La publicité extérieure n'est pas une nouveauté. Si vous regardez les photos historiques des autoroutes d'Amérique du Nord, vous ne tarderez pas à tomber sur un élément que les automobilistes connaissent bien : le panneau d'affichage. Cette forme de publicité existe depuis le début des années 1800, et elle n'est certainement pas près de disparaître - quelque 15 000 nouveaux panneaux sont installés chaque année rien qu'aux États-Unis.

Cependant, si les panneaux d'affichage ont toujours leur place, il est vrai que, pour la plupart des marques, ce n'est pas la forme de publicité la plus efficace. Les plus grands annonceurs sur les panneaux d'affichage sont généralement de grandes entreprises telles qu'Apple, American Express et Amazon, dont on ne peut pas dire qu'elles s'appuient sur la publicité pour influencer le comportement des consommateurs, du moins pas par rapport à d'autres entreprises.

Heureusement, le paysage de la publicité extérieure est en train de changer. L'essor des réseaux de médias de détail a rendu la publicité extérieure plus fiable, plus efficace et plus évoluée que les panneaux d'affichage statiques. Dans cet article, nous allons examiner de plus près les réseaux de médias de détail, notamment ce qu'ils offrent, la technologie qui les sous-tend, ainsi que les défis et les opportunités qu'ils présentent.

L'évolution de la publicité extérieure

La publicité extérieure a parcouru un long chemin au cours de ses quelques milliers d'années d'existence. C'est bien cela, plusieurs milliers d' années. On peut remonter jusqu'à l'Égypte ancienne, mais pour simplifier les choses, nous nous concentrerons dans cet article sur l'affichage moderne.

Au cours des cinquante dernières années, l'affichage publicitaire a été roi. Le problème, c'est que si cette méthode pouvait être efficace, elle s'accompagnait de limitations et de défis qui en atténuaient l'impact. D'une part, les panneaux d'affichage traditionnels sont coûteux. D'autre part, il n'y avait que très peu de ciblage ; il fallait simplement espérer que les bonnes personnes voient votre publicité.

En outre, il serait difficile de qualifier les panneaux d'affichage d'attrayants. Ils peuvent constituer une bonne exposition, mais ils n'incitent pas à l'action, et certainement pas à l'action immédiate, comme le font d'autres formes de publicité.

Cela signifie-t-il que l'affichage est terminé ? Absolument pas - à l'ère de la publicité dynamique et engageante, des solutions pratiques ont émergé.

L'essor des réseaux de médias de détail

Les réseaux de médias de détail sont devenus des acteurs de premier plan dans le paysage publicitaire, et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. Ces réseaux, qui existent dans les espaces commerciaux, permettent une publicité efficace et ciblée, beaucoup plus susceptible de donner des résultats.

Les annonceurs sont d'accord avec ce point de vue. Le marché devrait atteindre quelque 100 milliards de dollars au cours des deux prochaines années et représenter un quart de l'ensemble des dépenses en médias numériques. En d'autres termes : il est populaire. Il fonctionne dans les magasins physiques, sur les applications d'achat et directement sur les boutiques de commerce électronique ; en gros, partout où des produits sont vendus.

Cela permet un processus publicitaire beaucoup plus direct et engageant que l'expérience d'un panneau d'affichage statique et éloigné. La beauté des réseaux de médias de détail ne réside pas seulement dans l'emplacement de l'annonce (bien que cela soit certainement utile) ; le type d'annonce a également un impact. Un panneau d'affichage est immobile. Un réseau de médias de détail est imprégné de technologie et peut inclure des écrans numériques, une diffusion dynamique du contenu et des affichages interactifs, pour ne citer que quelques caractéristiques communes.

Redéfinir les expériences avec les médias de vente au détail

La première façon dont les réseaux de médias de détail ont transformé les expériences hors domicile est qu'ils insèrent des messages de marque dans l'expérience d'achat. Historiquement, les publicités étaient diffusées loin du lieu d'achat - pensez à regarder une publicité à la télévision ou à passer devant un panneau d'affichage alors que vous êtes encore à trente minutes du magasin.

Les réseaux médiatiques de vente au détail présentent des publicités aux consommateurs au moment où ils s'apprêtent à prendre une décision d'achat. Un acheteur qui entre dans un magasin très fréquenté peut être submergé par le choix. Une publicité bien placée et au bon moment peut faire la différence entre le choix d'un produit et celui d'un autre.

Un consommateur voit un panneau d'affichage hors contexte ; c'est juste quelque chose qui attire momentanément son attention pendant qu'il est au volant. Les réseaux de médias de détail créent une expérience attrayante pour le consommateur en plaçant la publicité dans son contexte. Les produits qu'il voit annoncés ne sont pas seulement une idée ; ils sont disponibles pour le consommateur qui peut les acheter immédiatement.

Technologie et interactivité dans les médias de détail

Dans le paysage en constante évolution de l'industrie de la publicité, l'affichage reste pertinent et mérite d'être exploré, en particulier dans les contextes appropriés. Le marché de l'affichage est robuste et devrait dépasser les 45 milliards de dollars U.S. d 'ici 2028, ce qui témoigne de son importance durable. Néanmoins, il est important de reconnaître que la technologie utilisée pour les panneaux d'affichage statiques est simple, reflétant une approche traditionnelle à une époque où les fonctions interactives sont de plus en plus répandues.

Les réseaux de médias de détail, qui représentent des solutions modernes, relèvent les défis traditionnels en favorisant l'engagement des consommateurs. La publicité numérique extérieure illustre cette évolution, transformant le simple fait de regarder une publicité en une expérience interactive. Une promenade dans un centre commercial contemporain révèle une pléthore de publicités numériques qui captivent et engagent les consommateurs.

Les annonceurs de l'affichage peuvent facilement mettre à jour leurs publicités, ce qui garantit qu'elles sont toujours pertinentes. Par exemple, une publicité peut être mise à jour pour refléter la victoire de l'équipe sportive locale quelques instants après la fin du match. Dans la ville de l'équipe perdante, la publicité pourrait être mise à jour avec une note de commisération. Cela permet de personnaliser le marché local d'une manière qui n'aurait pas été possible auparavant.

Défis et opportunités

Comme nous l'avons vu, les réseaux de médias de détail ont beaucoup à offrir, mais aussi beaucoup de potentiel. Ils permettent aux annonceurs d'atteindre les consommateurs au moment critique, juste avant qu'ils ne prennent une décision d'achat, ce qui n'était pas possible jusqu'à présent.

Les réseaux de médias de détail en ligne posent des problèmes de protection de la vie privée et, la technologie s'améliorant sans cesse, il est possible que cela devienne également une préoccupation pour la publicité extérieure. En outre, la concurrence accrue pour ces espaces publicitaires de grande valeur risque d'augmenter les coûts et de renforcer l'importance de créer des publicités de qualité et attrayantes.

Mais dans l'ensemble, les réseaux de médias de détail devraient être bien accueillis par les annonceurs. S'ils parviennent à créer des publicités faciles à digérer et à placer aux bons endroits, ils devraient obtenir un bon retour sur investissement.