Compte tenu de tout le temps que nous avons dû passer à l'intérieur ces deux dernières années, on peut dire sans se tromper que les gens en ont assez de fixer des écrans et souffrent désormais d'une certaine lassitude numérique.
Selon un récentrapport de l'OAAA, 68 % des personnes interrogées ont conscience de passer trop de temps devant leurs écrans et ignorent tout simplement les publicités en ligne ; 69 % d'entre elles apprécient davantage les activités en plein air, et 45 % indiquent qu'elles sont désormais plus attentives aux panneaux d'affichage et àla publicité extérieurequ'avant la pandémie.
Par conséquent, la publicité extérieure continuera de gagner en popularité auprès des entreprises jusqu'en 2022, en raison de la lassitude vis-à-vis du numérique ressentie par les consommateurs, mais aussi grâce à l'améliorationdes données en temps réelqui permet aux marques d'analyser plus facilement les performances de leurs campagnes d'affichage.
Dans cet article, nous aborderons cinq tendances en matière de publicité extérieure qui seront incontournables pour l'année à venir.
L'importance de la narration
Les marques ont depuis longtemps compris qu’un storytelling efficace est essentiel à toute campagne marketing réussie. Cependant, elles sont parfois tellement concentrées sur la transmission de leur message clé qu’elles en oublient l’importance de développer une histoire autour de leur campagne. En 2022, les entreprises devront accorder une plus grande attention à l'histoire qu'elles racontent dans leurs publicités. Avec l'arrivée constante de nouvelles marques sur le marché, les marques veulent marquer les esprits de leur public et rester en tête de liste. Leurs histoires doivent inciter leur public à en parler entre eux afin de créer un engouement autour de leur campagne, ce qui se traduira par un bouche-à-oreille accru, un atout inestimable pour toute entreprise.
La publicité extérieure jouera un rôle prépondérant dans la tendance au storytelling au cours de la nouvelle année. En effet, la publicité extérieure n’a besoin de raconter qu’une partie de l’histoire à un moment donné, afin de donner envie au public de savoir ce qui va se passer ensuite. Ce suspense attirera l’attention du public versles supports publicitaires extérieurs, alors qu’il attendra avec impatience la suite de l’histoire.
La création d'un storyboard constitue le point de départ pour toute marque souhaitant développer le parcours de son personnage principal. Ce personnage sera confronté à un problème similaire à celui auquel serait confronté le public cible de la marque, et ce problème sera résolu par la marque à la fin de la publicité.
Quel que soit le scénario de la publicité, une chose est sûre : les marques devront s'attacher à développer des concepts novateurs pour leurs publicités narratives afin de rester compétitives. Le public doit pouvoir s'identifier à l'histoire et s'y intéresser avant de pouvoir faire confiance à la marque à l'origine de la campagne.
La publicité numérique extérieure gagne en popularité
La publicité numérique hors domicilea gagné en popularité ces dernières années, et ses avantages sont évidents. Les entreprises du secteur de la publicité extérieure ont pris le train de la transformation numérique en marche afin d'accélérer les délais d'exécution, de gagner en flexibilité pour lancer et interrompre des campagnes d'un simple clic, et de diffuser du contenu dynamique en temps réel grâce à l'utilisation de publicités numériques.
Les panneaux d'affichage numériques sont beaucoup plus faciles à déplacer d'un endroit à l'autre, ce qui permet d'éviter toute dépense superflue. De plus, grâce aux écrans numériques, plusieurs publicités différentes peuvent être diffusées tout au long de la journée sur un même écran, ce qui augmente les revenus des entreprises de publicité extérieure numérique (DOOH) en leur offrant la flexibilité nécessaire pour proposer aux marques différents créneaux horaires pour diffuser leurs publicités. Par exemple, si une publicité cible les enfants, il est inutile de la diffuser toute la journée lorsque les enfants sont à l'école ; il serait préférable de cibler la génération plus âgée pendant cette période, lorsqu'elle est le plus susceptible d'être dehors, et de diffuser des publicités destinées aux enfants une fois l'école terminée.
Selon un rapport récent, la publicité numérique hors domicile (DOOH) représenterait 30 % du chiffre d'affaires mondial de la publicité extérieure. Mais si les marques s'adaptent à cette tendance en plein essor, ce chiffre devrait augmenter considérablement dans les années à venir.
