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Angesichts der Dynamik und der ständigen Weiterentwicklung der Werbetechnologie-Landschaft müssen Unternehmen, die der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen, lernen, sich anzupassen, indem sie die neuesten Werbetechnologien auf dem Markt nutzen. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihre Zukunft neu zu gestalten.

Falls Sie sich noch unsicher sind, ob es notwendig ist, im Jahr 2024 neue Technologien und Methoden im Bereich Werbung einzusetzen, sollten die folgenden Zahlen Ihnen die nötige Klarheit verschaffen;

Der weltweite Ad-Tech-Sektor wächst mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12,91 %.
Ein durchschnittlicher Amerikaner sieht schätzungsweise 4 .000 bis 10.000 Werbeanzeigenpro Tag.
Der weltweite E-Commerce-Markt wird im Jahr 2024 auf einen Wert von rund 6,3 Billionen US-Dollar geschätzt.
51 % der Befragtengeben zu, dass Werbung ihre Kaufentscheidungen beeinflusst.
Die Kundenbindung ist um 12 % zurückgegangen, was häufig auf veraltete Werbestrategien zurückzuführen ist.

Es ist jedoch eine Sache, zu verstehen, dass man die Herausforderungen und Chancen der sich wandelnden Ad-Tech-Landschaft erkennen muss, aber eine ganz andere, zu wissen, wie man sich in diesem Umfeld zurechtfindet. Hier sind die fünf wichtigsten Trends im Bereich der Werbetechnologie, die Ihre Strategie im Jahr 2024 und darüber hinaus prägen können:

1. Umstellung auf Erstanbieter-Daten und alternative Lösungen zu Drittanbieter-Cookies

Eine bewusste Hinwendung zu mehr Datenschutz hat in den letzten Jahren eine zentrale Rolle im Wandel der Werbetechnologie gespielt. Die Tatsache, dass Google bestätigt hat, Third-Party-Cookies bis Ende 2024 auslaufen zu lassen, hat den Druck jedoch erhöht. Offen gesagt muss jedes Unternehmen, das auch über dieses Jahr hinaus relevant bleiben will, vorrangig nach alternativen Lösungen suchen.

Bei der Suche nachAlternativen zu Cookies von Drittanbietern müssen Werbetreibende folgenden Punkten besondere Aufmerksamkeit schenken:

Zero-Party-Daten – Informationen, die Kunden gerne bereitstellen (z. B. beim Ausfüllen von Formularen), um im Gegenzug ein besseres Kundenerlebnis zu erhalten.
Erstanbieter-Daten – Informationen, die aus den Daten stammen, die Sie im Rahmen der Interaktionen Ihrer Kunden mit dem Unternehmen gesammelt haben.

Wenn Unternehmen ihre Kunden dazu einladen, Zero-Party-Daten zur Verfügung zu stellen, können sie wertvolle Einblicke in das Verbraucherverhalten gewinnen. Aus diesem Grund wird sich ein Großteil der Werbetechnologie auf die direkte Ansprache der Kunden konzentrieren.

Es sei außerdem darauf hingewiesen, dass Google sein Augenmerk auf „Topics“ richtet, das sich auf interessenbasiertes Targeting konzentriert und eher die Surfgewohnheiten der Nutzer als deren demografische Daten nutzt.

Daher sollten Werbetreibende eine Strategie entwickeln, bei der die richtigen Keywords und Inhalte ausgewählt werden, um sicherzustellen, dass die Anzeigen den gewünschten Zielgruppen angezeigt werden. Neben der Modernisierung der Strategien zur Anzeigenausrichtung sollte dies auch zu einer Neugestaltung der Datenerfassung in allen Branchen führen.

2. Die KI-getriebene Revolution in der Werbung

Künstliche Intelligenz, auch bekannt als KI, ist in letzter Zeit ein weiteres heiß diskutiertes Thema in der Geschäftswelt. Darüber hinaus zeigen Untersuchungen, dass 83 % der Unternehmenangeben, KI habe in ihren Geschäftsplänen höchste Priorität. Es überrascht daher nicht, dass die Werbetechnologie einer der Bereiche ist, in denen eine KI-getriebene Revolution Denkweisen und Geschäftsmodelle rasch verändert.

