Uno dei modi più diffusi per gestire le campagne pubblicitarie al giorno d’oggi è programmatic advertising, al punto che, entro la fine del 2021, si prevede che quasi l’88% di tutti gli investimenti in pubblicità display digitale negli Stati Uniti, pari a 81,00 miliardi di dollari, avverrà tramite automazione. Tuttavia, il settore AdTech è complesso, poiché è in continua evoluzione – dagli annunci online allo streaming, al digital-out-of-home, alla radio e alla TV – rendendo i marketer scettici sui vantaggi della programmatic advertising sull’ecosistema che la circonda. Pertanto, per aiutare a svelare i misteri della programmatic advertising compilato un elenco delle 10 domande più frequenti in questo ambito, raccolte da diverse fonti online.
1. Che cos'è Programmatic Advertising?
Programmatic advertising è il processo automatizzato di acquisto e vendita di spazi pubblicitari digitali in tempo reale attraverso piattaforme di offerta automatizzata. Riducendo i processi necessari per la creazione e la gestione di una campagna digitale, questi sistemi sofisticati consentono a inserzionisti, editori e agenzie di acquistare, vendere e distribuire il proprio inventario pubblicitario con un intervento umano minimo.
2. Come funziona per gli inserzionisti?
In linea generale, programmatic advertising l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari online mettendo immediatamente in contatto gli editori – ovvero i proprietari di siti web che dispongono di spazi digitali da vendere – e gli inserzionisti – ovvero i marchi che desiderano acquistare spazi pubblicitari per promuovere i propri prodotti.
Il processo ha inizio quando un advertiser la propria agenzia programmatic per lanciare una campagna digitale volta a promuovere il proprio marchio. L'agenzia utilizzerà una piattaforma DSP (Demand-Side Platform) per automatizzare le fasi manuali dell'acquisto di impressioni pubblicitarie da diversi editori, al fine di raggiungere l'obiettivo della campagna. Le agenzie spesso si avvalgono di una data management platform (DMP) assicurarsi di rivolgersi al pubblico giusto, utilizzando un'ampia gamma di dati sui clienti per creare profili utente segmentati che guidino le decisioni di acquisto pubblicitario. Anche i marchi e gli inserzionisti possono gestire questo processo autonomamente, registrandosi per utilizzare una DSP e acquistando direttamente l'inventario.
Non appena un utente appartenente al pubblico di riferimento advertiser il sito web dell'editore, viene immediatamente inviata una richiesta pubblicitaria alla piattaforma lato offerta (SSP), utilizzata dagli editori per vendere i propri spazi pubblicitari. Questa piattaforma avvia immediatamente un'asta automatizzata tra i potenziali acquirenti, collegandosi al contempo con la piattaforma lato domanda (DSP).
Infine, utilizzando i dati raccolti dall'SSP, il DSP valuta l'annuncio e lo abbina ai propri criteri di target per determinare il prezzo di offerta per la prima impressione, noto anche come real-time bidding (RTB). Quando un'impressione viene venduta, viene consegnata e visualizzata sul sito web dell'editore fino a quando il processo non si ripete quando un nuovo visitatore accede al sito. Tutto questo avviene nel tempo necessario per caricare una pagina web, in modo da non interferire con l'esperienza dell'utente che naviga in Internet.
3. Perché Programmatic Advertising è Programmatic Advertising per gli editori?
Programmatic advertising agli editori un modo automatizzato per generare introiti pubblicitari dal proprio inventario, consentendo loro di ottimizzare le vendite pubblicitarie attraverso diverse tecniche di offerta, come l'exchange bidding e l'header bidding, e fornendo loro al contempo gli strumenti adeguati per coinvolgere il proprio pubblico con annunci pubblicitari più pertinenti.
Di seguito sono riportati alcuni dei vantaggi della programmatic advertising gli editori:
Efficienza
Gli editori possono trarre vantaggio dalla programmatic advertising i costi e aumentando i margini, il che consente loro di generare maggiori entrate dagli spazi pubblicitari a loro disposizione.
Comunicazione
Gli editori possono interagire e collaborare facilmente con gli inserzionisti, garantendo a entrambi un aumento dei profitti.
Semplicità
Vendere spazi pubblicitari non è mai stato così facile grazie alla programmatic advertising. Gli editori possono ottimizzare le loro attività di vendita pubblicitaria utilizzando soluzioni automatizzate che riducono il tempo necessario per raggiungere gli inserzionisti.
