5 Trends in der Außenwerbung, die 2022 nicht zu verpassen sind

Angesichts der Tatsache, dass wir in den letzten zwei Jahren so viel Zeit zu Hause verbringen mussten, kann man mit Fug und Recht sagen, dass die Menschen es leid sind, auf Bildschirme zu starren, und unter einer Art „digitaler Müdigkeit“ leiden.

Laut einem aktuellenBericht der OAAA sind sich 68 Prozent der Menschen bewusst, dass sie zu viel Zeit vor Bildschirmen verbringen, und blenden Online-Werbung einfach aus; 69 Prozent schätzen die Natur mittlerweile mehr, und 45 Prozent geben an, dass sie Plakatwerbung undAußenwerbungheute stärker wahrnehmen als vor der Pandemie.

Daher wird out-of-home bei Unternehmen bis 2022 weiter an Beliebtheit gewinnen – zum einen aufgrund der bei den Verbrauchern zu beobachtenden Digitalmüdigkeit, zum anderen aber auch wegen der verbessertenEchtzeitdaten, die es Marken erleichtern, die Leistung von OOH-Kampagnen zu analysieren.

In diesem Artikel werden wir fünf Trends out-of-home beleuchten, die im kommenden Jahr von entscheidender Bedeutung sein werden.

Die Bedeutung des Geschichtenerzählens

Marken haben längst erkannt, dass effektives Storytelling für jede erfolgreiche Marketingkampagne unverzichtbar ist. Manchmal sind sie jedoch so sehr darauf fixiert, ihre Kernbotschaft zu vermitteln, dass sie die Bedeutung einer Geschichte rund um ihre Kampagne übersehen. Im Jahr 2022 müssen Unternehmen ihrer Werbegeschichte mehr Aufmerksamkeit schenken. Da ständig so viele neue Marken auf den Markt drängen, wollen Marken von ihrem Publikum in Erinnerung behalten werden und im Gedächtnis bleiben. Ihre Geschichten müssen das Publikum dazu bringen, miteinander zu sprechen, um einen Hype um ihre Kampagne zu erzeugen, was zu einer verstärkten Mundpropaganda führt – etwas, das für jedes Unternehmen von unschätzbarem Wert ist.

Außenwerbung wird im kommenden Jahr eine wichtige Rolle im Trend des Storytelling spielen. Da Außenwerbung jeweils nur einen Teil der Geschichte erzählen muss, weckt sie beim Publikum die Neugier darauf, wie es weitergeht. Diese Phase der Spannung lenkt die Aufmerksamkeit des Publikums aufdie Außenwerbung, während es auf die Fortsetzung der Geschichte wartet.

Die Erstellung eines Storyboards ist für jede Marke der Ausgangspunkt, um die Entwicklung ihrer Hauptfigur zu entwerfen. Die Figur steht vor einem ähnlichen Problem, wie es auch die Zielgruppe der Marke erleben würde, und am Ende des Werbespots wird ihr Problem durch die Marke gelöst.

Unabhängig davon, wie die Werbung gestaltet ist, steht eines fest: Marken müssen darauf achten, innovative Konzepte für ihre Storytelling-Werbung zu entwickeln, um im Wettbewerb bestehen zu können. Das Publikum muss sich mit der Geschichte identifizieren und sich darauf einlassen können, bevor es der Marke hinter der Kampagne vertrauen kann.

Digital Out of Home erfreut sich wachsender Beliebtheit

Digitale out-of-home hat in den letzten Jahren zunehmend an Beliebtheit gewonnen, und die Vorteile von DOOH liegen auf der Hand. Im Bereich der Außenwerbung (OOH) haben sich Unternehmen dem Trend der digitalen Transformation angeschlossen, um schnellere Umsetzungszeiten zu erzielen, die Flexibilität zu erhöhen, Kampagnen per Knopfdruck zu starten und zu beenden, und mithilfe digitaler Anzeigen dynamische Inhalte in Echtzeit bereitzustellen.

Digitale Werbetafeln lassen sich viel einfacher an verschiedene Standorte transportieren, wodurch unnötige Kosten vermieden werden. Außerdem können auf digitalen Bildschirmen im Laufe des Tages verschiedene Anzeigen auf demselben Bildschirm gezeigt werden, was den Umsatz von DOOH-Unternehmen steigert, da sie so die Flexibilität haben, Marken unterschiedliche Zeitfenster für die Schaltung von Anzeigen anzubieten. Wenn sich eine Anzeige beispielsweise an Kinder richtet, macht es keinen Sinn, diese den ganzen Tag über zu zeigen, während die Kinder in der Schule sind. Es wäre besser, in dieser Zeit die ältere Generation anzusprechen, die dann höchstwahrscheinlich unterwegs ist, und Anzeigen für Kinder erst nach Schulschluss zu zeigen.

