Programmatic media buying è oggi uno dei mercati in più rapida crescita – e le possibilità sembrano infinite. Oggi, due terzi della spesa per la pubblicità display digitale e l'85% di tutta la pubblicità U.S. sono programmatic. Negli U.S., ciò significa quasi 80 miliardi di dollari di programmatic .

Programmatic advertising, ovvero il processo di acquisto di spazi pubblicitari tramite aste in tempo reale anziché attraverso le tradizionali trattative faccia a faccia tipiche del mercato convenzionale, rappresenta un'alternativa rapida ed economica. Gli inserzionisti hanno la libertà di progettare le campagne secondo i propri tempi e di lanciarle sul mercato senza gli ostacoli tipici del tradizionale media buying .

Le principali differenze tra media buying tradizionale media buying programmatic media buying riguardano sia il modo in cui si svolge il processo di acquisto sia la modalità di posizionamento degli annunci. Anziché ricorrere al modello tradizionale delle agenzie, che si basa in larga misura su una vasta rete all'interno del settore,media buying programmatic media buying agli inserzionistimedia buying acquistare gli spazi direttamente alla fonte. Ciò semplifica l'intero processo, permettendo agli inserzionisti di internalizzare l'acquisto di spazi pubblicitari in modo da ridurre le commissioni delle agenzie e risparmiare tempo. La pubblicazione degli annunci può avvenire in diversi modi, tra cui aste in tempo reale, marketplace privati, accordi preferenziali e accordi garantiti, dando vita a un modello flessibile con molto da offrire.

Sebbene non tutti gli inserzionisti abbiano adottatomedia buying programmatic media buying, l'andamento della crescita del settore indica che questa tendenza non è destinata a scomparire nel breve periodo. Anzi, tutti i segnali indicano un aumento U.S. negli U.S. nel resto del mondo. Questi cinque vantaggi sono alla base della popolaritàmedia buying programmatic media buying.

Targeting preciso del pubblico

Gli investimenti pubblicitari fanno la differenza, soprattutto quando si tratta di calcolare il ROI: se gli annunci vengono mostrati al pubblico sbagliato, i rendimenti crolleranno. Programmatic cercano di ovviare a questo media buying , tuttavia, utilizzando metodi di targeting che collocano gli annunci sui siti web in base a fattori quali:

Dati demografici
Intenzione di acquisto
Ubicazione
Reddito familiare
Comportamenti e interessi

Ciò consente agli inserzionisti di aumentare le probabilità di successo delle campagne e garantisce un posizionamento in un punto strategico.

Processi automatizzati

media buying tradizionale media buying si basa su molte strategie di vecchio stampo, come l'acquisto tramite agenzie attraverso i rappresentanti commerciali. Sebbene sia certamente efficace, questo processo può rivelarsi complesso e richiedere molto tempo: un vero svantaggio quando la rapidità di immissione sul mercato è fondamentale.

Programmatic, invece, è in gran parte automatizzato. Non è necessario che un media buyer effettui ricerche per individuare la piattaforma o il sito web più adatto e si occupi di organizzare l'inserimento degli annunci; è invece un algoritmo a svolgere il lavoro più impegnativo. Ciò rende il posizionamento più rapido e preciso.

Maggiore Media Buying

Prima dell'avvento della programmatic, gli inserzionisti disponevano di poche informazioni su cui basarsi. Il processo di posizionamento nella pubblicità tradizionale può essere considerato quasi un segreto delle agenzie, lasciando gli inserzionisti all'oscuro di dove finiscano i loro annunci e del perché.

Programmatic advertising molti di questi ostacoli grazie alla natura delle tecniche di posizionamento. Gli inserzionisti ora sanno dove vengono pubblicati i loro annunci e quali tipi di clienti li visualizzano. Questo tipo di informazioni può rivelarsi prezioso, sia per valutare l'efficacia delle campagne in corso sia per pianificare quelle future.

Analisi in tempo reale

La raccolta dei risultati di una campagna pubblicitaria è stata a lungo un processo lento e l'accuratezza dei dati forniti dalle agenzie pubblicitarie può talvolta essere messa in discussione. Tuttavia, questo non vale più per gli inserzionisti che scelgono programmatic .

Programmatic offre informazioni in tempo reale sulle prestazioni, fornendo agli inserzionisti aggiornamenti aggiornati al minuto che possono essere utilizzati per orientare il processo decisionale. Questo accesso amplia inoltre la gamma di informazioni disponibili grazie a integrazioni perfettamente integrate, offrendo agli inserzionisti più strumenti che mai da utilizzare nella creazione di nuove campagne pubblicitarie.

Analisi e ottimizzazione delle campagne

Non tutte le campagne pubblicitarie avranno successo, ma nella pubblicità tradizionale non è sempre facile distinguere ciò che funziona da ciò che non funziona. I dati relativi alle prestazioni delle campagne sono limitati e potenzialmente imprecisi, e sono disponibili per lo più solo a campagna conclusa.

La possibilità di analizzare, modificare e riorientare le strategie è uno dei principali vantaggi della programmatic advertising. I report sulle campagne sono avanzati e aggiornati, consentendo agli inserzionisti di individuare gli elementi efficaci e di apportare rapide modifiche per correggere quelli che non funzionano. Anche il processo di reporting e ottimizzazione è in gran parte automatizzato, fornendo agli inserzionisti strumenti semplici progettati per attuare le modifiche in tempi rapidi.

Media Buying Programmatic Media Buying èMedia Buying per il tuo marchio?

Sebbene programmatic advertising adatta a tutti gli inserzionisti e a tutte le campagne, offre numerosi vantaggi a chi è disposto a fare il grande passo. Dagli strumenti automatizzati a un sistema di reporting affidabile, l’ascesa della programmatic opportunità interessanti agli inserzionisti pronti a cambiare rotta. Per chi desidera distinguersi dalla concorrenza e mantenere il proprio vantaggio, programmatic avere un ruolo sia nelle campagne pubblicitarie attuali che in quelle future.