5 tendenze della pubblicità esterna da non perdere nel 2022

Considerando tutto il tempo che abbiamo dovuto trascorrere in casa negli ultimi due anni, è lecito affermare che le persone si sono stancate di fissare gli schermi e hanno sviluppato una sorta di "stanchezza digitale".

Secondo un recenterapporto dell'OAAA, il 68% delle persone è consapevole di trascorrere troppo tempo davanti agli schermi e semplicemente ignora gli annunci online; il 69% apprezza maggiormente la vita all'aria aperta, mentre il 45% afferma di prestare ora maggiore attenzione ai cartellonipubblicitariealla pubblicità esternarispetto a prima della pandemia.

Pertanto, out-of-home continuerà a guadagnare popolarità tra le aziende fino al 2022, grazie alla "stanchezza digitale" avvertita dai consumatori, ma anche grazie aidati in tempo realesempre più precisi che consentono ai marchi di analizzare più facilmente i risultati delle campagne OOH.

In questo articolo parleremo di 5 tendenze out-of-home che saranno fondamentali per il prossimo anno.

L'importanza della narrazione

I marchi hanno da tempo compreso che una narrazione efficace è fondamentale per il successo di qualsiasi campagna di marketing. Tuttavia, a volte sono così concentrati sul trasmettere il loro messaggio chiave da trascurare l’importanza di sviluppare una storia attorno alla loro campagna. Nel 2022, le aziende dovranno prestare maggiore attenzione alla storia della loro pubblicità: con così tanti nuovi marchi che entrano continuamente nel mercato, i marchi vogliono essere ricordati dal loro pubblico e rimanere in primo piano. Le loro storie devono indurre il pubblico a parlarne tra loro per creare un passaparola intorno alla campagna, con un conseguente aumento del passaparola, che è inestimabile per qualsiasi azienda.

La pubblicità esterna avrà un ruolo fondamentale nella tendenza dello storytelling nel nuovo anno. Poiché la pubblicità esterna deve raccontare solo una parte della storia alla volta, in modo da lasciare il pubblico con la voglia di sapere cosa succederà dopo, questo momento di suspense attirerà l'attenzione del pubblico suimezzi di comunicazione esternimentre attende l'uscita della prossima puntata.

La creazione di uno storyboard è il punto di partenza per qualsiasi marchio che voglia sviluppare il percorso del proprio protagonista. Il personaggio si troverà ad affrontare un problema simile a quello che potrebbe incontrare il pubblico di riferimento del marchio e, alla fine dello spot, vedrà il proprio problema risolto proprio dal marchio.

Qualunque sia la trama dello spot, una cosa è certa: i marchi dovranno concentrarsi sull'elaborazione di idee originali per i loro spot narrativi, al fine di stare al passo con la concorrenza. Il pubblico deve poter entrare in sintonia con la storia e lasciarsi coinvolgere da essa prima di poter riporre fiducia nel marchio che sta dietro alla campagna.

Il Digital Out of Home sta diventando sempre più popolare

Negli ultimi anni out-of-home digitale out-of-home ha visto crescere la propria popolarità e i vantaggi del DOOH sono evidenti. Nel settore OOH, le aziende hanno abbracciato la tendenza della trasformazione digitale per ottenere tempi di risposta più rapidi, aumentare la flessibilità nell’avviare e interrompere le campagne con un semplice clic e fornire contenuti dinamici in tempo reale attraverso l’uso di annunci digitali.

I cartelloni digitali sono molto più facili da spostare in diverse ubicazioni, consentendo così di evitare spese superflue. Inoltre, grazie agli schermi digitali, è possibile mostrare diversi annunci pubblicitari nel corso della giornata sullo stesso schermo, aumentando così i ricavi delle aziende DOOH e offrendo loro la flessibilità necessaria per proporre ai marchi diverse fasce orarie per la visualizzazione degli annunci. Ad esempio, se un annuncio è rivolto ai bambini, non ha senso mostrarlo durante il giorno quando i bambini sono a scuola; sarebbe meglio rivolgersi alla generazione più anziana in questo momento, quando è più probabile che siano in giro, e mostrare annunci rivolti ai bambini quando la scuola è finita.

Secondo un recente rapporto, il DOOH rappresenta il 30% dei ricavi globali dell'OOH. Tuttavia, se i marchi sapranno cogliere questa tendenza in crescita, tale cifra è destinata ad aumentare in modo significativo nei prossimi anni.

