Introduction

La publicité extérieure (OOH) est un terme utilisé pour désigner toute forme de publicité payante visant des clients potentiels à l'extérieur de leur domicile. Elle englobe notamment les panneaux d'affichage, les écrans numériques, les affiches, les publicités dans les transports en commun et le mobilier urbain. À mesure que la technologie progresse, de nouveaux outils de marketing et de vente apparaissent, les préférences des consommateurs évoluent et de nouvelles tendances se dessinent. Se tenir au courant de l'évolution des tendances et garder une longueur d'avance peut aider les marques et les entreprises à ouvrir la voie, à acquérir ou à conserver un avantage concurrentiel, et à impressionner les clients afin de stimuler la génération de prospects et les taux de conversion.

Dans ce guide, nous allons examiner et analyser les principales tendances de la publicité extérieure pour 2025, en mettant l'accent sur l'expansion de la publicité DOOH (publicité numérique hors domicile), son intégration aux médias de distribution, l'essor des réseaux de médias propriétaires et des plateformes publicitaires en libre-service, ainsi que la popularité croissante des écrans interactifs et intelligents.

En s'inspirant des nouvelles tendances de la publicité extérieure en 2025, les annonceurs pourront tirer parti de nouvelles approches et rendre leurs campagnes plus percutantes, originales et rentables. Voici les principales tendances à surveiller en 2025 :

1. Expansion de l'affichage numérique extérieur (DOOH)

Les dépenses consacrées à la publicité numérique hors domicile (DOOH) augmentent d'année en année. Selon les données de Statista, elles devraient dépasser les 19 milliards de dollars en 2025. La publicité numérique hors domicile offre de nombreux avantages aux annonceurs et aux marques qui souhaitent utiliser des technologies innovantes. Elle permet d'accéder à des données et à des informations sur les clients, tout en offrant aux consommateurs de nouvelles façons captivantes de visualiser les publicités et d'interagir avec elles. En 2025, on s'attend à une expansion des outils et fonctionnalités numériques, ainsi qu'à une adoption accrue de l'intelligence artificielle et de l'analyse de données.

L'un des principaux avantages de l'adoption de l'IA dans la publicité DOOH réside dans l'accès à des informations sur les consommateurs et à leurs retours d'expérience, ce qui permet de cibler des publics clés et d'optimiser l'impact ainsi que les taux de conversion. En s'appuyant sur des données précises et en temps réel, les spécialistes du marketing peuvent analyser les comportements et les préférences de leur public et s'y adapter, augmentant ainsi leurs chances de conquérir des clients grâce à des stratégies publicitaires DOOH efficaces et sur mesure. L'IA améliore la personnalisation tout en offrant des opportunités d'augmenter le retour sur investissement. Une étude de 2024 montre que la personnalisation est la principale raison pour laquelle les spécialistes du marketing ont recours à des solutions basées sur l'IA.

2. Intégration avec les médias de distribution

Le « retail media » est une forme de publicité que les marques utilisent pour cibler les clients sur leur lieu d'achat ou à proximité. Les détaillants et les annonceurs attirent les acheteurs et stimulent les ventes en faisant la promotion de produits au sein des espaces de vente. Voici quelques exemples de marketing « retail media »:

Présentoirs en magasin
Panneaux publicitaires
Affiches
Kiosques
Écrans numériques
Démonstrations de produits

Les statistiques indiquent que le marché mondial des médias de distribution devrait atteindre 176,9 milliards de dollars en 2025. Les marques tirent parti de la popularité croissante des médias de distribution en les intégrant à leurs stratégies de publicité extérieure (OOH) et de publicité numérique extérieure (DOOH). L'affichage numérique en magasin et à proximité immédiate, en tant que prolongement des réseaux de médias de proximité, peut orienter les consommateurs vers les produits et augmenter les ventes. Les annonceurs peuvent également intégrer des techniques supplémentaires, telles que le marketing sur les réseaux sociaux, afin de regrouper les publicités en magasin et dans les espaces de vente au détail avec d'autres canaux pour stimuler les ventes.

L'IA a également un rôle important à jouer, car elle offre des possibilités de ciblage publicitaire basé sur la localisation et de géorepérage pour cibler des lieux et des publics spécifiques et créer des publicités hyper-personnalisées. Les données montrent que le taux de clics moyen des publicités géolocalisées est de 7,5 %, contre 0,9 % pour les publicités Facebook.

