Introducción

La publicidad exterior (OOH) es un término que se utiliza para describir cualquier forma de publicidad en medios de pago dirigida a clientes potenciales fuera de sus hogares. Los ejemplos van desde vallas publicitarias y pantallas digitales hasta carteles, anuncios en el transporte público y mobiliario urbano. A medida que avanza la tecnología, surgen nuevas herramientas de marketing y ventas, cambian las preferencias de los consumidores y aparecen nuevas tendencias. Mantenerse al día de las tendencias cambiantes y adelantarse a los acontecimientos puede ayudar a las marcas y a las empresas a abrir camino, obtener o mantener una ventaja competitiva e impresionar a los clientes para impulsar la generación de clientes potenciales y las tasas de conversión.

En esta guía, analizaremos y comentaremos las principales tendencias de la publicidad exterior para 2025, centrándonos en la expansión de la publicidad digital exterior (DOOH), su integración con los medios minoristas, el auge de las redes de medios propios y las plataformas de publicidad de autoservicio, así como la creciente popularidad de las pantallas interactivas e inteligentes.

Aprovechar las nuevas tendencias en publicidad exterior en 2025 puede ayudar a los anunciantes a sacar partido de nuevos enfoques y a hacer que sus campañas sean más impactantes, originales y rentables. Entre las principales tendencias en publicidad exterior a tener en cuenta en 2025 se incluyen:

1. Expansión de la publicidad digital exterior (DOOH)

El gasto en publicidad digital exterior (DOOH) aumenta año tras año. Los datos de Statista indican que el gasto en publicidad digital exterior superará los 19 000 millones de dólares en 2025. La publicidad digital exterior ofrece numerosas ventajas a los anunciantes y las marcas que desean utilizar tecnología innovadora. Proporciona acceso a datos y a información sobre los clientes, al tiempo que ofrece a los consumidores formas nuevas y atractivas de ver los anuncios e interactuar con ellos. En 2025, se prevé una expansión de las herramientas y funciones digitales, así como una mayor adopción de la tecnología de inteligencia artificial y el análisis de datos.

Una de las principales ventajas de incorporar la tecnología de IA en la publicidad DOOH es el acceso a información y opiniones de los consumidores, lo que permite dirigirse a públicos clave y optimizar el impacto y las tasas de conversión. Mediante el uso de datos precisos y en tiempo real, los profesionales del marketing pueden evaluar y responder a los comportamientos y preferencias de la audiencia, aumentando así las posibilidades de captar clientes con estrategias publicitarias DOOH eficaces y personalizadas. La IA mejora la personalización y, al mismo tiempo, ofrece oportunidades para aumentar el retorno de la inversión. Un estudio de 2024 revela que la personalización es la principal razón por la que los profesionales del marketing utilizan soluciones basadas en la IA.

2. Integración con los medios minoristas

Los medios minoristas son una forma de publicidad que utilizan las marcas para dirigirse a los clientes en el punto de venta o en sus inmediaciones. Los minoristas y los anunciantes atraen a los compradores e impulsan las ventas mediante la publicidad de productos dentro de los espacios comerciales. Algunos ejemplos de marketing en medios minoristas son:

Expositores en tienda
Carteles publicitarios
Carteles
Quioscos
Pantallas digitales
Demostraciones de productos

Las estadísticas indican que se prevé que el mercado mundial de los medios minoristas alcance los 176 900 millones de dólares en 2025. Las marcas están aprovechando la creciente popularidad de los medios minoristas integrándolos en sus estrategias de publicidad exterior (OOH) y digital exterior (DOOH). La señalización digital en tienda y de proximidad, como extensión de las redes de medios minoristas, puede orientar a los consumidores hacia los productos y aumentar las ventas. Los anunciantes también pueden integrar técnicas adicionales, como el marketing en redes sociales, para combinar los anuncios en tienda y en espacios comerciales con otros canales con el fin de impulsar las ventas.

