Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie die Abschaffung von Cookies mit einem Achselzucken abtun und sagen, dass es nicht wirklich passieren wird, dann verstehen wir das. Google hatte die Umstellung ursprünglich für 2022 geplant und sagt nun, dass nur 1 % im ersten Quartal 2024 davon betroffen sein werden - mit der Absicht, sie bis 2025 für alle auslaufen zu lassen.

Das ist ziemlich weit hergeholt.

Doch wer in der Medienbranche relevant bleiben will, kann die steigenden Anforderungen an den Datenschutz in Werbe- und Marketingstrategien nicht ignorieren. Und das ist auch gar nicht nötig. Wahrscheinlich nutzen Sie bereits einige der niedrig hängenden Alternativen zu Cookies von Drittanbietern, und selbst wenn nicht... wir haben für Sie vorgesorgt.

Nach unseren 12 Vorschlägen für Null- und Erstanbieterdaten setzen wir die Serie mit 6 Alternativen für Zweitanbieterdaten zu Drittanbieter-Cookies fort, die durchaus machbar sind.

Konzentrieren Sie sich 2024 zumindest auf einige von ihnen. Wenn wir uns dann wirklich von den Daten Dritter verabschieden, werden Sie dem Spiel weit voraus sein.

Zero und First Party Data vs. Second Party Data vs. Third Party Cookies

"Die meisten Branchenführer waren der Meinung, dass sie für die Zeit nach der Einführung von Drittanbieter-Cookies und ID-Tracking wesentlich besser vorbereitet waren, als es ihre organisatorische Bereitschaft [in den Jahren 2021 und 2022] zeigte", so das Interactive Advertising Bureau (IAB) und Ipsos.

24 Alternativen zu Cookies von Drittanbietern: Erfolgreich in einem kochfreien 2024 (Teil 2: Daten von Drittanbietern) Advendio

Quelle: IAB

In der Zwischenzeit stiegen die Investitionen in Daten von Drittanbietern weiter an - wahrscheinlich, weil sie aktuelle Ergebnisse liefern.

24 Alternativen zu Cookies von Drittanbietern: Erfolgreich in einem kochfreien 2024 (Teil 2: Daten von Drittanbietern) Advendio

Quelle: IAB

Aber wir möchten, dass Sie langfristig denken, damit Ihre Publikationen in der sich ständig wandelnden Medienbranche weiterhin florieren können.

Bevor wir also über Alternativen zu Cookies von Drittanbietern sprechen, sollten wir verstehen, was sie sind und wie sie sich von anderen Datentypen unterscheiden.

  • Die Kunden geben Ihnen freiwillig Daten, z. B. wenn sie ein Quiz ausfüllen.
  • Sie sammeln selbst Daten von Erstanbietern. Zum Beispiel, wie Leser Ihre Website nutzen.
  • Wenn Sie diese Daten an ein anderes Unternehmen weitergeben, gelten sie für dieses Unternehmen als Second-Party-Daten. Es sind Daten, die das Unternehmen von Ihnen und nicht aus seinen eigenen Quellen erhalten hat. Ähnlich verhält es sich, wenn Sie Daten von Social-Media-Plattformen verwenden: Für Sie sind das Daten von Dritten.
  • Bei Cookies von Drittanbietern, von denen wir uns wahrscheinlich bald verabschieden werden, handelt es sich um Daten, die von Unternehmen gesammelt werden, mit denen Sie möglicherweise keine direkte Geschäftsbeziehung haben. Die Auswirkungen sind weitreichender und der Schaden für den Datenschutz ist größer.

Daten von Drittanbietern - Alternativen zu Cookies von Drittanbietern

Wir haben es schon einmal gesagt und wir sagen es noch einmal - die Abschaffung von Cookies kann Ihr opportunity sein, um bessere und vertrauensvollere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Zeigen Sie Ihren Lesern und Kunden, dass Sie Erlebnisse personalisieren und gleichzeitig ihre Privatsphäre so gut wie möglich schützen können.

Wahrscheinlich nutzen Sie diese Alternativen zu Cookies von Drittanbietern bereits in großem Umfang. Dies ist Ihre Erinnerung, es auf die nächste Stufe zu bringen.

