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Come hanno dimostrato gli ultimi anni, out-of-home, o OOH, sta assumendo un ruolo più importante che mai – una tendenza che difficilmente cambierà nel 2023. Infatti,l'OOHè destinata a compiere passi da gigante, integrando nuove tecnologie nell'ecosistema pubblicitario. Dall'evoluzione di standard affidabili, come i codici QR, a innovazioni più avanzate, come i video a 360 gradi, queste sono le tendenze da tenere a mente per il prossimo anno.

Codici QR

È improbabile che l'importanza dei codici QR diminuisca nel 2023; al contrario, l'arrivo di nuovi strumenti sta rendendo questa strategia più efficace che mai.

L'uso dei codici QR nei manifesti e in altre forme di pubblicità cartacea, come gli annunci sui mezzi di trasporto, è un approccio in grado di coniugare tradizione e innovazione, coinvolgendo i clienti a livello digitale con offerte e vantaggi, pur continuando a rafforzare la notorietà del marchio nel momento stesso. E ora, con strumenti come PostReminder che consentono a chi scansiona i codici QR di ricevere promemoria e avvisi in base alla tua pianificazione – ad esempio quando iniziano e finiscono i saldi, o quando vengono lanciati nuovi prodotti – puoi mantenere gli utenti coinvolti anche molto tempo dopo il loro primo contatto. Questo offre anche la possibilità di inviare contenuti esclusivi, selezionare utenti per prove di prodotti e fornire informazioni specifiche ai dispositiviper massimizzare al meglio la portata.

Realtà virtuale e realtà aumentata, e video a 360 gradi

La pubblicità OOH in 3D sta per arrivare, e i marchi più lungimiranti dovrebbero imparare a utilizzare questi strumenti il prima possibile per mantenere un vantaggio sulla concorrenza. L'opportunità più interessante è rappresentatadal prodotto Display & Video 360 di Google. Ora disponibile per scopi pubblicitari OOH, questa opzione consente agli inserzionisti di sfruttare schermi di qualsiasi dimensione, creando un ambiente di realtà estesa immersivo. Ciò rende viva una campagna pubblicitaria per gli utenti, consentendo loro di esistere effettivamente all'interno di un ambiente pubblicitario in modo olistico.

Sebbene non sia possibile rivolgersi in modo specifico a determinati segmenti demografici, gli inserzionisti possono facilmente sfruttare la posizione degli schermi, ad esempio negli stadi durante le partite, per ottenere visualizzazioni. Inoltre, grazie programmatic , è possibile attirare l'attenzione del pubblico giusto in modo semplice e veloce.

Anche le opzioni AR/VR presentano un potenziale notevole. Queste possono estendersi a giochi interattivi, animazioni e persino a tour virtuali di un luogo o di un evento. Snapchat ha ottenuto risultati particolarmente positivi con una campagna di questo tipo nel 2021, utilizzando codici QR in luoghi fisici per consentire agli utenti di accedere a nuovi scenari e filtri chiamati «Lenses». Con1,5 milioni di Lensescreati nelle prime settimane della campagna, l’azienda è riuscita ad attirare sulla propria piattaforma utenti provenienti dalle principali città di tutto il mondo.

Skyvertising (Pubblicità con i droni)

Con il progredire della tecnologia dei droni, aumentano anche le sue potenziali applicazioni: una di queste è la pubblicità da una prospettiva nuova e accattivante. Le performance multimediali all’aperto realizzate con i droni, come gli spettacoli di luci e le proiezioni di immagini, stanno diventando sempre più popolari in occasione di conferenze, concerti ed eventi sportivi. L'esempio più significativo? La cerimonia di apertura delle Olimpiadi del 2021,dove quasi 2.000 droni hanno solcato il cielo per creare immagini vivaci, trasformandosi anche in un globo stilizzato visibile a chilometri di distanza.

Questi spettacoli di luci consistono, in sostanza, in flotte di velivoli senza pilota che si uniscono per creare qualcosa di meraviglioso. Grazie alla capacità di realizzare disegni luminosi che si estendono per centinaia di metri, lo «skyvertising» ha un grande potenziale per attirare l'attenzione e stupire il pubblico.

Proseguimento della transizione verso il DOOH

out-of-home digitale out-of-home continua a crescere, offrendo una maggiore portata alle aziende desiderose di esprimersi in modo creativo. Sebbene i cartelloni pubblicitari tradizionali e la pubblicità sui mezzi di trasporto, ad esempio, abbiano ancora molti campi di applicazione,i canali digitalioffrono molto di più in termini di flessibilità e creatività. Queste strategie possono includere:

L'uso di sensori per individuare la presenza dei clienti o per sfruttare i dati ambientali al fine di promuovere i prodotti più appetibili, come una bevanda fresca quando fa caldo.
Riconoscimento facciale e beacon Bluetooth per favorire l'interazione bidirezionale tra pubblicità e consumatori.
Le opportunità offerte dalla realtà virtuale (VR) e dalla realtà aumentata (AR), come illustrato in precedenza, consentono di fornire contenuti coinvolgenti e informativi.
Iniziative di marketing ecologico posizionate strategicamente per sensibilizzare il pubblico e aumentare le visualizzazioni.

Sostenibilità

Con l'aggravarsi della minaccia del riscaldamento globale, sia i marchi che i consumatori stanno puntando sulla sostenibilità e sulle iniziative ecocompatibili. Le aziende che desiderano promuovere iniziative ecologiche e attirare i clienti che cercano di allinearsi a marchi sostenibili possono avvalersi dei metodi pubblicitari DOOH per raggiungere questo obiettivo. Ciò è particolarmente importante perle aziende che mirano a raggiungere un'impronta di carbonio a impatto zero.

Un'infrastruttura OOH digitale offre interessanti opportunità in questo settore. Oltre alle strategie di efficienza volte a ridurre al minimo l'impatto del lancio di nuove campagne, i marchi possono trarre vantaggio da elementi quali:

Selezione di siti di alta qualità
L'uso di energia pulita, come i pannelli solari, per alimentare gli spazi pubblicitari digitali
Prodotti riciclabili
Utilizzo di display a LED a basso consumo energetico

Con così tante tendenze nel settore dell'OOH da sfruttare, il 2023 si preannuncia come un anno fondamentale per la crescita e lo sviluppo. Se la vostra azienda desidera attirare clienti, massimizzare le impressioni e mantenere un vantaggio competitivo, adottare questo tipo di strategie è il modo perfetto per coinvolgere il pubblico.