La Connected TV è un canale pubblicitario in rapida crescita in tutto il mondo, un fenomeno che sta subendo un'ulteriore accelerazione a causa del numero crescente di persone che guardano contenuti in streaming da casa durante l'attuale pandemia globale. Ciò ha anche accelerato la scoperta e l'utilizzo di servizi televisivi e di streaming gratuiti, sostenuti da pubblicità obbligatorie, comunemente noti come"FAST"o"AVoD", contribuendo a un enorme aumento del traffico per gli editori del settore. Solo negli Stati Uniti, una famiglia media possiede ora 11 dispositivi connessi. Più del 40% dei consumatori utilizza dispositivi di Connected TV (CTV) per lo streaming di contenuti quotidianamente, con il 77% delle famiglie considerate "famiglie CTV". Allo stesso modo, si osservano tendenze promettenti in tutta Europa, con il numero di utenti CTV in Germania che dovrebbe crescere fino a 52,3 milioni entro il 2024.
La CTV ha inoltre il potenziale per diventare un canale estremamente misurabile e mirato per gli inserzionisti. Si sta infatti abbandonando l'approccio basato sulla copertura di massa per cui la TV è nota, evolvendo verso una strategia più personalizzata e basata sui dati.
Ad esempio, quando uno spettatore si sintonizza su un video, un programma o uno streaming live su un dispositivo CTV, sta cercando attivamente una serie o un canale specifico, piuttosto che selezionare l’opzione più adatta da un elenco limitato di contenuti disponibili in quel preciso momento. Questo maggiore coinvolgimento nei confronti dei contenuti specifici trasmessi implica che gli spettatori tendono a interagire meglio con tali contenuti e con gli annunci pubblicitari che li accompagnano. Le ricerche dimostrano che gli spettatori CTV completano generalmente il 97% di tutti gli annunci video premium. Se a questo si aggiunge il chiaro spostamento dell'audience dalla televisione lineare alla TV connessa, il futuro di questo canale come strumento pubblicitario appare molto promettente.
Gli editori più accorti sapranno cogliere l'opportunità offerta dalla monetizzazione dello spazio pubblicitario sulla TV connessa, ma potrebbero trovarsi in difficoltà nel capire come creare o rendere disponibile questo tipo di spazio ai clienti. Di seguito forniremo una panoramica di alcune delle caratteristiche principali che rendono ADvendio soluzione ideale per la gestione completa delle vendite pubblicitarie CTV su piattaforme di streaming, televisione via protocollo Internet (IPTV) e live streaming:
Predefinire i prodotti dell'inventario CTV e i listini prezzi
Migliora notevolmente l'organizzazione e l'accessibilità dei tuoi prodotti di inventario TV grazie a elenchi di prodottie listini prezzi predefiniti. Le strutture di inventario e i listini prezzi predefiniti consentono ai tuoi rappresentanti commerciali di includere l'inventario CTV nelle campagne pianificate dagli inserzionisti con pochi semplici clic. In questo modo, i tuoi rappresentanti commerciali risparmieranno tempo nella creazione delle offerte per i clienti, riducendo gli errori ed evitando il sovraffollamento dell'inventario. Che si tratti di contenuti in streaming, IPTV o live streaming, potrai venderli tutti.
Data la natura interattiva delle piattaforme di TV connessa, per ottenere il massimo valore dalle vendite del proprio inventario CTV è necessaria una certa flessibilità. Diversi fattori possono influire sul valore dell’inventario, tra cui l’attualità, i picchi di audience e la pertinenza dei contenuti disponibili. Grazie alle nostre funzionalità complete di determinazione dinamica dei prezzi, ADvendio aiutarti a garantire che tu ottenga sempre il massimo valore dal tuo inventario.
Strumenti di vendita completi
Grazie a una struttura efficiente e automatizzata dei pacchetti di inventario e delle informazioni sui prezzi dei prodotti, vendere su CTV diventa semplice e immediato. I vostri team di vendita possono dedicare più tempo a instaurare relazioni solide con i clienti, anziché a cercare prodotti e preparare offerte. La disponibilità delle scorte può essere gestita e aggiornata in tempo reale, mentre i modelli di offerta consentono di creare pacchetti per i clienti in modo facile e veloce.
Gli inserzionisti hanno spesso esigenze complesse per le loro campagne, che abbracciano diversi canali, sia digitali che lineari. La piattaforma omnicanale completa ADvendioconsente inoltre di combinare a piacere spazi pubblicitari in streaming, digitali, cartacei e OOH per soddisfare le richieste più complesse dei clienti con un unico accordo dalla stessa piattaforma.