Im Laufe des Jahres 2024 werden Unternehmen KI voraussichtlich auf zwei Arten nutzen;

KI-generierte Inhalte – die es Werbetreibenden ermöglichen, Content-Marketing in ihr Repertoire aufzunehmen oder eine größere Menge an branchenspezifischen Inhalten zu erstellen.
KI-gestützte Anzeigenplatzierung – Predictive Analytics und Big Data können dazu beitragen, Werbestrategien neu zu gestalten, um die Wirksamkeit und Kosteneffizienz zu optimieren.

Mit KI-gestützter Werbetechnologie lässt sich die Art und Weise revolutionieren, wie wir detaillierte Verbraucherprofile erstellen und diese anschließend in der richtigen Phase der Customer Journey gezielt ansprechen.

Die KI-Sandbox von Meta ist ein Beispiel für eine leistungsstarke KI-Initiative, die mithilfe von Predictive Analytics personalisierte Werbung an einzelne Verbraucher senden kann, je nach deren Verhalten. Das bedeutet, dass sie Inhalte sehen und Werbeangebote erhalten, die ihre Kaufgewohnheiten beeinflussen können.

Zwar gibt es ethische Bedenken hinsichtlich KI-generierter Display- und Videoanzeigen, wie zum Beispiel Datenschutz und Voreingenommenheit, doch Unternehmen, die damit gut umgehen, werden im Jahr 2024 und darüber hinaus hervorragende Ergebnisse erzielen.

3. Der Aufstieg von kontextbezogener Werbung und Videoanzeigen

Die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen gezielt anzusprechen, war einer der Hauptgründe für den wachsenden Erfolg digitaler Werbung, doch die sich wandelnden Rahmenbedingungen in Bezug auf Themen wie Datenschutz und Third-Party-Cookies haben die Spielregeln verändert. Im Jahr 2024 muss die Werbetechnologie darauf ausgerichtet sein, den sich wandelnden Targeting-Praktiken Rechnung zu tragen. Kontextbezogene Werbung ist eine der bemerkenswertesten Entwicklungen.

Untersuchungen zeigen, dass 79 % der Verbraucherkontextbezogene Anzeigen als angenehmer empfanden als verhaltensbasierte Anzeigen. Kontextbezogene Anzeigen sind:

Gestützt auf maschinelles Lernen – wodurch sichergestellt wird, dass Faktoren wie der Inhalt der Webseite oder der geografische Standort Einfluss darauf haben, welche Anzeigen dem Besucher angezeigt werden.
Personalisiert – Da die Anzeigen auf den Inhalt der Seite abgestimmt sind, sprechen sie den Nutzer eher an und treffen genau den richtigen Zeitpunkt.

Kontextbezogene Werbung kann sich auch aufretail erstrecken – ein Aspekt, den Experten für Werbetechnologie im Auge behalten sollten. Vor allem sollten sie sich des Potenzials von Videowerbung bewusst werden, nicht zuletzt aufgrund der Auswirkungen schnellerer internet und sozialer Medien.

Die durchschnittliche Zeit, die Verbraucher mit dem Ansehen von Videoanzeigen verbringen, nimmt von Jahr zu Jahr weiter zu, und sie behalten die Markenbotschaft im Vergleich zu anderen Werbeformen besser im Gedächtnis.

Dank modernster Videowerbetechnologie können Werbetreibende nun interaktive Kaufoptionen einbinden, die Verbraucher direkt zu einem Produkt oder zu relevanten Informationen weiterleiten.

4. Zunahme von DOOH und Programmatic

Digitale Out-of-Home DOOH) ist eine der sich am schnellsten entwickelnden Formen der modernen Werbung. Es hat sich gezeigt, dass 62 % der Verbraucherdigitale Werbetafeln wahrnehmen, während sie nach der Pandemie zudem mehr Zeit im Freien verbringen. Was Ad-Tech für lokale Werbung in der realen Welt angeht, ist dies eine der effektivsten und beliebtesten Optionen. Display-Panels und digitale Ladenbeschilderung sind hervorragende Möglichkeiten.

