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Comme l'ont montré ces dernières années, la publicitéextérieure, ou OOH, joue un rôle plus important que jamais – une tendance qui ne devrait pas changer en 2023. En effet,l'OOHest sur le point de faire des progrès sans précédent, en intégrant les nouvelles technologies à l'écosystème publicitaire. De l'évolution des normes de confiance, comme les codes QR, aux innovations plus avancées, comme la vidéo à 360°, voici les tendances à garder à l'esprit pour l'année à venir.

Codes QR

L'importance des codes QR ne devrait pas diminuer en 2023 ; au contraire, l'arrivée de nouveaux outils rend cette stratégie plus efficace que jamais.

L'utilisation de codes QR sur les affiches et autres supports publicitaires physiques, comme les publicités dans les transports en commun, est une approche qui permet de concilier tradition et modernité : elle permet d'interagir numériquement avec les clients en leur proposant des offres et des avantages, tout en renforçant la notoriété de la marque sur le moment. Et aujourd'hui, grâce à des outils comme PostReminder qui permettent à ceux qui scannent les codes QR de recevoir des rappels et des notifications selon votre calendrier – par exemple, lorsque les soldes commencent et se terminent, ou lors du lancement de nouveaux produits –, vous pouvez maintenir l'engagement des utilisateurs bien après leur premier contact. Cela offre également la possibilité de diffuser du contenu exclusif, de sélectionner des utilisateurs pour des essais de produits et d'envoyer des informations spécifiques sur leurs appareilsafin d'optimiser au maximum la portée.

Réalité virtuelle et réalité augmentée, et vidéo à 360°

La publicité extérieure en 3D est en passe de s'imposer, et les marques avisées auraient tout intérêt à apprendre à exploiter ces outils sans tarder pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. L'opportunité la plus intéressante estle produit Display & Video 360 de Google. Désormais disponible pour la publicité OOH, cette option permet aux annonceurs de tirer parti d'écrans de toutes tailles, créant ainsi un environnement immersif de réalité étendue. Cela donne vie à une campagne publicitaire pour les utilisateurs, leur permettant de s'immerger pleinement dans un environnement publicitaire de manière holistique.

Même s'il n'est pas possible de cibler précisément certains groupes démographiques, les annonceurs peuvent facilement tirer parti de l'emplacement des écrans, par exemple dans les stades lors de matchs, pour générer des impressions. Et grâce aux possibilités offertes par la programmatique, il est possible d'attirer rapidement et facilement l'attention du public visé.

Les options de réalité augmentée (RA) et de réalité virtuelle (RV) recèlent elles aussi un potentiel considérable. Elles peuvent s'étendre aux jeux interactifs, à l'animation et même aux visites virtuelles d'un lieu ou d'un événement. Snapchat a particulièrement bien réussi une campagne de ce type en 2021, en utilisant des codes QR dans des lieux physiques pour permettre aux utilisateurs d'accéder à de nouveaux paysages et à des filtres appelés « Lenses ». Avec1,5 million de « Lenses »créés dès les premières semaines de la campagne, l'entreprise a réussi à attirer sur sa plateforme des utilisateurs issus des principales villes du monde entier.

Skyvertising (publicité par drone)

À mesure que la technologie des drones progresse, leurs applications potentielles se multiplient – et l'une d'entre elles consiste à proposer la publicité sous un angle nouveau et séduisant. Les spectacles médiatiques en plein air réalisés à l'aide de drones, tels que les jeux de lumière et les projections d'images, gagnent en popularité lors de conférences, de concerts et d'événements sportifs. L'exemple le plus marquant ? La cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de 2021,où près de 2 000 drones ont pris leur envol pour créer des images saisissantes, notamment en se transformant en un globe stylisé visible à des kilomètres à la ronde.

Ces spectacles lumineux consistent essentiellement en des flottes de drones qui s'assemblent pour créer de magnifiques compositions. Capable de projeter des motifs lumineux sur des centaines de mètres, le « skyvertising » recèle un immense potentiel pour attirer les regards et impressionner les foules.

Poursuite de la transition vers l'affichage numérique

Le secteur de l'affichage numérique continue de se développer, offrant une plus grande portée aux entreprises désireuses de s'exprimer de manière créative. Si les panneaux d'affichage traditionnels et les publicités dans les transports en commun, par exemple, restent très utiles,les supports numériquesoffrent bien plus de souplesse et de possibilités créatives. Ces stratégies peuvent notamment inclure :

Utilisation de capteurs pour détecter la présence de clients ou exploitation des données météorologiques pour mettre en avant les produits les plus attrayants, comme une boisson fraîche par temps chaud.
La reconnaissance faciale et les balises Bluetooth pour favoriser les interactions bidirectionnelles entre les publicités et les consommateurs.
Les possibilités offertes par la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA), comme évoqué plus haut, permettent de proposer des contenus captivants et instructifs.
Des déclencheurs d'achat écologiques placés stratégiquement pour sensibiliser le public et générer des impressions.

Développement durable

Alors que la menace du réchauffement climatique ne cesse de s'aggraver, les marques comme les consommateurs accordent une importance croissante au développement durable et aux initiatives écologiques. Les entreprises qui souhaitent promouvoir des initiatives écologiques et attirer les clients désireux de s'associer à des marques durables peuvent tirer parti des méthodes de publicité DOOH pour y parvenir. Cela revêt une importance particulière pourles entreprises qui cherchent à atteindre la neutralité carbone.

Une infrastructure d'affichage extérieur numérique offre des opportunités très intéressantes dans ce domaine. Outre les stratégies d'efficacité visant à minimiser l'impact du déploiement de nouvelles campagnes, les marques peuvent tirer parti d'éléments tels que :

Sélection de sites haut de gamme
L'utilisation d'énergies propres, comme les panneaux solaires, pour alimenter les espaces publicitaires numériques
Produits recyclables
Utilisation d'écrans LED à faible consommation d'énergie

Avec autant de tendances en matière d'affichage extérieur à exploiter, 2023 s'annonce comme une année décisive pour la croissance et le développement. Si votre entreprise souhaite attirer des clients, maximiser son impact et garder une longueur d'avance sur la concurrence, adopter ce type de stratégies est le moyen idéal pour susciter l'intérêt.