Einleitung

Der Begriff Out-of-home OOH) bezeichnet jede Form bezahlter Medienwerbung, die potenzielle Kunden außerhalb ihres Zuhauses anspricht. Beispiele hierfür reichen von Plakatwänden und digitalen Displays über Plakate und Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln bis hin zu Stadtmobiliar. Mit dem technologischen Fortschritt werden neue Marketing- und Vertriebsinstrumente verfügbar, die Vorlieben der Verbraucher ändern sich und neue Trends entstehen. Sich über sich ändernde Trends auf dem Laufenden zu halten und der Zeit voraus zu sein, kann Marken und Unternehmen dabei helfen, neue Wege zu beschreiten, Wettbewerbsvorteile zu erlangen oder zu sichern und Kunden zu beeindrucken, um lead und die Konversionsraten zu steigern.

In diesem Leitfaden werden wir die wichtigsten Trends im Bereich der Außenwerbung für das Jahr 2025 untersuchen und erörtern, wobei wir uns auf die Ausweitung der DOOH-Werbung (Digital out-of-home), deren Integration in retail , den Aufstieg von Owned-Media-Netzwerken und Self-Service-Werbeplattformen sowie die wachsende Beliebtheit interaktiver und smarter Bildschirme konzentrieren.

Wer sich die neuen OOH-Trends im Jahr 2025 zunutze macht, kann neue Ansätze nutzen und Kampagnen wirkungsvoller, einzigartiger und kosteneffizienter gestalten. Zu den wichtigsten OOH-Trends, auf die man im Jahr 2025 achten sollte, gehören:

1. Ausbau Out-of-Home digitalen Out-of-Home DOOH)

Die Ausgaben für digitale out-of-home (DOOH) steigen von Jahr zu Jahr. Daten von Statista zeigen, dass die Ausgaben für digitale Außenwerbung bis 2025 auf über 19 Milliarden US-Dollar ansteigen werden. Digitale Außenwerbung bietet Werbetreibenden und Marken, die innovative Technologien nutzen möchten, viele Vorteile. Sie ermöglicht den Zugriff auf Daten und Kundeneinblicke und bietet den Verbrauchern gleichzeitig neue und spannende Möglichkeiten, Werbung zu sehen und mit ihr zu interagieren. Für 2025 ist mit einer Erweiterung der digitalen Tools und Funktionen sowie einer verstärkten Nutzung von KI-Technologie und Datenanalyse zu rechnen.

Ein wesentlicher Vorteil des Einsatzes von KI-Technologie in der DOOH-Werbung besteht darin, dass man Zugang zu Verbrauchererkenntnissen und -feedback erhält, um wichtige Zielgruppen anzusprechen und die Wirkung sowie die Konversionsraten zu optimieren. Durch die Nutzung präziser Echtzeitdaten können Marketingfachleute das Verhalten und die Präferenzen der Zielgruppe auswerten und darauf reagieren, wodurch sich die Chancen erhöhen, Kunden mit effektiven, maßgeschneiderten DOOH-Werbestrategien zu gewinnen. KI verbessert die Personalisierung und bietet gleichzeitig Möglichkeiten zur Steigerung des ROI. Eine Studie aus dem Jahr 2024 zeigt, dass die Personalisierung der Hauptgrund dafür ist, warum Marketingfachleute KI-gestützte Lösungen einsetzen.

2. Integration mit Retail

Retail ist eine Form der Werbung, mit der Marken Kunden direkt am oder in der Nähe des Kaufortes ansprechen. Einzelhändler und Werbetreibende locken Käufer an und steigern den Umsatz, indem sie Produkte innerhalb retail bewerben. Beispiele für retail sind:

Verkaufsdisplays
Werbetafeln
Plakate
Kioske
Digitale Bildschirme
Produktvorführungen

Statistiken zeigen, dass der weltweite Markt retail im Jahr 2025 voraussichtlich ein Volumen von 176,9 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Marken nutzen die wachsende Beliebtheit von retail , indem sie retail in ihre OOH- und DOOH-Strategien integrieren. Digitale Beschilderung im Laden und in unmittelbarer Nähe kann als Erweiterung von retail Verbraucher auf Produkte hinweisen und den Umsatz steigern. Werbetreibende können zudem zusätzliche Techniken wie Social-Media-Marketing integrieren, um Werbung im Laden und retail mit anderen Kanälen zu verbinden und so den Umsatz anzukurbeln.

Auch die KI spielt eine wichtige Rolle, da sie Möglichkeiten für standortbezogene Anzeigenausrichtung und Geofencing bietet, um bestimmte Orte und Zielgruppen anzusprechen und hochgradig personalisierte Anzeigen zu erstellen. Daten zeigen, dass die durchschnittliche Klickrate bei Geofencing-Anzeigen bei 7,5 % liegt, verglichen mit 0,9 % bei Facebook-Anzeigen.

