Wir beginnen diesen Artikel mit schlechten Nachrichten über die Lage unserer Branche, aber bleiben Sie dran. Wir geben Ihnen Hoffnung, liefern Ihnen ein Geschäftsmodell und praktische Tipps, wie Sie diese Situation für Ihr Unternehmen zum Positiven wenden können – insbesondere angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Cookies durch Google.
Es dürfte Sie nicht überraschen, dass „die jährlichen Arbeitsplatzverluste im Mediensektor im Jahr 2023 so hoch waren wie nie zuvor seit der Großen Rezession, mit Ausnahme des Pandemie-Spitzenjahres 2020“, wie aus einer Studie von Challenger, Gray & Christmas hervorgeht, über die inFast Company berichtet wurde.
Aber wie bereits erwähnt, können Sie den Kurs Ihres Medienunternehmens ändern – und das haben Sie Google zu verdanken.
Quelle: Challenger, Gray and Christmas über Fast Company
Verabschieden wir uns nun von der Abschaffung von Cookies oder nicht?
Was die Abschaffung von Cookies angeht, hat Google die weltweite Werbebranche ganz schön auf eine Achterbahnfahrt geschickt.
- Im Jahr 2020 kündigte Google an, dass das bevorstehende Ende von Drittanbieter-Cookies im Jahr 2022 stattfinden werde.
- Im Jahr 2021 verschob sie die Frist auf 2023.
- Im Jahr 2022 änderte das Unternehmen seine Pläne erneut. Es kündigte an, dass 1 % der Chrome-Nutzer im ersten Quartal 2024 von der Abschaffung von Cookies betroffen sein werden. Nach und nach werden bis zum Jahresende alle anderen Nutzer hinzukommen.
- Im April 2024 wurde die Frist dann auf 2025 verschoben.
- Im Juli 2024 kündigte Google jedoch an, dass es Third-Party-Cookies nicht mehr auslaufen lassen werde. Oder, wie esdas Search Engine Journalformulierte: „Googles Cookie-Richtlinie bröckelt.“
Also nein, wir werden uns nicht von Third-Party-Cookies verabschieden – und das ist gut so, vor allem, wenn Sie bereits eine Post-Cookie-Strategie eingeführt oder dafür Zustimmung erhalten haben.
Die wirtschaftlichen Argumente für die Erhebung von Daten ohne Cookies, obwohl Cookie-Daten offenbar weiterhin verfügbar bleiben werden
Medienunternehmen, die noch keine Alternativen zu Third-Party-Cookies eingeführt haben, atmen wahrscheinlich gerade erleichtert auf. Wir empfehlen daher opportunity diese opportunity nutzen und Ihre Medienmonetarisierung mit Post-Cookie-Daten ohnehin zukunftssicher zu gestalten.
Die Branche hat sich bereits auf eine Welt jenseits von Cookies eingestellt
Als wir noch davon ausgingen, dass die Abschaffung von Cookies in nicht allzu ferner Zukunft bevorstünde, gaben 41 % der Teilnehmerder HubSpot-Umfrage von 2024 an, dass ihr Unternehmen noch nicht einmal plant, auf Cookie-basiertes Targeting zu verzichten.
Quelle: HubSpot
Viele andere haben sich jedoch bereits voll und ganz auf eine Datenwelt nach dem Ende der Cookies eingestellt. Unter den Teilnehmernder eMarketer-Umfrage von 2023 gaben 74 % der Marketingfachleute und Agenturen an, dass sie bereits Transaktionen auf der Grundlage von Daten ohne Cookies durchführen.
Quelle: eMarketer
Natürlich schwanken die Zahlen von Umfrage zu Umfrage, unter anderem aufgrund der befragten Zielgruppen und Interessen, doch entscheidend ist die positive Entwicklung der Branche über alle Kanäle hinweg. Die Branche hat sich weiterentwickelt, ohne darauf zu warten, dass Google nachzieht. Zum Beispiel:
- „96 % der Werbetreibenden geben an, dass verifizierte Nutzerdaten für ihre CTV-Strategie ziemlich wichtig oder sehr wichtig sind“ –The Trade Desk(Mehr dazu:Connected TV – besseres Erlebnis, weniger Betrug).
- „Im Durchschnitt sind Konsumgüterhersteller nicht bereit, mit mehr als etwa sechs retail zusammenzuarbeiten“ –Bain & Company(Mehr dazu:5 praktische Tipps für einen Wettbewerbsvorteil im Bereich retail ). Und sie suchen bereits jetzt nach solchen Partnerschaften. Sind diese erst einmal geschlossen, wird ein Wechsel schwieriger.
Und das ist noch nicht alles.
Sichern Sie den Fortbestand Ihres Medienunternehmens, indem Sie die Kontrolle über Ihre Daten übernehmen
Wer die Nachrichten als Vorwand nutzt, um sich keine Sorgen mehr zu machen oder nichts mehr für die Monetarisierung von Medien nach dem Ende der Cookies zu unternehmen, läuft Gefahr, den Anschluss zu verlieren. Wenn Google mit dieser Achterbahnfahrt eines bewiesen hat, dann ist es, wie leicht es für das Tech-Gigantenunternehmen ist, ganze Unternehmen mit einem einzigen Klick potenziell lahmzulegen.
Oder eine ganze globale Branche jahrelang um den Schlaf bringen, weil sie versucht, mit ihren Unstimmigkeiten Schritt zu halten.
