Per le aziende abituate ai metodi pubblicitari tradizionali, il concetto di utilizzare e quantificare out-of-home può rappresentare un ostacolo difficile da superare. Tuttavia, comprendere l’OOH può essere fondamentale per superare la concorrenza. Per aiutare a fare chiarezza sulla pubblicità esterna, abbiamo risposto a sedici domande frequenti raccolte da diverse fonti online, tra cui Reddit e Quora.

Informazioni generali

Che cos'è Out-of-Home (OOH)?

Out-of-Home , spesso indicata con l'acronimo OOH, è un canale pubblicitario che prevede l'affissione di annunci in luoghi pubblici per garantire la massima copertura. Gli annunci OOH possono includere cartelloni pubblicitari tradizionali e digitali, pubblicità su autobus e treni, arredo urbano, rivestimenti su oggetti o edifici e persino cartelloni pubblicitari sui tetti dei taxi.

Che cos'è la pubblicità digitale fuori casa (DOOH)?

Out-of-Home digitale Out-of-Home (DOOH) si riferisce ai canali di pubblicità esterna di natura digitale. Ciò include cartelloni pubblicitari digitali, manifesti digitali nelle stazioni degli autobus e annunci pubblicitari all'interno dei mezzi di trasporto pubblico. Con il DOOH, gli schermi digitali possono essere gestiti in base advertiser secondo una tempistica personalizzata, consentendo advertiser lanciare una nuova campagna in modo rapido e semplice.

La gente nota ancora i cartelloni pubblicitari all'aperto?

La pubblicità sui cartelloni pubblicitari può sembrare una reliquia del passato, ma nulla potrebbe essere più lontano dalla realtà. Poche cose catturano l’attenzione come i cartelloni pubblicitari: si stima infatti che il 71% delle persone ammette di guardare spesso i messaggi sui cartelloni lungo la strada mentre guida. Il motivo è che i cartelloni pubblicitari sono semplici, chiari e non invadenti.

Perché Out-of-Home è importante?

La pubblicità OOH può svolgere un ruolo fondamentale in una campagna pubblicitaria efficace, soprattutto perché è impossibile ignorarla. I consumatori possono mettere da parte una rivista, chiudere la finestra di un browser o smettere di guardare un programma televisivo, ma non possono rimuovere un cartellone pubblicitario. Inoltre, si stima che il 37% delle persone dichiari di guardare gli annunci OOH ogni volta che passa davanti a un cartellone pubblicitario.

Quali sono gli svantaggi della pubblicità esterna tradizionale?

Tra i principali svantaggi della pubblicità esterna tradizionale si possono citare:

Limiti di spazio: le pubblicità sugli autobus, sui treni o sui tetti dei taxi spesso offrono uno spazio ridotto che richiede progetti flessibili e concisi.
Costi di produzione elevati: nel caso dei cartelloni pubblicitari tradizionali, la realizzazione di un annuncio pubblicitario fisico da installare può essere molto costosa. Gli annunci digitali, invece, possono alleggerire in parte questo onere, poiché non prevedono un prodotto finale tangibile.
Mancanza di dati analitici: nel settore dei cartelloni pubblicitari tradizionali non esiste un modo effettivo per stabilire quante persone abbiano visto un annuncio, né quante di queste appartengano ai segmenti demografici chiave a cui gli inserzionisti intendono rivolgersi.

Inserzionisti

Perché gli inserzionisti continuano a considerare interessante la pubblicità esterna?

Gli inserzionisti trovano le opportunità offerte dalla pubblicità esterna (OOH) particolarmente interessanti per la loro potenziale portata. Un cartellone pubblicitario di grandi dimensioni è spesso impossibile da ignorare, e chi vive in città e vede regolarmente le pubblicità su autobus, treni o taxi riceverà un messaggio costante. Grazie alle opzioni OOH, gli inserzionisti possono lanciare in modo semplice e veloce campagne pubblicitarie su larga scala e assicurarsi una visibilità garantita.

Acquirenti di spazi pubblicitari

Perché gli acquirenti di spazi pubblicitari apprezzano la pubblicità OOH?

Gli acquirenti di spazi pubblicitari apprezzano la pubblicità OOH perché può rappresentare un modo efficace per completare una campagna pubblicitaria. L'OOH integra molti diversi canali pubblicitari e può rivelarsi utile per indirizzare il traffico verso altri canali. Uno studio ha rilevato che i consumatori sono quasi il 50% più propensi a cliccare su un annuncio digitale dopo aver visto lo stesso prodotto o servizio in un contesto OOH.

Strategia

Cosa rende efficace una campagna OOH?

Una campagna OOH efficace deve essere pianificata con cura, mirata e ben realizzata per poter raggiungere gli obiettivi prefissati. Gli inserzionisti che puntano al successo dovrebbero:

Stabilire obiettivi misurabili
Utilizza la tecnologia adeguata per massimizzare la portata
Elabora una strategia e seguila con costanza
Scegli le posizioni o i formati più adatti
Assicurati che gli annunci siano chiari, semplici e di facile lettura

Quali sono i modelli di tariffazione per la pubblicità digitale out-of-home (DOOH)?

