Si vous avez envie d'ignorer la dépréciation des cookies et de dire qu'elle n'aura pas lieu, nous comprenons. Google l'avait initialement prévue pour 2022, mais elle ne concernera plus que 1 % des utilisateurs au cours du premier trimestre 2024, avec l'intention de la supprimer progressivement pour tout le monde jusqu'en 2025.

C'est un peu exagéré.

Mais quiconque veut rester pertinent dans l'industrie des médias ne peut ignorer les exigences croissantes en matière de confidentialité des données dans les stratégies de publicité et de marketing. Et ce n'est pas nécessaire. Vous utilisez probablement déjà certaines des solutions de rechange aux cookies tiers, et même si ce n'est pas le cas... nous vous couvrons.

Après nos 12 suggestions concernant les données de zéro et de première partie, nous poursuivons notre série avec 6 alternatives aux cookies de deuxième partie qui sont tout à fait réalisables.

Concentrez-vous sur au moins certaines d'entre elles en 2024. Au moment où nous dirons vraiment adieu aux données de tiers, vous aurez une longueur d'avance.

Zéro et données de première partie vs. données de seconde partie vs. cookies de tierce partie

"La plupart des leaders du secteur pensent qu'ils sont infiniment mieux préparés au monde de l'après-cookie et du suivi de l'identité des tiers que ne l'indiquait leur état de préparation organisationnelle [en 2021 et 2022]", ont indiqué l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et Ipsos.

24 alternatives aux cookies tiers : Prospérer dans un monde sans cookies en 2024 (Partie 2 : Données de tiers) Advendio

Source : IAB

Dans le même temps, les investissements dans les données de tiers ont continué à croître, probablement parce qu'ils génèrent des résultats immédiats.

24 alternatives aux cookies tiers : Prospérer dans un monde sans cookies en 2024 (Partie 2 : Données de tiers) Advendio

Source : IAB

Mais nous voulons que vous pensiez à long terme, afin que vos publications puissent continuer à prospérer dans un secteur des médias en constante évolution.

Par conséquent, avant de parler des alternatives aux cookies tiers, il convient de comprendre ce qu'ils sont et en quoi ils diffèrent des autres types de données.

  • Les clients vous communiquent volontairement des données non confidentielles, par exemple lorsqu'ils répondent à un questionnaire.
  • Vous recueillez vous-même des données de première partie. Par exemple, la façon dont les lecteurs utilisent votre site.
  • Si vous partagez ces données avec une autre entreprise, il s'agit pour elle de données de seconde partie. Il s'agit de données que l'entreprise a obtenues de vous plutôt que de ses propres sources. De même, lorsque vous utilisez des données provenant de plateformes de médias sociaux, il s'agit pour vous de données de seconde partie.
  • Les cookies tiers, auxquels nous devrions bientôt dire adieu, sont des données collectées par des entreprises avec lesquelles vous n'avez peut-être pas de relations commerciales directes. Leur impact est plus étendu et les dommages qu'ils causent à la confidentialité des données sont plus graves.

Données de seconde main alternatives aux cookies de tierce partie

Nous l'avons déjà dit et nous le répétons : l 'abandon des cookies peut être l'occasion d'établir des relations plus étroites et plus fiables avec votre public. Montrez à vos lecteurs et à vos clients que vous pouvez personnaliser leurs expériences tout en protégeant au mieux leur vie privée.

Vous faites probablement déjà beaucoup de choses avec ces données de seconde partie qui remplacent les cookies de tierce partie. C'est l'occasion de vous rappeler que vous pouvez passer à l'étape suivante.

12) Cibler les lecteurs et les clients avec des publicités sur les médias sociaux

La plupart des entreprises du secteur des médias utilisent probablement déjà les médias sociaux, indépendamment de la suppression des cookies. Le ciblage de l'audience à l'aide de publicités sur les plateformes sociales peut générer des données de seconde partie de grande qualité, telles que les données démographiques, les centres d'intérêt, l'activité, etc.

Si vous en faites l'une de vos alternatives aux cookies tiers, cherchez à collecter des...

  • Vos propres followers
  • Les personnes qui ressemblent à vos suiveurs
  • Personnes qui suivent les publications complémentaires

Ce mélange vous permettra de créer des identifiants beaucoup plus forts.

13) Exploiter la publicité basée sur les centres d'intérêt

48 % des personnes interrogées ont déclaré à CI&T en 2023 qu'elles préféraient les expériences d'achat personnalisées, adaptées à chaque individu, mais 87 % d'entre elles souhaitent que vous leur demandiez la permission avant de collecter leurs données.

Vous craignez que la collecte de données basée sur l'autorisation et le ciblage de l'audience ne permettent pas aux clients d'obtenir la personnalisation qu'ils souhaitent ?

C'est compréhensible. L'abandon des cookies oblige l'industrie des médias à modifier la façon dont elle crée les identifiants, et certaines personnalisations ne seront pas aussi faciles.

Mais voici d'autres bonnes nouvelles :

52 % des personnes interrogées dans le cadre de cette enquête ont en fait déclaré qu'elles préféraient que la personnalisation soit effectuée pour des "groupes de clients similaires", rapporte CI&T. En d'autres termes, l'utilisation d'une forme de publicité basée sur les centres d'intérêt permet de satisfaire la moitié de votre public tout en respectant la demande de la majorité qui souhaite une plus grande confidentialité et un meilleur contrôle des données.

À quoi ressemble donc la publicité ciblée par centres d'intérêt ?

