7 Programmatic Advertising che influenzano le vendite pubblicitarie dei media

Programmatic advertising senza dubbio una delle tendenze più significative nel settore pubblicitario, che sta richiedendo una trasformazione radicale a tutti i livelli dell'industria dei media. Secondo una ricerca condotta da eMarketer, entro il 2020 oltre l'82% della spesa pubblicitaria U.S. sarà gestita tramite programmatic , con oltre 65 miliardi di dollari destinati alla pubblicità display programmatic .

Il rapporto Zenithsuggerisce che programmatic lo standard per tutte le forme di compravendita di spazi pubblicitari, sottolineando in definitiva che il boom della programmatic advertising crescere nei prossimi anni.

Considerati questi tassi di accettazione nel settore della vendita di spazi pubblicitari sui media, analizziamo cosa riserva il futuro della programmatic advertising.

1. Programmatic Advertising personalizzata

Programmatic è in forte crescita e consente agli inserzionisti di migliorare le prestazioni e garantire una maggiore pertinenza grazie a messaggi personalizzati.

Grazie a una grande quantità di dati, le creatività pubblicitarie possono adattarsi dinamicamente per risultare più pertinenti agli utenti, con annunci che tengono conto di fattori quali la posizione geografica, il tipo di dispositivo, i dati demografici e l'ora. Il vantaggio principale di questa tecnologia è che consente di ottenere rapidamente un riscontro, permettendo agli esperti di marketing di ottimizzare le creatività in tempo reale.

Sono stati condotti numerosi casi di studio che dimostrano l'efficacia della personalizzazione nelle programmatic . Ad esempio, Mindshare, un'agenzia media, ha sviluppato una campagna di retargeting sempre attiva nella propria filiale indonesiana utilizzando una tecnologia di ottimizzazione creativa dinamica per AirAsia, consentendo programmatic proprio programmatic di pubblicare dinamicamente migliaia di versioni di annunci in base all'ultima destinazione cercata dai viaggiatori sul sito. Ciò ha portato Mindshare a creare oltre 5.500 versioni di annunci in tre mesi, risparmiando circa 276 giorni di tempo di produzione e generando un ritorno sull'investimento complessivamente più elevato per la compagnia aerea.

2. L'ascesa della pubblicità ad attivazione vocale

Un altro cambiamento di rotta per gli inserzionisti è stata l'introduzione di un nuovo e interessante canale mediatico: la pubblicità vocale. Con oltre 56 milioni di altoparlanti intelligenti venduti nel 2018, l'acquisto e l'uso della tecnologia a comando vocale stanno registrando un'impennata, poiché i marchi sono costantemente alla ricerca di nuovi modi per coinvolgere gli "ascoltatori" attivi sui dispositivi intelligenti presenti nelle loro case.

I fornitori di tecnologie a comando vocale come Google, Amazon e Apple stanno continuamente sviluppando nuovi modi per monetizzare le loro linee di prodotti attraverso l'inserimento di annunci audio nei dispositivi di ricerca vocale. Va sottolineato che anche le piattaforme di streaming audio come Spotify, Pandora e SoundCloud hanno iniziato a monetizzare le loro applicazioni tramite le visualizzazioni pubblicitarie.

Gli annunci audio vocali sono simili alle imminenti innovazioni nel settore della pubblicitàout-of-home DOOH), che richiederanno tempo per svilupparsi e trovare spazio nei piani media, trattandosi di un formato nuovo in un canale completamente inedito. Tuttavia, in questo mercato in crescita, in cui i consumatori cercano prodotti o servizi tramite dispositivi smart domestici, i marchi possono offrire un valore aggiunto proponendo annunci audio accattivanti che guidino l’utente nella giusta direzione.

In definitiva, attendiamo con impazienza ulteriori progressi nel campo della pubblicità attivata dalla voce, che nel 2019 apriranno nuove prospettive per chi effettua ricerche su Internet.