A differenza di altre forme di pubblicità in cui le impressioni vengono utilizzate per determinare il CPM, i prezzi delle soluzioni DOOH si basano generalmente sull'attrezzatura, sui contenuti e, soprattutto, sulla posizione. Gli spazi pubblicitari in zone ad alto traffico, come Times Square, saranno sempre più costosi rispetto ai cartelloni pubblicitari situati in aree meno frequentate. Nel decidere l'investimento, gli inserzionisti devono valutare sia il costo di pubblicazione di un annuncio sia il luogo in cui questo risulterà più efficace.

Come vendere spazi pubblicitari per esterni

La vendita di spazi pubblicitari esterni per attirare gli inserzionisti nel settore della pubblicità fuori casa (OOH) può dipendere da diversi fattori, tra cui l'ubicazione, l'accessibilità e i dati demografici medi della zona. Chi dispone di spazi esterni da offrire dovrebbe essere in grado di individuare in che modo la pubblicità digitale locale possa soddisfare le esigenze dei consumatori, al fine di rivolgersi ai destinatari giusti. Se possibile, chi dispone di spazi pubblicitari dovrebbe fornire prove concrete dei risultati ottenuti. Per chi sta muovendo i primi passi nel settore, sconti o tariffe base accessibili possono attirare inserzionisti disposti ad assumersi un rischio calcolato.

Misurazione

Come si misurano l'efficacia e il ROI della pubblicità su cartelloni pubblicitari?

A differenza di altre forme di pubblicità digitale, in cui è piuttosto semplice determinare le impressioni, il concetto risulta un po’ più astratto per un mezzo in cui l’esposizione effettiva è difficile da quantificare. La misurazione delle opzioni OOH può dipendere dagli obiettivi, come la crescita delle vendite o il traffico sul sito web prima e dopo l'installazione di un cartellone, oppure basarsi su un parametro come la Circolazione Effettiva Giornaliera (DEC). La DEC si riferisce al numero di veicoli e pedoni che passano ogni giorno: una metrica imperfetta, ma un modo adeguato per valutare quante impressioni ottiene un cartellone.

Il "contatto visivo" o "possibilità di contatto" è un concetto simile, ma si riferisce al numero di persone che potrebbero passare davanti a un cartellone pubblicitario all'aperto o che hanno effettivamente visto un annuncio pubblicitario all'aperto.

La pubblicità OOH è efficace?

Out-of-Home è molto efficace. Secondo uno studio, la pubblicità esterna è quasi il 400% più efficace della TV, il 200% più efficace della carta stampata e il 60% più efficace della radio. Inoltre, molte campagne pubblicitarie esterne promuovono le piccole imprese, favorendo l'afflusso di denaro verso le aziende più piccole e sostenendo le economie locali.

Tecnologia

Quali sono le ultime tendenze tecnologiche nel settore OOH?

Le tendenze che guidano il settore OOH riguardano principalmente l'ambito digitale; i cartelloni pubblicitari tradizionali esistono ormai da decenni, mentre le alternative digitali sono molto più recenti. L'intelligenza artificiale, nota anche come IA, sta registrando una crescita significativa. Grazie alle risorse offerte dall'IA, gli inserzionisti possono raccogliere dati in modo più efficace tramite sensori e sfruttare soluzioni pubblicitarie personalizzate, ideali per incrementare le vendite.

Perché dovresti investire in un software per la pubblicità OOH?

Affacciarsi al mondo dell'OOH può risultare impegnativo per le aziende che non hanno esperienza in questo settore, ma l'investimento può rivelarsi vantaggioso. Il software giusto può semplificare ulteriormente il processo di integrazione, ottimizzando le procedure relative alle vendite, alle operazioni e alla gestione finanziaria. Il software OOH può essere utile alle aziende che:

È necessario aumentare il tasso di occupazione
Ottimizza le estensioni delle campagne
Utilizzo di tecnologie obsolete
Difficoltà a dare priorità agli obiettivi di vendita
Non rispondere adeguatamente alle richieste di informazioni commerciali
Non riesco a colmare il divario tra assistenza e vendite
Hai un software pubblicitario vecchio e obsoleto

Perché la tua agenzia di pubblicità esterna dovrebbe utilizzare un unico software?

Una soluzione software centralizzata può rappresentare un vantaggio in molti settori aziendali, compresa la pubblicità. Un approccio centralizzato al software può integrare tutti gli aspetti delle campagne pubblicitarie, sia nel settore OOH che in altri ambiti. Con tutte le informazioni e i membri del team di vendita pubblicitaria che operano in un unico spazio centrale, è più facile misurare l’efficacia delle campagne, collaborare alla creazione di nuove proposte e aumentare la visibilità. Inoltre, è meno probabile che i team si trovino a lavorare con dati incoerenti o non aggiornati quando analizzano i dati o prendono decisioni.

Futuro

Quali saranno le dimensioni e il tasso di crescita del mercato del Digital Out of Home nel 2023?

Sebbene non sia possibile prevedere il futuro con certezza, tutti gli indicatori segnalano una crescita costante nel settore del DOOH. Secondo un’analisi di mercato, nel 2020 la spesa pubblicitaria nel settore DOOH negli U.S. i 2,72 miliardi di dollari, con una crescita prevista fino a 3,84 miliardi di dollari entro il 2023. Anche le tendenze sono destinate a evolversi, grazie all’espansione delle opportunità offerte dalla pubblicità digitale e al crescente ricorso all’intelligenza artificiale.