Iniziamo questo articolo con una brutta notizia riguardo alla situazione del nostro settore, ma continuate a leggere. Vi forniremo motivi di speranza, argomentazioni commerciali e consigli pratici per invertire la tendenza nella vostra organizzazione, soprattutto alla luce dell’abbandono dei cookie da parte di Google.
Probabilmente non vi sorprenderà sapere che, secondo uno studio di Challenger, Gray & Christmas pubblicato suFast Company, «nel 2023 la perdita annuale di posti di lavoro nel settore dei media è stata la più grave mai registrata dalla Grande Recessione, ad eccezione del 2020, anno in cui la pandemia ha raggiunto il suo picco».
Ma, come abbiamo detto, puoi cambiare il corso della tua testata giornalistica, e di questo puoi ringraziare Google.
Fonte: Challenger, Gray and Christmas tramite Fast Company
Stiamo dicendo addio alla dismissione dei cookie o no?
Google ha davvero messo a dura prova il settore pubblicitario mondiale per quanto riguarda l'abbandono dei cookie.
- Nel 2020, Google ha annunciato che la fine dei cookie di terze parti avverrà nel 2022.
- Nel 2021 ha rinviato la scadenza al 2023.
- Nel 2022 ha cambiato nuovamente i propri piani. Ha annunciato che l'1% degli utenti di Chrome subirà la dismissione dei cookie nel primo trimestre del 2024. Gradualmente, entro la fine dell'anno, tutti gli altri seguiranno a ruota.
- Successivamente, nell'aprile 2024, la scadenza è stata posticipata al 2025.
- Ma nel luglio 2024, Google ha annunciato che non renderà più obsoleti i cookie di terze parti. O, come ha scrittoSearch Engine Journal, «la politica sui cookie di Google va in pezzi».
Quindi no, non diremo addio ai cookie di terze parti – e questa è una buona notizia, soprattutto se avete già adottato o ottenuto l'approvazione per una strategia post-cookie.
I vantaggi economici della raccolta di dati non provenienti dai cookie, anche se, a quanto pare, i dati dei cookie rimarranno disponibili
Le aziende del settore dei media che non hanno ancora adottato alternative ai cookie di terze parti staranno probabilmente tirando un sospiro di sollievo. Vi consigliamo quindi di sfruttare al meglio questa opportunità e di garantire comunque il futuro della vostra monetizzazione dei media utilizzando i dati post-cookie.
Il settore è già passato a un mondo in cui i cookie non sono più l'unico strumento per la raccolta dei dati
Quando pensavamo ancora che l'abbandono dei cookie fosse una prospettiva relativamente vicina, il 41% dei partecipanti al sondaggiocondotto da HubSpotnel 2024 ha dichiarato che la propria azienda non sta ancora pianificando un targeting senza cookie.
Fonte: HubSpot
Ma molti altri hanno già abbracciato a pieno titolo un mondo basato sui dati post-cookie. Tra gli intervistati nel sondaggiocondotto da eMarketernel 2023, il 74% dei professionisti del marketing e delle agenzie ha dichiarato di operare già sulla base di dati non basati sui cookie.
Fonte: eMarketer
Naturalmente, i dati variano da un sondaggio all'altro a seconda, tra l'altro, del pubblico intervistato e dei suoi interessi, ma ciò che conta è il progresso del settore, su tutti i canali. Il settore è andato avanti senza aspettare che Google facesse lo stesso. Ad esempio:
- «Il 96% degli inserzionisti afferma che i dati verificati degli utenti sono piuttosto/molto importanti per la propria strategia CTV» –The Trade Desk(Approfondisci:Connected TV – esperienza migliore, meno frodi).
- «In media, le aziende del settore dei beni di largo consumo non sono disposte a collaborare con più di circa sei reti di retail media» –Bain & Company(Approfondimento:5 consigli pratici per ottenere un vantaggio competitivo nel retail media). E stanno cercando queste partnership proprio ora. Una volta instaurate, sarà più difficile cambiare.
E non è tutto.
Proteggi la continuità operativa della tua azienda nel settore dei media assumendo il controllo dei tuoi dati
Chi usa le notizie come pretesto per smettere di preoccuparsi o di agire in merito alla monetizzazione dei media nell'era post-cookie rischia di rimanere indietro. Se Google ha dimostrato qualcosa con questa montagna russa, è quanto sia facile per la grande azienda tecnologica mettere potenzialmente fuori gioco intere organizzazioni con un semplice clic.
Oppure tenere sveglia un intero settore a livello mondiale per anni, nel tentativo di stare al passo con le sue incongruenze.