3. Réseaux de médias propres

Un rapport récent de Sonder Media a révélé que plus de 60 % des professionnels du marketing prévoient d'accroître l'utilisation de leurs propres canaux de communication en 2025. Les réseaux de médias propres devraient connaître une croissance fulgurante à mesure que de nouveaux acteurs non traditionnels, notamment des compagnies aériennes, des organismes financiers et des entreprises de télécommunications, se lancent dans ce domaine. Les réseaux de médias propres englobent l'ensemble des canaux de communication d'une entreprise, tels que les sites web, les e-mails, les écrans en magasin, les catalogues et les applications. Le recours aux réseaux de médias propres plutôt qu'aux géants très en vue, tels que Google et Meta, offre des opportunités aux entreprises, notamment :

Un contrôle créatif accru
Ciblage publicitaire amélioré
Une intégration renforcée entre plusieurs canaux
Amélioration de la communication avec les clients
Renforcement de l'engagement client
Possibilité de générer de nouvelles sources de revenus
Possibilité de nouer de nouveaux partenariats stratégiques
De nouvelles façons d'entrer en contact avec les clients

4. L'essor des plateformes publicitaires en libre-service

Les plateformes publicitaires en libre-service permettent aux utilisateurs de créer et de diffuser des campagnes publicitaires de manière autonome. Elles sont très prisées des petites entreprises en raison de leur coût abordable, de leur impact et de la possibilité de cibler des publics spécifiques afin d'optimiser le retour sur investissement et la pertinence des publicités. En 2025, les plateformes publicitaires en libre-service devraient gagner en popularité, de plus en plus d'annonceurs étant appelés à les utiliser pour lancer, gérer et adapter leurs campagnes d'affichage extérieur de manière autonome. Comme l'explique notre directeur commercial, Matthew Rohrs, le libre-service permet aux entreprises de « faire plus avec moins ».

Outre le gain d'autonomie, la gestion des budgets et la rationalisation des processus, les professionnels du marketing et les chefs d'entreprise qui utilisent des plateformes publicitaires en libre-service peuvent également bénéficier d'un accès à des analyses en temps réel, ce qui permet d'apporter rapidement des modifications et d'améliorer la personnalisation.

5. Écrans interactifs et intelligents

L'année 2025 verra l'essor des écrans interactifs et intelligents, avec une généralisation de l'accès aux panneaux d'affichage interactifs, aux écrans tactiles et à la signalétique permettant d'effectuer des actions ou d'obtenir davantage d'informations grâce à des fonctionnalités telles que les codes QR. Les annonceurs peuvent utiliser la technologie NFC et les codes QR pour inciter les clients à passer des publicités hors domicile aux plateformes numériques. Les données du CMI indiquent que l'interactivité augmente l'engagement de 66 %. Une étude de MAGNA montre que le temps de visionnage augmente de 47 % lorsque les publicités comportent des fonctionnalités interactives. Les publicités interactives sont également plus mémorables. Près de 80 % des spécialistes du marketing estiment que les affichages numériques interactifs améliorent la mémorisation du message de marque lorsqu'ils sont associés à des stratégies marketing traditionnelles.

Voici quelques exemples d'affichage numérique interactif :

Écrans tactiles
Les réseaux sociaux, par exemple, avec l'utilisation de hashtags
codes QR
Suivi de mouvement
RA (réalité augmentée)

Conclusion

La publicité extérieure (OOH) exerce une influence croissante. Pour attirer et impressionner les clients, acquérir un avantage concurrentiel et stimuler les ventes, il est essentiel pour les annonceurs de garder une longueur d'avance, de faire preuve d'agilité et d'adaptabilité, et d'adopter les tendances publicitaires innovantes et émergentes. En 2025, les principales tendances en matière d'affichage extérieur et d'affichage numérique hors domicile (DOOH) comprendront l'expansion de l'affichage numérique, l'intégration avec les médias de distribution, l'émergence de nouveaux réseaux de médias propriétaires, l'essor des plateformes publicitaires en libre-service et la croissance des écrans interactifs et intelligents.

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