3. Eigene Mediennetzwerke

Ein aktueller Bericht von Sonder Media hat ergeben, dass über 60 % der Marketingfachleute planen, den Einsatz eigener Medien im Jahr 2025 zu verstärken. Es wird erwartet, dass Netzwerke eigener Medien einen Boom erleben werden, da immer mehr nicht-traditionelle Akteure, darunter Fluggesellschaften, Finanzinstitute und Telekommunikationsunternehmen, eigene Mediennetzwerke einführen. Zu den Netzwerken eigener Medien zählen alle Kanäle eines Unternehmens, wie beispielsweise Websites, E-Mails, Bildschirme in Geschäften, Kataloge und Apps. Die Nutzung eigener Mediennetzwerke anstelle von hochkarätigen Giganten wie Google und Meta bietet Unternehmen zahlreiche Chancen, darunter:

Mehr kreative Freiheit
Verbessertes Anzeigen-Targeting
Verbesserte Integration über mehrere Kanäle hinweg
Verbesserte Kundenkommunikation
Verbesserte Kundenbindung
Potenzial zur Erschließung neuer Einnahmequellen
Potenzial für den Aufbau neuer strategischer Partnerschaften
Neue Wege, um mit Kunden in Kontakt zu treten

4. Der Aufstieg der Self-Service-Werbeplattformen

Selbstbedienungs-Werbeplattformen ermöglichen es Nutzern, Werbekampagnen eigenständig zu entwickeln und durchzuführen. Sie sind bei kleinen Unternehmen beliebt, da sie kostengünstig sind, eine hohe Wirkung erzielen und opportunity bestimmte Zielgruppen anzusprechen, um den ROI und die Relevanz der Anzeigen zu optimieren. Es wird erwartet, dass Selbstbedienungs-Werbeplattformen im Jahr 2025 weiter an Beliebtheit gewinnen werden, da immer mehr Werbetreibende diese Plattformen nutzen werden, um OOH-Kampagnen eigenständig zu starten, zu verwalten und anzupassen. Wie unser Vertriebsleiter Matthew Rohrs erklärt, ermöglicht Selbstbedienung es Unternehmen, „mit weniger mehr zu erreichen“.

Neben mehr Eigenverantwortung, der Verwaltung von Budgets und der Optimierung von Prozessen profitieren Marketingfachleute und Unternehmer, die Self-Service-Werbeplattformen nutzen, zudem vom Zugriff auf Echtzeit-Analysen, die schnelle Anpassungen sowie eine verbesserte Individualisierung und Personalisierung ermöglichen.

5. Interaktive und intelligente Bildschirme

Im Jahr 2025 wird es einen Anstieg interaktiver und smarter Bildschirme geben, wobei interaktive Werbetafeln, Displays mit Touchscreens und Beschilderungen, die über Funktionen wie QR-Codes die Möglichkeit bieten, Aktionen auszuführen oder weitere Informationen abzurufen, immer weiter verbreitet sein werden. Werbetreibende können NFC und QR-Codes nutzen, um die Kundenbindung von Außenwerbung auf digitale Plattformen zu lenken. Daten von CMI zeigen, dass Interaktivität die Kundenbindung um 66 % steigert. Eine Studie von MAGNA zeigt, dass die Betrachtungsdauer um 47 % steigt, wenn Anzeigen interaktive Funktionen haben. Interaktive Anzeigen bleiben zudem besser im Gedächtnis haften. Fast 80 % der Marketingfachleute sind der Meinung, dass interaktive digitale Schilder die Erinnerung an Markenbotschaften verbessern, wenn sie mit traditionellen Marketingstrategien kombiniert werden.

Beispiele für interaktives DOOH sind:

Touchscreens
Soziale Medien, zum Beispiel durch die Verwendung von Hashtags
QR-Codes
Bewegungsverfolgung
AR (Augmented Reality)

Fazit

OOH-Werbung (out-of-home) gewinnt zunehmend an Einfluss. Um Kunden anzusprechen und zu beeindrucken, sich Wettbewerbsvorteile zu sichern und den Umsatz zu steigern, ist es für Werbetreibende unerlässlich, der Entwicklung voraus zu sein, agil und anpassungsfähig zu sein und innovative, aufkommende Werbetrends zu nutzen. Zu den wichtigsten OOH- und DOOH-Trends im Jahr 2025 zählen die Expansion der digitalen Außenwerbung, die Integration mit retail , neue Owned-Media-Netzwerke, der Aufstieg von Self-Service-Werbeplattformen sowie das Wachstum interaktiver und smarter Bildschirme.

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