Wenn Sie bisher gedacht haben, Sie könnten die Abschaffung von Cookies einfach abtun und sagen, dass es doch nicht wirklich passieren wird, können wir das gut nachvollziehen. Google hatte dies ursprünglich für 2022 geplant und gibt nun an, dass es im ersten Quartal 2024 zunächst nur für 1 % der Nutzer gelten wird – mit der Absicht, die Abschaffung bis 2025 für alle Nutzer schrittweise umzusetzen.

Das ist doch ziemlich weit hergeholt.

Wer jedochin der Medienbranche am Ball bleibenwill, kommt nicht umhin, die steigenden Anforderungen an den Datenschutz in Werbe- und Marketingstrategien zu berücksichtigen. Und das muss auch gar nicht schwer sein. Wahrscheinlich nutzen Sie bereits einige der naheliegenden Alternativen zu Third-Party-Cookies, und selbst wenn nicht … haben wir die Lösung für Sie.

Nach unseren12 Vorschlägen zu Zero- und First-Party-Daten setzen wir die Reihe mit 6 Second-Party-Daten-Alternativen zu Third-Party-Cookies fort, die durchaus umsetzbar sind.

Konzentrieren Sie sich 2024 zumindest auf einige davon. Wenn wir uns dannendgültigvon Daten von Drittanbietern verabschieden, werden Sie der Konkurrenz weit voraus sein.

Zero- und First-Party-Daten vs. Second-Party-Daten vs. Third-Party-Cookies

„Die meisten Branchenführer waren der Ansicht, dass sie auf die Welt nach dem Ende von Third-Party-Cookies und der ID-Nachverfolgung weitaus besser vorbereitet seien, als es ihre organisatorische Bereitschaft [in den Jahren 2021 und 2022] tatsächlich zeigte“, berichteten dasInteractive Advertising Bureau (IAB) und Ipsos.

Quelle: IAB

Gleichzeitig seien die Investitionen in Daten von Drittanbietern weiter gestiegen, hieß es weiter – wahrscheinlich, weil sie sofortige Ergebnisse liefern.

Quelle: IAB

Wir möchten jedoch, dass Sie langfristig denken, damit Ihre Publikationen in der sich ständig wandelnden Medienbranche weiterhin erfolgreich sein können.

Bevor wir also über Alternativen zu Cookies von Drittanbietern sprechen, sollten wir uns zunächst einmal klarmachen, was diese eigentlich sind und wie sie sich von anderen Arten von Daten unterscheiden.

Kunden stellen Ihnen freiwillig Zero-Party-Datenzur Verfügung, beispielsweise wenn sie ein Quiz ausfüllen.
Sie erheben selbst Erstanbieter-Daten. Zum Beispiel darüber, wie die Leser Ihre Website nutzen.
Wenn Sie diese Daten an ein anderes Unternehmen weitergeben, gelten sie für dieses Unternehmen als Second-Party-Daten. Es handelt sich dabei um Daten, die das Unternehmen von Ihnen und nicht aus eigenen Quellen erhalten hat. Ebenso gelten Daten aus sozialen Medien für Sie als Second-Party-Daten.
Drittanbieter-Cookies, von denen wir uns wahrscheinlich bald verabschieden werden, sind Daten, die von Unternehmen erfasst werden, mit denen Sie möglicherweise keine direkte Geschäftsbeziehung unterhalten. Ihre Auswirkungen sind weitreichender und der Schaden für den Datenschutz ist gravierender.

Alternativen zu Third-Party-Cookies in Form von Second-Party-Daten

Wir haben es schon einmal gesagt und wir sagen es noch einmal:Die Abschaffung von Cookies kann Ihre opportunity sein, bessere und vertrauensvollere Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Zeigen Sie Ihren Lesern und Kunden, dass Sie ihnen personalisierte Erlebnisse bieten können, ohne dabei ihre Privatsphäre zu beeinträchtigen.