Einem aktuellen Bericht zufolge macht DOOH weltweit 30 % der OOH-Einnahmen aus. Wenn Marken diesen wachsenden Trend jedoch aufgreifen, dürfte diese Zahl in den kommenden Jahren deutlich steigen.

Vielfältige Werbemöglichkeiten

Im Bereich OOH entwickeln Unternehmen ständig neue Standorte für Werbeplatzierungen, weshalb man in öffentlichen Bereichen wie Einkaufszentren, Flughäfen und im gesamten öffentlichen Nahverkehr immer mehr kleinere Werbeanzeigen sieht. OOH-Medien können an jedem Ort platziert werden, für den das OOH-Unternehmen eine Mietgenehmigung eingeholt hat. Einem Bericht von KPMG zufolge trugen Außenflächen an Flughäfen maßgeblich zum Wachstum von OOH im Jahr 2019 bei, als sie 27 % des Umsatzanteils ausmachten. Eine Zahl, die bis 2022 höchstwahrscheinlich noch steigen wird.

Omnichannel-Kampagnen werden auch im nächsten Jahr eine große Rolle spielen, wenn eine Marke ihre Kampagne beispielsweise über Außenwerbung, Fernsehen, soziale Medien und Radio hinweg auf dieselbe Botschaft, ähnliche Grafiken und dieselbe Zielgruppe abstimmt.

Ihr Handy und DOOH

Eine neue Entwicklung im Bereich DOOH, die diese Form der Werbung für Marken noch attraktiver macht, ist der Einsatz von Technologien, die es ermöglichen, sofort mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, sobald diese an Ihrer digitalen out-of-home vorbeigehen. Diese Innovation ermöglicht es Marken, mit potenziellen Kunden über für sie relevante Werbung zu interagieren, wodurch die Marke wertvolle Verbraucherdaten in Echtzeit gewinnen kann.

Da sich die Menschen nach wie vor dafür entscheiden, von zu Hause oder in der Nähe ihres Wohnortes zu arbeiten, müssen DOOH-Unternehmen sicherstellen, dass die Interaktion zwischen einem Verbraucher und einer DOOH-Werbung optimal genutzt wird, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers genau in diesem Moment zu gewinnen. Und mobile Technologien scheinen die sinnvollste Option zu sein, um dies zu erreichen. Beacons sind derzeit im Rahmen dieses Trends sehr beliebt, da Verbraucher bemerken, dass Plakatwerbung auf ihren Handys erscheint, nachdem sie daran vorbeigegangen sind. Wir werden diesen Trend auch im nächsten Jahr im Auge behalten, um zu sehen, wie Unternehmen innovativ sind, sich an veränderte Verbraucherverhalten anpassen und andere Technologien nutzen, um ihre Zielgruppe über deren Mobilgeräte anzusprechen.

Die Rolle der KI in der Außenwerbung

Eine weitere Innovation im Bereich der Außenwerbung ist der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Interaktion mit der Zielgruppe. Anzeigen werden nicht mehr nur Informationen über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung anzeigen, sondern auch das Profil der Person vorhersagen können, die mit der Anzeige interagiert. Dies wird durch Technologien wie Sensoren, Gesichtserkennung und andere intelligente KI-Technologien ermöglicht.

Dank verbesserter Echtzeitdaten verfügen Marken über präzise Informationen, um mit DOOH-Anzeigen eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, sodass sie ihr Werbebudget nicht für ein Publikum verschwenden, das sie gar nicht erreichen wollen. Dies ist eine erhebliche Verbesserung gegenüber traditioneller Außenwerbung, bei der eine statische Anzeige mehrere Wochen lang auf einer großen Plakatwand zu sehen war, an der rund um die Uhr alle möglichen Zielgruppen vorbeikamen, und Marken nur hoffen konnten, dass ihre Zielgruppe unter den Betrachtern war. Da sich die Außenwerbung weiterentwickelt und ihre Targeting-Möglichkeiten zunehmen, werden sicherlich immer mehr Marken bis ins Jahr 2022 und darüber hinaus auf Außenwerbung setzen.

Fazit

out-of-home klassischeout-of-home hat sich gewandelt, sie hat sich der digitalen Transformation verschrieben und spielt dabei eine herausragende Rolle. Wir haben gerade fünf Trends angesprochen, die die Außenwerbung bis ins nächste Jahr begleiten werden, aber wer weiß, was die Branche noch alles auf Lager hat. Es handelt sich um ein Medium, das jeder in der Werbebranche im Auge behalten sollte, da es sich weiterentwickelt und sich an das sich wandelnde Verbraucherverhalten anpasst, während wir uns auf das Jahr 2022 zubewegen.