci sui quotidiani. Inoltre, offre una maggiore varietà in termini di creatività e contenuti multimediali rispetto agli annunci digitali. Grazie alle opzioni pubblicitarie OOH, come cartelloni pubblicitari, panchine degli autobus o altri spazi fisici, non ci sono limiti a ciò che è possibile fare con i messaggi relativi al proprio prodotto o servizio.
Questa tendenza nel settore della tecnologia pubblicitaria impone agli inserzionisti di reinserire la pubblicità OOH nei loro piani per il 2022, al fine di essere visibili proprio dove si trovano i loro consumatori.
Conclusione
Le cinque previsioni illustrate in questo articolo mirano a favorire l'ulteriore crescita del settore dei media nel corso del 2022 e siamo ansiosi di vedere quale impatto avranno esattamente su questo mercato in rapida evoluzione. Seguiremo con attenzione il modo in cui editori e inserzionisti si adatteranno ai cambiamenti che deriveranno dalla fine dei cookie di terze parti e attendiamo con interesse le innovazioni che scaturiranno da questa transizione verso un futuro senza cookie.
