Negli ultimi tempi,media buying Programmatic media buying registrato una crescente diffusione nel settore pubblicitario. Questo metodo di acquisto di spazi pubblicitari si avvale programmatic advertising , ovvero un processo che non richiede la pianificazione e l'acquisto manuale dei media in anticipo. programmatic advertising invece un processo self-service che consente di acquistare annunci pubblicitari facendo offerte su determinate parole chiave, rivolgendosi a specifici segmenti di pubblico e altro ancora.
In questo articolo scoprirai cos’èmedia buying programmatic media buying perché dovrebbe far parte della tua strategia pubblicitaria. Partiamo dall’inizio.
Che cos'èMedia Buying Programmatic Media Buying?
Molti professionisti della pubblicità e del marketing definiscono oggimedia buying programmatic media buying «un approccio all’acquisto di spazi pubblicitari basato sulla tecnologia». Questo termine può risultare fuorviante per alcuni. Un termine più appropriato sarebbe «un approccio all’ media buying attraverso la tecnologia". Programmatic buying la presentazione di offerte su un mix mediatico basato sul comportamento degli utenti e sulle preferenze dei consumatori, che possono variare a seconda di fattori quali la posizione geografica, i dati demografici, il comportamento online e offline, l'utilizzo delle app e così via. L'obiettivo programmatic buying quello di abbinare automaticamente acquirenti e venditori in tempo reale. L'intero processo di acquisto di spazi pubblicitari, dalla creazione alla consegna, viene spesso definito "programmatic advertising".
Che cos'è il Real-time Bidding? E perché è importante?
Le aste in tempo reale (RTB) rappresentano la forma più nota di acquisto programmatic . Come suggerisce il nome, non esiste una selezione predefinita di annunci da acquistare. L'RTB consiste nell'acquisto e nella vendita di impressioni pubblicitarie tramite aste in tempo reale. Gli inserzionisti e media buying utilizzano spesso piattaforme demand-side per aiutarli a scegliere quali impressioni pubblicitarie acquistare e quanto pagare per esse, in base a una serie di caratteristiche, come i siti su cui appaiono e il comportamento storico delle persone che le visualizzano. Con l'RTB, gli inserzionisti o media buying possono selezionare le impressioni pubblicitarie che ritengono più importanti per loro.
Ma qual è la differenza tra RTB eMedia Buying Programmatic Media Buying?
Le aste RTB rimarranno media buying più importante media buying , soprattutto nel contesto programmatic. Questo perché le aste RTB sono quelle in cui la pubblicità riceve la massima attenzione e sono le più familiari alla maggior parte dei professionisti del marketing. Tuttavia, la differenza tra le aste RTB emedia buying programmatic media buying che le aste RTB sono un processo molto manuale, in cui inserzionisti e media buyer partecipano a una guerra di offerte per acquistare spot televisivi, radiofonici o persino annunci online. La tecnologia alla base dell'RTB è stata sviluppata specificamente per media buying digitali, ma molti editori digitali offrono solo lo stesso inventario di cui dispongono gli editori televisivi.media buying Programmatic media buying come eseguire un incarico per un cliente che sta facendo un'offerta per l'acquisto dei propri annunci.
I vantaggi dellMedia Buying Programmatic Media Buying
L'adozione delle tecnologie di acquisto pubblicitario digitale ha portato a una maggiore trasparenza nell'ecosistema della pubblicità digitale.media buying Programmatic media buying uno dei principali vantaggi per gli inserzionisti online, poiché garantisce loro una maggiore trasparenza. Una media buying non è più resa opaca da acquirenti misteriosi e algoritmi di offerta.
Graziemedia buying programmatic media buying, gli inserzionisti hanno ottenuto un miglioramento generale dei risultati delle campagne, grazie a informazioni più precise sui profili degli acquirenti e a una migliore comprensione della presenza online dei propri clienti, che consente loro di rivolgersi a questi ultimi proprio in quei contesti.
media buying Programmatic media buying agli inserzionisti e alle agenzie di analizzare e adattare le proprie campagne in tempo reale, evitando così di sprecare budget pubblicitari in canali inadeguati. Gli inserzionisti e media buying possono così ridurre al minimo le impressioni pubblicitarie sprecate dovute alla visualizzazione delle campagne a un pubblico non targetizzato. È proprio in questo ambito che il targeting contestuale ha rappresentato un enorme vantaggio permedia buying programmatic media buying , consentendo agli inserzionisti e media buying controllare con precisione quale annuncio viene mostrato ai clienti e in quale momento.
Secondo Statistica, la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti è stata pari a 263,05 miliardi di dollari nel 2020 ed è destinata a salire a 276,06 miliardi di dollari nel 2021. Nello stesso periodo, il consumatore medio sul web ha registrato un aumento di quasi il dieci per cento nel proprio utilizzo di dati. Questi numeri sono sbalorditivi. Di conseguenza, gli inserzionisti e media buying sono sempre alla ricerca di nuovi modi per rendere la pubblicità digitale più efficiente ed efficace, motivo per cui molte aziende hanno adottatomedia buying programmatic .
Conclusione
Con sempre più marchi che iniziano ad adottare programmatic advertising, questa sta diventando una strategia sempre più diffusa e pratica per le aziende in crescita. Si sta inoltre guadagnando la reputazione di generare maggiori rendimenti per gli inserzionisti, quindi non sorprende che si sia registrato un tale aumento nel numero di aziende che la adottano. Tuttavia, programmatic advertising essere fraintesa ed è stata spesso associata a processi di offerta poco trasparenti e a contenuti di scarsa qualità , motivo per cui molti marchi sono ancora diffidenti nei suoi confronti. Con la spesa pubblicitaria annuale in aumento, è probabile che queste aziende approfondiscano la loro conoscenzamedia buying programmatic media buying acquisiscano fiducia nel concetto, consentendo loro di utilizzarlo più frequentemente nei propri acquisti pubblicitari.