12) Leser und Kunden mit Social Media Ads ansprechen

Die meisten Unternehmen in der Medienbranche nutzen wahrscheinlich bereits soziale Medien, unabhängig von der Abschaffung von Cookies. Audience Targeting mit Anzeigen auf sozialen Plattformen kann hochwertige Second-Party-Daten generieren, z. B. demografische Daten, Interessen, Aktivitäten und mehr.

Wenn Sie es zu einer Ihrer Alternativen zu Cookies von Drittanbietern machen, sollten Sie darauf achten, Daten von...

  • Ihre eigenen Anhänger
  • Personen, die Ihren Anhängern ähnlich sind
  • Personen, die kostenlose Veröffentlichungen verfolgen

Mit dieser Mischung können Sie viel stärkere Identifikatoren erstellen.

13) Nutzen Sie die interessenbezogene Werbung

48 % der Umfrageteilnehmer gaben gegenüber CI&T im Jahr 2023 an, dass sie personalisierte Einkaufserlebnisse bevorzugen, die auf jeden Einzelnen zugeschnitten sind, aber 87 % wollen, dass Sie um Erlaubnis fragen, bevor Sie ihre Daten sammeln.

Sind Sie besorgt, dass die auf Erlaubnis basierende Datenerfassung und Zielgruppenansprache den Kunden nicht die gewünschte Personalisierung bietet?

Das ist verständlich. Die Abschaffung von Cookies erfordert von der Medienindustrie eine Änderung der Art und Weise, wie sie Identifikatoren erstellt, und eine gewisse Personalisierung wird nicht so einfach sein.

Aber es gibt noch mehr gute Nachrichten:

52 % der Umfrageteilnehmer gaben sogar an, dass sie eine Personalisierung für "Gruppen ähnlicher Kunden" bevorzugen, berichtet CI&T. Das bedeutet, dass Sie mit interessenbezogener Werbung immer noch die Hälfte Ihres Publikums glücklich machen können, während Sie gleichzeitig den Wunsch der Mehrheit nach mehr Datenschutz und Kontrolle respektieren.

Wie sieht also interessenbasierte Werbung aus?

24 Alternativen zu Cookies von Drittanbietern: Erfolgreich in einem kochfreien 2024 (Teil 2: Daten von Drittanbietern) Advendio

Quelle: CI&T

Nehmen wir an, ein Teil Ihrer Leser sucht aktiv nach Tipps zum Kauf eines Hauses. Diese Gruppe ist wahrscheinlich an einer Reihe von Themen interessiert, darunter...

  • Persönliche Finanzen
  • Hausratversicherung
  • Innenarchitektur

Sie könnten auch interessiert sein an...

  • Verpacken
  • Entrümpeln beim Packen
  • Vielleicht ein Haus verkaufen
  • Freunde finden an einem neuen Ort
  • Selbstfürsorge und Beziehungspflege während dieses Übergangs
  • Zeitmanagement, da der Zeitplan eines jeden Einzelnen sehr umfangreich ist

... was uns zu.... führt.

14) Verwenden Sie kontextbezogene Werbung

Die Ausrichtung auf Zielgruppen und die Erstellung von Identifikatoren ist hier der interessenbasierten Werbung sehr ähnlich. Es gibt jedoch eine tiefere Ebene der Genauigkeit, die für effektive Marketingstrategien entscheidend ist. Bei kontextbezogener Werbung werden Anzeigen mit Inhalten und nicht mit Nutzern abgeglichen.

Auf diese Weise...

  • Sie vermeiden es, dem 8-jährigen Kind Ihres idealen Nutzers, das auf dem Handy seiner Eltern das Kinder-Wissenschaftsmagazin Ihres Unternehmens liest, Werbung für Hausratversicherungen zu zeigen.
  • Stattdessen werden die Anzeigen für die Hausratversicherung geschaltet, wenn die Leser Ihre Immobilieninhalte konsumieren.

15) Hinzufügen der Option für Single Sign-On

Eine der einfachsten Alternativen zu Cookies von Drittanbietern für Ihr Publikum? Einmalige Anmeldung.

Wenn sich die Leser bei ihren Konten anmelden wollen, können sie sich viel Zeit und Frustration ersparen, indem sie einfach auf eine Schaltfläche klicken, die ihr Konto mit Ihnen und ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform verbindet. Mit einem Klick können sie...

