I media per il retail sono stati una delle risposte più efficaci al bracconaggio che i rivenditori abbiano mai scoperto. Dopo aver assistito per anni all'erosione del proprio dominio di mercato da parte di pureplays e altri disruptors, il retail ha riconosciuto il potere delle proprie risorse esistenti, sia in negozio che online. Partendo dai loro programmi di ricompensa o di fidelizzazione, i dati di prima parte si sono rivelati la visione più approfondita dei clienti che un gestore di campagne pubblicitarie possa mai sperare di trovare, e si tratta di un patrimonio che i retailer possiedono, già pronto, nei loro database di clienti diprima parte.

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  • Boston Consulting stima che il mercato dei media al dettaglio crescerà del 25% all'anno fino a raggiungere i 100 miliardi di dollari nei prossimi cinque anni e rappresenterà oltre il 25% della spesa totale per i media digitali entro il 2026.
  • GroupM prevede che la spesa globale per i media retail raggiungerà i 101 miliardi di dollari quest'anno, con un aumento del 15% in soli 12 mesi.
  • Gli strumenti di misurazione a circuito chiuso consentono ai marchi di vedere il vero ritorno sulla spesa per lo sviluppo di nuovi prodotti, il packaging, la gamma e l'efficacia delle campagne, con un ritorno medio sull'ad sped (ROAS) di 6,60 sterline rispetto a una media di 3,80 sterline su altri canali.
  • Per dare flessibilità agli inserzionisti, il sistema di Sainsbury's consente loro di modificare le campagne al volo e di essere più reattivi, in modo da poter sfruttare il tempo o gli eventi stagionali. Vengono dichiarati tassi di conversione medi tra il 60% e il 70% e un ROAS medio tra il 300% e il 450%.
  • ASOS si affida al valore aggiunto di Retail Media per far fronte a una recente perdita di 87,4 milioni di sterline nei sei mesi fino alla fine di febbraio, rispetto a un utile di 14,8 milioni di sterline nello stesso periodo dell'anno precedente.
  • Nel U.S.Walmart ha seguito Amazon e ha avviato la sua attività pubblicitaria già nel 2014. Solo nel 2021 le cifre sono state enormi: si prevedevano 1,55 miliardi di dollari, ma in realtà sono stati 2,1 miliardi, con un aumento di oltre il 71% rispetto all'anno precedente. Nel 2022, la cifra è salita a 2,7 miliardi di dollari, con un aumento del 30% rispetto al 2021, ma sempre con una crescita enorme e ora si prevede una crescita di oltre il 40% nel 2023.

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