5 DOOH-Trends, die Sie für 2024 kennen sollten

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DOOH, kurz für out-of-home, ist einer der spannendsten Bereiche der Werbebranche im Jahr 2024. Der Markt hat derzeit einen geschätzten Wert von 16,89 Milliarden US-Dollar, wächst jedoch rasant und wird bis 2030 voraussichtlich 32,63 Milliarden US-Dollar erreichen. Zudem verbringen die Menschen nach der Pandemie wieder mehr Zeit im Freien und sind mit digitaler Werbung vertrauter als je zuvor.

Untersuchungen zeigen zudem, dass hochwertige DOOH-Werbung das Vertrauen in die Marke um 13 % steigert, während ein wachsender Anteil der Menschen nun bereit ist, nach dem Betrachten von DOOH-Anzeigen aktiv zu werden, beispielsweise durch den Besuch einer Website. Allerdings werden nur Unternehmen und Werbetreibende erfolgreich sein, die die Notwendigkeit erkennen, sich anzupassen, indem sie eine Strategie entwickeln, die der Situation im Jahr 2024 Rechnung trägt.

In diesem Leitfaden beleuchten wir die fünf wichtigsten Trends, die die Strategien im Bereich der DOOH-Werbung prägen. Am Ende sollten Sie in der Lage sein, sich in den Feinheiten der DOOH-Technologien und den sich wandelnden Verbraucherverhalten zurechtzufinden, um in diesem Bereich die Nase vorn zu haben.

1. Wachstum im Bereich Programmatic

Programmatic gilt mittlerweile bei vielen Media-Einkäufern als bevorzugte Methode, da sie sowohl Zeit als auch Geld spart. Untersuchungen zeigen, dass derzeit nur 28 % der US-Werbetreibenden ausschließlich mit programmatic arbeiten, während weitere 32 % eine Kombination aus programmatic manuellem Einkauf nutzen. Angesichts der sich wandelnden Landschaft im DOOH-Bereich ist ein Übergang zu einem rein automatisierten Kauf- und Verkaufsprozess unvermeidlich.

Zunächst einmal ermöglicht programmatic den sofortigen Kauf von Anzeigenplätzen dank einer triggerbasierten Methode, die auf Echtzeitdaten setzt. Dies gibt Werbetreibenden letztlich die opportunity maßgeschneiderte Markenbotschaften zum optimalen Zeitpunkt an die richtigen Zielgruppen opportunity richten. Das Ergebnis ist eine stärkere Wirkung bei jeder Anzeigenplatzierung.

Die Möglichkeit, Kampagnen durch datengestützten Einkauf zu optimieren, ermöglicht eine agile Werbestrategie, die sich an die jeweiligen Gegebenheiten anpasst. Außerdem wird so sichergestellt, dass DOOH-Werbekampagnen angepasst werden, sobald sie nicht mehr die gewünschte Wirkung erzielen. Dies lead wirkungsvolleren Anzeigen und einer verbesserten Kosteneffizienz bei garantierten Ergebnissen.

2. Omnichannel-Integration

Die Omnichannel-Integration ist bereits heute ein wesentliches Merkmal der DOOH-Werbung, wird die Branche jedoch im Laufe des Jahres 2024 und darüber hinaus grundlegend neu definieren. Es ist bekannt, dass der Durchschnittsverbraucher vor einer Kaufentscheidung mit zahlreichen Kontaktpunkten in Berührung kommt. Darüber hinaus kann ein einheitliches Branding den Umsatz um 33 % steigern . Wenn DOOH dies durch die Integration mit sozialen Medien erreicht, lässt sich die Reichweite mit hervorragenden Ergebnissen vergrößern. Die Einbindung von Hashtags ist hierfür eine einfache Lösung.

Entscheidend ist, dass integrierte DOOH-Kampagnen einen höheren Mehrwert bieten, da sie zudem Echtzeitdaten nutzen können, um relevante Anzeigen zu schalten, die sowohl mit Online- als auch mit Offline-Analysen verknüpft sind. Dies ermöglicht dynamische Anzeigen, die sich an veränderte Märkte und Situationen anpassen und gleichzeitig den Erfolg großer Entwicklungen, zeitkritischer Angebote oder Markenbotschaften nutzen.

Die Omnichannel-Integration ist ein leistungsstarkes Instrument, um der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit die richtige Botschaft zu vermitteln. Durch die Verknüpfung mit dem Produktangebot oder den Inhalten anderer Online- und Offline-Werbeauftritte lässt sich letztlich eine professionelle und vielseitige Strategie entwickeln, die zudem die Markenerinnerung und die Kundenbindung stärkt.

3. Hyperlokale und kontextbezogene Werbung

Kontextbezogene und relevante Anzeigen erzielen stets die größte Wirkung. Die dynamischen Möglichkeiten von DOOH ermöglichen personalisierte Inhalte und hyperlokale Kampagnen. Dies kann genutzt werden, um Kunden in bestimmte Geschäfte zu locken, was besonders für Unternehmen mit mehreren Standorten ideal ist. OOH und insbesondere DOOH erzielen bereits eine hohe Resonanz und Erinnerung bei den Verbrauchern. Die Erfüllung der Nachfrage nach hyperlokalen Anzeigen, die den Nerv der Zielgruppe treffen, wird diesen Effekt noch weiter verstärken.

