La publicité extérieure (OOH)est aujourd’hui l’une des formes de marketing les plus importantes. Dans un monde où le marketing numérique occupe une place prépondérante, les autres types de marketing hors ligne sont essentiels pour capter l'attention du public de différentes manières. La publicité extérieure présente des messages aux passants lorsqu'ils se trouvent dans l'espace public, attirant ainsi leur attention au cours de leur quotidien. Elle englobe toute une gamme de formats publicitaires utilisés à l'extérieur du domicile, notamment les panneaux d'affichage, les affiches, les abribus, la publicité dans les transports publics et sur les véhicules, etc.
Le marchéde la publicité extérieurene cesse d'évoluer et joue un rôle prépondérant dans le paysage marketing actuel. Cet article se penche sur les principales perspectives et considérations relatives à la publicité extérieure pour 2024 et au-delà.
Le paysage actuel de la publicité extérieure
En 2022, le marché mondial de la publicité extérieure était évalué à près de 47 milliards de dollars. Il devrait atteindre plus de 61 milliards de dollars d'ici 2028. Si l'on se concentre sur la publicité numérique hors domicile, cette catégorie spécifique était évaluée à plus de 21 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre plus de 44 milliards de dollars d'ici 2028. Cette croissance rapide montre quela publicité OOHmérite sans aucun doute l'attention de toute entreprise souhaitant tirer parti des meilleurs canaux publicitaires pour sa marque.
La croissance de la publicité extérieure numérique est l'une des principales évolutions qui ont stimulé le secteur. Les écrans numériques occupent désormais une place importante dans la publicité extérieure, facilitant toutes les étapes, de l'optimisation à la personnalisation des campagnes. D'autres changements, tels que l'achat en temps réel d'espaces publicitaires et une meilleure connaissance de l'emplacement des supports, ont également favorisé la croissance de la publicité extérieure. La publicité extérieure serait lemédia connaissant la plus forte croissance en 2023, la publicité extérieure numérique en étant l'un des principaux moteurs.
Quels sont les facteurs qui stimulent la croissance de la publicité extérieure ?
De nombreux facteurscontribuent à la croissance de la publicité extérieure. Parmi ceux-ci, on peut citer les principaux moteurs suivants.
Progrès technologiques
Les nouvelles technologies ont transformé la publicité extérieure à plusieurs égards, stimulant ainsi sa croissance. La publicité extérieure numérique et la possibilité de collecter des données précieuses de toutes sortes sont en train de redessiner le paysage.
Conclusions fondées sur les données
Les nouvelles technologies permettent désormais de collecter des données qui fournissent des informations utiles sur les campagnes publicitaires hors domicile. Grâce à des outils de mesure et d'analyse plus performants, les spécialistes du marketing peuvent évaluer l'efficacité de leurs campagnes et prendre des décisions fondées sur des données concrètes.
Créativité et innovation
Les annonceurs de la publicité extérieure sont constamment à la recherche de moyens créatifs et innovants pour capter l'attention du public. Grâce aux nouvelles technologies, ils peuvent explorer différentes façons de faire de la publicité en extérieur et dans les espaces publics afin d'établir un véritable lien avec les gens.
Conséquences de la pandémie
L'actualité peut également influencer l'impact et la croissance des marchés publicitaires. À mesure que les gens reprennent leurs activités sociales après la pandémie de COVID-19, ils recommencent à remarquer les publicités en extérieur et à interagir avec elles, ce qui contribue à une croissance qui s'était déjà amorcée avant la pandémie.
Publicité ciblée
Trouver le bon emplacement pour la publicité extérieure et cibler le bon public peut constituer l'un des principaux défis. Grâce à la possibilité de cibler des emplacements spécifiques, notamment avec la publicité extérieure numérique, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer d'atteindre le public visé au bon moment.
Intégration avec les médias numériques
La publicité extérieure ne doit pas nécessairement être en concurrence avec la publicité numérique. En réalité, elle peut parfaitement aller de pair avec celle-ci. La combinaison de ces deux formes de publicité est un autre facteur important qui stimule la croissance du marché.
Ces facteurs ont déjà contribué à l'expansion du marché de la publicité extérieure au cours des dernières années. À l'aube de 2024, ils continueront d'exercer une influence, à mesure que la technologie évolue et que de plus en plus de professionnels du marketing et leurs clients prennent conscience des avantages que peut offrir la publicité extérieure.
Nouvelles tendances dans la publicité extérieure
Plusieurstendancesméritent d'être suivies à l'approche de 2024. Certaines de ces tendances sont déjà observables, tout comme leur impact sur la croissance de la publicité extérieure. La publicité DOOH connaît une croissance régulière et est également utilisée pour créer des campagnes multicanaux. Elle permet également un ciblage plus personnalisé, une autre tendance qui ne cesse de gagner en importance. La publicité narrative fait son grand retour et les annonceurs exploitent pleinement les écrans numériques pour y parvenir.
Les modalités d'achat de la publicité extérieure évoluent elles aussi. L'achat programmatique permet d'acquérir des espaces publicitaires extérieurs en temps réel, ce qui contribue également à faciliter la mise en place de campagnes multicanaux.
Analyse du marché de la publicité extérieure
Le marché de la publicité extérieure connaît actuellement une croissance impressionnante, en partie grâce à la publicité extérieure numérique. Les dépenses mondiales devraientcontinuer à augmenter,les panneaux d'affichagereprésentant la majeure partie des dépenses aux États-Unis. Les experts continuent de recommander d'investir dans la publicité extérieure, eten particulier dans la publicité extérieure numérique. En 2024, la combinaison de la publicité programmatique et de la publicité extérieure numérique permettra aux entreprises d'adopter une approche plus stratégique et plus efficace lors de l'achat d'espaces publicitaires, afin d'intégrer de manière transparente la publicité extérieure dans leurs campagnes multicanaux.
Éléments à prendre en compte pour la publicité extérieure en 2024
Lors de la préparation de campagnes publicitaires d'affichage pour 2024, il convient de garder à l'esprit certains éléments essentiels. Si vous souhaitez que vos campagnes soient couronnées de succès, tenez compte des conseils suivants.
- Exploitez intelligemment les données : il existe aujourd’hui une multitude de données qui peuvent être collectées et utilisées dans le domaine de la publicité extérieure. Appuyez-vous sur ces données pour prendre vos décisions, qu’il s’agisse de l’achat d’espaces, du choix des emplacements ou de la conception du contenu publicitaire.
- Misez sur le partage : les campagnes faciles à partager ont plus de chances d'attirer l'attention et de se propager par le bouche-à-oreille. Elles constituent un excellent choix pour la publicité multicanal et s'associent parfaitement au marketing numérique, notamment aux réseaux sociaux.
- Optez pour des lieux très fréquentés afin de cibler efficacement votre audience : il est souvent plus judicieux de concentrer votre publicité sur un nombre réduit de zones très animées plutôt que de choisir davantage d'emplacements qui risquent d'être beaucoup moins fréquentés.
- Restez concis : vous n'avez que quelques secondes pour capter l'attention de votre public. Si vous souhaitez susciter rapidement l'intérêt de votre public, veillez à ce que votre message soit simple.
Conclusion
La publicité extérieure restera un levier important en 2024. Alors que le marché continue de croître, suivre les tendances du secteur vous permettra de comprendre ce qui fonctionne actuellement et de découvrir les dernières méthodes pour optimiser ce type de campagnes. Accordez une attention particulière à la publicité extérieure numérique, à la manière dont les données peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions, ainsi qu'aux meilleures stratégies pour cibler le bon public.
