Retail bietet Marken eine hervorragende Möglichkeit, auf den digitalen Plattformen von Drittanbietern zu werben, und erfreut sich immer größerer Beliebtheit – der weltweite Mediensektor hat in den letzten fünf Jahren ein Volumen von rund 150 Milliarden US-Dollar erreicht.

Dieser Anstieg ist auf zwei wesentliche Gründe zurückzuführen. Erstens bieten retail angesichts der neuen Vorschriften für Third-Party-Cookies eine hervorragende Möglichkeit, weiterhin zielgerichtete Kampagnen durchzuführen, die ohne diese Daten von Drittanbietern auskommen. Zweitens lässt sich der ROI von retail leicht nachverfolgen. Außerdem erreichen sie den Käufer zu einem Zeitpunkt, an dem seine Kaufabsicht besonders hoch ist, was die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht.

All dies bedeutet, dass Akteure im Marketingbereich – wie Medienfachleute, Marketingexperten und Content-Ersteller – sich über die Trends im Bereich retail auf dem Laufenden halten müssen. Zumindest wenn sie diese im Jahr 2025 effektiv in ihren eigenen Kampagnen und bei der Erstellung von Inhalten nutzen wollen.

Die wichtigsten Trends Retail für 2025

Werfen wir nun einen Blick auf die wichtigsten Trends retail , die uns im Jahr 2025 erwarten.

Wachstum von Retail -Netzwerken (RMNs)

Es sind nicht nur die retail wie Pampers, Nike und Nespresso, die retail nutzen. Auch kleine Unternehmen, Nischengeschäfte und mittelständische Einzelhändler steigen mittlerweile in diesen Markt ein.

Es ist zudem wahrscheinlich, dass sich RMNs im Jahr 2025, wie der „Sonder 2025 Owned Media Global Market Report“ nahelegt, wie folgt ausbreiten werden:„…Finanz-, Reise-, Telekommunikations- und Convenience-Unternehmen schaffen eigene Mediennetzwerke, die ihre Daten und Kanäle nutzen.“Dies wird eine noch größere Reichweite ermöglichen.

Einsatz von KI für eine intelligentere Anzeigenausrichtung

Auch wenn die Verwendung von Cookies von Drittanbietern zwar rückläufig ist, stehen uns mittlerweile andere nützliche Tools zur Verfügung. Dazu gehört unter anderem die KI, die, wie im „SNS Insider Retail Platform Market Report“ dargelegt, dazu genutzt werden kann, die Zielgruppensegmentierung zu verfeinern und Kaufverhalten vorherzusagen. Darüber hinaus eignet sich generative KI für dynamische Inhalte perfekt, um kontextbezogene Anzeigen in retail zu platzieren und so das Kundenerlebnis noch individueller zu gestalten.

Der Aufstieg der Suchanzeigen auf Websites

Ein weiterer Trend retail , den man 2025 im Auge behalten sollte, ist die Zunahme von Suchanzeigen auf den Websites von Einzelhändlern. Da die Menschen immer mehr online ausgeben, ist es nur logisch, dass auch mehr Geld dafür aufgewendet wird, ihnen bei der Suche nach den gewünschten Produkten zu helfen, wie der „SNS Insider Retail Platform Market Report“ hier beschreibt.

Das bedeutet, dass wir davon ausgehen können, dass Käufern zu Beginn der Online-Suchergebnisse vermehrt gesponserte Produkte angezeigt werden. Der Vorteil dabei ist, dass dies ideale Orte sind, um Käufer mit hoher Kaufabsicht anzusprechen.

Um die Vorteile der Suchanzeigen auf der Website voll auszuschöpfen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Produkte für die Sichtbarkeit in retail optimiert sind. Dazu gehören die Verwendung der richtigen Suchbegriffe, die besten Bilder und eine Vielzahl von Bewertungen, um das Vertrauen der Kunden zu stärken. Wenn Sie für einen gesponserten Platz bezahlen, ist es außerdem wichtig, dass Sie diese Informationen auf dem neuesten Stand halten und über ausreichende Lagerbestände verfügen.

Integration von Social Commerce

Es gibt bereits deutliche Anzeichen dafür, dass das Einkaufen auf Social-Media-Plattformen ein wachsender Trend ist. Im Jahr 2025 wird der größte Wachstumsbereich in diesem Bereich bei Live-Inhalten liegen – und der Möglichkeit, direkt darin einzukaufen.