  • Loggen Sie sich in ihr Konto auf Ihrer Website ein.
  • Sie erhalten Zugang zu Daten von Drittanbietern, d. h. zu den Daten, die auf Facebook oder Instagram über ihre demografischen Daten, Interessen und Aktivitäten generiert werden.

16) Verbünden Sie sich mit Werbeplattformen

Möchten Sie auf Daten aus Hunderten oder Tausenden von Quellen gleichzeitig zugreifen?

Melden Sie sich bei Werbeplattformen an.

Werbeplattformen führen Second-Party-Daten aus einer Vielzahl von Quellen zusammen, um genauere Identifikatoren zu erstellen. Dies ist besonders wichtig für die Medienbranche, in der Sie sowohl Zielgruppen und Kunden aufbauen als auch Anzeigen für Ihre Inhalte schalten.

Da die Abschaffung von Cookies zur Realität wird und Werbeaufgaben immer weniger manuell erledigt werden können, werden Werbetreibende weiterhin nach Werbeplattformen suchen...

  • als Zweitdaten-Alternativen zu Cookies von Dritten; und
  • Sie vereinfachen ihre Arbeit.

Ihre Publikation muss da sein, bereit, die Nachfrage zu befriedigen.

17) Partnerschaften mit komplementären Unternehmen

Der Aprilscherz 2018 dürfte vielen Kunden einen Grund zum Lächeln gegeben haben. Warby Parker, eine erschwingliche Brillenmarke, schloss sich im Rahmen einer Kampagne mit Arby's, einem Schnellimbiss, zusammen. Und warum? Weil "Arby" in beiden Markennamen vorkommt.

Also schufen sie eine temporäre Marke namens "WARby". Die Marke verkaufte T-Shirts, Taschen und sogar "eine Brille mit einem Muster aus rohem Rindfleisch", berichtet Nylon.

24 Alternativen zu Cookies von Drittanbietern: Erfolgreich in einem kochfreien 2024 (Teil 2: Daten von Drittanbietern) Advendio

Quelle: Warby vs. Nylon

Die Kunden wollen an solchen Kampagnen teilnehmen, weil sie unerwartet und einzigartig sind. Deshalb sind sie wahrscheinlich auch bereit, ihre Daten leichter zu teilen.

Aber Sie müssen bei Ihren Marketingstrategien nicht immer so weit über den Tellerrand schauen. Manchmal ist eine organischere Zusammenarbeit besser, wenn es darum geht, die Ablehnung von Cookies zu überwinden.

Um das obige Beispiel fortzusetzen...

  • Nehmen wir an, Ihre Publikation befasst sich mit Immobilien...
  • Und Sie brauchen Alternativen zu Cookies von Drittanbietern, damit Sie solidere Identifikatoren erstellen können.
  • Die Nutzung von Daten von Erstanbietern aus den Bereichen Wohnkultur, Hausversicherungen oder Finanzpublikationen (die für Sie Daten von Zweitanbietern darstellen würden) könnte tatsächlich vorteilhafter sein.

18 Weitere Alternativen zur Abschaffung von Cookies von Drittanbietern

Wie Sie sehen, sind Alternativen zu Cookies von Drittanbietern oft niedrig hängende Früchte - Sie arbeiten bereits damit, zumindest in gewissem Maße.

Doch der Wettlauf um einen besseren Datenschutz geht weiter, und damit auch unsere Reihe von Optionen, die der Medienbranche nach der Abschaffung von Cookies zur Verfügung stehen. Wir zeigen, wie man...

Melden Sie sich hier an, damit wir Ihnen mitteilen können, wann wir den Artikel über die erweiterten technischen Optionen veröffentlichen, aber fangen Sie noch heute an. Wenn Alternativen zu Cookies von Drittanbietern die einfachsten Optionen für Sie darstellen oder Sie sehen, dass sie die größten Auswirkungen haben, sollten Sie zunächst einige davon in den Vordergrund stellen. Sie können später immer noch weitere Strategien hinzufügen. Bald werden Sie so viele großartige Daten haben, dass Sie beim Wort "Cookies" wieder an "Chocolate Chip" denken werden.