Ja, Sie können weiterhin Cookies von Drittanbietern verwenden.
Ja, offenbar ist der Druck, Änderungen vorzunehmen, zumindest vorerst geringer.
Langfristig bietet Ihnen jedoch die Ausweitung Ihrer Medienmonetisierung nach dem Ende der Cookies durch die Übernahme der Kontrolle über Ihre Daten die Möglichkeit, Ihre Medienmonetisierung zukunftssicher zu gestalten, ohne vollständig von Google abhängig zu sein.
Noch bessere Nachrichten?
Das könnte eine Erweiterung dessen sein, was du bereits tust.
Kombinieren Sie diese beiden Strategien, um die Monetarisierung im Medienbereich wieder anzukurbeln und Wachstum zu erzielen
Wir haben in unserem Blog bereits ausführlich darüber berichtet, wie Sie Alternativen zu Post-Cookie-Daten entwickeln können. Anstatt Sie jedoch dazu zu zwingen, stundenlang in unseren Ressourcen zu stöbern, möchten wir Ihnen hier kurz zwei der besten Strategien vorstellen.
Wir stellen Ihnen pro Strategie eine wichtige (kostenlose, frei zugängliche) Ressource zur Verfügung, falls Sie sich näher damit befassen möchten.
Erfassen Sie Ihre eigenen verifizierten Nutzerdaten für eine Win-Win-Win-Situation
Die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe bietet Ihnen die Möglichkeit, Zero-Party- und First-Party-Daten zu sammeln, was sogar dazu beitragen kann, dass Ihre Zielgruppe Ihnen mehr Vertrauen entgegenbringt.
- Zero-Party-Daten sind Daten, die Ihre Zielgruppe Ihnen aktiv zur Verfügung stellt, beispielsweise wenn sie ein Formular ausfüllt, um einen kostenlosen Leitfaden herunterzuladen.
- Erstanbieter-Daten sind Daten, die Sie über Ihre eigenen Ressourcen erfassen, beispielsweise darüber, wie Besucher Ihre Website nutzen oder was sie in ihren Warenkorb legen.
Um diese Daten zu erhalten, müssen Sie sich ganz darauf konzentrieren, welchen Nutzen Ihre Zielgruppe im Gegenzug davon hat. Wenn Sie es richtig angehen, kann dies zu vertrauensvolleren Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe führen – und vielleicht sogar dazu, dass diese bereit ist, sich noch mehr zu öffnen. Wie wir oben gesehen haben, ist genau das auch das Ziel der Werbetreibenden.
Arbeiten Sie mit anderen Unternehmen zusammen, um die Zielgruppenansprache und Personalisierung zu verbessern
„Die Authentifizierung von Nutzern anhand echter Daten gewinnt von Tag zu Tag an Bedeutung“, sagte Matthew M. Rohrs, Vertriebsleiter hier bei ADvendio, bei unserem Experten-Roundtable 2024 (die Erkenntnisse unserer Experten können Sie in diesem Bericht nachlesen). Wie unsere Experten jedoch ebenfalls betonten, können Sie Ihre Reichweite vergrößern, indem Sie Partnerschaften mit Technologieunternehmen eingehen, die Daten sammeln und verkaufen. Das ist eine Möglichkeit, Second-Party-Daten zu sammeln.
- Second-Party-Daten sind Daten, die Sie nicht selbst erhoben haben, oder einfach Daten, die andere Unternehmen erhoben haben.
Eine weitere beliebte Methode: Sprechen Sie Leser und Kunden mit Anzeigen in sozialen Medien an. Auf diese Weise nutzen Sie die Daten der sozialen Plattformen, um genau die Personen zu erreichen, die für Sie am relevantesten sind.
„Plötzlich internet ein viel größerer Teil des internet adressierbar“, sagte Gavin Dunaway, Marketingleiter bei The Media Trust und ehemaliger Redaktionsleiter bei AdMonsters, in unserem Bericht.
Unsere Branche besser verstehen, um eine langfristige Monetarisierung der Medien zu erreichen
Die opportunity Daten für die Zeit nach dem Ende der Cookies opportunity generieren opportunity ergibt sich aus dem Verständnis der Branchentrends – die Branche entwickelt sich weiter, während sich manche Unternehmen angesichts dieser Neuigkeiten zurücklehnen und entspannen, was Ihnen die Chance bietet, sich von der Masse abzuheben.
Klar, die Tech-Welt verändert sich manchmal schneller, als wir mitkommen können, aber wenn man den Überblick über die Entwicklungen in der eigenen Branche behält, lassen sich diese Veränderungen leichter bewältigen.
Wir wollten Ihnen einen einfachen Überblick über die aktuell wichtigsten Trends verschaffen. Deshalb haben wir Anfang 2024 drei unserer bevorzugten AdTech-Experten versammelt und uns ihre Einschätzungen zu den Branchentrends angehört. Auch wenn Google nach Abschluss der Diskussionsrunde die Abschaffung von Cookies zurückgenommen hat, halten wir ihre Ratschläge nach wie vor für sehr hilfreich.
Sehen Sie sich den daraus resultierenden Bericht an, der durch Branchendaten untermauert ist und konkrete Maßnahmen enthält, die Sie umsetzen können, damit Sie noch in diesem Jahr damit beginnen können, Ihr Medienunternehmen zukunftssicher zu machen.