3. L'introduzione del 5G

La quinta generazione di comunicazioni mobili cellulari, nota come 5G, ha visto la sua prima fase di implementazione commerciale nel marzo 2019, quando Huawei ha lanciato i primi sistemi compatibili con il 5G CPE. Ciò significa che i dispositivi sono ora in grado di supportare velocità di 1000 Mbps, 10 volte superiori a quelle del 4G. L'elevata larghezza di banda del 5G consentirà all'ecosistema ad tech di caricare gli annunci più rapidamente, riducendo i ritardi di pochi millisecondi che solitamente inducono gli utenti ad abbandonare il sito. L'ascesa dei video offre alla pubblicità l'opportunità di fornire annunci ad alta risoluzione al proprio pubblico di riferimento.

Per l'acquisto programmatic , ciò rappresenta un'opportunità entusiasmante e allettante. Si stima che entro il 2025 ci saranno circa 1,1 miliardi di connessioni 5G. Grazie a transazioni più veloci, ciò accelera notevolmente la rapidità con cui gli annunci possono essere presentati agli utenti.

4. La blockchain e Ads.txt in soccorso

Il settore programmatic ha dovuto affrontare problemi ricorrenti di trasparenza e frodi pubblicitarie, che solo nel 2018 hanno causato una perdita sbalorditiva di 19 miliardi di dollari a causa di attività fraudolente. Al fine di contrastare le frodi pubblicitarie e promuovere la trasparenza, gli inserzionisti ripongono grandi speranze nei prodotti basati sulla blockchain e nel file ads.txt.
BlAdTech (Blockchain+AdTech) si basa sul principio della decentralizzazione, che mira a risolvere i problemi più comuni che affliggono inserzionisti ed editori. I prodotti blockchain sono stati in grado di contrastare le frodi pubblicitarie eliminando lo spoofing dei domini e verificando la legittimità degli editori, consentendo transazioni tramite criptovalute.

Aziende come Unilever hanno investito nella blockchain per il futuro programmatic buying. Tuttavia, ciò non è stato privo di limiti, poiché la tecnologia non è attualmente in grado di stare al passo con la velocità programmatic buying a presentare problemi legati alla sostenibilità, alla sicurezza e alle normative.
Un altro modo per ridurre le frodi pubblicitarie consiste nell'impedire la rivendita non autorizzata dell'inventario pubblicitario. Gli editori possono ora ospitare ads.txt — un file approvato dall'Interactive Advertising Bureau sui propri server che elenca tutte le aziende autorizzate a vendere l'inventario dell'editore.

Tuttavia, la soluzione alternativa ads.txt ha registrato una crescita eccezionale dal 2018 e, a febbraio 2018,il 51% dei siti web in tutto il mondoaveva adottato ads.txt. È importante non sottovalutare del tutto la blockchain, poiché attualmente rappresenta ancora la soluzione migliore nel lungo termine. Considerando che diverse aziendestanno già utilizzando la blockchain, si prevede che altre continueranno a sperimentarla nel corso dell'anno.

5. Pubblicità Programmatic : Over-the-top (OTT) e Connected TV (CTV)

Nell'ultimo anno si sono registrate numerose fusioni e acquisizioni, oltre a iniziative congiunte tra grandi reti e emittenti volte a risolvere le incongruenze nelle misurazioni tra la TV tradizionale e quella digitale.
Grazie ai progressi della tecnologia programmatic e alle partnership con i principali attori del settore, i brand marketer possono ora misurare le prestazioni delle campagne programmatic utilizzando metriche tradizionali. Tuttavia, i brand più lungimiranti hanno integrato le metriche televisive con metriche moderne, come il costo per visualizzazione completata, per attribuire il brand lift e le prestazioni alla pubblicità OTT.

Si sta assistendo a un aumento dell'offerta OTT, che diventa sempre più accessibile ai marchi di ogni dimensione desiderosi di coinvolgere il proprio pubblico sui vari dispositivi utilizzati dai clienti per lo streaming di contenuti video digitali. Hulu ha recentemente lanciato un marketplace privato automatizzato che consente agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari CTV su Hulu tramite i propri DSP, evitando al contempo impegni minimi di acquisto.

Sebbene l'audience OTT rappresenti ancora solo una piccola parte del panorama più ampio dei contenuti video e della televisione tradizionale, la situazione è in continua evoluzione. Infatti, negli ultimi cinque anni, il numero di U.S «esclusivamente» servizi OTT è triplicato. Ciò indica che lo spazio pubblicitario su piattaforme OTT finanziate dalla pubblicità sarà un forte concorrente per gli investimenti pubblicitari televisivi, dato il crescente allontanamento dalla televisione tradizionale.

