Introduzione

La pubblicità Out-of-home OOH) è un termine utilizzato per descrivere qualsiasi forma di pubblicità sui media a pagamento rivolta a potenziali clienti al di fuori delle loro abitazioni. Gli esempi spaziano dai cartelloni pubblicitari e dai display digitali ai manifesti, alla pubblicità sui mezzi di trasporto e all’arredo urbano. Con l’avanzare della tecnologia, diventano disponibili nuovi strumenti di marketing e vendita, le preferenze dei consumatori cambiano ed emergono nuove tendenze. Rimanere al passo con le tendenze in evoluzione e anticipare i tempi può aiutare i marchi e le aziende a fare da apripista, ottenere o mantenere un vantaggio competitivo e impressionare i clienti per aumentare la generazione di lead e i tassi di conversione.

In questa guida analizzeremo e discuteremo le principali tendenze della pubblicità OOH per il 2025, concentrandoci sull'espansione della pubblicità DOOH (digital out-of-home), sulla sua integrazione con i retail media, sull'ascesa delle reti di owned media e delle piattaforme pubblicitarie self-service, nonché sulla crescente popolarità degli schermi interattivi e intelligenti.

Cogliere le nuove tendenze dell'OOH nel 2025 può aiutare gli inserzionisti a sfruttare nuovi approcci e a rendere le campagne più efficaci, originali ed economiche. Tra le principali tendenze dell'OOH da tenere d'occhio nel 2025 figurano:

1. Espansione del Digital Out-of-Home DOOH)

La spesa per out-of-home digitale out-of-home (DOOH) è in aumento di anno in anno. I dati di Statista indicano che la spesa per la pubblicità digitale fuori casa supererà i 19 miliardi di dollari nel 2025. La pubblicità OOH digitale offre numerosi vantaggi agli inserzionisti e ai marchi che desiderano utilizzare tecnologie innovative. Fornisce accesso ai dati e alle informazioni sui clienti, offrendo al contempo ai consumatori modi nuovi ed entusiasmanti di visualizzare e interagire con gli annunci. Nel 2025, ci si aspetta un'espansione degli strumenti e delle funzionalità digitali e una maggiore adozione della tecnologia AI e dell'analisi dei dati.

Uno dei principali vantaggi dell'adozione della tecnologia AI nella pubblicità DOOH è la possibilità di accedere a informazioni e feedback sui consumatori per rivolgersi ai segmenti di pubblico chiave e ottimizzare l'impatto e i tassi di conversione. Grazie all'utilizzo di dati accurati e in tempo reale, i professionisti del marketing possono valutare e reagire ai comportamenti e alle preferenze del pubblico, aumentando le possibilità di conquistare i clienti con strategie pubblicitarie DOOH efficaci e su misura. L'AI migliora la personalizzazione, offrendo al contempo opportunità per aumentare il ROI. Uno studio del 2024 dimostra che la personalizzazione è il motivo principale per cui i professionisti del marketing utilizzano soluzioni basate sull'intelligenza artificiale.

2. Integrazione con i media retail

Il retail media è una forma di pubblicità che i marchi utilizzano per rivolgersi ai clienti nel punto vendita o nelle sue vicinanze. I rivenditori e gli inserzionisti attirano gli acquirenti e incrementano le vendite pubblicizzando i prodotti all'interno degli spazi commerciali. Tra gli esempi di marketing tramite retail media figurano:

Espositori nei negozi
Cartelloni pubblicitari
Poster
Chioschi
Schermi digitali
Dimostrazioni dei prodotti

Le statistiche indicano che il mercato globale dei retail media dovrebbe raggiungere i 176,9 miliardi di dollari nel 2025. I marchi stanno sfruttando la crescente popolarità dei retail media integrandoli nelle strategie OOH e DOOH. La segnaletica digitale in negozio e nelle immediate vicinanze, come estensione delle reti di retail media, può indirizzare i consumatori verso i prodotti e aumentare le vendite. Gli inserzionisti possono anche integrare tecniche aggiuntive, come il social media marketing, per unire gli annunci in negozio e negli spazi commerciali con altri canali al fine di incrementare le vendite.