Wahrscheinlich nutzen Sie diese Alternativen zu Third-Party-Cookies in Form von Second-Party-Daten bereits in großem Umfang. Dies ist eine Erinnerung daran, noch einen Schritt weiter zu gehen.

12) Sprechen Sie Ihre Zielgruppe und Kunden mit Social-Media-Anzeigen an

Die meisten Unternehmen der Medienbranche nutzen wahrscheinlich bereits soziale Medien, unabhängig davon, ob Cookies auslaufen. Die Zielgruppenansprache mit Anzeigen auf sozialen Plattformen kann hochwertige Second-Party-Daten liefern, wie beispielsweise demografische Daten, Interessen, Aktivitäten und vieles mehr.

Wenn Sie dies als eine Ihrer Alternativen zu Cookies von Drittanbietern in Betracht ziehen, sollten Sie Daten sammeln von…

Deine eigenen Follower
Personen, die deinen Followern ähnlich sind
Personen, die kostenlosen Publikationen folgen

Mit dieser Kombination kannst du viel aussagekräftigere Kennungen erstellen.

13) Nutzen Sie interessenbasierte Werbung

48 % der Befragten gabenCI&Tim Jahr 2023 an, dass sie personalisierte Einkaufserlebnisse bevorzugen, die auf jeden Einzelnen zugeschnitten sind, doch 87 % möchten, dass Sie vor der Erfassung ihrer Daten um Erlaubnis bitten.

Befürchten Sie, dass die Erhebung von Daten auf Einwilligungsbasis und die Zielgruppenansprache den Kunden nicht die gewünschte Personalisierung bieten?

Das ist verständlich. Die Abkehr von Cookies zwingt die Medienbranche dazu, die Art und Weise zu ändern, wie sie Identifikatoren erstellt, und manche Formen der Personalisierung werden dadurch nicht mehr so einfach sein.

Aber hier sind noch ein paar weitere gute Nachrichten:

Laut CI&T gaben 52 % der Befragten an, dass sie eine Personalisierung für „Gruppen ähnlicher Kunden“ bevorzugen. Das bedeutet, dass die Nutzung von interessenbasierter Werbung die Hälfte Ihrer Zielgruppe weiterhin sehr zufriedenstellt und gleichzeitig dem Wunsch der Mehrheit nach mehr Datenschutz und Kontrolle Rechnung trägt.

Wie sieht interessenbasierte Werbung also aus?

Quelle: CI&T

Nehmen wir einmal an, ein Teil Ihrer Leser sucht aktiv nach Tipps zum Kauf eines Eigenheims. Diese Gruppe interessiert sich wahrscheinlich für eine Reihe von Themen, darunter…

Private Finanzen
Hausratversicherung
Innenarchitektur

14) Kontextbezogene Werbung nutzen

Die Zielgruppenansprache und die Erstellung von Identifikatoren ähneln hier stark der interessenbasierten Werbung. Allerdings ist hier ein höheres Maß an Genauigkeit erforderlich, das für effektive Marketingstrategien entscheidend ist. Bei kontextbezogener Werbung werden Anzeigen nicht auf Nutzer, sondern auf Inhalte abgestimmt.

Hier entlang…

So vermeiden Sie, dass dem 8-jährigen Kind Ihres Zielkunden, das auf dem Handy seiner Eltern das Wissenschaftsmagazin für Kinder Ihres Unternehmens liest, Anzeigen für Hausratversicherungen angezeigt werden.
Stattdessen schalten Sie die Anzeigen für Hausratversicherungen, wenn die Leser Ihre Immobilieninhalte aufrufen.

15) Option für Single Sign-On hinzufügen

Eine der einfachsten Alternativen zu Cookies von Drittanbietern für Ihre Zielgruppe? Single Sign-On.

Wenn sich Leser in ihr Konto einloggen möchten, können sie sich viel Zeit und Ärger ersparen, indem sie einfach auf eine Schaltfläche klicken, die ihr Konto mit Ihnen und ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform verknüpft. Mit einem Klick können sie…

Sich auf Ihrer Website in ihr Konto einloggen.
Ihnen Zugang zu Second-Party-Daten gewähren – also zu den Daten, die auf Facebook oder Instagram über die demografischen Merkmale, Interessen und Aktivitäten der Nutzer generiert werden.