La inteligencia artificial también desempeña un papel importante, ya que ofrece oportunidades para la segmentación publicitaria basada en la ubicación y el geofencing, lo que permite dirigirse a lugares y públicos específicos y crear anuncios hiperpersonalizados. Los datos muestran que la tasa de clics media de los anuncios con geofencing es del 7,5 %, frente al 0,9 % de los anuncios de Facebook.

3. Redes de medios propios

Un informe reciente de Sonder Media reveló que más del 60 % de los profesionales del marketing tienen previsto aumentar el uso de los medios propios en 2025. Se prevé que las redes de medios propios experimenten un crecimiento exponencial a medida que más actores no tradicionales, como aerolíneas, entidades financieras y empresas de telecomunicaciones, lancen sus propias redes de medios propios. Las redes de medios propios abarcan todos los canales de la empresa, como sitios web, correos electrónicos, pantallas en tiendas, catálogos y aplicaciones. El uso de redes de medios propios en lugar de gigantes de gran repercusión, como Google y Meta, ofrece oportunidades a las empresas, entre las que se incluyen:

Mayor control creativo
Mejora de la segmentación publicitaria
Mayor integración entre múltiples canales
Mejora de la comunicación con los clientes
Mayor implicación de los clientes
Posibilidad de generar nuevas fuentes de ingresos
Posibilidad de establecer nuevas alianzas estratégicas
Nuevas formas de conectar con los clientes

4. El auge de las plataformas de publicidad de autoservicio

Las plataformas de publicidad de autoservicio permiten a los usuarios desarrollar y gestionar campañas publicitarias de forma independiente. Son muy populares entre las pequeñas empresas debido a su asequibilidad, su impacto y la posibilidad de dirigirse a públicos específicos para optimizar el retorno de la inversión y la relevancia de los anuncios. Se prevé que en 2025 las plataformas de publicidad de autoservicio ganen popularidad, ya que cada vez más anunciantes utilizarán estas plataformas para lanzar, gestionar y adaptar campañas de publicidad exterior de forma autónoma. Como explica nuestro director de ventas, Matthew Rohrs, el autoservicio permite a las empresas «hacer más con menos».

Además de ganar autonomía, gestionar presupuestos y optimizar procesos, los profesionales del marketing y los empresarios que utilizan plataformas de publicidad de autoservicio también pueden beneficiarse del acceso a análisis en tiempo real, lo que permite realizar modificaciones rápidas y mejorar la personalización.

5. Pantallas interactivas e inteligentes

En 2025 se producirá un auge de las pantallas interactivas e inteligentes, con un acceso más generalizado a vallas publicitarias interactivas, pantallas táctiles y señalización que ofrezca la posibilidad de realizar acciones u obtener más información a través de funciones como los códigos QR. Los anunciantes pueden utilizar la tecnología NFC y los códigos QR para impulsar la participación de los clientes desde los anuncios de publicidad exterior hacia las plataformas digitales. Los datos de CMI indican que la interactividad aumenta la participación en un 66 %. Un estudio de MAGNA muestra que el tiempo de visualización aumenta un 47 % cuando los anuncios tienen funciones interactivas. Los anuncios interactivos también son más memorables. Casi el 80 % de los profesionales del marketing cree que los carteles digitales interactivos mejoran la retención del mensaje de marca cuando se combinan con tácticas de marketing tradicionales.

Algunos ejemplos de publicidad exterior digital interactiva son:

Pantallas táctiles
Las redes sociales, por ejemplo, mediante el uso de hashtags
Códigos QR
Seguimiento de movimiento
RA (Realidad Aumentada)

Conclusión

La publicidad exterior (OOH) tiene cada vez más influencia. Mantenerse a la vanguardia, ser ágil y adaptable, y adoptar las tendencias publicitarias innovadoras y emergentes es esencial para los anunciantes que buscan atraer e impresionar a los clientes, obtener una ventaja competitiva e impulsar las ventas. En 2025, las principales tendencias en publicidad exterior y digital incluyen la expansión de la publicidad exterior digital, la integración con los medios minoristas, las nuevas redes de medios propios, el auge de las plataformas publicitarias de autoservicio y el crecimiento de las pantallas interactivas e inteligentes.

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