Rilevanza
Poiché fanno parte del pubblico di riferimento advertiser, quando i visitatori accedono al sito di un editore, vengono loro proposti annunci pubblicitari pertinenti alle loro esigenze. Gli inserzionisti possono rivolgersi a una vasta gamma di editori attraverso la programmatic advertising, che elimina la necessità di continue telefonate, e-mail e altri metodi di comunicazione che richiedono molto tempo.
4. Perché Programmatic Advertising è Programmatic Advertising per gli inserzionisti?
Prima dell'avvento programmatic advertising l'accesso allo spazio pubblicitario rappresentava una sfida per gli inserzionisti programmatic advertising , di conseguenza, quasi il 60% dello spazio pubblicitario degli editori rimaneva invenduto. Oggi, grazie ai sistemi automatizzati, il processo di acquisto dello spazio pubblicitario è diventato notevolmente più semplice e gli inserzionisti possono migliorare l'efficienza delle loro campagne per aumentare il ritorno sull'investimento. Ciò riduce la quantità di spazio pubblicitario invenduto e rende la realizzazione di campagne cross-mediali efficaci più semplice ed economica per gli inserzionisti.
Di seguito sono riportati alcuni dei vantaggi della programmatic advertising gli inserzionisti:
Efficienza
Grazie alle funzionalità di targeting programmatic advertising, gli annunci più pertinenti vengono mostrati al pubblico giusto, consentendo agli inserzionisti di massimizzare il ritorno sull'investimento e di accedere a un'ampia varietà di editori provenienti da diversi settori. In questo modo, garantiscono in ogni momento un utilizzo ottimale del proprio budget pubblicitario.
Flessibilità in tempo reale
Gli inserzionisti possono modificare le proprie campagne pubblicitarie in tempo reale in base ai risultati ottenuti, oltre a perfezionare le opzioni di targeting grazie a una vasta gamma di parametri flessibili.
Scalabilità
Programmatic advertising agli inserzionisti di coinvolgere un gruppo più ampio di utenti mirati acquistando spazi pubblicitari dall'inventario pubblicitario disponibile di diversi editori, in modo da raggiungere il pubblico più ampio possibile con le loro campagne.
5. Quali sono i diversi tipi di Programmatic Advertising?
Oltre al tradizionale metodo diretto della programmatic advertising, in cui gli inserzionisti possono acquistare spazi pubblicitari direttamente dagli editori tramite ad server e reti pubblicitarie, esistono altre due tecniche che gli inserzionisti possono utilizzare per acquistare spazi pubblicitari: l'asta in tempo reale (RTB) e Private Marketplace (PMP).
Aste in tempo reale
Il Real-Time Bidding (RTB) è una forma di programmatic buying basato sui dati programmatic buying consente agli inserzionisti di acquistare impressioni in una frazione di secondo tramite un'asta in tempo reale. Quando un visitatore accede a una pagina web, l'editore del sito mette immediatamente all'asta lo spazio pubblicitario disponibile e advertiser ha presentato l'offerta più alta al DSP si aggiudica lo spazio per visualizzare il proprio annuncio.
Mercati privati
Un Private Marketplace (PMP) un'asta pubblicitaria esclusiva, accessibile solo su invito, che consente agli inserzionisti di fare offerte per spazi pubblicitari premium prima che gli editori li mettano all'asta in un'asta RTB aperta. Il processo di offerta è automatizzato tramite gli ID delle transazioni, che gli inserzionisti utilizzano per identificare le transazioni PMP nelle richieste di offerta provenienti da SSP e ad exchange.
6. Che cos'è una piattaforma lato domanda?
Nella sua forma più semplice, una piattaforma DSP (Demand-Side Platform) è una piattaforma tecnologica pubblicitaria che rappresenta la parte acquirente (gli inserzionisti) nell'acquisto di spazi pubblicitari online, consentendo a marchi e agenzie di acquistare diversi tipi di inventario da più editori attraverso un'unica interfaccia unificata.
Gli inserzionisti possono acquistare impressioni pubblicitarie sui siti web degli editori e rivolgersi a un pubblico specifico utilizzando fonti di dati di terze parti tramite una piattaforma DSP. advertiser le proprie offerte per gli spazi pubblicitari alla piattaforma e la DSP assegna automaticamente le impressioni pubblicitarie in base al prezzo offerto advertisere alle opzioni di targeting per gruppi.
