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Como han demostrado los últimos años, la publicidadexterior, o OOH, está desempeñando un papel más importante que nunca, algo que probablemente no cambiará en 2023. De hecho,la publicidad exteriorestá llamada a dar un salto cualitativo sin precedentes, incorporando nuevas tecnologías al ecosistema publicitario. Desde la evolución de estándares de confianza, como los códigos QR, hasta innovaciones más avanzadas, como el vídeo 360º, estas son las tendencias a tener en cuenta para el próximo año.
Códigos QR
Es poco probable que la importancia de los códigos QR disminuya en 2023; al contrario, la aparición de nuevas herramientas está haciendo que esta estrategia sea más eficaz que nunca.
El uso de códigos QR en carteles y otros soportes publicitarios físicos, como los anuncios en el transporte público, es una estrategia que permite combinar lo tradicional con lo moderno, captando la atención de los clientes de forma digital con ofertas y ventajas, al tiempo que se fomenta el reconocimiento de la marca en el momento. Y ahora, con herramientas como PostReminder, que permiten a quienes escanean los códigos QR recibir recordatorios y avisos según tu calendario —como cuándo empiezan y terminan las rebajas, o cuándo se lanzan nuevos productos—, puedes mantener a los usuarios interesados mucho tiempo después de su primer contacto. Esto también ofrece la posibilidad de enviar contenido exclusivo, seleccionar usuarios para pruebas de productos y enviar información específica a los dispositivospara maximizar al máximo el alcance.
Realidad virtual y aumentada, y vídeo en 360º
La publicidad exterior en 3D está en auge, y las marcas más avispadas deberían aprender a utilizar estas herramientas cuanto antes para mantenerse por delante de la competencia. La oportunidad más atractiva esel producto Display & Video 360 de Google. Ahora disponible para fines publicitarios en exteriores, esta opción permite a los anunciantes sacar partido de pantallas de cualquier tamaño, creando un entorno de realidad extendida inmersivo. Esto da vida a una campaña publicitaria para los usuarios, permitiéndoles existir de manera efectiva dentro de un entorno publicitario de forma holística.
Aunque no hay forma de dirigirse específicamente a determinados grupos demográficos, los anunciantes pueden aprovechar fácilmente la ubicación de las pantallas, como en los estadios durante los partidos deportivos, para generar impresiones. Y gracias a las oportunidades que ofrece la publicidad programática, puede resultar rápido y sencillo captar la atención del público adecuado.
Las opciones de RA/RV también encierran un gran potencial. Esto puede abarcar desde juegos interactivos y animaciones hasta visitas virtuales a un lugar o evento. Snapchat obtuvo muy buenos resultados con una campaña de este tipo en 2021, en la que utilizó códigos QR en lugares físicos para que los usuarios pudieran acceder a nuevos paisajes y filtros denominados «Lenses». Con1,5 millones de Lensescreados en las primeras semanas de la campaña, la empresa logró atraer a usuarios de las principales ciudades de todo el mundo a su plataforma.
Publicidad aérea (publicidad con drones)
A medida que mejora la tecnología de los drones, también lo hacen sus posibles aplicaciones, y una de ellas es la publicidad desde una perspectiva nueva y atractiva. Las actuaciones publicitarias al aire libre con drones, como los espectáculos de luces y las proyecciones de imágenes, están ganando popularidad en conferencias, conciertos y eventos deportivos. ¿El ejemplo más destacado? La ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de 2021,en la que casi 2000 drones surcaron el cielo para crear imágenes vibrantes, incluida la transformación en un globo terráqueo estilizado que se podía ver a kilómetros de distancia.
Estos espectáculos de luces consisten, en esencia, en flotas de vehículos aéreos no tripulados que se unen para crear algo hermoso. Gracias a su capacidad para proyectar diseños luminosos de decenas de metros, la publicidad aérea tiene un gran potencial para atraer las miradas e impresionar al público.
Continuación de la transición hacia la publicidad digital exterior
El sector de la publicidad exterior digital sigue creciendo, lo que ofrece un mayor alcance a las empresas que buscan formas creativas de expresarse. Aunque siguen existiendo muchos usos para las vallas publicitarias tradicionales y la publicidad en el transporte público, por ejemplo,los medios digitalesofrecen muchas más posibilidades en cuanto a flexibilidad y creatividad. Entre estas estrategias se pueden incluir:
- El uso de sensores para detectar la presencia de clientes o de datos ambientales para destacar los productos más atractivos, como una bebida fría cuando hace calor.
- El reconocimiento facial y las balizas Bluetooth para potenciar la interacción bidireccional entre los anuncios y los consumidores.
- Las oportunidades que ofrecen la realidad virtual y la realidad aumentada, tal y como se ha comentado anteriormente, para ofrecer contenidos que capten la atención e informen.
- Anuncios de compra ecológica colocados estratégicamente para sensibilizar al público y generar impresiones.
Sostenibilidad
A medida que la amenaza del calentamiento global sigue aumentando, tanto las marcas como los consumidores se están centrando en la sostenibilidad y en las iniciativas ecológicas. Las empresas que deseen promover iniciativas ecológicas y atraer a clientes que buscan identificarse con marcas sostenibles pueden aprovechar los métodos de publicidad DOOH para lograrlo. Esto resulta especialmente importante paralas empresas que aspiran a alcanzar una huella de carbono neutra.
Una infraestructura digital de publicidad exterior ofrece interesantes oportunidades en este ámbito. Además de las estrategias de eficiencia diseñadas para minimizar el impacto del lanzamiento de nuevas campañas, las marcas pueden aprovechar aspectos como:
- Selección de ubicaciones de primera categoría
- El uso de energías limpias, como los paneles solares, para alimentar los espacios publicitarios digitales
- Productos reciclables
- Uso de pantallas LED de bajo consumo
Con tantas tendencias en publicidad exterior que aprovechar, 2023 se perfila como un gran año para el crecimiento y el desarrollo. Si tu empresa quiere atraer clientes, maximizar las impresiones y mantenerse por delante de la competencia, adoptar este tipo de estrategias es la forma perfecta de captar la atención del público.
