5 OOH-Trends für 2023

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Wie die letzten Jahre gezeigt haben, out-of-homeoder OOH-Werbung spielt eine wichtigere Rolle denn je – und daran wird sich auch 2023 wohl nichts ändern. Tatsächlich stehtOOHvor größeren Fortschritten als je zuvor, indem neue Technologien in das Werbeökosystem integriert werden. Von der Weiterentwicklung bewährter Standards wie QR-Codes bis hin zu fortschrittlicheren Innovationen wie 360°-Videos – das sind die Trends, die man im kommenden Jahr im Auge behalten sollte.

QR-Codes

Die Bedeutung von QR-Codes dürfte 2023 kaum nachlassen; vielmehr sorgt die Vielzahl neuer Tools dafür, dass diese Strategie effektiver ist als je zuvor.

Der Einsatz von QR-Codes auf Plakaten und anderen physischen Werbeträgern, wie beispielsweise in öffentlichen Verkehrsmitteln, ist ein Ansatz, der Tradition und Moderne miteinander verbindet: Er bindet Kunden digital mit Angeboten und Vergünstigungen ein und steigert gleichzeitig die Markenbekanntheit im Hier und Jetzt. Und jetzt, mit Tools wie PostReminder, die es denjenigen, die QR-Codes scannen, ermöglichen, Erinnerungen und Benachrichtigungen nach Ihrem Zeitplan zu erhalten – beispielsweise wann Verkaufsaktionen beginnen und enden oder wann neue Produkte auf den Markt kommen –, können Sie die Nutzer auch lange nach ihrem ersten Kontakt weiterhin ansprechen. Dies bietet zudem die Möglichkeit, exklusive Inhalte zu versenden, Nutzer für Produkttests auszuwählen und spezifische Informationen auf Geräte zu übermitteln,um die Reichweite bestmöglich zu maximieren.

Virtuelle und erweiterte Realität sowie 360°-Videos

3D-Außenwerbung ist auf dem Vormarsch, und kluge Marken sollten sich lieber früher als später mit diesen Instrumenten vertraut machen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Die überzeugendste dieser Möglichkeiten istGoogles Produkt „Display & Video 360“. Diese Option, die nun für OOH-Werbezwecke verfügbar ist, ermöglicht es Werbetreibenden, Bildschirme jeder Größe zu nutzen und so eine immersive Extended-Reality-Umgebung zu schaffen. Dies erweckt eine Werbekampagne für die Nutzer zum Leben und ermöglicht es ihnen, auf ganzheitliche Weise effektiv in einer Werbeumgebung zu verweilen.

Zwar gibt es keine Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen gezielt anzusprechen, doch können Werbetreibende ganz einfach den Standort der Bildschirme nutzen – beispielsweise in Stadien während Sportveranstaltungen –, um Impressionen zu generieren. Und dank programmatic lässt sich die richtige Zielgruppe schnell und einfach erreichen.

Auch AR-/VR-Optionen bergen ein erhebliches Potenzial. Dies kann sich auf interaktive Spiele, Animationen und sogar virtuelle Rundgänge durch einen Ort oder eine Veranstaltung erstrecken. Snapchat war 2021 mit einer solchen Kampagne besonders erfolgreich, bei der QR-Codes an physischen Standorten eingesetzt wurden, um Nutzern Zugang zu neuen Landschaften und Filtern, sogenannten „Lenses“, zu gewähren. Mit1,5 Millionenin den ersten Wochen der Kampagne erstellten„Lenses“gelang es dem Unternehmen, Nutzer aus Großstädten weltweit auf seine Plattform zu lenken.

Skyvertising (Werbung per Drohne)

Mit der Weiterentwicklung der Drohnentechnologie erweitern sich auch die Einsatzmöglichkeiten – und eine davon ist Werbung aus einer neuen und faszinierenden Perspektive. Drohnen-Außenmedien-Shows, wie Lichtshows und Bildprojektionen, erfreuen sich bei Konferenzen, Konzerten und Sportveranstaltungen wachsender Beliebtheit. Das bemerkenswerteste Beispiel? Die Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele 2021,bei der fast 2.000 Drohnen in den Himmel stiegen, um lebendige Bilder zu erzeugen, darunter die Verwandlung in einen stilisierten Globus, der kilometerweit zu sehen war.

Im Grunde genommen handelt es sich bei diesen Lichtshows um Flotten unbemannter Fluggeräte, die gemeinsam etwas Wunderschönes erschaffen. Da sich Lichtdesigns über eine Länge von mehreren hundert Metern erstrecken können, birgt Skyvertising ein großes Potenzial, Blicke auf sich zu ziehen und das Publikum zu beeindrucken.

Weiterer Übergang zu DOOH

out-of-home digitalen out-of-home wächst weiter und bietet Unternehmen, die nach kreativen Ausdrucksmöglichkeiten suchen, eine größere Reichweite. Zwar gibt es nach wie vor zahlreiche Anwendungsmöglichkeiten für traditionelle Plakatwände und Werbung im öffentlichen Nahverkehr, doch bietendigitale Kanäleweitaus mehr Flexibilität und Gestaltungsfreiheit. Zu diesen Strategien gehören unter anderem:

• Der Einsatz von Sensoren, um die Anwesenheit von Kunden zu erfassen, oder die Nutzung von Umgebungsdaten, um die attraktivsten Produkte in den Vordergrund zu rücken, wie beispielsweise ein kühles Getränk bei heißem Wetter.
• Gesichtserkennung und Bluetooth-Beacons zur Förderung der wechselseitigen Interaktion zwischen Werbung und Verbrauchern.
• Die oben erwähnten Möglichkeiten von VR und AR, Inhalte bereitzustellen, die fesseln und informieren.
• Strategisch platzierte Werbebanner zum Thema umweltbewusstes Einkaufen, um das Bewusstsein zu schärfen und die Reichweite zu steigern.

Nachhaltigkeit

Angesichts der zunehmenden Bedrohung durch die globale Erwärmung legen sowohl Marken als auch Verbraucher großen Wert auf Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Initiativen. Unternehmen, die grüne Initiativen fördern und Kunden ansprechen möchten, die sich mit nachhaltigen Marken identifizieren wollen, können hierfür DOOH-Werbemethoden nutzen. Dies ist besonders wichtig fürUnternehmen, die eine CO₂-Neutralität anstreben.

Eine digitale OOH-Infrastruktur bietet in diesem Bereich überzeugende Möglichkeiten. Neben Effizienzstrategien, die darauf abzielen, die Auswirkungen der Einführung neuer Kampagnen zu minimieren, können Marken unter anderem folgende Vorteile nutzen:

• Auswahl erstklassiger Standorte
• Die Nutzung sauberer Energie, beispielsweise durch Solarmodule, zur Stromversorgung digitaler Werbeflächen
• Recycelbare Produkte
• Einsatz energieeffizienter LED-Displays

Angesichts der Vielzahl an OOH-Trends, die es zu nutzen gilt, verspricht das Jahr 2023 ein bedeutendes Jahr für Wachstum und Entwicklung zu werden. Wenn Ihr Unternehmen Kunden gewinnen, die Reichweite maximieren und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchte, ist die Umsetzung solcher Strategien der ideale Weg, um die Zielgruppe anzusprechen.