Der Wert hyperlokaler Werbung zeigt sich im Internet, wo 50 % der Suchanfragen mit Kaufabsicht diesem Zweck dienen. In der realen Welt sind hyperlokale Anzeigen für Verbraucher in der unmittelbaren Umgebung des Werbedisplays von größerer Relevanz. Dynamische Kampagnen können zudem mit kontextbezogenen Inhalten angepasst werden, die sich nach der Tageszeit oder nach Ereignissen in der Umgebung richten.

Die Wirkung jeder einzelnen Anzeige kann dadurch deutlich größer werden, zumal die sich ständig ändernde Gestaltung der Anzeigen dafür sorgt, dass Menschen, die täglich daran vorbeikommen, immer wieder darauf aufmerksam werden. Entscheidend ist, dass hochspezifische Inhalte lead einer höheren Sofort-Konversionsrate lead können. Alternativ regen sie die Verbraucher dazu an, online nach weiteren Informationen zu suchen.

4. Ökologische Nachhaltigkeit

Mindestens 78 % der Verbraucher legen Wert auf ökologische Nachhaltigkeit, weshalb dieses Thema für Marken und Werbetreibende gleichermaßen Priorität haben sollte. In der DOOH-Branche ist dies besonders bemerkenswert, da digitale Anzeigen direkt auf die Kunden ausgerichtet sind. Zudem stellen sie oft den ersten Kontaktpunkt während des Kaufprozesses dar. Dies bietet also die Chance, von Anfang an einen positiven Eindruck zu hinterlassen.

Von Unternehmen wird heute erwartet, dass sie nachhaltige Praktiken umsetzen. Zu den gängigen Beispielen zählen die Nutzung erneuerbarer Energiequellen, LED-Beleuchtung und solarbetriebene Displays. Leider können Medienunternehmen, die keine nachhaltigen Praktiken einführen, von der Öffentlichkeit als irrelevant und unverantwortlich wahrgenommen werden. Dies wird zu Umsatzeinbußen führen.

Andererseits kann die Einführung nachhaltiger Technologien in DOOH-Kampagnen als weiteres Alleinstellungsmerkmal hervorgehoben werden. Der Wechsel von gedruckter Außenwerbung zu DOOH macht sofort einen Unterschied. Wenn man sich besonders bemüht, umweltfreundliche Verfahren einzuführen, gibt dies den Verbrauchern einen weiteren Grund, sich mit der Marke zu identifizieren.

5. Skalierbarkeit und Präzision durch KI

Der US-amerikanische DOOH-Sektor dürfte in diesem Jahr von 2,94 Mrd. US-Dollar auf 3,16 Mrd. US-Dollar wachsen, was vor allem auf die zunehmenden Möglichkeiten zurückzuführen ist, zielgerichtete Werbung präzise einzusetzen und die Maßnahmen auszuweiten. Vorangetrieben wird dies durch künstliche Intelligenz (KI) und andere fortschrittliche Technologien wie Augmented Reality (AR). Zum einen kann KI zur Erstellung von Grafiken genutzt werden. Zum anderen kann sie die Zeitplanung optimieren, um sie an die jeweiligen Umgebungsbedingungen anzupassen.

Die Diversifizierung von Bildschirmen ist eine besonders wirkungsvolle Strategie, die den Erfolg neuer und aufstrebender Technologien nutzt. Bildschirme sind längst nicht mehr nur Werbetafeln, sondern können mit AR, Hologrammen und interaktiven Funktionen ausgestattet werden, um wahrhaft immersive Erlebnisse zu schaffen. Dies sorgt für eine enorme Steigerung der Kundenbindung und schafft unvergessliche Marken.

Präzision und Skalierbarkeit werden zudem durch die datengesteuerten Aspekte der KI unterstützt, zu denen Kennzahlen aus dem unteren Teil des Trichters gehören und die sich bis hin zu fundierten Entscheidungen über Kooperationen oder die Einführung neuer Lösungen erstrecken.

Fazit

DOOH ist einer der am schnellsten wachsenden und sich rasant entwickelnden Bereiche der modernen Werbung. Ehrlich gesagt ist es nicht schwer zu verstehen, warum das so ist, wenn man bedenkt, wie gut es das Publikum anspricht und sich in Omnichannel-Strategien integrieren lässt. Wenn dies durch KI, interaktive Funktionen und datengestützte Entscheidungen hinsichtlich Platzierung und Inhalt unterstützt wird, sind beeindruckende Ergebnisse garantiert.

Machen Sie den ersten Schritt zur Entwicklung einer DOOH-Strategie, mit der Sie den Markt dominieren können, und rufen Sie noch heute das ADvendio an.