Diverses options publicitaires
Dans le domaine de la publicité extérieure (OOH), les entreprises ne cessent d'innover en trouvant de nouveaux emplacements pour installer leurs supports publicitaires. C'est pourquoi on voit de plus en plus de petites publicités dans les lieux publics, tels que les centres commerciaux, les aéroports et l'ensemble des transports en commun. Les supports publicitaires extérieurs peuvent être installés à n'importe quel endroit pour lequel l'entreprise d'OOH a obtenu l'autorisation de location. Un rapport de KPMG indique que les emplacements à l'extérieur des aéroports ont largement contribué à la croissance de l'OOH en 2019, représentant 27 % des parts de marché. Une statistique qui devrait très probablement augmenter d'ici 2022.
Les campagnes omnicanales revêtiront également une grande importance l'année prochaine, notamment lorsque les marques mèneront des campagnes cohérentes, avec un message identique, des visuels similaires et le même public cible, que ce soit sur les supports d'affichage extérieur, à la télévision, sur les réseaux sociaux ou à la radio, par exemple.
Votre mobile et l'affichage numérique
Une nouvelle avancée dans le domaine de la publicité extérieure numérique (DOOH), qui la rend plus attrayante pour les marques, réside dans l'utilisation de technologies permettant d'entrer en contact instantanément avec les consommateurs lorsqu'ils passent devant un panneau publicitaire numérique. Cette innovation permet aux marques d'interagir avec des clients potentiels en leur proposant des publicités ciblées, ce qui leur permet de recueillir en temps réel des données précieuses sur les consommateurs.
Alors que les gens continuent de choisir de travailler à domicile ou à proximité de chez eux, les entreprises du secteur de l'affichage numérique doivent veiller à exploiter pleinement le potentiel de l'interaction entre le consommateur et une publicité numérique afin de capter son attention à ce moment précis. Et le mobile semble être la solution la plus pertinente pour y parvenir. Les balises (beacons) sont actuellement très prisées dans le cadre de cette tendance, les consommateurs remarquant que des publicités d'affichage apparaissent sur leur téléphone après être passés devant celles-ci. Nous suivrons cette tendance de près l'année prochaine pour voir comment les entreprises innovent et s'adaptent à l'évolution des comportements des consommateurs, et comment elles utilisent d'autres technologies pour cibler leur public via leurs appareils mobiles.
Le rôle de l'IA dans la publicité extérieure
Une autre innovation dans le domaine de la publicité extérieure réside dans l'utilisation de l'intelligence artificielle pour interagir avec un public cible. Les publicités ne se contenteront plus d'afficher des informations sur une entreprise, un produit ou un service, mais seront capables de déterminer le profil de la personne qui a interagi avec elles. Cela sera rendu possible grâce à des technologies telles que les capteurs, la reconnaissance faciale et d'autres technologies intelligentes basées sur l'IA.
Grâce à des données en temps réel plus fiables, les marques disposeront d'informations précises leur permettant de cibler un public spécifique avec des publicités DOOH, ce qui leur évitera de gaspiller leur budget publicitaire auprès d'un public qu'elles ne cherchent pas à atteindre. Il s'agit d'une amélioration majeure par rapport à la publicité extérieure traditionnelle, où une publicité statique était affichée sur un grand panneau d'affichage pendant quelques semaines, devant laquelle passaient 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 toutes sortes de profils d'acheteurs, les marques espérant simplement que leur public cible se trouve parmi les personnes qui la voyaient. À mesure que la publicité extérieure continue d'évoluer et d'améliorer ses capacités de ciblage, nous sommes certains de voir un nombre croissant de marques décider d'utiliser ce canal en 2022 et au-delà.
Conclusion
La publicité extérieuretraditionnelle a évolué : elle a embrassé l'ère de la transformation numérique et s'y distingue particulièrement. Nous venons d'évoquer cinq des tendances qui marqueront le secteur de la publicité extérieure l'année prochaine, mais qui sait quelles autres surprises le secteur nous réserve ? C'est un média que tous les acteurs du monde de la publicité devraient suivre de près, car il continue d'évoluer et de s'adapter aux changements de comportement des consommateurs à l'approche de 2022.