Grazie a capacità di targeting precise, a strumenti di misurazione più efficaci e a un maggiore accesso all'inventario pubblicitario, non sorprende che i marchi continueranno a destinare una quota sempre maggiore del proprio budget pubblicitario alla pubblicità OTT.

6. Inventario Programmatic diOut-of-Home DOOH)

Out-of-home continua a crescere costantemente di pari passo con la pubblicità digitale. Nel 2018 la pubblicità esterna su cartelloni, grandi strutture come stadi e festival e mezzi di trasporto ha raggiunto livelli record. Secondo Zenith Advertising, nel 2018 gli investimenti globali nella pubblicità OOH hanno superato i 38 miliardi di dollari, ed è stato osservato che l'OOH è il canale pubblicitario non basato su Internet in più rapida crescita.

Secondo programmatic di Programetrix, che hanno interagito con influencer del settore dell'ad tech, l'accesso all'inventario DOOH sarà disponibile tramite programmatic in versione beta entro la fine del 2019. Mentre i marchi online cercano modi per coinvolgere il pubblico al di fuori dei silos di Internet, sembra che stiano ottenendo risultati positivi evitando il "rumore digitale" e sfondando i canali mediatici tradizionali, che programmatic stanno diventando sempre più programmatic .

L'analisi dei dati di localizzazione mobile può aiutare a individuare con precisione il pubblico, al fine di posizionare in modo mirato (in modo programmatico) le pubblicità sui cartelloni in luoghi specifici dove è più probabile che si trovi il pubblico di riferimento. In una fase successiva, si prevede di poter dimostrare la correlazione causale tra l'esposizione a pubblicità esterne posizionate in modo programmatico e l'aumento del traffico pedonale o delle visite al sito web.
Sebbene questa tecnologia sia ancora agli inizi, i progressi continueranno man mano che i fornitori di tecnologia collegheranno i set di dati con le fonti di inventario. Con i continui sviluppi, questo è un nuovo canale mediatico entusiasmante da non perdere.

7. Crescita costante della Programmatic

Nel settore dei media si registra un crescente desiderio di colmare il divario tra la pubblicità televisiva e quella online. Sebbene la pubblicità televisiva tradizionale sia in lento calo e gli acquisti programmatic siano in aumento, gli spot televisivi potrebbero essere sempre più spesso acquistati in modo programmatico. PWC prevede che entro il 2021 la pubblicità programmatic rappresenterà circa un terzo dei ricavi globali della pubblicità televisiva.

Nonostante alcune sfide legate alla programmatic , come la necessità di una maggiore diversità e le preoccupazioni relative alla trasparenza e alla sicurezza del marchio, i vantaggi sono numerosi. Uno dei principali è rappresentato dai nuovi formati disponibili sulle televisioni connesse, come gli spot video di 15 e 30 secondi che non possono essere saltati, che risultano al tempo stesso coinvolgenti e immersivi. Le campagne pubblicitarie sulla TV connessa consentono un targeting mirato basato su dati sui consumatori sempre più accurati, oggi più facilmente accessibili.

Il marchio automobilistico Volvo ha ottenuto un notevole successo con una campagna programmatic che ha portato a un aumento significativo delle vendite. La campagna prevedeva la diffusione di annunci video interattivi tramite dispositivi Roku e televisori Samsung, personalizzati in base alla posizione geografica e alle informazioni relative alle concessionarie locali. I risultati della campagna hanno registrato circa 526.000 interazioni uniche in 95.000 famiglie e, cosa degna di nota, il gruppo esposto ha registrato un aumento delle vendite del 35% rispetto al gruppo di controllo.

Qual è il futuro della Programmatic Advertising delle vendite pubblicitarie nei media?

Poiché programmatic prima linea nel settore dei media, è importante tenersi al passo con le tendenze man mano che il settore continua a evolversi.

Nonostante un 2018 piuttosto travagliato, la tecnologia programmatic è destinata a conoscere una rinascita nel 2019. Anche se nel 2019 l’affermazione del 5G potrebbe procedere a rilento, la pubblicità a comando vocale, la personalizzazione, la blockchain, il DOOH, l’OTT e programmatic sembrano essere le tendenze che daranno una svolta al programmatic advertising nel 2019.