16) Zusammenarbeit mit Werbeplattformen

Möchten Sie gleichzeitig auf Daten aus Hunderten oder Tausenden von Quellen zugreifen?

Registrieren Sie sich beiWerbeplattformen.

Werbeplattformen führen Second-Party-Daten aus einer Vielzahl von Quellen zusammen, um präzisere Identifikatoren zu erstellen. Dies ist besonders wichtig für die Medienbranche, in der Sie sowohl Zielgruppen und Kunden aufbauen als auch Anzeigen auf Ihren Inhalten schalten.

Da die Abschaffung von Cookies nun Realität wird und Werbemaßnahmen immer weniger manuelle Arbeit erfordern, werden Werbetreibende weiterhin nach Werbeplattformen suchen…

als Alternativen zu Third-Party-Cookies in Form von Second-Party-Daten; und
Um ihre Abläufe zu vereinfachen.

Ihre Publikation muss dort verfügbar sein, um die Nachfrage zu bedienen.

17) Kooperationen mit komplementären Unternehmen

Der 1. April 2018 hat wohl vielen Kunden ein Lächeln ins Gesicht gezaubert. Warby Parker, eine Marke für preiswerte Brillen, hat sich für eine gemeinsame Kampagne mit Arby’s zusammengetan, einem Fast-Food-Restaurant, das Fleischgerichte anbietet. Warum? Weil „Arby“ in beiden Markennamen vorkommt.

Also gründeten sie eine temporäre Marke namens „WARby“. Die Marke verkaufte T-Shirts, Taschen und sogar „eine Brille mit Rindfleischmuster“, berichtetNylon.

Quelle: Warby vs. Nylon

Kunden möchten an solchen Kampagnen teilnehmen, weil sie überraschend und einzigartig sind. Daher wären sie wahrscheinlich eher bereit, ihre Daten weiterzugeben.

Aber man muss bei seinen Marketingstrategien nicht immer so weit über den Tellerrand hinausschauen. Manchmal ist eine organischere Zusammenarbeit besser, wenn es darum geht, die Abschaffung von Cookies zu bewältigen.

Um das obige Beispiel fortzusetzen…

Nehmen wir einmal an, Ihre Publikation befasst sich mit Immobilien…
Außerdem benötigen Sie Second-Party-Daten als Alternative zu Third-Party-Cookies, damit Sie zuverlässigere Identifikatoren erstellen können.
Die Nutzung von Erstanbieter-Daten aus ergänzenden Publikationen zu den Themen Wohnkultur, Hausratversicherung oder Finanzen (die für Sie als Zweitanbieter-Daten gelten würden) könnte sich tatsächlich als vorteilhafter erweisen.

18 weitere Alternativen zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookies

Wie Sie sehen, sind Second-Party-Daten als Alternative zu Third-Party-Cookies oft ein Kinderspiel – Sie arbeiten ja zumindest teilweise bereits damit.

Doch während der Wettlauf um einen besseren Datenschutz weitergeht, wächst auch die Palette an Möglichkeiten, die der Medienbranche offensteht, um nach dem Auslaufen der Cookies erfolgreich zu bleiben. Wir zeigen Ihnen, wie Sie…

Melden Sie sich hier an, damit wir Sie informieren können, sobald wir den Artikel über fortgeschrittene technische Optionen veröffentlichen – aber legen Sie schon heute los. Wenn Alternativen zu Third-Party-Cookies in Form von Second-Party-Daten für Sie die einfachsten Optionen darstellen oder Sie der Meinung sind, dass diese den größten Effekt erzielen, sollten Sie zunächst einigen davon Vorrang einräumen. Sie können später jederzeit weitere Strategien hinzufügen. Bald werden Sie so viele großartige Daten haben, dass Sie beim Wort „Cookies“ wieder an „Schokoladenkekse“ denken werden.