Anche l'intelligenza artificiale svolge un ruolo significativo, offrendo opportunità di targeting pubblicitario basato sulla posizione e di geofencing per rivolgersi a luoghi e segmenti di pubblico specifici e creare annunci iper-personalizzati. I dati mostrano che il CTR medio degli annunci con geofencing è del 7,5%, rispetto allo 0,9% degli annunci su Facebook.

3. Reti di media di proprietà

Un recente rapporto di Sonder Media ha rivelato che oltre il 60% dei professionisti del marketing intende aumentare l'utilizzo dei propri canali di comunicazione nel 2025. Si prevede un'esplosione delle reti di comunicazione proprietarie, dato che un numero crescente di attori non tradizionali, tra cui compagnie aeree, istituzioni finanziarie e società di telecomunicazioni, sta lanciando le proprie reti di comunicazione. Le reti di comunicazione proprietarie comprendono tutti i canali dell'azienda, quali siti web, e-mail, schermi nei punti vendita, cataloghi e app. L'utilizzo delle reti di media di proprietà anziché dei giganti di alto profilo, come Google e Meta, offre opportunità alle aziende, tra cui:

Maggiore controllo creativo
Miglioramento del targeting pubblicitario
Maggiore integrazione tra i diversi canali
Miglioramento della comunicazione con i clienti
Maggiore coinvolgimento dei clienti
Possibilità di aprire nuovi canali di guadagno
Possibilità di stringere nuove partnership strategiche
Nuovi modi per entrare in contatto con i clienti

4. L'ascesa delle piattaforme pubblicitarie self-service

Le piattaforme pubblicitarie self-service consentono agli utenti di sviluppare e gestire campagne pubblicitarie in modo autonomo. Sono molto apprezzate dalle piccole imprese grazie alla loro convenienza, all’efficacia e alla possibilità di rivolgersi a un pubblico specifico per ottimizzare il ROI e la pertinenza degli annunci. Nel 2025, si prevede che le piattaforme pubblicitarie self-service aumenteranno di popolarità, con un numero sempre maggiore di inserzionisti pronti a utilizzarle per lanciare, gestire e adattare autonomamente le campagne OOH. Come spiega il nostro Direttore Vendite, Matthew Rohrs, il self-service consente alle aziende di “fare di più con meno”.

Oltre ad acquisire autonomia, gestire i budget e snellire i processi, i professionisti del marketing e gli imprenditori che utilizzano piattaforme pubblicitarie self-service possono anche trarre vantaggio dall'accesso ad analisi in tempo reale, che consentono di apportare modifiche rapide e di migliorare la personalizzazione.

5. Schermi interattivi e intelligenti

Il 2025 vedrà un aumento degli schermi interattivi e intelligenti, con un accesso più diffuso a cartelloni pubblicitari interattivi, display touchscreen e segnaletica che offre la possibilità di compiere azioni o raccogliere ulteriori informazioni tramite funzionalità quali i codici QR. Gli inserzionisti possono utilizzare la tecnologia NFC e i codici QR per stimolare il coinvolgimento dei clienti dagli annunci OOH alle piattaforme digitali. I dati di CMI indicano che l'interattività aumenta il coinvolgimento del 66%. Uno studio di MAGNA mostra che il tempo di visualizzazione aumenta del 47% quando gli annunci hanno funzionalità interattive. Gli annunci interattivi sono anche più memorabili. Quasi l'80% dei marketer ritiene che la segnaletica digitale interattiva migliori la ritenzione del messaggio del marchio quando combinata con le tattiche di marketing tradizionali.

Esempi di DOOH interattivo includono:

Schermi tattili
I social media, ad esempio, utilizzando gli hashtag
codici QR
Tracciamento del movimento
AR (Realtà aumentata)

Conclusione

La pubblicità OOH (out-of-home) sta acquisendo sempre più influenza. Rimanere all'avanguardia, essere agili e flessibili e abbracciare le tendenze pubblicitarie innovative ed emergenti è essenziale per gli inserzionisti che desiderano attrarre e impressionare i clienti, ottenere un vantaggio competitivo e incrementare le vendite. Nel 2025, le principali tendenze OOH e DOOH includono l'espansione dell'OOH digitale, l'integrazione con i retail media, le nuove reti di media di proprietà, l'ascesa delle piattaforme pubblicitarie self-service e la crescita degli schermi interattivi e intelligenti.

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