Ein Beispiel hierfür ist TikTok Shop. Der Dienst wurde ursprünglich im September 2023 gestartet und UK auf UK ausgeweitet. Der neueste Social-Media-Riese scheint massiv in diesen Bereich der Verschmelzung retail zu investieren. Auf jeden Fall ein Bereich, den man in Zukunft im Auge behalten sollte.

Retail im Metaversum

Im Jahr 2025 werden wir erste immersive Einkaufserlebnisse in virtuellen Räumen wie dem Metaversum erleben. Diese bieten Marken wichtige Möglichkeiten, ihre Produkte zu präsentieren und interaktive Anzeigen zu erstellen, die ihre Kunden begeistern werden.

Ein Beispiel dafür, wie Augmented Reality das Einkaufserlebnis verbessert, ist die IKEA Place App. Dort können Nutzer virtuell sehen, wie potenzielle neue Möbelstücke in ihre Wohnung passen würden.

Verbesserte Attributionsmodelle

Im Laufe des Jahres 2025 werden Einzelhändler noch besser darin werden, nachzuverfolgen, welche Anzeigen und Werbeaktionen zu Verkäufen führen. Das bedeutet genauere ROI-Informationen für Marken, wodurch diese ihre Ausgaben dort reduzieren können, wo sie nicht zum Erfolg führen, und sie in den Bereichen erhöhen können, in denen sie Wirkung zeigen.

Die Verkaufsdaten aus den Filialen und dem Online-Handel werden ebenfalls miteinander verknüpft, um einen einheitlichen Überblick über die Leistungsentwicklung zu erhalten, der als Grundlage für die Kampagnen und Ausgaben der Marken dient.

Nachhaltigkeitsorientierte Retail

Auch im Jahr 2025 wird das Thema Umwelt für die Kunden weiterhin eine wichtige Rolle spielen. Retail werden dem Rechnung tragen, indem sie umweltfreundliche Produkte oder Praktiken bewerben und sicherstellen, dass auch ihre eigenen Prozesse nachhaltig und transparent sind.

Programmatic Einkauf vonRetail

Wir können davon ausgehen, dass die Schaltung von Anzeigen im Jahr 2025 dank verbesserter programmatic für die automatisierte Anzeigenplatzierung einfacher und effektiver wird. Das bedeutet, dass auch die Skalierung von Kampagnen und die Steigerung ihrer Effizienz über alle Kanäle hinweg schneller und einfacher vonstattengehen wird.

Mehr out-of-home Beschilderung out-of-home

Zwar wird es auf den Geräten der Nutzer ein starkes Wachstum im Bereich RMP geben, doch werden sich auch außerhalb des eigenen Zuhauses neue Möglichkeiten ergeben. Halten Sie Ausschau nach Möglichkeiten für digitale Werbetafeln in Restaurants, Bars und Kneipen.

Datenschutz und Datentrends im Verbraucherbereich

Cookie-freie Werbung gewinnt im Jahr 2025 zunehmend an Bedeutung, was jedoch nicht bedeutet, dass personalisierte Werbung ausgedient hat. Stattdessen werden neue Techniken zum Einsatz kommen, die auf innovative Weise unter Verwendung von Erstanbieter-Daten die Datenschutzvorschriften einhalten.

Die Rolle kleinerer Einzelhändler

Im Jahr 2025 werden schlüsselfertige Lösungen an Bedeutung gewinnen, was bedeutet, dass kleinere Einzelhändler RMP effektiver anbieten und nutzen können. Dadurch werden auch Nischenhändler in der Lage sein, ihre spezifischen Zielgruppensegmente besser zu nutzen.

Herausforderungen, die es zu meistern gilt

Im Jahr 2025 werden die größten Herausforderungen im Zusammenhang mit RMP, denen sich Marken und Einzelhändler stellen müssen, die Kosten und die Integration der Plattformen sein. Was die Kosten angeht, müssen kleinere Marken sicherstellen, dass sich der ROI oder der Einsatz von RMP lohnt. Die Betreiber von RMPs müssen sich mit Fragen der Integration zwischen Netzwerken und Plattformen befassen, um einen einheitlicheren Ansatz zu gewährleisten.

Fazit

Von mehr RMNs über KI bis hin zum Metaversum – 2025 verspricht ein bahnbrechendes Jahr für retail zu werden. Um 2025 die Nase vorn zu haben, sollten Einzelhändler und Marken in neue Strategien investieren, bei denen kundenorientierte Ansätze im Vordergrund stehen.

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