Integrazioni automatizzate per ottimizzare la consegna
Per offrire esperienze di visione di qualità su CTV, IPTV o in streaming è necessario integrare diversi dispositivi terminali con caratteristiche tecniche specifiche e garantire che i vari sistemi di distribuzione comunichino efficacemente tra loro. Come per qualsiasi nuovo canale di ricavi, la complessità derivante dall’integrazione di più sistemi e tecnologie – in questo caso, ad server e piattaforme di scambio per la monetizzazione dell’inventario video – può rappresentare un ostacolo alla realizzazione di potenziali entrate.
ADvendio integrazioni dirette e pronte all’uso con i principali SSP ed exchange, tra cui Google Ad Manager, Freewheel e altri. Ciò riduce il tempo che i vostri team di gestione pubblicitaria dedicano alla gestione delle informazioni tra più sistemi scollegati e fogli di calcolo, oltre a creare un’unica fonte di dati attendibili per tutte le vostre attività e informazioni pubblicitarie chiave. ADvendio soddisfa ADvendio gli standard di settore Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) per garantire che possiate sfruttare al massimo il vostro inventario TV, sia online che offline. Questo aiuta i nostri clienti a iniziare a generare ricavi dall'inventario video in modo rapido ed efficace. Con ADvendio team operativi pubblicitari possono inviare le trattative confermate direttamente ai server e alle piattaforme di scambio integrate, nonché recuperare i dati effettivi dai server e dalle piattaforme di scambio per una misurazione accurata delle campagne e un'ottimizzazione efficace delle stesse.
Informazioni sulle prestazioni della campagna su richiesta
Misurare e successivamente ottimizzare le prestazioni delle campagne convergenti che includono spazi pubblicitari su CTV è solitamente un’attività molto laboriosa e frustrante per i team addetti alle operazioni pubblicitarie. Ciò richiede il consolidamento dei report di distribuzione provenienti da diversi sistemi esterni; questi dati devono poi essere analizzati e preparati manualmente prima di essere presentati al cliente o prima che possano essere apportate modifiche alle campagne attive.
ADvendio la misurazione delle campagne automatizzando la raccolta dei dati di consegna da più ad server e piattaforme di scambio collegati. Tutti i dati vengono normalizzati per adattarsi alle strutture dati esistenti nel vostro sistema e presentati in un'unica posizione, risparmiando ai vostri team operativi ore di raccolta e organizzazione manuale dei dati. Queste pianificazioni automatizzate di sincronizzazione dei dati, combinate con flussi di lavoro interni intelligenti, consentono al vostro team operativo di disporre di tutto il necessario per valutare le prestazioni delle campagne e ottimizzare facilmente quelle in corso. Ciò permette loro di concentrare il proprio tempo su attività chiave a valore aggiunto, come l'analisi e l'ottimizzazione.
Fatturazione flessibile
La fatturazione degli spazi pubblicitari sulla TV connessa può essere semplificata collegando le giuste fonti di dati e sfruttando l'automazione per velocizzare le fasi manuali del processo. Con ADvendio, i dati effettivi relativi agli spazi pubblicitari vengono importati direttamente dagli SPP e dalle piattaforme di scambio collegati ADvendio una fatturazione accurata, automatizzata e flessibile. Strumenti innovativi come la nostra procedura guidata per la fatturazione rendono accurata e tempestiva la fatturazione di più voci su numerosi canali, inclusa la ricerca storica per garantire che tutte le fatture siano prontamente disponibili su richiesta.
La piattaforma pubblicitaria per la Connected TV ADvendio
Gli editori e le emittenti possono configurare rapidamente la vendita di spazi pubblicitari per la TV lineare e digitale con ADvendio. Le nostre soluzioni consentono agli editori di creare processi e flussi di lavoro che semplificano la gestione degli spazi pubblicitari per la TV connessa (CTV), grazie a un’automazione intelligente che accelera tutti gli aspetti della vendita di spazi pubblicitari CTV. La natura della soluzione omnicanale ADvendioconsente di gestire in modo efficace e olistico gli spazi pubblicitari lineari e digitali, garantendo un raggruppamento, un’ottimizzazione, una misurazione e una fatturazione efficienti degli spazi pubblicitari omnicanale. Questo, unito al fatto che ADvendio gli standard Hybrid Broadcast Broadband TV (HBBTV), significa che avrete a disposizione una soluzione completa per offrire spazi pubblicitari televisivi lineari e digitali nell’ambito delle campagne dei vostri clienti. Per ulteriori informazioni su come ADvendio soddisfare le vostre esigenze relative alla TV connessa o per organizzare una breve demo, contattate il nostro team di vendita.