Sì, puoi comunque utilizzare i cookie di terze parti.
Sì, a quanto pare c'è meno pressione per apportare cambiamenti, almeno per ora.
Ma nel lungo periodo, ampliare la monetizzazione dei tuoi contenuti multimediali nell'era post-cookie assumendo il controllo dei tuoi dati ti offre l'opportunità di rendere la tua monetizzazione a prova di futuro senza dipendere completamente da Google.
Una notizia ancora migliore?
Potrebbe trattarsi di un'estensione di ciò che stai già facendo.
Combina queste due strategie per rilanciare e far crescere la monetizzazione dei media
Sul blog abbiamo già trattato ampiamente i vari modi in cui è possibile creare alternative ai dati dei cookie. Tuttavia, invece di costringervi a passare ore a setacciare le nostre risorse, abbiamo pensato di illustrarvi qui di seguito due delle migliori strategie da adottare.
Ti forniremo una risorsa fondamentale (gratuita e liberamente accessibile) per ogni strategia, nel caso volessi approfondire l'argomento.
Raccogli i dati verificati dei tuoi utenti per ottenere un risultato vantaggioso per tutti
Le interazioni con il tuo pubblico rappresentano un'occasione per raccogliere dati zero-party e first-party, che potrebbero persino rafforzare la fiducia che il tuo pubblico ripone in te.
- I dati zero-party sono quei dati che il tuo pubblico ti fornisce in modo proattivo, ad esempio quando compila un modulo per scaricare una guida gratuita.
- I dati di prima parte sono quelli che raccogli dalle tue risorse, ad esempio su come i visitatori utilizzano il tuo sito web o cosa aggiungono al carrello.
Per ottenere questi dati, devi concentrarti al massimo su ciò che il tuo pubblico ha da guadagnarci in cambio. Se gestito nel modo giusto, questo approccio può portare a rapporti più fiduciosi con il pubblico e, magari, alla disponibilità a aprirsi ancora di più. Come abbiamo visto sopra, è esattamente ciò che vogliono anche gli inserzionisti.
- Approfondisci:11 modi per raccogliere dati zero-party e first-party.
Collaborare con altre aziende per potenziare il targeting e la personalizzazione
«Disporre di utenti autenticati con informazioni reali alle spalle diventa ogni giorno più prezioso», ha affermato Matthew M. Rohrs, direttore commerciale di ADvendio, durante la nostra tavola rotonda di esperti del 2024 (potete leggere le opinioni dei nostri esperti in questo rapporto). Tuttavia, come hanno sottolineato anche i nostri esperti, è possibile ampliare la propria portata collaborando con aziende tecnologiche che raccolgono e vendono dati. Questo è un modo per raccogliere dati di seconda parte.
- Per "dati di seconda parte" si intende l'utilizzo di dati che non sono stati raccolti direttamente dall'utente, ovvero semplicemente dati raccolti da altre aziende.
Un altro metodo molto diffuso per farlo è rivolgersi a lettori e clienti tramite annunci sui social media. In questo modo, sfrutti i dati delle piattaforme social per raggiungere il pubblico più adatto alle tue esigenze.
- Approfondisci:6 modi per raccogliere dati di seconda parte.
«All’improvviso, una parte molto più ampia di Internet è diventata accessibile», ha dichiarato Gavin Dunaway, direttore marketing di The Media Trust ed ex direttore editoriale di AdMonsters, nel nostro rapporto.
Comprendere meglio il nostro settore per creare una monetizzazione dei media a lungo termine
L'opportunità di generare dati post-cookie deriva dalla comprensione delle tendenze del settore: mentre il settore va avanti e alcune aziende si accontentano di stare a guardare, questa notizia ti offre la possibilità di distinguerti.
Certo, il mondo della tecnologia a volte cambia più velocemente di quanto riusciamo a stare al passo, ma tenersi aggiornati su ciò che accade nel proprio settore può rendere più facile adattarsi ai cambiamenti.
Volevamo offrirvi un facile accesso alle tendenze più importanti del momento. Per questo, all’inizio del 2024, abbiamo riunito tre dei nostri esperti di AdTech preferiti e abbiamo dedicato del tempo ad ascoltare le tendenze del settore da loro individuate. Nonostante Google abbia sospeso l’eliminazione graduale dei cookie dopo la conclusione della tavola rotonda, riteniamo che i loro consigli siano molto utili.
Dai un'occhiata al rapporto finale, convalidato da dati di settore e arricchito da azioni concrete che puoi mettere in pratica, per iniziare già quest'anno a rendere la tua azienda nel settore dei media a prova di futuro.
