Die Technologie unterliegt einem ständigen Wandel, und die Medienbranche bildet da keine Ausnahme. Da digitale Strategien heute wichtiger sind als je zuvor, kann das Verständnis dieser sich wandelnden Landschaft entscheidend sein, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und die Werbeeinnahmen zu steigern. Auf dem derzeit extrem wettbewerbsintensiven Markt müssen Medienunternehmen innovativ sein und der Digitalisierung immer einen Schritt voraus sein, um neue Zielgruppen zu erreichen und Impressionen zu monetarisieren.
Für alle, die nach Möglichkeiten suchen, von diesen wichtigen Trends der digitalen Transformation zu profitieren, die derzeit die Medienlandschaft prägen. Ganz gleich, ob Sie nach neuen Chancen suchen oder einfach nur verstehen möchten, was die Konkurrenz möglicherweise plant – behalten Sie diese Ansätze im Hinterkopf, wenn Sie über Ihren nächsten Schritt nachdenken.
Zersplitterung von Inhalten
Inhalte aller Art, von Artikeln bis hin zu visuellen Inhalten, werden heuteauf mehr Plattformen verbreitet als je zuvor. Nehmen wir zum Beispiel Fernsehen und Video-Streaming: Ein Bereich, der einst Netflix und Hulu vorbehalten war, ist heute mit Apps und Websites aller großen Akteure der Branche gefüllt, von Peacock über HBO Max bis hin zu Paramount Plus. Jeder will ein Stück vom Kuchen abbekommen, was bedeutet, dass die Zahl der großen Akteure stetig wächst. Und eine große Vielfalt an Inhalten reicht längst nicht mehr aus.
Um möglichst viele Menschen zu erreichen, kann es von Vorteil sein, Inhalte so weit wie möglich zu verbreiten – natürlich ohne sich dabei zu sehr zu verzetteln. Finden Sie die Lösungen, mit denen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen können, und sorgen Sie für eine angemessene Diversifizierung.
Ein Anstieg bei Abonnementmodellen
Wenn es ums Geld geht, tun Unternehmen alles, um Einnahmen zu generieren. In vielen Fällen bedeutet dies, auf ein Abonnementmodell umzusteigen und Inhalte hinter Bezahlschranken anzubieten. Unzählige Anbieter von Inhalten, darunter Zeitungen und Streaming-Seiten, verlangen mittlerweile von ihren Nutzern eine Gebühr für den Zugang.
Für Inhalte oder Zugänge zu bezahlen, obwohl es kostenlose Alternativen gibt, mag albern erscheinen, doch die Verbraucher sehen das anders. Im Jahr 2018nutzten 46 % der Menschen einen Streaming-Dienst wie Netflix. Im Jahr 2020erreichten die Einnahmen aus Streaming-Apps24 Milliarden US-Dollar, was allein in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum anzeigt. DieNew York Timesberichtet Ähnliches: Das Unternehmen verzeichnete 2018 digitale Einnahmen in Höhe von 709 Millionen US-Dollar, was zum großen Teil auf sein Abonnementmodell zurückzuführen ist, das im Vergleich zum Vorjahr um 18 % wuchs.
Das Ende der Cookies von Drittanbietern
Medienunternehmen, die am Puls der Zeit sind, beobachten schon seit einiger Zeit den Niedergang von Drittanbieter-Cookies, doch das Ende ist nun in Sicht. Diejenigen, die die Auswirkungen minimieren wollen, beginnen bereits, auf Alternativen umzusteigen, darunter die Einführung eigener Systeme und die Umstellung von Prozessen, um statt Daten von Drittanbietern nun Erstanbieter-Daten zu erheben.
Wer sich bisher auf Daten von Drittanbietern verlassen hat, ohne Alternativen in Betracht zu ziehen, fühlt sich vielleicht in die Enge getrieben, dochspricht vieles dafür, eigene Daten zu erheben und zu nutzen. Unternehmen sollten zunächst die Daten betrachten, über die sie bereits verfügen, beispielsweise Informationen überihre Abonnenten, robuste CRM-Softwarelösungen einführen und mit attraktiven Angeboten wie einem personalisierten Einkaufserlebnis oder Rabatten zusätzliche Informationen sammeln.
Wenn Sie mehr über „Third-Party-Cookies: Herausforderungen und die Lösung ADvendiozum Schutz Ihrer Werbeeinnahmen“ erfahren möchten, melden Sie sich hier für unser bevorstehendes Webinar an.
KI zur Verbesserung der Benutzererfahrung
KI ist kein Zukunftswerkzeug aus Science-Fiction-Filmen; sie ist bereits Realität und kann viel dazu beitragen, Verbraucher anzusprechen. KI erleichtert die Personalisierung von Inhalten und die Gewinnung von Abonnenten, indem sie dafür sorgt, dass das Erlebnis genau auf die Wünsche der Kunden zugeschnitten ist, anstatt einfach nur ein weites Netz auszuwerfen und zu hoffen, dass es funktioniert.
Ein gut funktionierendes KI-System berücksichtigt sowohl Nutzerdaten als auchErkenntnisse aus der Verhaltensforschung. Ein solches Tool kann den emotionalen Zustand und die aktuellen Bedürfnisse der Nutzer erfassen, um ihnen genau die Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, die am ehesten ihren Geschmack treffen. Wenn Verbraucher auf diese Weise gezielt angesprochen werden, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie einen Kauf tätigen.
Der Einsatz von KI ist eng mit dem Aufkommen personalisierter Inhalte verbunden – beides kann ein reichhaltiges und fesselndes Nutzererlebnis bieten. Angesichts der Vielzahl an Websites und Plattformen, die eine auf die Wünsche der Nutzer zugeschnittene Benutzeroberfläche bieten – wie beispielsweise Netflix, das Serien auf der Grundlage früherer Anschauungen empfiehlt –, kann es einen Rückstand bedeuten, wenn man die Vorteile personalisierter Inhalte nicht nutzt.
Fazit
Auf dem heutigen Markt ist es unerlässlich zu wissen, wer Ihre Nutzer sind und was sie wollen. Journey Mapping – also ein datengestützter Ansatz zur Optimierung der Nutzererfahrung – kann den Ausschlag geben, ob ein Verkauf zustande kommt, ein Abonnement abgeschlossen wird oder ein Kunde zur Konkurrenz wechselt. Je mehr Sie tun können, damit ein Verbraucher eine persönliche Verbindung zu Ihren Angeboten spürt, desto besser.
Die digitale Transformation findet gerade statt, und Medienunternehmen müssen sicherstellen, dass sie diese Trends aktiv nutzen, um starke und verlässliche Einnahmequellen zu erschließen. Von der Nutzung von KI-Tools zur Schaffung eines personalisierten Nutzererlebnisses bis hin zum Einsatz von Abonnementmodellen zur besseren Monetarisierung von Inhalten stehen zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung.