DOOH-Werbekampagnen lassen sich in zwei Hauptkategorien einteilen;

Standard-DOOH – wenn digitale Werbekampagnen allen Zielgruppen präsentiert werden, wobei der Kontext in der Regel durch die Platzierung der Anzeige bestimmt wird.
Programmatic – moderne digitale Kampagnen, bei denen dynamische Anzeigen je nach den Personen, die sich gerade in der Nähe befinden, angezeigt werden.

Programmatic hat sich natürlich großer Beliebtheit erfreut, da es wirklich maßgeschneiderte Dienstleistungen ermöglicht. So können je nach Tageszeit oder anderen Einflussfaktoren unterschiedliche Zielgruppen angesprochen werden. Dies wiederum kann zu einer Steigerung der Wirksamkeit führen.

In einem sich ständig wandelnden Umfeld ist es von entscheidender Bedeutung, dass Werbetechnologie die richtigen Personen zum optimalen Zeitpunkt anspricht, da dies dazu beitragen kann, dass sie so schnell wie möglich zum Kauf bereit sind.

Aus diesem Grund wird dieser Aspekt der Werbetechnologie im weiteren Verlauf des Jahres 2024 und darüber hinaus sicherlich stärker in den Fokus rücken.

5. Audio und Connected TV (CTV)

Connected TV (CTV) und digitales Audio sind mittlerweile wichtige Treiber für Werbeausgaben. Zum einen hat CTV im Jahr 2023 erstmals die Zuschauerzahlen des traditionellen Fernsehens überholt, sodass Unternehmen versuchen werden, davon mit Werbetechnologien zu profitieren, die die opportunity bieten opportunity ein personalisiertes Werbeerlebnis opportunity schaffen. Dank Echtzeit-Datenanalysen können Anzeigen zudem gezielt auf Nutzer ausgerichtet werden. Dies passt natürlich auch zum Kontext der jeweiligen Inhalte.

Es gibt zwei Hauptarten von Anzeigen:

Interaktive Anzeigen – sie werden dem Nutzer angezeigt und bieten ihm die Möglichkeit, eine bestimmte Aktion auszuführen, beispielsweise direkt zu einer Produktseite zu wechseln.
In-Stream-Anzeigen – sie werden direkt im Video- oder Audioinhalt eingeblendet und richten sich an Nutzer, die diese Art von Inhalten konsumieren.

CTV- und Audio-Anzeigen sind besonders effektiv für das Retargeting von Leads, nicht zuletzt, wenn die Anzeigen in wiederkehrenden Inhalten – wie beispielsweise einer Serie – eingebunden sind. Dies funktioniert besonders gut im Rahmen einesOmnichannel-Ansatzesund dürfte eine wichtige Rolle beim Wachstum der Ausgaben für Werbetechnologie spielen.

Werbetreibende wissen zu schätzen, dass sich dies zu einer der spannendsten Möglichkeiten für die Werbung entwickelt hat, nicht zuletzt dank der wachsenden Möglichkeiten der Datenanalyse.

Da sich diese Landschaft durch interaktive Elemente und die Möglichkeit, während der Nutzerreise unterschiedliche Werbeanzeigen einzublenden, ständig weiterentwickelt, wird das Jahr 2024 für CTV eine spannende Zeit.

Fazit

Die Werbetechnologie entwickelt sich rasant weiter, und nur Unternehmen, die bereit sind, sich anzupassen, werden weiterhin erfolgreich sein, indem sie ihre Zielgruppen ansprechen. Durch die Nutzung von First-Party-Daten in Verbindung mit modernen Plattformen wie DOOH und CTV lassen sich weitaus bessere Ergebnisse erzielen – insbesondere, wenn diese durch Kontext und moderne Tools wie KI gesteuert werden.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie sich im Bereich der Werbetechnologie erfolgreich zurechtfinden,wenden Sie sichnoch heute an unser Team.