24 alternatives aux cookies tiers : Prospérer dans un monde sans cookies en 2024 (Partie 2 : Données de tiers) Advendio

Source : CI&T

Supposons qu'une partie de vos lecteurs recherche activement des conseils sur l'achat d'un logement. Ce groupe est probablement intéressé par un éventail de sujets, y compris...

  • Finances personnelles
  • Assurance habitation
  • Design d'intérieur

Ils pourraient également être intéressés par...

  • Emballage
  • Désencombrement au fur et à mesure de l'emballage
  • Peut-être la vente d'une maison
  • Se faire des amis dans un nouvel endroit
  • Prendre soin de soi et de ses relations pendant cette transition
  • Gestion du temps, car il s'agit d'une charge de travail considérable pour tout le monde

... ce qui nous amène à ....

14) Utiliser la publicité contextuelle

Le ciblage de l'audience et la création d'identifiants sont assez similaires à la publicité basée sur les centres d'intérêt. Cependant, il existe un niveau de précision plus élevé qui est essentiel à l'efficacité des stratégies de marketing. La publicité contextuelle associe les publicités au contenu plutôt qu'aux utilisateurs.

Par ici...

  • Vous évitez de diffuser des publicités sur l'assurance habitation à l'enfant de 8 ans de votre utilisateur idéal, qui lit le magazine scientifique pour enfants de votre entreprise sur le téléphone de ses parents.
  • Au lieu de cela, vous diffuserez les annonces relatives à l'assurance habitation lorsque les lecteurs consommeront votre contenu sur l'immobilier.

15) Ajouter l'option d'authentification unique

L'une des alternatives les plus simples aux cookies tiers pour votre public ? L'authentification unique.

Lorsque les lecteurs souhaitent se connecter à leur compte, ils peuvent s'épargner beaucoup de temps et de frustration en cliquant simplement sur un bouton qui connecte leur compte avec vous et leur plateforme de médias sociaux préférée. En un clic, ils...

  • Connectez-vous à leur compte sur votre site web.
  • Vous donner accès à des données de seconde partie - les données générées sur Facebook ou Instagram concernant leurs données démographiques, leurs intérêts et leurs activités.

16) S'associer à des plateformes publicitaires

Vous souhaitez accéder à des données provenant de centaines ou de milliers de sources à la fois ?

S'inscrire à des plateformes publicitaires.

Les plateformes publicitaires unifient les données de seconde partie provenant d'une multitude de sources afin de créer des identifiants plus précis. C'est particulièrement important pour le secteur des médias, où il s'agit à la fois de créer des audiences et des clients et de diffuser des publicités sur votre contenu.

Alors que l'obsolescence des cookies devient une réalité et que les tâches publicitaires deviennent de moins en moins manuelles, les annonceurs continueront à rechercher des plateformes publicitaires...

  • comme alternative aux cookies de tiers pour les données de seconde partie ; et
  • Simplifier leurs opérations.

Votre publication doit être présente, prête à répondre à la demande.

17) S'associer à des entreprises complémentaires

Le poisson d'avril 2018 a probablement donné à de nombreux clients une raison de sourire. Warby Parker, une marque de lunettes abordables, a joint ses forces de campagne à celles d'Arby's, qui vend de la viande rapide. Pourquoi ? Parce que "Arby" fait partie des deux noms de marque.

Ils ont donc créé une marque temporaire appelée "WARby". La marque vendait des T-shirts, des sacs et même "une paire de lunettes à motif de bœuf cru", rapporte Nylon.

24 alternatives aux cookies tiers : Prospérer dans un monde sans cookies en 2024 (Partie 2 : Données de tiers) Advendio

Source : Warby vs. Nylon

Les clients veulent participer à des campagnes de ce type parce qu'elles sont inattendues et uniques. Par conséquent, ils seront probablement disposés à partager leurs données plus facilement.

Mais il n'est pas toujours nécessaire de sortir des sentiers battus pour vos stratégies de marketing. Parfois, une collaboration plus organique est préférable lorsque l'objectif est de surmonter la dépréciation des cookies.

Pour poursuivre l'exemple ci-dessus...

  • Supposons que votre publication porte sur l'immobilier...
  • De plus, vous avez besoin de données alternatives aux cookies tiers, afin de pouvoir créer des identifiants plus solides.
  • L'exploitation de données de première partie provenant de publications complémentaires sur la décoration intérieure, l'assurance habitation ou les finances (qui seraient des données de deuxième partie pour vous) pourrait en fait s'avérer plus bénéfique.

18 autres alternatives à la suppression des cookies tiers

Comme vous pouvez le constater, les alternatives aux cookies tiers en matière de données de seconde partie sont souvent des fruits à portée de main - vous travaillez déjà dessus, au moins dans une certaine mesure.

La course à l'amélioration de la confidentialité des données se poursuit, tout comme notre série d'options dont dispose l'industrie des médias pour prospérer après l'abandon des cookies. Nous vous expliquons comment...

Inscrivez-vous ici pour que nous puissions vous prévenir lorsque nous publierons l'article sur les options techniques avancées, mais commencez dès aujourd'hui. Si les solutions de remplacement des cookies tiers par des données de seconde partie présentent les options les plus simples pour vous, ou si vous pensez qu'elles auront l'impact le plus important, donnez la priorité à quelques-unes d'entre elles d'abord. Vous pourrez toujours ajouter d'autres stratégies plus tard. Bientôt, vous disposerez de tant de données intéressantes que lorsque vous entendrez "cookies", vous penserez à nouveau "pépites de chocolat".