Numerose opzioni pubblicitarie

Nel settore OOH, le aziende sono costantemente alla ricerca di nuovi spazi per l’installazione dei propri annunci; ecco perché si vedono sempre più spesso inserzioni di piccole dimensioni in luoghi pubblici, come centri commerciali, aeroporti e su tutti i mezzi di trasporto pubblico. I supporti pubblicitari OOH possono essere collocati in qualsiasi luogo per il quale l’azienda OOH abbia ottenuto l’autorizzazione all’affitto. Un rapporto di KPMG ha indicato che gli spazi all'esterno degli aeroporti hanno contribuito in modo significativo alla crescita dell'OOH nel 2019, rappresentando il 27% della quota di fatturato. Una statistica che molto probabilmente aumenterà nel 2022.

Le campagne omnicanale saranno molto importanti anche il prossimo anno, quando un marchio allineerà la propria campagna utilizzando lo stesso messaggio, una grafica simile e rivolgendosi allo stesso pubblico di riferimento su diversi canali, come ad esempio la pubblicità esterna, la televisione, i social media e la radio.

Il tuo cellulare e il DOOH

Un nuovo passo avanti nel settore del DOOH, che lo rende più attraente per i marchi, è l'uso della tecnologia per entrare in contatto immediato con i consumatori nel momento stesso in cui passano davanti a out-of-home digitale out-of-home . Questa innovazione consente ai marchi di interagire con i potenziali clienti proponendo loro annunci pubblicitari di loro interesse, permettendo così al marchio di acquisire dati preziosi sui consumatori in tempo reale.

Poiché le persone continuano a scegliere di lavorare da casa o nelle vicinanze, le aziende del settore DOOH devono assicurarsi che l’interazione tra il consumatore e la pubblicità DOOH venga sfruttata al massimo del suo potenziale per catturare l’attenzione del consumatore in quel preciso momento. E il mobile sembra essere l’opzione più sensata per raggiungere questo obiettivo. I beacon sono attualmente molto diffusi in questo contesto, con i consumatori che notano le pubblicità sui cartelloni apparire sui loro telefoni dopo esserne passati accanto. Continueremo a seguire questa tendenza nel corso del prossimo anno per vedere come le aziende stanno innovando e adattandosi ai cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e utilizzando altre tecnologie per raggiungere il proprio pubblico attraverso i dispositivi mobili.

Il ruolo dell'intelligenza artificiale nella pubblicità esterna

Un'altra innovazione nel settore della pubblicità OOH è l'uso dell'intelligenza artificiale per interagire con il pubblico di riferimento. Gli annunci non si limiteranno più a mostrare informazioni su un'azienda, un prodotto o un servizio, ma saranno in grado di prevedere il profilo della persona che ha interagito con l'annuncio. Ciò sarà reso possibile grazie a tecnologie quali sensori, riconoscimento facciale e altre tecnologie intelligenti basate sull'intelligenza artificiale.

Grazie a dati in tempo reale più accurati, i marchi disporranno di informazioni precise per rivolgersi a un pubblico specifico con annunci DOOH, assicurandosi così di non sprecare il budget pubblicitario su un pubblico che non intendono raggiungere. Si tratta di un miglioramento significativo rispetto alla pubblicità OOH tradizionale, in cui un annuncio statico rimaneva esposto su un grande cartellone per un paio di settimane, con qualsiasi tipo di buyer persona che vi passava davanti 24 ore su 24, 7 giorni su 7, e i marchi che speravano semplicemente che il loro pubblico target fosse tra le persone che lo vedevano. Man mano che l'OOH continua ad evolversi e ad aumentare le sue capacità di targeting, siamo certi di assistere a un aumento dei marchi che decideranno di utilizzare l'OOH nel 2022 e oltre.

Conclusione

out-of-home tradizionaleout-of-home è cambiata: ha abbracciato l'era della trasformazione digitale e sta ottenendo ottimi risultati. Abbiamo appena accennato a cinque delle tendenze che caratterizzeranno il settore OOH nel prossimo anno, ma chissà quali altre sorprese ci riserverà il settore. Si tratta di un mezzo di comunicazione che chiunque operi nel mondo della pubblicità dovrebbe tenere d'occhio, poiché continua a evolversi e ad adattarsi ai mutevoli comportamenti dei consumatori mentre ci avviciniamo al 2022.