Di conseguenza, gli inserzionisti traggono vantaggio da un posizionamento preciso degli annunci e gli editori ottengono il prezzo di offerta più alto per il proprio inventario.
7. Che cos'è una piattaforma supply-side?
Proprio come gli inserzionisti utilizzano le piattaforme Demand-Side (DSP) per gestire i propri acquisti programmatic , gli editori utilizzano le piattaforme Supply-Side (SSP) per gestire il proprio inventario pubblicitario. In altre parole, una piattaforma SSP consente agli editori di rivolgersi a più inserzionisti e di vendere i propri spazi pubblicitari al prezzo più alto possibile.
Questo sistema automatizzato si collega a una ad exchange utilizza l'asta in tempo reale per condividere lo spazio pubblicitario disponibile. L'SSP è progettato per massimizzare il ricavo che gli editori ricevono da ogni impressione pubblicitaria, collegandosi a diverse piattaforme di scambio pubblicitario e aumentando così la visibilità degli editori presso i potenziali acquirenti.
Un SSP consente inoltre agli editori di filtrare gli annunci in base a determinati tipi di inserzionisti o canali, nonché di stabilire prezzi variabili per gli spazi pubblicitari al fine di determinare il costo più adeguato.
8. Qual è la differenza tra un SSP e un DSP?
In parole povere, un DSP e un SSP supportano aspetti diversi del programmatic .
Una piattaforma lato domanda (DSP) è lo strumento advertiserdi valutare quali impressioni pubblicitarie acquistare e quanto pagare per esse, mentre una piattaforma lato offerta (SSP) viene utilizzata dagli editori per offrire spazi pubblicitari ai marchi collegando il proprio inventario alle piattaforme di scambio pubblicitario. Queste due piattaforme vengono quindi sincronizzate in tempo reale.
9. Che cos'è una piattaforma di gestione dei dati?
Una data management platform (DMP) utilizzata per raccogliere, archiviare e classificare i dati provenienti da una vasta gamma di fonti, quali siti web e campagne pubblicitarie. Di solito è collegata a una DSP per fornire agli inserzionisti informazioni pertinenti che li aiutino a rivolgersi in modo mirato ai visitatori potenzialmente più interessati all'annuncio pubblicitario visualizzato. In altre parole, una DMP ordina e segmenta i dati dei cookie in entrata per creare profili utente e orientare le decisioni relative all'acquisto di spazi pubblicitari.
10. Quanto Programmatic Advertising ?
Sebbene il costo della programmatic advertising da diversi fattori, tra cui il tipo di programmatic acquistati, la qualità del pubblico associato a tale inventario, il prestigio o la notorietà dell’editore da cui si acquista e molti altri elementi, Programmatic generalmente venduta dagli editori secondo un modello CPM (Cost per mille), che indica il costo per 1.000 impressioni pubblicitarie.
Come appena accennato, il prezzo pagato dipende dalla qualità del listino e dal livello di targeting, oltre che da altri fattori; i CPM possono variare in modo significativo, il che significa che maggiore è la qualità dell’inventario offerto o più preciso è il targeting, più il prezzo aumenta. In media, programmatic variano da 0,50 a 2 dollari, il che rende questa forma di pubblicità meno costosa rispetto a molti altri mezzi e ne aumenta l’accessibilità per le piccole imprese che operano con budget di marketing limitati.
Migliora l'efficacia delle campagne con Programmatic Advertising
È evidente che programmatic advertising sia agli editori che agli inserzionisti, in particolare per quanto riguarda la semplificazione del processo di acquisto dello spazio pubblicitario: ciò consente agli inserzionisti di migliorare l'efficienza delle loro campagne e aumentare il ritorno sull'investimento pubblicitario, mentre gli editori traggono vantaggio dalla possibilità di mettere a disposizione tutto il loro spazio pubblicitario disponibile e di raggiungere un numero maggiore di acquirenti al prezzo più alto possibile.
Programmatic offre un ambiente in cui gli editori possono rivolgersi ai potenziali clienti più rilevanti in modo più efficiente che mai, utilizzando i media digitali e i dati degli utenti per ottenere i migliori risultati. Grazie all'automazione e all'apprendimento automatico, è anche più facile per gli inserzionisti migliorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie online tramite il targeting basato sui dati. Senza dubbio, programmatic advertising davanti a sé un futuro brillante e ora è un'ottima opportunità per entrare a far parte di una tendenza in crescita.
